Η παραπλανητική διαφήμιση (γνωστή και ως ψευδής διαφήμιση ή παραπλανητική διαφήμιση) είναι ένας τύπος διαφήμισης που παραπλανά ή εξαπατά τους καταναλωτές προκειμένου να επιστήσει την προσοχή σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία. Πρόκειται για διαφημίσεις που μπορεί να περιέχουν παραπλανητικές δηλώσεις, ψευδείς πληροφορίες, ψευδείς υποσχέσεις ή κρυφές παγίδες.
Η παραπλανητική διαφήμιση μπορεί να είναι επιβλαβής για τους καταναλωτές και να τους οδηγήσει στην αγορά ακατάλληλων ή κατώτερων προϊόντων ή υπηρεσιών. Μπορεί επίσης να παραβιάζει τους νόμους και τους κανονισμούς της διαφήμισης, καθώς οι παραπλανητικές πληροφορίες μπορεί να είναι νομικά απαράδεκτες. διαφημιστική ηθική.
Σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ: «Η βασική αρχή της «αλήθειας στη διαφήμιση» είναι ότι είναι παραπλανητικά παραπλανητικά για να παραπλανούν τους καταναλωτές σχετικά με την εμπορική φύση του περιεχομένου. Προωθητικό ή διαφημιστικά μηνύματα είναι παραπλανητικές εάν αντιπροσωπεύουν, άμεσα ή έμμεσα, στους καταναλωτές ότι είναι ανεξάρτητοι, αμερόληπτοι ή από άλλη πηγή εκτός από τον χορηγό διαφημιστή.»
Η προστασία των καταναλωτών του Ηνωμένου Βασιλείου έχει επίσης παρόμοιες επιπτώσεις από τους κανονισμούς αθέμιτου εμπορίου του 2008. Πολυάριθμοι οργανισμοί έχουν στοχοποιηθεί για μέσες διαφημίσεις με ψευδείς ισχυρισμούς ως "Επιστημονικά αποδεδειγμένα" με "Εγγυημένα αποτελέσματα". Για οργανισμούς που παίρνουν υπερβολικά την παραπλανητική διαφήμιση, μπορεί να κοστίσει εκατομμύρια, καθώς και να βλάψει τη φήμη και την επωνυμία τους. Σε μια τέτοια περίπτωση, η Red Bull πλήρωσε 13 εκατομμύρια δολάρια για να διευθετήσει μια απαίτηση για παραπλανητική διαφήμιση.
Τι είναι το SEM; Και πώς επηρεάζει αυτό το μάρκετινγκ της επιχείρησής σας;
Έτσι, συνολικά, τέτοιες διαφημιστικές πρακτικές μπορεί να είναι πολύ επικίνδυνες για κάθε επωνυμία και γι' αυτό καταλήξαμε σε αυτήν την ανάρτηση για να καθοδηγήσουμε οτιδήποτε σχετίζεται με τέτοιες διαφημιστικές πρακτικές.
Τι είναι η παραπλανητική διαφήμιση;
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, διάφοροι τύποι διαφημίσεων που είναι παραπλανητικές και μπορούν να επηρεάσουν τους καταναλωτές είναι παραπλανητικές διαφημίσεις.
Η διαφήμιση μπορεί να είναι παραπλανητική με πολλούς τρόπους, όπως:
- Τιμη προιοντος
- Ποσότητα των εμπορευμάτων
- Ποιότητα ή πρότυπο ενός πράγματος
- Ώρες, ημερομηνίες και περιοχές στις οποίες είναι διαθέσιμο το προϊόν
- Πληροφορίες εγγύησης και εγγύησης
- Ψεύτικα στοιχεία για πωλήσεις ή συναλλαγές
- Σύγχυση σχετικά με το κόστος δανείου, τα επιτόκια ή άλλες μεταβλητές
Σύμφωνα με τους πολιτειακούς και ομοσπονδιακούς νόμους, οι διαφημιστικές πρακτικές μπορούν να θεωρηθούν παραπλανητικές ανεξάρτητα από το αν ο κατασκευαστής της διαφήμισης το ήθελε, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να υποβληθεί αξίωση ανεξάρτητα από το αν η διαφήμιση περιείχε ψευδή δήλωση. Ας κατανοήσουμε τώρα τους διαφορετικούς τύπους παραπλανητικής διαφήμισης που είναι αρκετά συνηθισμένοι.
1. Αποκάλυψη ανακριβών τιμών. Παραπλανητική διαφήμιση
Αυτός είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους παραπλανητικών διαφημιστικών πρακτικών. Η παροχή ανακριβών ή παραπλανητικών πληροφοριών σχετικά με την αξία ενός αντικειμένου είναι εξαιρετικά παραπλανητική. Σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, η διαφήμιση πρέπει τελικά να αποκαλύψει την τιμή που μπορεί να πληρώσει ένας αγοραστής για ένα προϊόν. Επιπλέον, θα πρέπει επίσης να παρέχουν οποιεσδήποτε εκπτώσεις, προσφορές ή εκπτώσεις σε πραγματικό χρόνο. Δεν μπορείτε να κρύψετε την τιμή για να κάνετε το προϊόν σας προσιτό.
2. Χρήση τακτικής δολώματος. Παραπλανητική διαφήμιση
Αυτή είναι μια άλλη μορφή παραπλανητικής διαφήμισης στην οποία οι διαφημιστές διεκδικούν την αξία ή τη διαθεσιμότητα ενός αντικειμένου χωρίς να επιχειρήσουν να πουλήσουν το αντικείμενο ή να το πουλήσουν σε υψηλότερη τιμή. Η στιγμή που το κοινό-στόχο ανταποκρίνεται σε τέτοιες διαφημίσεις, οι πωλητές κάνουν κατάχρηση της τάσης τους να προσπαθούν να τους πουλήσουν το προϊόν σε διαφορετική τιμή ή να τους πουλήσουν οποιοδήποτε εναλλακτικό προϊόν. Αυτή η μορφή παραπλανητικής διαφήμισης είναι επίσης παράνομη. σε περίπτωση που μια επαφή ή μια συνάντηση επικυρωθεί από οποιαδήποτε εξαπάτηση, προτείνει η FTC.
3. Κάντε ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με την ποιότητα και την προέλευση
Επίσης, παραπλανητικές διαφημίσεις είναι αυτές που κάνουν ψευδείς ή ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με την ποιότητα ή την προέλευση. Για παράδειγμα, οποιαδήποτε διαφήμιση δεν πρέπει να αναφέρει ότι έγινε στο Ηνωμένο Βασίλειο, εάν έγινε σε άλλη χώρα. Ομοίως, η διαφήμιση μπορεί να είναι παραπλανητική αν το προϊόν έχει προβλήματα ποιότητας, τα οποία δεν αποκαλύπτονται πλήρως. Παραπλανητική διαφήμιση
Η διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών που λένε ότι ένα προϊόν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για οποιονδήποτε συγκεκριμένο σκοπό όταν το ίδιο προϊόν δεν προορίζεται για αυτόν τον σκοπό, τότε και πάλι είναι παραπλανητική διαφήμιση. Ακόμη και σε περιπτώσεις όπου η εικόνα του προϊόντος που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση δεν ταιριάζει με το πραγματικό προϊόν, αυτή η πρακτική είναι επίσης παραπλανητική.
4. Μην συμμορφώνεστε με περιβαλλοντικές απαιτήσεις
Όταν μια επιχείρηση χρησιμοποιεί φράσεις όπως «ανακυκλωμένο», «επαναχρησιμοποιήσιμο», «βιοδιασπώμενο», «φιλικό προς το περιβάλλον», «λιπασματοποιήσιμο», τότε πρέπει να υποστηρίζεται από «ικανά και αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία», λέει η FTC. Αυτές οι περιπτώσεις μπορεί να δημιουργήσουν ψευδή διαφήμιση, ανεξάρτητα από το αν κάποιο στοιχείο του αντικειμένου φέρει φιλικά προς το περιβάλλον χαρακτηριστικά, αλλά σημαντικά όχι. Παραπλανητική διαφήμιση
Για παράδειγμα, εάν διαφημίσετε το αλουμινόχαρτο σας ως ανακυκλώσιμο, ακόμη και αν το ίδιο το αλουμινόχαρτο δεν είναι ανακυκλώσιμο, τότε τέτοιοι ισχυρισμοί θα εξαπατηθούν από τη διαφήμιση. Η γνώση αυτών των τύπων παραπλανητικών διαφημιστικών καμπανιών είναι πολύ σημαντική για εκείνες τις εταιρείες που θέλουν να έχουν μακροπρόθεσμο αντίκτυπο στη θέση-στόχο τους. Εδώ πρέπει επίσης να γνωρίζετε τις κυρώσεις που μπορεί να προκύψουν για παραπλανητική διαφήμιση, οπότε ας το δούμε αυτό...
Νομικές κυρώσεις. Παραπλανητική διαφήμιση
Νομικές κυρώσεις για παραπλανητική διαφήμιση
Μπορεί να υπάρχουν πολλές κυρώσεις και συνέπειες για παραπλανητική διαφήμιση
- Νομικές ζημιές για κακοτυχίες που προκλήθηκαν στον αγοραστή
- Επιστροφή ή ανταλλαγή εμπορευμάτων
- Δημόσια ανάκληση ενός αντικειμένου, ειδικά σε περιπτώσεις όπου το αντικείμενο έχει παραμόρφωση
- Διάταγμα για αντικατάσταση ή αφαίρεση διαφήμισης
- Αστικά πρόστιμα
Γενικά, τέτοιες περιπτώσεις εξετάζονται και διερευνώνται από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC). Διάφοροι ειδικοί νόμοι μπαίνουν στο παιχνίδι ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται από τη διαφήμιση.
Τελευταίες σκέψεις για την παραπλανητική διαφήμιση!
Έτσι, όλα αυτά αφορούσαν τις παραπλανητικές διαφημιστικές τεχνικές και τις συνέπειές τους. Τέτοιες πρακτικές αποφεύγονται αυστηρά με τη χρήση ενός επιτυχημένου, κερδοφόρου και μακροπρόθεσμου επιχειρηματικού μοντέλου που διεισδύει συνεχώς σε εξειδικευμένες θέσεις και βελτιστοποιεί την παρουσία και απόδοση των επενδύσεων.
Αφήστε ένα σχόλιο