Τι είναι το branding;

Τι είναι το branding; Η επωνυμία είναι η στρατηγική διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης μιας μοναδικής ταυτότητας επωνυμίας με σκοπό τη διαφοροποίησή της στην αγορά και τη δημιουργία θετικής αντίληψης στο κοινό-στόχο. Μια επωνυμία είναι κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο ή όνομα εταιρείας. Είναι ένα σύνθετο σύνολο οπτικών, κειμενικών και συναισθηματικών στοιχείων που δημιουργεί τη μοναδική προσωπικότητα και στυλ μιας εταιρείας.

Τα βασικά στοιχεία του branding περιλαμβάνουν:

• Λογότυπο και οπτικά στοιχεία:

Αυτά είναι τα γραφικά στοιχεία όπως το λογότυπο, ο συνδυασμός χρωμάτων, οι γραμματοσειρές και οι εικόνες που δημιουργούν την οπτική αντίληψη μιας μάρκας.

• Σύνθημα και μήνυμα:

Μια σύντομη και αξέχαστη έκφραση που αντικατοπτρίζει τις αξίες, την αποστολή και τη θέση της μάρκας.

• Τι είναι το branding; Αξίες επωνυμίας:

Οι αρχές και οι πεποιθήσεις που υποστηρίζει και εκφράζει η επωνυμία στις δραστηριότητές της.

• Προσωπικότητα επωνυμίας:

Καθορισμός του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζεται η επωνυμία - για παράδειγμα, φιλική, επαγγελματική, καινοτόμα ή παραδοσιακή.

• Συναισθηματικές ενώσεις:

Δημιουργία θετικών συναισθηματικών συνδέσεων με μια επωνυμία, η οποία συμβάλλει στην ενίσχυση της αντίληψης των καταναλωτών για αυτήν.

• Τι είναι το branding; Ποιότητα προϊόντων ή υπηρεσιών:

Η επωνυμία συνδέεται επίσης με την ποιότητα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, η οποία μπορεί να επηρεάσει την απόφαση αγοράς του καταναλωτή.

• Τοποθέτηση στην αγορά:

Καθορισμός της θέσης της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών σε σχέση με τους ανταγωνιστές.

• Τι είναι το branding; Εστίαση στον πελάτη:

Ικανοποίηση αναγκών και προσδοκιών στοχευμένο κοινό, το οποίο βοηθά στη δημιουργία αφοσίωσης στην επωνυμία.

Ο σκοπός του branding είναι να κάνει μια μάρκα αναγνωρίσιμη, αξιόπιστη και επιθυμητή στο κοινό-στόχο. Ένα ισχυρό brand βοηθά στην προσέλκυση νέων πελατών, στη διατήρηση των υπαρχόντων και στη δημιουργία μιας μοναδικής εταιρικής εικόνας στην αγορά.

Με άλλα λόγια, εάν θέλετε η επιχείρησή σας να είναι επιτυχημένη, το branding είναι αδιαπραγμάτευτο.

Αλλά γιατί ακριβώς το branding είναι τόσο σημαντικό; Τι συνεπάγεται αυτό; Και πώς προωθείτε την επιχείρησή σας με τρόπο που θα έχει πραγματικό αντίκτυπο στο κοινό σας; Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τι είναι η επωνυμία και πώς η επιχείρησή σας μπορεί να αξιοποιήσει στο έπακρο τα οφέλη της.

Τι είναι το branding;

Το branding υπάρχει από το 350 μ.Χ. και προέρχεται από τη λέξη «Brandr», που σημαίνει «καίγομαι» στην αρχαία νορβηγική γλώσσα. Μέχρι το 1500, έφτασε να σημαίνει ένα σημάδι ότι οι κτηνοτρόφοι έκαιγαν τα ζώα για να δηλώσουν την ιδιοκτησία - προάγγελος του σύγχρονου λογότυπου.

Ωστόσο, το branding σήμερα είναι πολύ περισσότερο από μια απλή εμφάνιση ή ένα λογότυπο. Αυτό έγινε μια εκδήλωση της συναισθηματικής αντίδρασης που μπορεί να προκαλέσει μια εταιρεία στους πελάτες της.

Η επωνυμία σας είναι ένα σύνολο ιδεών για την εταιρεία σας. Αλλά η επωνυμία είναι το σύνολο των ενεργειών που κάνετε για να αναπτύξετε αυτήν την επωνυμία.

Με άλλα λόγια, η επωνυμία σας είναι ουσιαστικό, αλλά το branding είναι ρήμα. Όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο, είναι επωνυμία. Αναπτύσσεις το δικό σου φωνή μάρκας, αυτό είναι branding. Όταν συγκεντρώνεστε με την ομάδα μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, αυτό είναι το branding.

Εν ολίγοις, κάθε ενέργεια που κάνετε για να δημιουργήσετε την επωνυμία σας είναι επωνυμία.

Γιατί είναι τόσο σημαντικό το branding;

Η επωνυμία είναι σημαντική γιατί:

• Σας βοηθά να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας. 

Δεν έχει σημασία τι είδους εταιρεία είστε, σε ποιο κλάδο είστε ή σε τι τύπος πελάτη που ψάχνετε - εάν είστε στην επιχείρηση, έχετε σοβαρό ανταγωνισμό. Η επωνυμία σάς βοηθά να ορίσετε τι σας κάνει διαφορετικό, ιδιαίτερο και μοναδικό. Και δείχνει στους πελάτες σας γιατί πρέπει να συνεργάζονται μαζί σας και όχι με τους ανταγωνιστές σας.

• Τι είναι το branding; Δημιουργεί αναγνωρισιμότητα επωνυμίας.

 Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία, πρέπει να είστε αναγνωρίσιμοι. Σωστό branding (συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας ενός εντυπωσιακού λογότυπου, ιστότοπου και άλλων περιουσιακά στοιχεία brand) σας βοηθά να δημιουργήσετε ένα ξεχωριστό στυλ και αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας στην αγορά.

• Δημιουργεί μια συνεπή εμπειρία επωνυμίας για τους πελάτες σας. 

Για να πετύχει η επιχείρησή σας, πρέπει να παρέχετε μια συνεπή εμπειρία στους πελάτες σας, είτε αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας, είτε μέσω του ιστότοπού σας, είτε σε μια εκδήλωση αυτοπροσώπως είτε μέσω των διαδικτυακών σας λογαριασμών. κοινωνικά δίκτυα. Η επωνυμία σάς επιτρέπει να ελέγχετε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται και βιώνουν την επωνυμία σας και μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η αντίληψη και η εμπειρία παραμένουν ίδιες σε όλες τις δοκιμές της επωνυμίας σας.

• Τι είναι το branding; Ενεργοποιεί μια σύνδεση με το κοινό σας και μετατρέπει αυτό το κοινό σε πιστούς πελάτες. 

Οι πιο επιτυχημένες εταιρείες είναι αυτές που καλλιεργούν μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό τους. Αυτή η συναισθηματική σύνδεση είναι που μετατρέπει έναν πελάτη σε πελάτη και έναν πελάτη σε λάτρη της επωνυμίας. Και πώς δημιουργείτε και χτίζετε αυτή τη σύνδεση; Επωνυμία. Διάφορες στρατηγικές επωνυμίας (όπως το να βάλετε μια συναισθηματική γροθιά στη φωνή της επωνυμίας ή να χρησιμοποιήσετε ψυχολογία χρώματος κατά την ανάπτυξη ενός λογότυπου) μπορεί να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με το κοινό σας σε βαθύτερο επίπεδο και να δημιουργήσετε μια αίσθηση πίστης στην επωνυμία σας.

Ποια είναι τα στοιχεία του branding;

Αυτά είναι τα στοιχεία επωνυμίας που πρέπει να δημιουργήσετε για να βελτιώσετε την αντίληψη των πελατών για την επιχείρησή σας:

• Αποστολή και αξίες της επωνυμίας. Η αποστολή και οι αξίες της επωνυμίας σας αποτελούν τη βάση του branding σας. Σκεφτείτε την αποστολή σας ως τον εγκέφαλο της επιχείρησης—μια σύντομη, συνοπτική δήλωση που καθορίζει την τρέχουσα κατάσταση και τον σκοπό του οργανισμού σας. Εν τω μεταξύ, το όραμα της εταιρείας σας είναι η καρδιά της, παρέχοντας μια εμπνευσμένη και παρακινητική στιγμιότυπο του τι προσπαθείτε να επιτύχετε μακροπρόθεσμα.

• Τι είναι το branding; Οδηγός επωνυμίας. 

Με μια δήλωση αποστολής και οράματος ως θεμέλιο του οργανισμού σας, η στρατηγική της επωνυμίας σας καλύπτει τα πάντα. Αυτό θα λάβει τη μορφή οδηγιών επωνυμίας (γνωστές και ως "Βίβλος της επωνυμίας σας"). Αυτές οι οδηγίες περιλαμβάνονται σε ένα απτό έγγραφο που θα αντικατοπτρίζει και θα υποστηρίζει τους επιχειρηματικούς σας στόχους, θα σας διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές, θα επικοινωνεί με τους πελάτες, θα παρέχει ένα πρότυπο για τη λήψη αποφάσεων και θα παρέχει ιδέες για μελλοντικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Θα περιλαμβάνει επίσης όλα τα στιλιστικά στοιχεία της επωνυμίας σας, συμπεριλαμβανομένης της χρωματικής παλέτας, των γραμματοσειρών και του περιγράμματος της φωνής της επωνυμίας σας.

• Λογότυπο. 

Το λογότυπό σας είναι το πρόσωπο της εταιρείας σας και ανάπτυξη του λογότυπου σας , είναι ίσως η πιο σημαντική μάρκα που θα φτιάξετε για την επιχείρησή σας. Κατά τη διαδικασία σχεδιασμού, σκεφτείτε ποιοι είστε ως επωνυμία και πώς θέλετε να σας αντιληφθούν οι πελάτες σας. Χρησιμοποιήστε αυτό για να καθοδηγήσετε τη σχεδιαστική στρατηγική σας.

• Ιστοσελίδα. 

Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας σας είναι επίσης ένα βασικό βήμα στο branding. Ο ιστότοπός σας είναι το ψηφιακό ακίνητο της επωνυμίας σας και όταν τον επισκέπτονται οι πελάτες σας, θα πρέπει να είναι οπτικά ελκυστικός, εύκολος στη χρήση και, το πιο σημαντικό, να αντικατοπτρίζει το ποιος είστε ως επωνυμία. Όπως και με το λογότυπό σας, ανατρέξτε στο διαχείριση επωνυμίαςγια να επιλέξετε στοιχεία σχεδίασης ιστοσελίδων (όπως διάταξη και γραμματοσειρές).

• Τι είναι το branding; Πρόσθετα περιουσιακά στοιχεία. 

Δεν υπάρχει μια ενιαία προσέγγιση για το branding. Ανάλογα με την επιχείρηση και τον κλάδο σας, μπορεί να χρειαστείτε πρόσθετα περιουσιακά στοιχεία όπως Επαγγελματικές κάρτες, συσκευασία προϊόντων ή διαφημιστικά φυλλάδια. Αξιολογήστε την επιχείρησή σας και τις μοναδικές σας ανάγκες και, στη συνέχεια, αναπτύξτε ανάλογα πρόσθετα στοιχεία επωνυμίας.

 

Καλύτερη επωνυμία σημαίνει καλύτερο μάρκετινγκ

 

Τα προϊόντα έχουν συνήθως περιορισμένο κύκλο ζωής, αλλά οι επωνυμίες —αν διαχειρίζονται σωστά— διαρκούν για πάντα. Και μόλις ορίσετε ακριβώς ποιος είστε ως επωνυμία, θα είναι πολύ πιο εύκολο να το πουλήσετε.

Οι συστάσεις της επωνυμίας σας, σε συνδυασμό με την έρευνα και την ανάλυση αγοράς σας, θα πρέπει να σας προσφέρουν ένα τακτικό πλεονέκτημα στην επιλογή του καλύτερου τρόπου για την εμπορία των προϊόντων σας. Εστιάζετε στο παραδοσιακό μάρκετινγκ, όπως το ραδιόφωνο και οι διαφημιστικές πινακίδες, ή ο υποψήφιος πελάτης σας είναι πιο επιρρεπής σε ιογενή βίντεο YouTube και φίλτρα Snapchat; Το μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένας συνδυασμός τακτικών, αλλά προσέξτε να μην πιέσετε τον εαυτό σας πολύ μακριά. Με τη συνεχή διαβούλευση με τον οδηγό της επωνυμίας σας, μπορείτε να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στις τακτικές που έχουν πραγματικά σημασία.

Στο τέλος της ημέρας, το μάρκετινγκ είναι η διαδικασία που σας δίνει δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις, αλλά το branding είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζετε τη φήμη σας και πίστη πελατών.

Ενδυναμώστε την επιχείρησή σας με την επωνυμία

Το μόνο πράγμα που θέλετε να θυμάστε είναι ότι το branding είναι ένα ρήμα. Αυτό είναι δράση. Έτσι, ενώ μπορεί να φαίνεται αποθαρρυντικό στην αρχή - με όλο τον προγραμματισμό, τα περιουσιακά στοιχεία και το προσωπικό που ασχολούνται με την καλλιέργεια μιας αξέχαστης επωνυμίας - είναι επίσης ενδυναμωτικό. Αντί να αφήνετε τους άλλους να πουν την ιστορία σας, μιλάτε με την επωνυμία.

Αν ποτέ νιώσετε χαμένοι στη διαδικασία, να θυμάστε ότι η υποστήριξη είναι πάντα διαθέσιμη. Μόλις αποφασίσετε για το όραμα της επωνυμίας σας, συνδεθείτε με έναν επαγγελματία σχεδιαστή που μπορεί να σας βοηθήσει να ζωντανέψετε την επωνυμία σας.