Marktstruktur ist ein Konzept der Wirtschaftstheorie, das Unternehmen anhand der Art der von ihnen verkauften Waren und Dienstleistungen (homogen oder heterogen) und der Art und Weise, wie externe Faktoren ihre Leistung beeinflussen, klassifiziert. Das Verständnis der Marktstruktur hilft Ihnen, die einzigartigen Merkmale verschiedener Märkte zu verstehen.

Was ist eine Marktstruktur?

Die Marktstruktur ist eine Möglichkeit, verschiedene Branchen anhand des Ausmaßes und der Art des Wettbewerbs um Waren und Dienstleistungen zu kategorisieren und zu unterscheiden. Die Marktstruktur bezieht sich auf das wirtschaftliche Umfeld, in dem ein Unternehmen tätig ist. Es charakterisiert die Wettbewerbsfähigkeit einer Branche durch Aspekte wie den Schwierigkeitsgrad des Brancheneintritts und die Anzahl der beteiligten Verkäufer.

Die Marktstruktur kann in vier Hauptkategorien unterteilt werden: vollkommener Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopol und Monopol. Die Marktstruktur hängt von mehreren Faktoren ab, beispielsweise der Anzahl der Käufer und Verkäufer, der Verhandlungsmacht, dem Grad des Wettbewerbs, der Produktdifferenzierung und der Marktzugänglichkeit.

Wichtigste Erkenntnisse

  • Der Begriff Marktstruktur bezieht sich auf die Bedingungen, unter denen ein Unternehmen tätig ist, einschließlich Variablen wie Wettbewerbsniveau, Eintrittsbarrieren und Produktdifferenzierung.
  • Es gibt vier Hauptmarktstrukturen: vollkommener Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopol und Monopol.
  • Wenn es mehrere Wettbewerber auf dem Markt gibt, erhöht sich die Chance auf faire und wettbewerbsfähige Preise für die Kunden. Auf oligopolistischen und monopolistischen Märkten können Unternehmen durch staatliche Regulierung daran gehindert werden, unfaire Preise zu verlangen.
  • Um die Marktstruktur einer Branche zu verstehen, ist es wichtig, die Anzahl und Art der Unternehmen zu berücksichtigen, die in einem bestimmten Markt tätig sind. Spezialfirmen, Kapitalmärkte und Marktteilnehmer sind allesamt Aspekte, die es zu berücksichtigen gilt.

Bedeutung. Marktstruktur

Das Verständnis der Marktstruktur ist entscheidend für die Festlegung einer geeigneten Geschäftsstrategie für ein Unternehmen. Dies wirkt sich auf das Ausmaß und die Art des Wettbewerbs aus, was sich wiederum auf die Preisgestaltung, die Produktdifferenzierung und verschiedene andere betriebliche Aspekte auswirkt. Die Kenntnis der Marktstruktur ist entscheidend für die erfolgreiche Führung und Expansion eines Unternehmens in einem bestimmten Markt. Dies hilft, Marktergebnisse zu analysieren und die Leistung zu optimieren.

Durch die Untersuchung verschiedener Marktstrukturen können Unternehmen besser verstehen, wie sie ihren angestrebten Kundenstamm effektiv bedienen und ihre Konkurrenten übertreffen können. Dazu kann die Entwicklung von Plänen gehören, die ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern. wird die Kundenzufriedenheit erhöhen und neue Produktverbesserungen schaffen. Durch das Verständnis der Marktstruktur können Unternehmen vielversprechende Märkte für die Ausweitung ihrer Geschäftstätigkeit identifizieren und die effektivste Methode für den Eintritt in diese Märkte ermitteln.

Das Wissen über unterschiedliche Marktstrukturen kann die Bestrebungen, Entscheidungen und Fähigkeiten eines Unternehmens erheblich beeinflussen, was wiederum Marktergebnisse wie Kosten, Produktverfügbarkeit und Sortiment beeinflusst. Durch die Analyse der Marktstruktur können Unternehmen potenzielle Chancen und Risiken vorhersehen, die sich auf ihre Geschäftstätigkeit und Marktbeherrschung auswirken könnten. Dieses Wissen hilft Unternehmen, ihre Verfahren anzupassen und bei der Erfüllung der Marktanforderungen wettbewerbsfähig zu bleiben.

Arten von Marktstrukturen

1) Perfekter Wettbewerb. Marktstruktur

Ein vollkommen wettbewerbsorientierter Markt zeichnet sich durch eine große Anzahl kleiner Unternehmen aus, die ein homogenes Produkt herstellen, keine Eintritts- oder Austrittsbarrieren, vollständige Preisinformationen und keine externen Effekte. Diese Art der Marktstruktur führt zu einem Marktpreis, der bestimmt wird durch Wechselwirkung der Nachfrage und Vorschläge.

Unter vollkommenem Wettbewerb versteht man eine Situation, in der viele kleine Unternehmen miteinander konkurrieren. Diese Unternehmen bieten ähnliche Produkte an, die keinen Preisunterschied aufweisen und über den Marktpreis keinen Einfluss haben. Sie haben auch die Freiheit, in den Markt einzutreten oder ihn zu verlassen.

In einer vollkommen wettbewerbsorientierten Marktstruktur konkurrieren viele Unternehmen miteinander. Obwohl Ökonomen die genaue Anzahl der benötigten Unternehmen nicht angeben, geht man davon aus, dass die Auswirkungen jedes Unternehmens auf den Markt minimal sein sollten. Aufgrund des Fehlens erheblicher Markteintrittsbarrieren ist der Wettbewerb in dieser Marktstruktur hoch.

Hervorragende Wettbewerbseigenschaften

  • Es gibt unendlich viele Käufer und Verkäufer.
  • Alle Firmen produzieren ein homogenes Produkt ohne Markendifferenzierung und erhebliche Qualitätsunterschiede.
  • Es gibt ausgezeichnete Preiskenntnisse und Produkte anderer Unternehmen auf dem Markt.
  • Es gibt keine Ein- oder Ausstiegsbarrieren.
  • Unternehmen können den Marktpreis ihrer Produkte nicht beeinflussen und gelten daher als Preisnehmer.

2) Monopolistischer Wettbewerb. Marktstruktur

Monopolwettbewerb ist eine Marktform, die die Merkmale eines Monopols und eines Wettbewerbsmarktes vereint, was zur Bildung einer Struktur unvollkommenen Wettbewerbs führt. Es gibt viele Produzenten und Verbraucher auf dem Markt, und kein einzelnes Unternehmen hat die vollständige Macht über die Festlegung der Marktpreise. Nach Ansicht der Verbraucher weisen Konkurrenzprodukte darüber hinausgehende Besonderheiten auf ihre Preise.

Bei dieser Art von unvollkommenem Wettbewerb können sich Verkäufer dadurch differenzieren, dass sie mehr anbieten von hoher Qualität und mit unverwechselbarem Branding. Für Unternehmen wird es immer beliebter, ihre Produkte auf unterschiedliche Weise zu differenzieren, beispielsweise durch Design, Funktionen und Dienstleistungen.

Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs

  • Es gibt eine große Anzahl von Firmen, die jeweils leicht unterschiedliche Produkte herstellen.
  • Es gibt kaum Ein- und Ausstiegsbarrieren.
  • Die Produkte weisen einige Differenzierungen auf, beispielsweise durch das Branding.
  • Perfektes Wissen steht Käufern und Verkäufern nicht zur Verfügung.
  • Unternehmen können ihre Preise selbst festlegen und haben die Möglichkeit, die Marktpreise für ihre Produkte zu beeinflussen.

3) Oligopol. Marktstruktur

Die Definition eines Oligopolmarktes ist durch eine begrenzte Anzahl großer Verkäufer gekennzeichnet, die ihre Produkte an eine große Käufergruppe verkaufen. Der Einstieg in die Branche kann aufgrund hoher Anlaufkosten und Patentanforderungen schwierig sein. Der Beitritt zu einem Oligopol ist jedoch im Allgemeinen einfacher als der Versuch, sich einem Monopol anzuschließen. Es gibt nur wenige große Unternehmen, die einzigartige oder ähnliche Produkte verkaufen.
Da es nur wenige Akteure auf dem Markt gibt, sind ihre Wettbewerbsstrategien miteinander verknüpft und beeinflussen sich gegenseitig. Auf einem Markt können Unternehmen entweder die gleichen Produkte im vollkommenen Wettbewerb verkaufen oder unterschiedliche Produkte im monopolistischen Wettbewerb. Der Hauptunterschied besteht darin, dass jedes Unternehmen über genügend Marktmacht verfügt, um seine Konkurrenten zu beeinflussen.

Merkmale des Oligopols

  • In der Branche sind nur wenige Firmen tätig. Infolgedessen sind diese Unternehmen stark voneinander abhängig und die Handlungen eines Unternehmens können die Entscheidungen anderer Unternehmen erheblich beeinflussen.
  • Oligopole haben die Fähigkeit, Preise festzulegen, anstatt einfach auf Marktpreise zu reagieren.
  • Der Einstieg in diesen Bereich ist aufgrund verschiedener Faktoren wie Größenvorteilen, Zugang zu teuren und komplexen Technologien, Patenten und strategischen Maßnahmen bestehender Unternehmen zur Abschreckung oder Eliminierung neuer Marktteilnehmer schwierig.
  • Das Produkt kann identisch sein oder Abweichungen aufweisen.
  • In Oligopolen findet der Wettbewerb in der Regel durch nicht preisbezogene Methoden wie das Anbieten von Treueprogrammen, Werbung, Produktdifferenzierung usw. statt.
  • Oligopole können langfristige Gewinne aufrechterhalten, indem sie Barrieren schaffen, die neue Unternehmen daran hindern, in den Markt einzutreten und mit ihnen zu konkurrieren. Der Mangel an Wettbewerb ermöglicht es Oligopolen, Übergewinne zu erzielen.

4) Monopol. Marktstruktur

Ein Monopol ist eine Marktstruktur, in der es nur einen Anbieter einer bestimmten Ware oder Dienstleistung gibt. Ein Monopolist hat die vollständige Kontrolle über Preis und Menge eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eintrittsbarrieren wie hohe Anlaufkosten, begrenzte Ressourcen und Patente führen oft zu mangelndem Wettbewerb in einer reinen Monopolmarktstruktur.

Charakteristisch für Monopole ist das Fehlen von Wettbewerb auf dem Markt. Infolgedessen kann der Monopolist Preise und Produktionsmengen festlegen, die höher sein können, als dies auf einem Wettbewerbsmarkt der Fall wäre. Monopole haben tendenziell auch höhere Eintrittsbarrieren, die neue Wettbewerber daran hindern, in den Markt einzutreten und mit ihnen zu konkurrieren.

Der Marktanteil des Monopolisten spiegelt die Realität wider Verbrauchernachfrage nach einem Produkt oder Dienstleistung, nicht die gesamte Marktnachfrage. Da es nur einen Anbieter gibt, kann der Monopolist die Preise festlegen, ohne befürchten zu müssen, dass andere Unternehmen mit wettbewerbsfähigen Preisen reagieren. Dies bedeutet, dass ein Monopolist für eine Ware oder Dienstleistung mehr verlangen kann, als dies auf einem Wettbewerbsmarkt möglich wäre.

Merkmale eines Monopols

  • Ein einziger Lieferant von Waren oder Dienstleistungen
  • Hohe Eintrittsbarrieren
  • Keine Konkurrenz
  • Möglichkeit, Preise ohne Konkurrenz festzulegen.
  • Der Marktanteil spiegelt die tatsächliche Verbrauchernachfrage wider, nicht die gesamte Marktnachfrage.
  • Es gibt nur wenige Käufer auf dem Markt, was bedeutet, dass ihre Kaufkraft begrenzt ist.
  • Überschüssige Gewinne können aufgrund mangelnden Wettbewerbs vom Monopolisten einbehalten werden.

Tabelle zur Marktstrukturanalyse

MARKTSTRUKTUR EIN- UND AUSFAHRTBARRIEREN BESCHAFFENHEIT DES PRODUKTS ANZAHL DER VERKÄUFER ANZAHL DER KÄUFER PREIS
Perfekter Wettbewerb Nein Homogen Viel Viel Einheitspreis als Preisnehmer
Monopolistische Konkurrenz Nein Eng verwandt, aber differenziert Viel Viel Teilweise Preiskontrolle
Oligopol Ja Homogen oder differenziert Немного Viel Preisstarrheit aufgrund von Preiskampf
Monopol Ja Differenziert (ersatzlos) Ein Viel Preismacher

Beispiele. Marktstruktur

Schauen wir uns verschiedene Beispiele für Marktstrukturen an und verstehen ihre Hauptmerkmale.

Ein Beispiel für idealen Wettbewerb

Auf einem Bauernmarkt kommen mehrere Verkäufer und Käufer zusammen. Typischerweise unterscheiden sich die Produkte und Preise zwischen den einzelnen Bauernmärkten kaum, mit Ausnahme derjenigen, die als Bio-Produkte gekennzeichnet sind. Die für den Anbau der Produkte verwendeten Methoden und ihre Verpackung/Branding haben keinen wesentlichen Einfluss.

Wenn also einer der landwirtschaftlichen Betriebe, die den Markt beliefern, schließt, ist es unwahrscheinlich, dass sich dies auf die Durchschnittspreise auswirkt. Andere Beispiele für perfekten Wettbewerb Das können Supermärkte oder die Technologiebranche sein.

Ein Beispiel für monopolistischen Wettbewerb. Marktstruktur

Die Gastronomie ist ein perfektes Beispiel für monopolistischen Wettbewerb. Obwohl es viele Restaurants gibt, bietet jedes einzelne Lokal seinen Kunden etwas Einzigartiges – Einrichtung, Menüangebot, Atmosphäre, Kundenservice usw. Restaurants können das Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab und schaffen Sie einen Stamm treuer Kunden. Auch wenn Kunden zwischen verschiedenen Restaurants wechseln, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie in ihr Lieblingsrestaurant zurückkehren.

Zu den von monopolistischem Wettbewerb geprägten Branchen gehören daher Restaurants, Friseursalons, Haushaltswaren und Bekleidung. Das bedeutet, dass Produkte wie Spülmittel oder Hamburger von verschiedenen, miteinander konkurrierenden Unternehmen verkauft werden, wobei jedes Unternehmen seine eigenen Marketingstrategien und Preise hat.

Oligopolistisches Beispiel

Die Automobilindustrie ist ein Beispiel für ein Oligopol. Einige große Unternehmen machen den Großteil des Marktes aus und besitzen fast alle Automobilhersteller der Welt. Diese Unternehmen nutzen strategische Preisgestaltung, Produktplatzierung und Werbung, um ihre Konkurrenten auf Distanz zu halten. Aufgrund der Marktstruktur in dieser Branche ist es für neue Unternehmen schwierig, in den Markt einzutreten und mit bestehenden Akteuren zu konkurrieren.

Zu den von Oligopolen geprägten Branchen gehören daher Automobile, Fluggesellschaften, Stahlhersteller, Petrochemie- und Pharmaunternehmen usw. Sie alle agieren in einem Umfeld mit einer geringen Anzahl von Akteuren, hohen Eintrittsbarrieren und erheblicher Preisstabilität.

Ein Beispiel für ein Monopol. Marktstruktur

Google ist großartig Beispiel eines Monopolmarktes. Es dominiert den Suchmaschinenmarkt ohne enge Konkurrenten. Google kontrolliert Suchmaschinenalgorithmen, Werbung, Inhalte und andere Dienste. Der Marktanteil von Google ist so groß, dass das Unternehmen ohne Angst vor Konkurrenz Preise festlegen kann.

Die größte Suchmaschine hat dank ihres eigenen Algorithmus einen Marktanteil von über 70 %. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine Aktivitäten auf verschiedene miteinander verbundene Webdienste wie Karten, Gmail und Suchmaschinen ausgeweitet. Mit seiner innovativen und hochmodernen Technologie hat das Unternehmen seine Konkurrenten Yahoo und Microsoft überholt.

Weitere Beispiele für echte Monopole sind Luxottica, AB InBev, Microsoft, patentierte Produkte, Facebook, AT&T und Apple. Alle diese Unternehmen verfügen über einen bedeutenden Marktanteil, eine starke Markenpräsenz und können Entscheidungen ohne Angst vor der Konkurrenz treffen.

Fazit!

Zusammenfassend ist es wichtig zu verstehen, dass die Marktstruktur für jedes Unternehmen wichtig ist, da sie dabei hilft, den Grenzerlös und die Leistung des Unternehmens unter realistischen Marktbedingungen zu bestimmen. Es ist auch wichtig, verschiedene andere Marktstrukturen wie Oligopole, Monopole und Duopole zu erkennen, um zu verstehen, wie sich der Marktwettbewerb auf den Markt auswirkt. Die Berücksichtigung dieser Faktoren wird Unternehmen dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Erfolge zu erzielen Erfolg in ihren Märkten.

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