Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO και πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί;

Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO. Όταν πρόκειται για δυναμικά δίδυμα, το PR και το SEO δεν ευθυγραμμίζονται πάντα τόσο εύκολα. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι ομάδες SEO θεωρούνταν οι μάγοι τεχνολογίας πίσω από τα παρασκήνια που βοηθούσαν τις επωνυμίες να ανέβουν στην κατάταξη της Google, ενώ οι ομάδες δημοσίων σχέσεων έκαναν το πραγματικό μάρκετινγκ στον πραγματικό κόσμο.

Αλλά στην πραγματικότητα, δεν είναι τόσο απλό—ειδικά σήμερα, όταν οι επωνυμίες δεν μπορούν απλώς να παίξουν το σύστημα γεμίζοντας λέξεις-κλειδιά ή εκδίδοντας μαζικά δελτία τύπου. Είναι ένας πολύχρωμος ψηφιακός κόσμος όσον αφορά το μάρκετινγκ και για να πετύχουν οι επωνυμίες, πρέπει να είναι έξυπνες, αυθεντικές και συνεπείς με το περιεχόμενο που παράγουν και τον τρόπο με τον οποίο το χρησιμοποιούν για να έχουν αποτελέσματα.

• Ο συνδυασμός των δυνατών σημείων του PR και του SEO μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο
• Οι ομάδες SEO και PR μπορούν να μάθουν και να αξιοποιήσουν η μία τα δυνατά σημεία και τις εμπειρίες της άλλης.
• Η αποτελεσματική ενσωμάτωση SEO και PR δημιουργεί πιο συνεπή οργανική επισκεψιμότητα, η οποία έχει πραγματική αξία για την εταιρεία.
• Το κλειδί για την αποτελεσματική χρήση SEO και PR είναι η συνεργασία. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

Γιατί οι εταιρείες χρειάζονται PR και SEO;

Πριν ξεκινήσουμε, ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στο τι ακριβώς κάνουν οι δημόσιες σχέσεις και το SEO για τις επωνυμίες όσον αφορά το μάρκετινγκ.

Οι ομάδες δημοσίων σχέσεων είναι στρατηγικοί φορείς επικοινωνίας που διαχειρίζονται τη φήμη επωνυμία και αύξηση της αναγνωρισιμότητας brand δημιουργώντας περιεχόμενο πολυμέσων (παραδοσιακό και ψηφιακό) και χτίζοντας σχέσεις στον κλάδο τους. Κάνει πράγματα όπως η εξασφάλιση κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης, η προώθηση και η συγγραφή άρθρων, η αποστολή δελτίων τύπου, η διαχείριση διαφημιστικών εκστρατειών και η προώθηση εκδηλώσεων και ειδήσεων.

Οι ομάδες SEO μεγιστοποιούν την online παρουσία μιας επωνυμίας διασφαλίζοντας ότι το ψηφιακό τους περιεχόμενο είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης ώστε να οδηγεί την επισκεψιμότητα σε την ιστοσελίδα τους και τελικά να δημιουργήσουν δυνητικούς πελάτες και να αυξήσουν τις μετατροπές. Οι ομάδες SEO κάνουν πράγματα όπως η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η διαχείριση της κατάταξης SERP, η βελτιστοποίηση νέου και παλιού περιεχομένου για την αύξηση της επισκεψιμότητας και η ανάλυση ιστοτόπων. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

PR και Οι SEO έχουν τους ίδιους στόχους, αλλά από διαφορετικές πλευρές. Δεν λείπει η συζήτηση για το ποιο είναι πιο σημαντικό. Οι άνθρωποι δημοσίων σχέσεων θα σας πουν ότι ενισχύουν μια επωνυμία μέσω αναφορών μέσων που επηρεάζουν το συναίσθημα της επωνυμίας και οι άνθρωποι του SEO δεν θα σας πουν ότι τίποτα από αυτά δεν έχει σημασία στον ψηφιακό κόσμο, εάν δεν μπορείτε να το μεταδώσετε στο σωστό κοινό μέσω της κατάλληλης τοποθέτηση και υψηλές κατατάξεις αναζήτησης. .

Η γνώμη μας; Όλοι έχουν δίκιο. Το SEO και το PR δεν αλληλοαποκλείονται.

Στην πραγματικότητα, το να φέρεις τα δύο μαζί για να τροφοδοτήσει ο ένας τα δυνατά σημεία του άλλου είναι απαραίτητη για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, που είναι σχεδόν ο νούμερο ένα παράγοντας για τον καθορισμό του αν ένας υποψήφιος πελάτης θα μετατραπεί μετά την αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό σας.

Τι ακριβώς εννοούμε;

Σκεφτείτε το με αυτόν τον τρόπο - οι ομάδες SEO μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο της ιστοσελίδας με όλες τις καμπάνες και σφυρίχτρες του SEO με μοναδικό σκοπό την υψηλή κατάταξη στο Google. Αν και δεν είναι τόσο εύκολο αυτές τις μέρες, ας πούμε ότι συμβαίνει.

Όταν ένας πελάτης έρχεται στον ιστότοπό σας και βλέπει περιεχόμενο χωρίς καμία από τις σημαντικές πτυχές που έχει προσθέσει η ομάδα δημοσίων σχέσεων - στοχαστική ηγεσία, κριτικές επισκεπτών, προσεκτικά σχεδιασμένα μηνύματα μάρκετινγκ - θα συνειδητοποιήσει γρήγορα ότι εξετάζει μια σειρά από λέξεις-κλειδιά και θα προχωρήσει. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

Ας το αντιστρέψουμε και ας εξετάσουμε μια προσεκτικά σχεδιασμένη ιστορία που δημιουργήθηκε από μια ομάδα δημοσίων σχέσεων που περιλαμβάνει ένα συναρπαστικό μήνυμα επωνυμίας, αλλά δεν είναι βελτιστοποιημένη και εμφανίζεται στην τρίτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Όσο καλή κι αν είναι η ιστορία, οι πιθανότητες είναι δικές σας το κοινό-στόχο δεν θα το δουν ποτέ (πότε ήταν η τελευταία φορά που κάνατε κλικ στην τελευταία σελίδα στο Google;), και ακόμα κι αν το κάνουν, θα είναι δύσπιστοι επειδή ήταν τόσο χαμηλή κατάταξη.

Οι εταιρείες SEO και PR το κάνουν αυτό από κοινού, βασισμένες σε ομάδες δημοσίων σχέσεων για να δημιουργήσουν ευκαιρίες για τη δημιουργία ουσιαστικού περιεχομένου και επιτρέποντας στους επαγγελματίες SEO να διασφαλίσουν ότι είναι βελτιστοποιημένο και ορατό στο σωστό κοινό.

Αν σας ενδιαφέρει να κάνετε μια βαθύτερη κατάδυση, ακολουθεί ένα υπέροχο διαδικτυακό σεμινάριο που φιλοξενείται από το SEMrush που συζητά πώς οι εταιρείες έχουν αποτελέσματα από την ενσωμάτωση SEO και PR.

 

Χρήση δημοσίων σχέσεων και SEO.

Υπήρξε μια εποχή (α, η δεκαετία του 2000) που μπορούσατε να βάλετε έναν τόνο λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό σας και να περιμένετε αποτελέσματα. Υπήρχε επίσης μια εποχή (πριν από τη πέτρινη εποχή του Διαδικτύου) που μια μάρκα μπορούσε να βάλει ένα μήνυμα σε μια διαφήμιση και οι καταναλωτές απλώς τους... πίστευαν.

Αυτές οι μέρες πέρασαν. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

Για να σας εμπιστευτεί πραγματικά ένας πελάτης, πρέπει να τα έχετε όλα: υψηλές βαθμολογίες, βελτιστοποιημένους ιστότοπους και ενδιαφέρον περιεχόμενο. Ακόμα κι αν οι καταναλωτές δεν συνειδητοποιούν ότι αξιολογούν αυτούς τους παράγοντες, το κάνουν. Οι χρήστες του Διαδικτύου το 2021 θα διακρίνουν καλή ιστοσελίδα από κακά πράγματα, και όταν είναι κακά, φεύγουν.

Σήμερα, το 93% των χρηστών του Διαδικτύου ξεκινά με μια αναζήτηση. Έτσι, είναι σαφές ότι οι ομάδες SEO και PR πρέπει να συνεργαστούν για να κατατάσσονται ψηλά για τις λέξεις-κλειδιά τους, και ενώ μπορεί να υποθέσετε ότι αυτή η ευθύνη ανήκει κυρίως στην ομάδα SEO, αυτό δεν ισχύει απαραίτητα.

Όπως έχουμε ήδη πει, δεν υπάρχει πλέον μονοπώλιο στις λέξεις-κλειδιά που επηρεάζουν την κατάταξη SEO. Σήμερα, το περιεχόμενο και τα backlinks είναι αυτά που θα σας φέρουν εκεί που θέλετε να είστε και οι ομάδες δημοσίων σχέσεων είναι αυτές που μπορούν να σας βοηθήσουν να φτάσετε εκεί.

Ακολουθεί μια αρκετά καλή οπτική αναπαράσταση του πώς φαίνεται μια ολοκληρωμένη στρατηγική περιεχομένου για SEO και PR:

 

 

Πότε ενώνονται οι προσπάθειες SEO και PR;

Δημιουργούν έναν κύκλο παράδοσης πολύτιμου περιεχομένου στα σωστά μέρη, στο σωστό κοινό, τη σωστή στιγμή.

Τα δικά σας μέσα (ο ιστότοπος, τα ιστολόγιά σας, κοινωνική δικτύωση — όλα όσα δημιουργεί η επωνυμία σας εντός της εταιρείας) θα είναι βελτιστοποιημένη για SEO και θα έχει σχεδιαστεί για να καλύπτει ουσιαστικά τα θέματα, τα ζητήματα και τις ιστορίες που ενδιαφέρουν τους πελάτες σας. Ταυτόχρονα, οι δημόσιες σχέσεις και τα κερδισμένα μέσα σας (ιστολόγια επισκεπτών σε άλλους ιστότοπους, αναφορές στον τύπο κ.λπ.) θα οδηγήσουν την επισκεψιμότητα πίσω στον ιστότοπό σας, όπου οι υποψήφιοι πελάτες είναι πιο πιθανό να μετατραπούν.

Με την πάροδο του χρόνου, αυτές οι συνδυασμένες προσπάθειες αυξάνουν την εξουσία του τομέα σας, δίνοντας στην επωνυμία σας μια σταθερή βάση για συνεχή προβολή, καλύτερη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και αυξημένη συνεπή οργανική επισκεψιμότητα (έναντι μιας μεγάλης αναφοράς που μπορεί να προκαλέσει αύξηση της επισκεψιμότητας που θα πέσει ξανά γρήγορα μετά από αυτό ).

Εφαρμογή στρατηγικής. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

Φυσικά, δεν υπάρχει ένας ενιαίος τρόπος για την εφαρμογή μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής PR και SEO. Αυτό που πραγματικά καταλήγει είναι η αποτελεσματική επικοινωνία και η συνεργασία μεταξύ των ανθρώπων και των ομάδων που εργάζονται για το περιεχόμενό σας και μάρκετινγκ επωνυμίας.

Ένα καλό πρώτο βήμα είναι να σκεφτείτε πώς φαίνεται ο καταμερισμός των ευθυνών στην εταιρεία σας όσον αφορά το SEO και τις δημόσιες σχέσεις.

Υπάρχει μια ομάδα που μπορεί να τα διαχειριστεί όλα; Εάν ναι, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι θα το πείτε στην ομάδα σημασια ενσωματώνοντας SEO και PR και αφιερώνοντας χρόνο για να σχεδιάσετε τη στρατηγική πώς θα το κάνετε. Εάν έχετε ξεχωριστές ομάδες που διαχειρίζονται την καθεμία, είναι πιθανώς καλή ιδέα να δημιουργήσετε σαφείς, ανοιχτές γραμμές επικοινωνίας μεταξύ τους και συγκεκριμένους τρόπους με τους οποίους θέλετε να συνεργαστούν. Η σύνδεση μεταξύ PR και SEO

Ανεξάρτητα από το πώς φαίνεται η συγκεκριμένη λύση σας, η αύξηση της επίγνωσης της ομάδας μάρκετινγκ σχετικά με τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται από την ενσωμάτωση SEO και PR θα σας βοηθήσει να μετακινήσετε την επωνυμία σας προς τη σωστή κατεύθυνση.

 

  «АЗБУКА«