Οδηγός επωνυμίας. Πώς να δημιουργήσετε;

Ο οδηγός επωνυμίας είναι ένα έγγραφο που περιγράφει όλες τις πτυχές της επωνυμίας μιας εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων της αποστολής, των αξιών, της προσωπικότητας, της οπτικής ταυτότητας και του τόνου της φωνής της. Αυτό το έγγραφο είναι ένας οδηγός για όλους τους εργαζόμενους της εταιρείας, τους συνεργάτες και τους φορείς που εργάζονται για τη δημιουργία και την προώθηση μιας επωνυμίας.

Ακολουθούν ορισμένες βασικές ενότητες που πρέπει να περιλαμβάνονται σε έναν οδηγό επωνυμίας:

1. Αποστολή και αξίες. Αυτή η ενότητα περιγράφει τι κάνει η εταιρεία και ποιες αξίες αντιπροσωπεύει. Βοηθά στον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο μια εταιρεία θέλει να γίνει αντιληπτή στην αγορά και ποιες αξίες θέλει να προωθήσει.
2. Προσωπικότητα μάρκας. Αυτή η ενότητα ορίζει τι χαρακτήρα και προσωπικότητα έχει η επωνυμία. Περιγράφει πώς πρέπει να μιλά και να συμπεριφέρεται μια επωνυμία κοινωνικά δίκτυα, διαφήμιση, μάρκετινγκ περιεχομένου κ.λπ.
3. Οπτική εικόνα. Αυτή η ενότητα περιγράφει πώς φαίνεται η επωνυμία, συμπεριλαμβανομένων του λογότυπου, των χρωμάτων, της τυπογραφίας και άλλων οπτικών στοιχείων. Βοηθά στον προσδιορισμό της εμφάνισης της επωνυμίας σε όλα τα υλικά, συμπεριλαμβανομένου του ιστότοπου, συσκευασία του προϊόντος, διαφημιστικά banner κ.λπ.
4. Ο τόνος της φωνής. Αυτή η ενότητα ορίζει το στυλ και τον τόνο που πρέπει να χρησιμοποιεί η επωνυμία στην επικοινωνία με τους πελάτες και την αγορά στο σύνολό της. Βοηθά στον καθορισμό του τρόπου με τον οποίο πρέπει να μιλά και να συμπεριφέρεται μια επωνυμία κοινωνικά δίκτυα, διαφήμιση, μάρκετινγκ περιεχομένου κ.λπ.
5. Ταυτοποίηση μάρκας. Αυτή η ενότητα περιγράφει τον τρόπο χρήσης του λογότυπου και άλλων οπτικών στοιχείων επωνυμίας σε διάφορα υλικά, όπως ιστότοπο, συσκευασία προϊόντων, διαφημιστικά banner κ.λπ.
6. Προτάσεις για τη δημιουργία περιεχομένου. Αυτή η ενότητα παρέχει οδηγίες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας περιεχομένου που ταιριάζει με την προσωπικότητά σας και μάρκας τόνος φωνής.

Ο οδηγός επωνυμίας πρέπει να είναι οπτικός και κατανοητός σε όλους τους εργαζόμενους της εταιρείας.

Σας έχει ανατεθεί να δημιουργήσετε έναν οδηγό επωνυμίας και δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε; Δεν πειράζει, έχουμε πάει όλοι εκεί. Απλώς πάρτε μια βαθιά ανάσα, πιείτε ένα φλιτζάνι καφέ ή τσάι (ή κρασί) και ετοιμαστείτε να μάθετε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τη δημιουργία του καλύτερου οδηγού επωνυμίας στο Illustrator!

Πρώτα απ 'όλα, ποιες είναι οι οδηγίες επωνυμίας; Αυτό είναι ένα έγγραφο που αντικατοπτρίζει την ουσία της μάρκας. Καθορίζει την προσωπικότητα, το στυλ και τον τόνο του και αντικατοπτρίζει τον τρόπο επικοινωνίας της επωνυμίας. Ένας οδηγός επωνυμίας πρέπει να είναι σαφής, κατανοητός και οπτικός.

Νομίζω ότι αυτό που κάνει ένα εγχειρίδιο επωνυμίας διαφορετικό από ένα απλό εγχειρίδιο καλής μάρκας είναι ότι δεν χρειάζεται να διαβάσετε ούτε μια λέξη για να κατανοήσετε τη μάρκα. Ένας αποτελεσματικός οδηγός επωνυμίας θα σας πει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την επωνυμία σας χρησιμοποιώντας εικόνες και χρώματα.

1. Έρευνα. Οδηγός επωνυμίας

Το πρώτο και πιο σημαντικό βήμα για τη δημιουργία ενός οδηγού επωνυμίας είναι η έρευνα. Θα πρέπει να ξεκινήσετε γράφοντας όλα όσα σας έρχονται στο μυαλό σχετικά με τη μάρκα: στυλ, τόνο, επίθετα, σχετικά αντικείμενα, χρώματα ή ακόμα και ενέργειες. Σκεφτείτε μια μάρκα ως άτομο: πώς θα ήταν;

Μην προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μια φανταχτερή σελίδα που μοιάζει με παρουσίαση για αυτό, απλώς αφήστε τις ιδέες σας να γίνουν ανεξέλεγκτες. Βοηθάει πραγματικά να έχετε ένα λογότυπο επωνυμίας μπροστά σας καθώς το κάνετε αυτό και να γράφετε τα πάντα για εσάς - και εννοώ τα πάντα, ακόμα κι αν δεν ακούγεται ή δεν φαίνεται σημαντικό στην αρχή. Οδηγός επωνυμίας

Μόλις νιώσετε ότι όλοι το έχουν παρατηρήσει αυτό, μπορείτε τώρα να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να αναζητήσετε εικόνες που αντικατοπτρίζουν την εικόνα της επωνυμίας.

Οδηγός επωνυμίας.

2. Προσαρμόστε το έγγραφό σας. Οδηγός επωνυμίας

Τώρα που έχετε όλα όσα χρειάζεστε, ας αρχίσουμε να σχεδιάζουμε!

• Ανοίξτε το Illustrator και δημιουργήστε ένα νέο αρχείο, προσδιορίζοντας το επιθυμητό μέγεθος και τον προσανατολισμό της σελίδας (για αυτό το σεμινάριο, θα χρησιμοποιήσω 1280x720 pixel σε οριζόντια λειτουργία).
• Ρυθμίστε την επένδυση στα 2 mm. (ή ρωτήστε τυπογραφεία , τα μεγέθη με τα οποία λειτουργούν μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς), εφέ ράστερ στα 300 ppi και λειτουργία χρώματος σε CMYK.
• Εισαγάγετε τον αριθμό των πινάκων τέχνης που θέλετε (μπορείτε να προσθέσετε νέους ή να τους αφαιρέσετε αργότερα), ονομάστε το έγγραφο και κάντε κλικ στο Δημιουργία.

Στη συνέχεια, πρέπει να δημιουργήσετε ένα πλέγμα διάταξης χρησιμοποιώντας οδηγούς.

• Δημιουργήστε ένα ορθογώνιο 20x20mm και τοποθετήστε το στην άκρη της σελίδας.
• Πατήστε ctrl + R για να κάνετε ορατούς τους χάρακες, κάντε κλικ πάνω του και σύρετε για να δημιουργήσετε έναν οδηγό.
• Τοποθετήστε τους οδηγούς στις εσωτερικές πλευρές του ορθογωνίου.

• Μετακινήστε το ορθογώνιο κάτω αριστερά στον πίνακα τέχνης και τοποθετήστε τους οδηγούς εκεί.
• Βεβαιωθείτε ότι οι οδηγοί σας είναι ξεκλείδωτοι (για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή > Οδηγοί > Ξεκλείδωμα οδηγών), επιλέξτε τους δύο οριζόντιους οδηγούς και αντιγράψτε τους.
• Κάντε κλικ στον επόμενο πίνακα γραφικών και πατήστε Shift + Ctrl + V για να τα επικολλήσετε σε ένα νέο πίνακα τέχνης στην ίδια θέση.
• Επαναλάβετε αυτό για όλους τους πίνακες τέχνης.
• Μετονομάστε το επίπεδο που περιέχει τους οδηγούς "Οδηγοί", σύρετε το ορθογώνιο έξω από τον πίνακα τέχνης (αλλά μην το διαγράψετε, μπορεί να το χρειαστείτε ξανά για μέτρηση) και κλειδώστε το στρώμα. Οδηγός επωνυμίας

Στα επόμενα βήματα, φροντίστε να κάνετε κλικ στον επόμενο πίνακα τέχνης και να δημιουργήσετε ένα νέο επίπεδο για κάθε κεφάλαιο! Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να οργανώσετε τις υποθέσεις σας, απλοποιώντας και επιταχύνοντας τη διαδικασία της εργασίας σας.

3. Κάλυμμα

Θυμάστε όλες αυτές τις όμορφες φωτογραφίες που συλλέξατε νωρίτερα;

• Αφού επιλέξετε αυτό που πιστεύετε ότι ταιριάζει καλύτερα στο εξώφυλλο του οδηγού της επωνυμίας σας, ανοίξτε το στο Photoshop.
• Στη συνέχεια, μετατρέψτε το σε λειτουργία χρώματος CMYK και αποθηκεύστε το ως αρχείο .psd.

• Επιστρέψτε στο έγγραφο Illustrator και δημιουργήστε ένα νέο επίπεδο. Ονομάστε το "Κάλυμμα" (πόσο δημιουργικό, σωστά;).
• Κάντε κλικ στον πρώτο πίνακα γραφικών και τοποθετήστε την εικόνα .psd χρησιμοποιώντας τη συντόμευση πληκτρολογίου Shift + Ctrl + P ή Αρχείο > Τοποθέτηση.
• Αλλάξτε το μέγεθος και τοποθετήστε την εικόνα στη σελίδα.
• Εάν είναι απαραίτητο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μάσκες αποκοπής.

Είναι πολύ σημαντικό η εικόνα να γεμίζει και την περιοχή αιμορραγίας! Οδηγός επωνυμίας

Σκεφτείτε τι θέλετε να περιέχει το κάλυμμα. Προφανώς, το λογότυπο της μάρκας πρέπει να είναι μέρος του. Εισαγάγετε και τοποθετήστε το όπου θέλετε. Ο τίτλος είναι επίσης πολύ σημαντικός, οπότε πληκτρολογήστε τον ή γράψτε τον μόνοι σας (όπως έκανα σε αυτήν την περίπτωση). Έτσι, η βάση του καλύμματος είναι έτοιμη.

Αφήστε το ως έχει και μόλις τελειώσουν όλες οι σελίδες θα δούμε αν μπορούμε να το κάνουμε πιο διασκεδαστικό και ενδιαφέρον.

4. Σελίδα περιεχομένων. Οδηγός επωνυμίας

Αυτή είναι ίσως η πιο απλή σελίδα. Απλώς γράψτε τους τίτλους των κεφαλαίων σε ξεχωριστές γραμμές και αφήστε κενά κενά για τους αντίστοιχους αριθμούς σελίδων—ποτέ δεν ξέρετε πόσο καιρό θα είναι ένα κεφάλαιο. Μέχρι τώρα θα συνειδητοποιήσετε ότι χρειάζεστε έναν τίτλο για τον τίτλο κάθε σελίδας. Ευτυχώς, αποθηκεύσατε το ορθογώνιο που δημιουργήσατε στο δεύτερο βήμα.

• Ξεκλειδώστε το πρώτο στρώμα, δημιουργήστε δύο ακόμη οδηγούς χρησιμοποιώντας αυτό το ορθογώνιο και κλειδώστε το πίσω.

• Μεταβείτε στο εξώφυλλο, αντιγράψτε τον τίτλο, επιστρέψτε στο επίπεδο περιεχομένου και επικολλήστε το. Αλλάξτε το μέγεθος ώστε να ταιριάζει στον τίτλο. Οδηγός επωνυμίας
• Κάτω από αυτό, πληκτρολογήστε το όνομα της τρέχουσας σελίδας σας και τακτοποιήστε τα όπως θέλετε.

Η σελίδα σας θα πρέπει τώρα να μοιάζει με αυτό:

Αφήστε το όπως είναι και προχωρήστε!

5.Σχετικά. Οδηγός επωνυμίας

Ξεκινήστε τη σελίδα αντιγράφοντας τον τίτλο από το επίπεδο περιεχομένου σε ένα νέο επίπεδο που ονομάζεται "Σχετικά με τη σελίδα" (μπορείτε να βρείτε περισσότερα ονόματα δημιουργικών επιπέδων). Απλώς θυμηθείτε να κρατήσετε πατημένο το Shift + Ctrl + V για επικόλληση στη θέση του. Εάν δεν έχετε ήδη ένα, ζητήστε από τον πελάτη σας πληροφορίες για την εταιρεία που θα πρέπει να υπάρχουν εδώ.

Τώρα απλά αφήστε τη φαντασία σας ελεύθερη και χρησιμοποιήστε τις φωτογραφίες που συλλέξατε νωρίτερα. Μην ξεχάσετε να τα μετατρέψετε σε λειτουργία χρώματος CMYK στο Photoshop. Μπορείτε να τα κόψετε, να τα κόψετε, να φτιάξετε ένα κολάζ από αυτά, αλλά να έχετε στο μυαλό σας το στυλ της μάρκας. Τώρα τοποθετήστε τις φωτογραφίες σας, πληκτρολογήστε τα στοιχεία σας, προσθέστε έναν αριθμό σελίδας (αυτή είναι η 3η σελίδα) και τοποθετήστε τις στον πίνακα τέχνης.

6. Κύριο λογότυπο/Οδηγός επωνυμίας

Επικολλήστε τον τίτλο σε ένα νέο επίπεδο. Προσθέστε έναν αριθμό σελίδας, τοποθετήστε το κύριο λογότυπό σας στον πίνακα τέχνης και σημειώστε μερικά βασικά χαρακτηριστικά του λογότυπου για να τα κάνετε να ξεχωρίζουν.

7. Πρόσθετο λογότυπο

Αυτή η σελίδα είναι προαιρετική, καθώς δεν θα έχει κάθε επωνυμία δευτερεύον λογότυπο. Εάν ναι, απλώς επαναλάβετε τα βήματα που υποδεικνύονται στο κύριο λογότυπο. Οδηγός επωνυμίας

8. Επιλογές λογότυπου

Κάντε κλικ στον επόμενο πίνακα τέχνης, επικολλήστε έναν τίτλο (οδηγούς και τίτλο) σε ένα νέο επίπεδο και προσθέστε έναν αριθμό σελίδας. Οδηγός επωνυμίας

Варианты το λογότυπο περιλαμβάνει χρώμα και μορφή λογότυπου (κάθετη ή οριζόντια). Αφού συγκεντρώσετε ή δημιουργήσετε όλες τις επιλογές, πρέπει να τις τακτοποιήσετε στη σελίδα. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τόσο το κύριο όσο και το δευτερεύον λογότυπό σας. Εάν πιστεύετε ότι υπάρχει κάτι στο οποίο οι μελλοντικοί χρήστες των οδηγιών θα πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή, μπορείτε πάντα να αφήσετε μια σημείωση στη σελίδα.

9. Οδηγίες χρήσης λογότυπου/εμπορικών σημάτων

Αυτό το κεφάλαιο θα ορίζονται ελάχιστες και μέγιστες διαστάσεις, στο οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το λογότυπό σας. Αυτό θα αποτρέψει τη χρήση του λογότυπου σε τόσο μικρά μεγέθη που χάνει την αναγνωσιμότητα και γίνεται απλώς μια κηλίδα μελάνης σε χαρτί ή ένα άσχημο pixel στην οθόνη. Σε αυτήν την περίπτωση θα χρησιμοποιήσω ένα ελάχιστο πλάτος 25 mm για τη μορφή κάθετου λογότυπου. Για την οριζόντια μορφή, θα διατηρήσω τις κατακόρυφες αναλογίες ορίζοντας το ελάχιστο πλάτος στα 43 mm. Προφανώς, επειδή αυτό το λογότυπο του doggo είναι πολύ ωραίο, δεν θα έχω συγκεκριμένο μέγιστο μέγεθος.

Θα πρέπει επίσης να καθορίσετε τον ελάχιστο χώρο γύρω από το λογότυπο. Εάν έχετε κείμενο ή άλλα στοιχεία πολύ κοντά στο λογότυπο, κινδυνεύετε να χάσετε τη γοητεία, την ουσία και, πάλι, την αναγνωσιμότητά του. Αυτός ο χώρος θα βοηθήσει το λογότυπο να αναπνέει, διατηρώντας το καθαρό.

Για να γίνει αυτό, λογότυπο που θα χρησιμοποιήσω διαφορές από το σύνθημα ως μέτρα. (Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ό,τι κρίνετε κατάλληλο: ένα στοιχείο λογότυπου, μια άλλη λέξη ή απλώς ένα συγκεκριμένο μέγεθος).

10. Γραμματοσειρές. Οδηγός επωνυμίας

Δεν το ανέφερα αυτό στο προηγούμενο κεφάλαιο επειδή δεν ήθελα να ακούγομαι σαν κατεστραμμένος δίσκος, αλλά θυμηθείτε να κάνετε κλικ στον επόμενο πίνακα τέχνης, να επικολλήσετε τον τίτλο (οδηγούς και τίτλο) σε ένα νέο επίπεδο και να προσθέσετε έναν αριθμό σελίδας . Αυτή η σελίδα παρουσιάζει γραμματοσειρέςπου πρέπει να χρησιμοποιηθεί για τη μάρκα. Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποίησα το (ακατάστατο) χειρόγραφό μου για να γράψω το εμπορικό σήμα στο λογότυπο, επομένως χρησιμοποίησα το ίδιο στυλ για τις επικεφαλίδες. Εάν αποφασίσετε να κάνετε το ίδιο, απλώς αναφέρετε ότι χρησιμοποιήσατε ένα προσαρμοσμένο γράμμα για αυτό - αυτό σας κάνει να φαίνεστε πολύ ωραίοι!

Προφανώς θα χρειαστείτε διαφορετική γραμματοσειρά για τις παραγράφους του κειμένου. Μόλις το επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι είναι ευανάγνωστο και μην χρησιμοποιείτε ποτέ σενάριο. Μόλις επιλέξετε μια γραμματοσειρά, εισαγάγετε ολόκληρο το αλφάβητο, καθώς και όλους τους αριθμούς και τα σημεία στίξης, χρησιμοποιώντας τη συγκεκριμένη γραμματοσειρά. Επίσης, προσθέστε μια μικρή παράγραφο κειμένου χρησιμοποιώντας την ίδια γραμματοσειρά - για αυτό σας προτείνω να χρησιμοποιήσετε κείμενο Lorem Ipsum (τι είναι αυτό, ρωτάτε; Είναι κείμενο πλήρωσης χωρίς κανένα απολύτως νόημα).

11. Παλέτα χρωμάτων

Αυτό είναι το αγαπημένο μου μέρος (μου αρέσουν πολύ τα χρώματα και να παίζω μαζί τους). Εδώ θα πρέπει να αναφερθούν και να παρουσιαστούν τα κύρια χρώματα της μάρκας. Συμπεριλάβετε αυτά που χρησιμοποιούνται στο λογότυπο, καθώς και ασπρόμαυρα, δευτερεύοντα χρώματα (σε αυτήν την περίπτωση, δευτερεύοντα χρώματα λογότυπου) και τα χρώματα έμφασης είναι προαιρετικά, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ξεχωριστή κατηγορία ούτε για αυτά, αλλά ξέρετε, είμαι λάτρης των χρωμάτων, οπότε γιατί όχι; Οδηγός επωνυμίας

12. Εφαρμογή της μάρκας. Οδηγός επωνυμίας

Σε αυτό το κεφάλαιο, εισάγετε σταθερά έγγραφα και υλικά μάρκας κοινωνικά δίκτυα (Εάν υπάρχουν). Απλώς τοποθετήστε τα προσεκτικά στη σελίδα και είστε έτοιμοι.

13. Επικοινωνήστε με τον σχεδιαστή. Οδηγός επωνυμίας

Αυτή η σελίδα είναι αφιερωμένη σε εσάς! Προσθέστε τη φωτογραφία σας, τα στοιχεία επικοινωνίας και φυσικά το ουράνιο τόξο σας σχεδιασμός λογότυπου.

Εάν αυτός ο οδηγός θα χρησιμοποιηθεί σε ψηφιακή μορφή, βεβαιωθείτε ότι όλοι οι σύνδεσμοι λειτουργούν.

14. Γλωσσάρι

Οι πιθανότητες είναι ότι ο πελάτης σας που δεν είναι σχεδιαστής δεν θα καταλάβει τι σημαίνουν όλοι οι όροι σχεδιασμού που χρησιμοποιήσατε στον οδηγό επωνυμίας σας. CMYK, vector, EPS, AI, RGB - υπάρχουν πολλοί όροι που μπορεί να φαίνονται σαν ασυναρτησίες σε μη επαγγελματίες. Δημιουργήστε λοιπόν ένα γλωσσάρι για να εξηγήσετε όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζει ο πελάτης σας σχετικά με αυτούς τους όρους. Οδηγός επωνυμίας

15. Προσθήκη προσωπικότητας στις σελίδες και τελειοποίηση

Ξέρω ότι είπα ότι η σελίδα με τα λουλούδια ήταν η αγαπημένη μου, αλλά αυτό το βήμα είναι επίσης πολύ διασκεδαστικό. Αφού ολοκληρώσετε την τοποθέτηση όλων των στοιχείων και των πληροφοριών σε κάθε σελίδα, μπορείτε να επιστρέψετε στην αρχή του εγγράφου και να το κάνετε όσο πιο ωραίο γίνεται. Οδηγός επωνυμίας
Επειδή η επωνυμία είναι διασκεδαστική και αντικομφορμιστική, ο πελάτης και εγώ συμφωνήσαμε ότι θα έπρεπε να έχει μια θυμωμένη, βρώμικη και πανκ εμφάνιση, ώστε να έχω απόλυτη ελευθερία να αφήσω τον εαυτό μου να τρελαθεί. Προφανώς θα πρέπει να το συζητήσετε με τον πελάτη σας, αλλά βασικά απλώς ακολουθήστε το ένστικτό σας και μην το κάνετε εμμονή. Επίσης, εδώ θα χρειαστεί να προσθέσετε αριθμούς σελίδων στη σελίδα περιεχομένων, μην το ξεχνάτε αυτό.

Αυτό μπορεί να σας φαίνεται περίεργο, αλλά πρέπει να ακολουθήσετε ορισμένους δευτερεύοντες κανόνες. Για παράδειγμα, στη σελίδα επιλογών λογότυπου, βεβαιωθείτε ότι δεν προσθέτετε πάρα πολλά πράγματα, ώστε να φαίνεται γεμάτο. Εξακολουθείτε να θέλετε η εστίαση να είναι στα λογότυπα.

Αλλά στη σελίδα Χρώματα ή επικοινωνήστε με τη σελίδα σχεδιαστή, για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε πολλά διασκεδαστικά στοιχεία, όπως πιτσιλιές χρωμάτων. Άλλωστε, τα χρώματα κάνουν τον κόσμο να κάνει το γύρο του κόσμου και η σελίδα επικοινωνίας σχεδιαστή είναι αφιερωμένη σε εσάς!

Οδηγός επωνυμίας.