Ηθική της διαφήμισης

Η ηθική της διαφήμισης σημαίνει την τήρηση των κανόνων και των αρχών της ηθικής κατά τη διαδικασία δημιουργίας, διανομής και κατανάλωσης διαφημιστικού υλικού. Καθορίζει τους κανόνες και τα πρότυπα που πρέπει να ακολουθούν οι διαφημιστές και οι έμποροι για να διασφαλίζουν την ειλικρίνεια, τη δικαιοσύνη και τον σεβασμό προς τους καταναλωτές.

Σημαντικές πτυχές της δεοντολογίας της διαφήμισης είναι:

• Αλήθεια και αυθεντικότητα:

Η διαφήμιση πρέπει να είναι δίκαιη και ακριβής. Οι ισχυρισμοί που γίνονται στη διαφήμιση δεν πρέπει να είναι παραπλανητικές και πρέπει να αντιστοιχούν στα πραγματικά χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας.

• Ηθική διαφήμισης / Σεβασμός στην κοινωνία:

Η διαφήμιση δεν πρέπει να παραβιάζει κοινωνικούς κανόνες, αξίες και πολιτιστικά στερεότυπα. Πρέπει να σέβεται τη διαφορετικότητα και να περιλαμβάνει αποκλεισμούς.

• Προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών:

Η διαφήμιση δεν πρέπει να χρησιμοποιεί παραπλανητικές ή επιθετικές μεθόδους για να πείσει τους καταναλωτές. Πρέπει να παρέχονται στους καταναλωτές σαφείς και κατανοητές πληροφορίες.

• Ηθική της Διαφήμισης. Κατά των διακρίσεων:

Η διαφήμιση δεν πρέπει να περιέχει στοιχεία που υποστηρίζουν ή προωθούν διακρίσεις με βάση το φύλο, την ηλικία, τη φυλή ή την εθνικότητα, τις θρησκευτικές πεποιθήσεις ή άλλα κριτήρια.

• Φροντίδα παιδιών:

Η διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά πρέπει να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητη στα χαρακτηριστικά τους και να μην καταχράται την εμπιστοσύνη τους.

• Ηθική της Διαφήμισης. Απόρρητο και ασφάλεια:

Πρέπει να σέβεται το απόρρητο των δεδομένων και να διασφαλίζει την ασφάλεια των καταναλωτών.

• Κοινωνική ευθύνη:

Οι διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τον αντίκτυπό τους στην κοινωνία και το περιβάλλον, καθώς και να προωθούν την κοινωνική ευθύνη της επωνυμίας.

Η τήρηση των ηθικών προτύπων στη διαφήμιση συμβάλλει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης των καταναλωτών, στη διατήρηση της φήμης της επωνυμίας και προωθεί μακροπρόθεσμες, αμοιβαία επωφελείς σχέσεις μεταξύ εταιρειών και τους πελάτες τους.

Εισαγωγή. Ηθική της διαφήμισης

Η δεοντολογία της διαφήμισης εισάγεται για να αντιμετωπίσει ζητήματα που σχετίζονται με την αντίληψη του κοινού ότι η διαφήμιση αποτυγχάνει για ηθικούς λόγους και δεν επηρεάζει το τι είναι σωστό ή λάθος.

Διάφορα ηθικά ζητήματα που αντιμετωπίζει πάντα ο κλάδος της διαφήμισης είναι:

• Puffery & Hype: Κάνοντας διάφορους υπερβολικούς ισχυρισμούς
• Καλό γούστο: προώθηση διαφόρων τύπων στερεοτύπων που σχετίζονται με το φύλο, την εθνικότητα, τη φυλή, την ηλικία, τα μειονεκτήματα, τον τρόπο ζωής, τη θρησκεία
• Κρυφή διαφήμιση: χρήση μηνυμάτων που είναι ενσωματωμένα στην ιστορία που δεν εμφανίζονται καθαρά ως διαφήμιση
• Διαφήμιση σε παιδιά: προώθηση διαφόρων αμφιλεγόμενων προϊόντων όπως το αλκοόλ, ο τζόγος ή ο καπνός
  Χαριστικό σεξουαλικό περιεχόμενο: χρήση σεξουαλικών εικόνων, γυμνού και σεξουαλικής ελκυστικότητας τόσο σε ρητή όσο και σε σιωπηρή μορφή
• Αρνητικό περιεχόμενο: κάνοντας διάφορες εκκλήσεις φόβου, απειλές ή ενοχές

Η ηθική διαφήμιση είναι μια τέτοια μέθοδος που βοηθά στην αντιμετώπιση όλων αυτών των ζητημάτων.

Οι επωνυμίες και οι διαφημιστές χρησιμοποιούν ηθικούς κώδικες στις στρατηγικές τους να διαφημίζει πράγματα που μπορούν να προβληθούν ως πραγματικότητα.

Σε αυτή την πρακτική παρουσιάζουν κάποια στοιχεία, αλλά ταυτόχρονα κρύβουν ορισμένα πράγματα όπως θα έπρεπε να παρουσιάζουν τον οργανισμό με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Ταυτόχρονα όμως, απέχουν επίσης από το να λένε ψέματα γιατί μπορεί να αποσυρθούν από νομικούς συμβούλους ή τις επιτροπές έγκρισης δικτύου που επιβλέπουν το έργο τους.

Λένε ότι η διαφήμιση δεν είναι καθόλου ανήθικη. Ωστόσο, μπορεί να αλλάξει, να παραποιήσει ή να εξαπατήσει την πραγματικότητα προτείνοντας κάτι λάθος.

Να γιατί; Οι Αρχές Ηθικής Διαφήμισης συνιστούν στη διαφημιστική κοινότητα να κάνει καλύτερη δουλειά ανάλυσης και παρακολούθησης και να είναι πάντα προετοιμασμένη για ηθική ευθύνη και υπευθυνότητα.

 

9 αρχές. Ηθική της διαφήμισης

• Η διαφήμιση και παρόμοια πράγματα πρέπει να περιλαμβάνουν έναν γενικό στόχο αλήθειας και υψηλά ηθικά πρότυπα στην υπηρεσία των ανθρώπων γενικότερα.
• Οι επαγγελματίες δεοντολογίας της διαφήμισης πρέπει να δεσμευτούν στην τήρηση των πιο σημαντικών ηθικών αρχών κατά τη δημιουργία και την επικοινωνία επιχειρηματικών δεδομένων και κατάλληλος πληροφορίες για τους πελάτες και το κοινό-στόχο.
• Οι διαφημιστές πρέπει να κατανοήσουν τη διαφορά μεταξύ της διαφήμισης, της εταιρικής επικοινωνίας και των διαφημιστικών ανακοινώσεων έναντι των εκδοτικών, ειδήσεων και ψυχαγωγίας, τόσο εκτός σύνδεσης όσο και στο διαδίκτυο.
• Οι υποστηρικτές της διαφημιστικής δεοντολογίας θα πρέπει να αποκαλύπτουν όλους τους υλικούς όρους, όπως η πληρωμή ή η λήψη ενός δωρεάν προϊόντος, που επηρεάζουν τις εγκρίσεις στα κοινωνικά και οργανικά κανάλια, καθώς και την ταυτότητα των υποστηρικτών, όλα υπό το πρίσμα των θεμιτών ανησυχιών για πλήρη ειλικρίνεια και ακεραιότητα. εξασφαλίζει πλήρη διαφάνεια.
• Οι στρατηγικές προώθησης που βασίζονται στη διαφημιστική ηθική θα πρέπει να αντιμετωπίζουν τους πελάτες δίκαια ανάλογα με τον χαρακτήρα στοχευμένο κοινό, στο οποίο απευθύνεται η διαφήμιση. Η επεξεργασία πρέπει επίσης να βασίζεται στη φύση του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διαφημίζεται.

Ηθική της διαφήμισης

• Η δεοντολογία της διαφήμισης δεν πρέπει ποτέ να συνάπτει συμφωνίες σχετικά με την προστασία και το απόρρητο των καταναλωτών της σε διάφορες επικοινωνίες μάρκετινγκ. Οι ηθικές αποφάσεις των διαφημιζόμενων σχετικά με τον τρόπο χρήσης των δεδομένων τους πρέπει να είναι διαφανείς.
• Κατά την ανάπτυξη στρατηγικών διαφημιστικών καμπανιών με διαφημιστική δεοντολογία, οι διαφημιστές πρέπει να ακολουθούν τους κρατικούς και τοπικούς νόμους σχετικά με τις καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης. Πρέπει επίσης να τηρούν τα προγράμματα αυτορρύθμισης του κλάδου με διαφημιστικό σκοπό πρόβες.
• Οι ηθικοί διαφημιστές και οι διαφημιστικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε διαδικτυακούς και εκτός σύνδεσης τομείς θα πρέπει να διερευνούν κρυφά διάφορα πιθανά ηθικά ή ηθικά ζητήματα. Επιπλέον, διαφορετικά μέλη της διαφημιστικής ομάδας πρέπει να είναι σε θέση να επικοινωνούν στο πλαίσιο των ηθικών ή ηθικών εκτιμήσεων τους που σχετίζονται με έναν συγκεκριμένο τύπο διαφημιστικής καμπάνιας.
• Οι πρακτικές που βασίζονται στη διαφημιστική δεοντολογία πρέπει να έχουν σχέσεις εμπιστοσύνης μεταξύ διαφημιστικών γραφείων, πρακτορείων δημοσίων σχέσεων, παρόχων μέσων ενημέρωσης, πελατών και παρόχων υπηρεσιών τρίτων. Η όλη διαδικασία πρέπει να βασίζεται στην ευθύτητα και την πλήρη ειλικρίνεια όσον αφορά την ιδιοκτησία της επιχείρησης, τα σχέδια, τις αποζημιώσεις, τις εκπτώσεις και τα κίνητρα των μέσων ενημέρωσης.

10 Συμβουλές για την ηθική της διαφήμισης όταν στοχεύετε τις μάζες.

Η δεοντολογία της διαφήμισης αναγνωρίζει τις σωστές και τις λάθος μεθόδους διαφημιστικών εκστρατειών που μπορούν να επηρεάσουν θετικά ή αρνητικά την κοινωνία.

Διαφήμιση επί πληρωμή στο LinkedIn

Υποχρεώσεις. Ηθική της διαφήμισης

Η ηθική υποχρέωση είναι μόνο ένα είδος υποχρέωσης που υπονοείται από τις ιδέες της ηθικής διαφήμισης.
Αυτές οι υποχρεώσεις πρέπει να εκπληρώνονται με τρόπο που να προωθεί έναν εποικοδομητικό τρόπο ζωής όχι μόνο για τον ίδιο, αλλά και για το ευρύ κοινό.

Ακολουθούν ορισμένες από τις βασικές συμβουλές δεοντολογίας της διαφήμισης που πρέπει να προσέχουν οι διαφημιστές όταν σχεδιάζουν και εκτελούν μια διαφημιστική καμπάνια προς τις μάζες:

• Αποφύγετε να εγγυηθείτε ότι το προϊόν ή η υπηρεσία σας μπορεί να κάνει κάτι που ξέρετε ότι δεν μπορεί. Με ηθική απόψεις Είναι λάθος να δημοσιεύεις κάτι που δεν υπάρχει και δεν πρέπει ποτέ να το κάνεις καθώς είναι ηθικά λάθος.
• Προσπαθήστε να μην παραπλανήσετε τους ανθρώπους με τις διαφημίσεις σας, καθώς μια συγκεκριμένη διαφήμιση μπορεί να εκπλήξει πολλούς ανθρώπους, καθώς δεν καταλαβαίνουν το μήνυμα που μεταφέρει η διαφήμισή σας. Αντίθετα, τους αρέσει η εικόνα ή η εικόνα που χρησιμοποιείτε. Συνεπώς, είναι ανήθικο εάν χρησιμοποιείτε εσφαλμένα, επιβλαβή ή παραπλανητικά οπτικά στοιχεία ή γλώσσα στη διαφήμισή σας.
• Αποφύγετε τη διαφήμιση ορισμένων προϊόντων ή υπηρεσιών σε μέρη όπου αυτά τα προϊόντα ή υπηρεσίες θεωρούνται παράνομα, παράνομα ή ακατάλληλα.
• Προσπαθήστε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερη αποκάλυψη σχετικά με το τι προσφέρετε στο κοινό σας, καθώς αυτό είναι σημαντικό για τη διατήρηση της διαφημιστικής ηθικής στην καμπάνια σας.
• Αποφύγετε την τοποθέτηση ψευδών, ψευδών ή παραπλανητικών διαφημίσεων, καθώς αυτή είναι παραπλανητική συμπεριφορά και δεν θεωρείται σωστή από τη διαφημιστική δεοντολογία.

Ηθική της διαφήμισης

• Αποφύγετε την εξαπάτηση, την παραπλάνηση ή την εξαπάτηση του κοινού σας με τις προωθήσεις σας. Μην προβάλλετε εκείνες τις διαφημίσεις που είναι παραπλανητικές επειδή δεν αντικατοπτρίζουν τα πραγματικά γεγονότα σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
• Τα ηθικά πρότυπα στις καμπάνιες σας θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη το πρότυπο της κοινότητας. Θα ήταν καλύτερα αν καταλάβατε ότι ένα πράγμα που είναι σωστό σε μια κοινότητα μπορεί να είναι λάθος σε μια άλλη κοινότητα.
• Μην έχετε ποτέ κρυφές κατηγορίες καθώς αυτή είναι η πιο εκμεταλλευτική συμπεριφορά. Η απόκρυψη σημάνσεων και η εξαπάτηση του κοινού σας για να κερδίσετε περισσότερα χρήματα είναι ανήθικο και δεν έχει προταθεί ποτέ σύμφωνα με τα πρότυπα που ορίζει η δεοντολογία της διαφήμισης.
• Πάντα να διαφημίζεστε στο σωστό κοινό, επομένως εάν φτιάχνετε ένα προϊόν ή παρέχετε μια υπηρεσία για ενήλικες, η καμπάνια σας θα πρέπει να απευθύνεται αυστηρά σε αυτούς και όχι σε παιδιά.
• Τηρείτε προσεκτικά τους κανονισμούς της βιομηχανίας και της κυβέρνησης για τη διαφήμιση.

Λαμβάνοντας υπόψη όλες τις προαναφερθείσες αρχές και συμβουλές σχετικά με τη δεοντολογία της διαφήμισης θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ηθικές καμπάνιες που δεν προκαλούν καμία κοινωνική βλάβη.

Συχνές ερωτήσεις

1. Τι είναι η ηθική στη διαφήμιση;

   • Απάντηση: Η ηθική στη διαφήμιση αναφέρεται στις αρχές και τους κανόνες που στοχεύουν στη διασφάλιση της ειλικρίνειας, της αξιοπιστίας και του σεβασμού των καταναλωτών στη διαδικασία δημιουργίας και διανομής. διαφημιστικά μηνύματα.

2. Ποιες είναι οι βασικές αρχές της διαφημιστικής ηθικής;

   • Απάντηση: Οι βασικές αρχές περιλαμβάνουν την ειλικρίνεια, την αυθεντικότητα, τον σεβασμό προς το κοινό-στόχο, τη συμμόρφωση με τους νόμους και τους κανονισμούς του κλάδου και την ευθύνη για τις συνέπειες της διαφημιστικής καμπάνιας.

3. Τι θεωρείται εξαπάτηση στη διαφήμιση;

   • Απάντηση: Η εξαπάτηση στη διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει ψευδείς δηλώσεις, κρυφές πληροφορίες, χειραγώγηση δεδομένων, photoshopping εικόνων και άλλες πρακτικές που αποσκοπούν στην παραπλάνηση των καταναλωτών.

4. Πώς να διασφαλίσετε την ειλικρίνεια στη διαφήμιση;

   • Απάντηση: Η ακεραιότητα επιτυγχάνεται με την παροχή ακριβών και αξιόπιστων πληροφοριών, την αποφυγή ψευδών δηλώσεων, τον σεβασμό των δικαιωμάτων των καταναλωτών και την τήρηση των δεοντολογικών προτύπων.

5. Πώς διασφαλίζεται η διαφάνεια στη διαφήμιση;

   • Απάντηση: Η διαφάνεια επιτυγχάνεται με την σαφή παρουσίαση πληροφοριών σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, την ανοιχτή επικοινωνία με τους καταναλωτές, την αποκάλυψη οικονομικών σχέσεων και τη χρήση σαφών όρων και προϋποθέσεων.

6. Μπορούν οι τεχνικές διαφήμισης να είναι πολύ χειριστικές;

   • Απάντηση: Ναι, οι τεχνικές χειραγώγησης διαφήμισης που αγνοούν τα συμφέροντα και τα δικαιώματα των καταναλωτών μπορούν να θεωρηθούν ανήθικες. Η διαφήμιση πρέπει να είναι ειλικρινής και όχι παραπλανητική.

7. Πώς σχετίζεται η ηθική της διαφήμισης με την κοινωνική ευθύνη της επωνυμίας;

   • Απάντηση: Η ηθική της διαφήμισης και η κοινωνική ευθύνη συνδέονται στενά. Οι επωνυμίες που διασφαλίζουν ότι οι διαφημιστικές τους πρακτικές είναι ηθικές μπορούν να ενισχύσουν τη φήμη τους και να προσελκύσουν την πίστη των καταναλωτών.

8. Τι να κάνετε εάν προκύψουν ηθικά διλήμματα στη διαφήμιση;

   • Απάντηση: Σε περίπτωση ηθικών διλημμάτων, μια εταιρεία θα πρέπει να διενεργεί εσωτερική αξιολόγηση, να συμβουλεύεται εμπειρογνώμονες σε θέματα δεοντολογίας και, εάν είναι απαραίτητο, να προσαρμόζει τις διαφημιστικές εκστρατείες ώστε να πληροί τα ηθικά πρότυπα.

 

Εξωτερική διαφήμιση για ανάπτυξη επιχειρήσεων.