Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube; Ανάλυση τιμών για αρχάριους

Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube; Γιατί πρέπει να διαφημίσετε την επιχείρησή σας στο YouTube;

Λοιπόν, είστε έτοιμοι για εντυπωσιακούς αριθμούς;

αναφορές YouTube, ότι υπάρχουν περισσότεροι από 2 δισεκατομμύρια μηνιαίως εγγεγραμμένοι χρήστες σε 80 γλώσσες σε περισσότερες από 100 χώρες. Από τον Ιανουάριο του 2021, το YouTube ήταν το δεύτερο πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο, μένοντας πίσω από το Facebook.

Με αμέτρητους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να συνδέονται στο YouTube κάθε μέρα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι μια μελέτη του 2020 από την Social Media Examiner διαπίστωσε ότι σχεδόν το 55% των εμπόρους μάρκετινγκ που ερωτήθηκαν δήλωσαν ότι προτιμούν να χρησιμοποιούν το YouTube.

Η διαφήμιση της επωνυμίας σας στο YouTube μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, να επηρεάσετε τις αποφάσεις των πελατών, να αυξήσετε τις πωλήσεις και αυξήσει την πίστη στη μάρκα. Αλλά ένα πράγμα που μπορεί να σας κάνει να αμφιβάλλετε για τη διαφήμιση στο YouTube είναι το κόστος της.

Πώς πληρώνετε για τη διαφήμιση στο YouTube; Τι είναι η «προσφορά»; Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube; Φτάνει να κατακλύσει κανέναν.

Όπως πάντα, το Foundr θα σας παρέχει όλες τις σημαντικές πληροφορίες που χρειάζεστε για να διαφημιστείτε στο YouTube.

Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά:

Πώς λειτουργεί η διαφήμιση στο YouTube; Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα του YouTube είναι το εξής: Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το YouTube για να βρουν πληροφορίες και ψυχαγωγία. Με άλλα λόγια, έχει πρόθεση.

Όταν επιλέγει ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται, το YouTube λαμβάνει υπόψη πληροφορίες όπως:
Ιστορικό αναζήτησης Google
Σχετικά βίντεο που παρακολούθησε ο θεατής
Ιστορικό ιστού Ρυθμίσεις διαφημίσεων Google
, ηλικία, τοποθεσία και πολλά άλλα εάν κάποιος είναι συνδεδεμένος στον λογαριασμό του

Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, το YouTube καθορίζει την πρόθεση του χρήστη και εμφανίζει διαφημίσεις που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντά του. Για να διαφημίσετε την επωνυμία σας, πληρώνετε το YouTube για να εμφανίσει τη διαφήμισή σας στο σωστό άτομο την κατάλληλη στιγμή.

Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Συχνά μας κάνουν αυτή την ερώτηση. Όπως με κάθε διαφήμιση, είναι πολύ δύσκολο να προσδιοριστεί το ακριβές ποσό του κόστους της.

Το Influencer Marketing Hub εκτιμά ότι η διαφήμιση στο YouTube μπορεί να κοστίσει μεταξύ 0,03 και 0,30 $ ανά προβολή, με μέσο κόστος 2000 $ για να προσεγγίσετε 100 θεατές. Η προβολή μετράται όταν ένας θεατής παρακολουθεί 000 δευτερόλεπτα από το βίντεό σας ή αλληλεπιδρά με αυτό κάνοντας κλικ σε αυτό. Εάν το βίντεό σας είναι μικρότερο από 30 δευτερόλεπτα, η προβολή μετράται εάν ο θεατής παρακολουθήσει ολόκληρο το βίντεο. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Το ακριβές κόστος εκτέλεσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο YouTube επηρεάζεται από τους ακόλουθους παράγοντες:

1. Στόχευση
2. Διαπραγμάτευση
3. Μορφές διαφήμισης

Όταν διαφημίζεστε στο YouTube, η κύρια εστίασή σας δεν πρέπει να είναι μόνο στο πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube, αλλά και στο τι αποκομίζετε από τις δαπάνες σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αξιολογείτε και να επαναξιολογείτε συνεχώς τις καμπάνιες σας για να διασφαλίσετε ότι επιτυγχάνετε τους στόχους σας με τη διαφήμιση και το YouTube απόδοση των επενδύσεων στη διαφήμιση.

Τι είναι η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης; Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Απόδοση των επενδύσεων στη διαφήμιση (ROAS) είναι μια μέτρηση που δείχνει την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Υπολογίζοντας την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), μπορείτε να δείτε ποιες διαφημιστικές στρατηγικές λειτουργούν καλά και να εφαρμόσετε αυτές τις τεχνικές σε άλλες καμπάνιες σας.

Ένας απλός τύπος για τον υπολογισμό της απόδοσης επένδυσης: ROI = έσοδα/κόστος.

Για παράδειγμα, εάν ξοδεύετε 1000 $ την εβδομάδα για διαφημίσεις στο YouTube και κερδίστε 1500 $ την εβδομάδα σε πωλήσεις μέσω διαφήμισης: 1500 USD / 1000 USD = 1,5 USD.

Μια καλή απόδοση επένδυσης (ROI) εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, αλλά σύμφωνα με το WebFX, οι περισσότερες εταιρείες στοχεύουν σε αναλογία 4:1—4$ σε έσοδα προς 1$ διαφημιστικό κόστος. Ωστόσο, η μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) για διαφημίσεις είναι 2:1 - 2 $ σε έσοδα έως 1 $ σε διαφημιστικές δαπάνες.

Βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος διαφήμισης στο YouTube

1. Προσανατολισμός

Η δύναμη του YouTube έγκειται στην ικανότητά του να στοχεύει το ιδανικό κοινό σας τη σωστή στιγμή και τόπο.

Οι διαφημίσεις βίντεο YouTube διανέμονται επίσης μέσω του Google Ads. Ρυθμίζοντας τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες σας με τους σωστούς στόχους, η διαφήμισή σας θα βρίσκεται μπροστά σε κάποιον που έχει αξιολογηθεί ως δυνητικός υποψήφιος πελάτης με βάση τα ενδιαφέροντά του ή τη δραστηριότητά του. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Έχετε ένα ευρύ φάσμα μεθόδων στόχευσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε ένα συγκεκριμένο κοινό ή εξειδικευμένη θέση με βάση το πού βρίσκονται στον κόσμο, τι τους ενδιαφέρει και την επιλογή περιεχομένου. Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε πολλές καμπάνιες με διαφορετικές κοινό-στόχο για να ελέγξετε την εμπλοκή.

Το κόστος της διαφήμισης στο YouTube εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το κοινό-στόχο. Ορισμένα είδη κοινού είναι πιο ακριβά από άλλα, επομένως πρέπει να επιλέξετε με σύνεση για να αποφύγετε την υπερβολική δαπάνη σας προϋπολογισμό.

2. Προσφορά. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Το ποσό που δαπανάτε για διαφημίσεις YouTube εξαρτάται από το ποσό που θέλετε να υποβάλετε προσφορά για τη διαφήμισή σας. Οι τοποθετήσεις στο YouTube λειτουργούν μέσω ενός συστήματος υποβολής προσφορών. Το κόστος διαφήμισης εξαρτάται από το πόσα άλλα άτομα υποβάλλουν προσφορές για την ίδια τοποθέτηση. Προτού ρυθμίσετε τις επιλογές προσφοράς, βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει τη στόχευσή σας, καθώς αυτό θα καθορίσει το κόστος σας.

Συνήθως, θα υποβάλλετε προσφορές με βάση το κόστος ανά προβολή (CPV) ή το κόστος ανά 1000 εμφανίσεις (CPM). Θα χρεωθείτε μόνο εάν κάποιος δει τη διαφήμισή σας για περισσότερο από 30 δευτερόλεπτα ή αλληλεπιδράσει με τη διαφήμισή σας, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο. Εάν η διαφήμισή σας είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα και ο θεατής παρακολουθεί ολόκληρο, αυτό μετράει επίσης ως προβολή.

Όταν χρησιμοποιείτε συγκεκριμένες μορφές διαφήμισης, μπορείτε να επιλέξετε πληρωμή ανά κλικ (PPC). Με τη ΔΕΗ, δεν έχει σημασία πόσα άτομα βλέπουν τη διαφήμισή σας, θα πληρώσετε μόνο για τα άτομα που κάνουν πραγματικά κλικ σε αυτήν.

Ορισμός προϋπολογισμού. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό με βάση το πόσα θέλετε να ξοδέψετε για διαφημίσεις και μετά περιμένετε να δείτε αν χρειάζεται να αυξήσετε ή να μειώσετε το ποσό. Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις έχουν προϋπολογισμό μεταξύ 5 και 10 $ την ημέρα, ενώ άλλες χρησιμοποιούν εβδομαδιαίο προϋπολογισμό 50 φορές μεγαλύτερο από τη μέση αξία παραγγελίας τους (AOV).

Το καλύτερο μέρος για τις συναλλαγές είναι ότι έχετε τη δυνατότητα να ορίσετε ένα μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδεύετε ανά ημέρα. Αυτό θα διασφαλίσει ότι δεν θα ξυπνήσετε ξαφνικά με έναν άδειο τραπεζικό λογαριασμό, επειδή περισσότερα άτομα αλληλεπίδρασαν με τη διαφήμισή σας από ό,τι νομίζατε.

Ρύθμιση προσφορών

Όταν είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, θα σας ζητηθεί να εισαγάγετε ένα μέγιστο κόστος ανά προβολή. Στη συνέχεια, το YouTube θα σας εμφανίσει διαφορετικές προσφορές, το κόστος των οποίων θα ποικίλλει ανάλογα με το πόσο έχετε προσαρμόσει τη στόχευσή σας. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Εάν θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης, φιλτράρετε τη χρησιμοποιώντας την επιλογή "Προσαρμογή προσφορών ανά μορφή". Το YouTube θα σας δώσει έναν εκτιμώμενο αριθμό προβολών ανά ημέρα με βάση τις προτιμήσεις σας. Βεβαιωθείτε ότι οι προβλέψεις σας ευθυγραμμίζονται με τους στόχους της καμπάνιας σας και προσαρμόστε τις ανάλογα.

Βελτιστοποίηση των καμπανιών σας

Το μυστικό για να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις YouTube είναι να εστιάσετε στη ρύθμιση και στην κατανόηση των μετρήσεων σας.

Πρέπει να εστιάσετε σε δύο δείκτες: αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και προβολή βαθμολογίας. Αυτές οι δύο μετρήσεις θα σας πουν εάν η καμπάνια σας είναι συναρπαστική και εάν ο προϋπολογισμός σας είναι δικαιολογημένος. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Εάν οι διαφημιστικές σας καμπάνιες δεν αποδίδουν, μπορεί να οφείλεται στο ότι κάποιος ανταγωνιστής σας έχει πλειοδοτήσει για καλύτερες διαφημιστικές θέσεις. Ο περιορισμός του προϋπολογισμού σας μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση επένδυσης (ROI).

Οι μόνες λύσεις είναι να υποβάλετε προσφορές υψηλότερες από τον ανταγωνιστή σας (αν το επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας) ή να υπερεκτιμήσετε την ποιότητα της καμπάνιας σας.

Πόσα κερδίζουν οι συγγραφείς; Εδώ είναι η απάντηση που δεν αρέσει σε κανέναν.

3. Μορφές διαφήμισης. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

Το YouTube προσφέρει ένα ευρύ φάσμα μορφών διαφήμισης με διαφορετικές τιμές και προσέγγιση χρηστών:

• Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης : Η πιο συνηθισμένη μορφή διαφήμισης, οι διαφημίσεις με δυνατότητα παράβλεψης εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το βίντεο και ο θεατής μπορεί να παρακάμψει μετά από 5 δευτερόλεπτα.
• Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης: Αυτές οι διαφημίσεις συνήθως διαρκούν 15–20 δευτερόλεπτα και δεν επιτρέπουν στον θεατή να χάσει
• Ανακοινώσεις Video Discovery: αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης στη δεξιά πλαϊνή γραμμή ως πρόταση.
• διαφήμιση -εισαγωγές: βίντεο διάρκειας έως 6 δευτερολέπτων και δεν μπορούν να παραβλεφθούν.
• Διαφημίσεις εκτός ροής: Το Out-Out-Stream προορίζεται μόνο για κινητές συσκευές, επομένως θα εμφανίζονται μόνο στους συνεργάτες βίντεο της Google και όχι στο YouTube.
• Διαφημίσεις banner τύπου masthead: ψηφιακός διαφημιστικός πίνακας τοποθετημένος αρχική σελίδα YouTube εντός 24 ωρών, το οποίο είναι διαθέσιμο μόνο με προπαραγγελία μέσω αντιπροσώπου πωλήσεων της Google.

Κάθε μία από αυτές τις μορφές διαφήμισης προσφέρει διαφορετική προσέγγιση κοινού και διαφορετική εμπειρία χρήστη. Η δουλειά σας είναι να αποφασίσετε ποια μορφή διαφήμισης ταιριάζει καλύτερα στους στόχους της καμπάνιας σας. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να προωθήσετε μια τεράστια 24ωρη έκπτωση flash, μπορείτε να κάνετε προϋπολογισμό για τη διαφήμιση στο κύριο banner; Ή, εάν θέλετε απλώς να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, θα ήταν πιο αποτελεσματική η διαφήμιση με δυνατότητα παράβλεψης από το να αναγκάζετε τους θεατές να παρακολουθήσουν ένα βίντεο 20 δευτερολέπτων; Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube;

 

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε τη διάθεση διαφημίσεων στο YouTube;

Ο προϋπολογισμός και η πληρωμή για μια νέα διαφημιστική προσπάθεια μπορεί να φαίνονται τρομακτικά στην αρχή, αλλά η ομορφιά του YouTube είναι ότι έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε πόσα θέλετε να ξοδέψετε σε αυτό.

Η αξιολόγηση της μορφής διαφήμισης που είναι η καλύτερη για εσάς, η ρύθμιση της στόχευσής σας και η βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας μέσω υποβολής προσφορών θα σας δώσουν μια ιδέα για το πόσο θα κοστίσει η διαφήμιση στο YouTube. Και με πάνω από 2 δισεκατομμύρια χρήστες που συνδέονται κάθε μήνα, φαίνεται ότι το YouTube είναι η τέλεια πλατφόρμα για τη δοκιμή διαφημίσεων και την προώθηση της επωνυμίας σας.