Επωνυμία εργοδότη. Πώς να κάνετε το branding του εργοδότη σας ισχυρό. Περισσότερα προϊόντα; Περισσότεροι πελάτες; Πιο αποτελεσματικές διαδικασίες; Οχι. Το πραγματικό δυναμικό της επωνυμίας σας δεν έγκειται στην καινοτομία του προϊόντος ή στην αλυσίδα παραγωγής σας. είναι στους ανθρώπους σας, ειδικά στους υπαλλήλους σας. Είναι αυτοί που δίνουν το χρόνο, την ενέργεια, το σώμα και το μυαλό τους στο brand σας και τελικά θα σας βοηθήσουν να το φτιάξετε ή να το σπάσετε. Αλλά σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός είναι έντονος, είναι πιο δύσκολο προσελκύστε τους κατάλληλους υπαλλήλους και ενώστε τους γύρω από ένα κοινό όραμα. Αλλά υπάρχει ένα πράγμα που μπορεί να το κάνει πολύ πιο εύκολο: το branding του εργοδότη.
Τι είναι το employer branding;
Το Employer branding είναι η πρακτική να μοιράζεστε την ιστορία σας με άτομα που αναζητούν εργασία, δείχνοντάς τους ποιοι είστε, σε τι πιστεύετε και τι μπορείτε να τους προσφέρετε. Αναδεικνύοντας τι σας κάνει μοναδικό μέσω της κουλτούρας και του περιεχομένου σας, το employer branding σας βοηθά να μετατρέψετε την επωνυμία σας σε φάρο. Οι άνθρωποι που πιστεύουν στον σκοπό της επωνυμίας σας (και θέλουν να συνεισφέρουν σε αυτόν) θα έρθουν σε εσάς, αντί να τους κυνηγήσετε.
Αυτό ξεκινά τη διαδικασία μετατροπής. Όσο καλύτεροι είναι οι υπάλληλοί σας, τόσο ισχυρότερη γίνεται η κοινότητά σας. Όταν οι άνθρωποι είναι πιο χαρούμενοι, αφοσιωμένοι και ευθυγραμμισμένοι, είναι πιο αφοσιωμένοι στο όραμα της επωνυμίας σας, το οποίο ενσωματώνεται σε κάθε πτυχή του οργανισμού σας.
ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ = ΔΥΝΑΤΟ BRAND
Από το σχεδιασμό προϊόντων μέχρι εξυπηρέτηση πελατών και μάρκετινγκ - όσο πιο ξεκάθαρη και σίγουρη είναι η επωνυμία σας για τη δουλειά που κάνετε, τόσο ισχυρότερη γίνεται η δουλειά και η επωνυμία σας και τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας, για εσάς και να αγοράσουν από εσάς.
Γιατί έχει σημασία το branding του εργοδότη;
Το κυνήγι εργασίας έχει αλλάξει δραματικά την τελευταία δεκαετία. Οι μάρκες έχουν πλέον περισσότερο ανταγωνισμό και οι εργαζόμενοι έχουν υψηλότερες προσδοκίες από ποτέ. Οι επωνυμίες που θέλουν να βρουν και να διατηρήσουν τα καλύτερα και πιο λαμπερά πρέπει να γνωρίζουν αυτές τις τάσεις και να σχεδιάζουν στρατηγική γύρω από αυτές.
1) Οι θέσεις εργασίας είναι πιο εύκολο να βρεθούν - και πιο εύκολο να φύγουν.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν δώσει σε όσους αναζητούν εργασία περισσότερη πρόσβαση σε θέσεις εργασίας από ποτέ. Μέσω ιστοτόπων όπως το LinkedIn, το Monster ή το Twitter, οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερα δίκτυα και μπορούν πιο εύκολα να αλληλεπιδράσουν με πιθανούς εργοδότες.
9 Πιο συνηθισμένα χάσιμο χρόνου
Η τεχνολογία διευκολύνει επίσης την εξ αποστάσεως εργασία, εξαλείφοντας τα γεωγραφικά εμπόδια που προηγουμένως περιόριζαν τις επιλογές των ανθρώπων. Αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες δεν ανταγωνίζονται μόνο τις τοπικές επιχειρήσεις για ταλέντο. μπορούν να ανταγωνιστούν σε εθνικό ή και παγκόσμιο επίπεδο.
2) Οι εργαζόμενοι θέλουν περισσότερα από χρήματα. Επωνυμία εργοδότη
Σύμφωνα με το Glassdore, περισσότερο από το 77% των ενηλίκων θα εξετάσει την κουλτούρα μιας εταιρείας πριν υποβάλει αίτηση για δουλειά και το 56% λέει ότι η εταιρική κουλτούρα είναι πιο σημαντική από τον μισθό όταν πρόκειται για την ικανοποίηση από την εργασία. Επωνυμία εργοδότη
Σήμερα, οι άνθρωποι θέλουν να ενταχθούν σε επωνυμίες στις οποίες πιστεύουν και να κάνουν ουσιαστική δουλειά που αξίζει τον χρόνο και τον κόπο τους. Εκτός από τα τυπικά οφέλη, οι αποφασιστικοί παράγοντες είναι πράγματα όπως ο πολιτισμός, η κοινότητα, ο σκοπός, προσωπική ανάπτυξη και ανάπτυξη. Εάν η επωνυμία σας δεν έχει επενδύσει σε αυτούς τους τομείς, θα δυσκολευτείτε πολύ περισσότερο να δελεάσετε τους ανθρώπους να εργαστούν για εσάς.
3) Το πώς συμπεριφέρεστε στους υπαλλήλους σας έχει σημασία για όλους.
Ενώ το «κοινό» μιας μάρκας ήταν κάποτε μόνο οι πελάτες της, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αυξήσει τη διαφάνεια παντού. Η επωνυμία αλληλεπιδρά τώρα με ένα ευρύτερο οικοσύστημα, συμπεριλαμβανομένων των εργαζομένων, των πιθανών υπαλλήλων, των πελατών, των προμηθευτών και της βιομηχανίας. Η κακή συμπεριφορά σε οποιονδήποτε από αυτούς τους τομείς θα επηρεάσει τη φήμη της μάρκας σε όλους αυτούς.
Τώρα που ιστότοποι όπως το Glassdoor και το Reddit δίνουν τη δυνατότητα στους υπαλλήλους να μιλούν ανοιχτά, υπάρχει ακόμη μεγαλύτερη υπευθυνότητα. Μπορείτε να έχετε βαθμολογία εξυπηρέτησης πελατών με 5 αστέρια, αλλά εάν εν γνώσει σας συμπεριφέρεστε άσχημα στους υπαλλήλους σας, οι άνθρωποι δεν θα θέλουν να σας υποστηρίξουν. (Για την ιστορία, ο τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες αντιμετώπισαν τους υπαλλήλους τους κατά τη διάρκεια αυτής της πανδημίας θα τους ακολουθήσει πολύ μετά το τέλος της.) Employer Branding
Τελικά, αυτές οι τάσεις μας έχουν αναγκάσει σε μια πιο δύσκολη εποχή στρατολόγησης. Εάν θέλετε μια ισχυρή επωνυμία, πρέπει να επενδύσετε στους ανθρώπους σας. Αναπτύξτε τους ανθρώπους σας, δημιουργήστε ένα μέρος όπου οι άνθρωποι είναι περήφανοι που εργάζονται και θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε την επωνυμία που θέλετε. Ευτυχώς, η εστίαση στο branding του εργοδότη είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να γίνει αυτό.
Σχεδιασμός Εργατικού Δυναμικού - Ορισμός και Στόχοι
ROI Employer Branding
Η αλήθεια είναι ότι πολλές επωνυμίες δεν έχουν ακόμη συνειδητοποιήσει την πλήρη έκταση της επωνυμίας εργοδοτών, οπότε τώρα είναι η τέλεια στιγμή να επενδύσετε σε αυτό. Αυτό είναι υποτιμημένο και υποτιμημένο το εργαλείο μπορεί να αποφέρει τεράστιες αποδόσεις σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας, τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά.
1) Προσλήψεις.
Η εύρεση υποψηφίων εργασίας απαιτεί χρόνο, ενέργεια και πόρους. Η πρόσληψη του λάθος ατόμου είναι ακόμη πιο ακριβή. Σύμφωνα με το Υπουργείο Εργασίας των ΗΠΑ, μια κακή πρόσληψη μπορεί να κοστίσει έως και το 30% του μισθού του πρώτου έτους ενός εργαζομένου.
Η επωνυμία του εργοδότη μπορεί να κάνει το κυνήγι ευκολότερο και πολύ λιγότερο δαπανηρό. Όταν μπορείτε να πείτε αποτελεσματικά την ιστορία σας, να δείξετε στους ανθρώπους πώς είστε διαφορετικοί, να επιδείξετε την κουλτούρα σας και να δώσετε στους ανθρώπους μια ειλικρινή και αυθεντική εικόνα του εαυτού σας, θα προσελκύσετε τους κατάλληλους ανθρώπους να υποβάλουν αίτηση, εξοικονομώντας σας πολύτιμο χρόνο και χρήμα. και προσπάθεια.
2) Διατήρηση. Επωνυμία εργοδότη
Είναι πολύ πιο κερδοφόρο να διατηρήσετε τους καλούς σας υπαλλήλους από το να βγείτε έξω και να αναζητήσετε νέους. Σύμφωνα με την Έκθεση Διατήρησης 2017 του Ινστιτούτου Εργασίας, ο κύκλος εργασιών αντικαθιστά το 33% του ετήσιου μισθού ενός εργαζομένου. (Χειρότερα, εάν φύγουν για να μεταφέρουν τα ταλέντα τους σε έναν ανταγωνιστή, θα μπορούσατε επίσης να χάσετε μερίδιο αγοράς.) Employer Branding
Ισχυρή μάρκα εργοδότη αποτελεί εγγύηση. Όσο καλύτερη είναι η φήμη σας, τόσο λιγότερος τζίρος θα έχετε.
3) Αρραβωνιαστικοί
Όσο περισσότερο επενδύετε στη δημιουργία μιας ισχυρής, υγιούς κουλτούρας, τόσο πιο ευτυχισμένοι θα είναι οι υπάλληλοί σας. Η επωνυμία εργοδότη δίνει στους ανθρώπους μια αίσθηση σκοπού, υποστήριξη από την κοινότητα και ένα σύστημα αξιών με το οποίο μπορούν να ευθυγραμμιστούν. Αυτό κάνει τους ανθρώπους πιο αφοσιωμένους, πιο επενδύσεις και πιο παραγωγικούς, κάτι που μεταφράζεται στα κέρδη σας.
Μια μελέτη του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης του 2019 διαπίστωσε ότι οι ευτυχισμένοι εργαζόμενοι είναι 13% πιο παραγωγικοί και τα στοιχεία της Gallup του 2018 έδειξαν ότι οι εταιρείες με υψηλότερα επίπεδα δέσμευσης είναι 21% πιο κερδοφόρες.
4) Παραπομπές.
Μια ισχυρή επωνυμία εργοδότη σας βοηθά επίσης να μεγιστοποιήσετε το δικό σας επενδύοντας στους σημερινούς υπαλλήλους σας, γιατί όταν και αν αποχωρήσουν είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν ποιοτικούς υποψηφίους.
Σύμφωνα με το CareerBuilder, το 82% των εργοδοτών εκτιμούν τις παραπομπές εργαζομένων πάνω από όλες τις άλλες πηγές για να έχουν την καλύτερη απόδοση επένδυσης. Οι χαρούμενοι απόφοιτοι είναι επίσης πιο πιθανό να μιλήσουν για το εμπορικό σήμα σας όπου κι αν πάνε, κάτι που είναι ανεκτίμητο για τη φήμη σας.
5) Εμπειρία επωνυμίας. Επωνυμία εργοδότη
Εάν θέλετε να εντυπωσιάσετε τους ανθρώπους που αγοράζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, πρέπει να δημιουργήσετε μια θετική, συνεκτική και συνεπή εμπειρία επωνυμίας. Και ποιος το παρέχει αυτό; Οι υπάλληλοί σας. Επωνυμία εργοδότη
Μια ισχυρή επωνυμία εργοδότη κάνει τους ανθρώπους ενεργούς και αφοσιωμένους, δίνοντάς τους την ενέργεια και τον ενθουσιασμό να προσφέρουν το καλύτερο στους πελάτες σας.
": Χρησιμοποιώντας την Επιχειρηματική σας Δύναμη"
Πώς να ενισχύσετε το εμπορικό σήμα του εργοδότη σας;
Η επωνυμία του εργοδότη δεν είναι εφάπαξ. είναι μια συνεχής πρακτική που εξελίσσεται με την επωνυμία σας. Αν ψάχνετε τρόπους να αυξήσετε το δικό σας επωνυμία και πείτε την ιστορία σας πιο αποτελεσματικά, δοκιμάστε αυτές τις απλές συμβουλές.
- Γνωρίστε την καρδιά της υπογραφής σας. Το θεμέλιο του ισχυρού branding εργοδότη είναι να γνωρίζεις ποιος είσαι. Χρησιμοποιήστε το δωρεάν μας βιβλίο εργασίας για τη διαμόρφωση ενός στόχου, το όραμα, την αποστολή και τις αξίες της επωνυμίας σας. Αυτή η σαφήνεια βοηθά να διασφαλιστεί ότι η αφήγηση σας είναι αυθεντική και πιστή στις βασικές σας αρχές.
- Δημιουργήστε μια πρόταση αξίας υπαλλήλου. Το καλό branding βασίζεται σε ξεκάθαρα μηνύματα. Τι πραγματικά προσφέρετε στους πιθανούς υπαλλήλους; Τι μπορείτε να εγγυηθείτε ότι θα λάβουν εάν δουλέψουν για εσάς; Προσδιορίστε τι είναι και βρείτε τρόπους να το ενισχύσετε στην επικοινωνία σας. Επωνυμία εργοδότη
- Δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από τον πολιτισμό σας. Η κουλτούρα σας είναι ο ισχυρότερος διαφοροποιητής σας. Δείξτε το όσο πιο συχνά μπορείτε. Είτε επισημαίνετε τους υπαλλήλους σας είτε μοιράζεστε μια νέα πρωτοβουλία γύρω από μία από τις βασικές αξίες σας, υπάρχουν κάθε είδους τρόποι για να δημιουργήσετε ενδιαφέρον περιεχόμενο με νόημα. Για περισσότερες ιδέες, ανατρέξτε στον οδηγό μας για το πολιτιστικό μάρκετινγκ.
Αφήστε ένα σχόλιο