στρατηγική SEO. Οι καλύτερες διεθνείς συμβουλές SEO για τον ιστότοπό σας

Αν σας το κοινό-στόχο από διαφορετικές πόλεις, περιοχές ή χώρες, πρέπει να ακολουθήσετε μια συγκεκριμένη προσέγγιση στο SEO. Το διεθνές SEO έχει διάφορες αποχρώσεις που στοχεύουν στην εξυπηρέτηση διαφορετικού κοινού, επιτυγχάνοντας παράλληλα καλύτερα αποτελέσματα μετατροπών.

Ο συνδυασμός κοινών κόλπων SEO και διεθνών προσπαθειών μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία σας να παραμείνει στην κορυφή του παιχνιδιού της, ανεξάρτητα από τους πόρους με τους οποίους εργάζεστε.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις διεθνείς συμβουλές SEO για τον ιστότοπό σας που μπορείτε να αρχίσετε να εφαρμόζετε αμέσως.

1. Γλωσσικός προσανατολισμός. στρατηγική SEO.

Εάν προσφέρετε υπηρεσίες σε διαφορετικές χώρες, πρέπει να δείξετε στις μηχανές αναζήτησης σε ποιες γλώσσες μπορείτε να λειτουργήσετε. Εδώ μπαίνει το hreflang. Αυτά τα αποσπάσματα κώδικα δείχνουν ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για διαφορετικές γλώσσες, γεγονός που τον τοποθετεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για το κοινό στις χώρες που μπορείτε να εξυπηρετήσετε.

Άλλοι τρόποι χρήσης της στόχευσης γλώσσας:

• Όλο το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας θα πρέπει να μεταφραστεί στη γλώσσα της χώρας που στοχεύετε . Η χρήση μηχανικής μετάφρασης μπορεί να παράγει κακά αποτελέσματα και να εμποδίσει τις μετατροπές. πρέπει να είναι μετάφραση υψηλής ποιότητας.
• Αποφύγετε την αυτόματη ανακατεύθυνση των χρηστών σε μια συγκεκριμένη γλώσσα, προσδιορίζοντας την τοποθεσία τους . Δεν πειράζει να προτείνεις. Ωστόσο, επιβάλλοντας τη γλώσσα, μπορεί να χάσετε έναν πελάτη που χρησιμοποιεί υπηρεσίες VPN ή απλώς ταξιδεύει στο εξωτερικό.
• Αποφύγετε τη χρήση cookies και σεναρίων που εμφανίζουν εκδόσεις σελίδων σε διαφορετικές γλώσσες . Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν προβλήματα με την ανίχνευση αυτού του τύπου περιεχομένου. Οι χρήστες ενδέχεται να μην το βλέπουν.

Έξυπνη συμβουλή: Μην χρησιμοποιείτε εικόνες σημαιών για τον προσδιορισμό γλωσσών. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε σύγχυση. Αντίθετα, χρησιμοποιήστε συντομευμένες λέξεις όπως ENG, FR, GER. στρατηγική SEO.

2. Ρυθμίσεις περιεχομένου

Σύμφωνα με τον διεθνή οργανισμό SEO Miromind, η Google έλαβε 3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις από το παγκόσμιο κοινό της. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζει σε όλους τους πιθανούς πελάτες σας με βάση την τοποθεσία.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο για ένα κοινό σε άλλη χώρα, πρέπει να προσέχετε τις γλωσσικές και πολιτιστικές αποχρώσεις. Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες που προσφέρετε είναι κατάλληλες για το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, η προσφορά σκι σε Ισραηλινούς Εβραίους χρήστες το Σάββατο μπορεί να είναι λάθος. Εν τω μεταξύ, η εμφάνιση τιμών στους Γάλλους χρήστες σε βρετανικές λίρες είναι σίγουρα μια κακή κίνηση. στρατηγική SEO.

Λάβετε υπόψη τις ζώνες ώρας, τις αργίες και τις γλώσσες κατά τη δημιουργία του περιεχομένου σας SEO. Μερικές φορές αυτό μπορεί να μην είναι αρκετό για τη μετάφραση ενός άρθρου σε άλλη γλώσσα. Μπορεί να θέλετε να το διαβάσετε από έναν μητρικό ομιλητή, ώστε να μην υπάρχουν διακριτικά λάθη.

Όταν ζητάτε στοιχεία επικοινωνίας, να θυμάστε ότι οι ταχυδρομικές διευθύνσεις μπορεί να έχουν διαφορετική μορφή σε διαφορετικές χώρες. Τροποποιήστε τις φόρμες επικοινωνίας σας ανάλογα για να βελτιώσετε τις μελλοντικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ.

Συνολικά, οι προσπάθειές σας να συμμορφωθείτε με τους διεθνείς κανονισμούς θα πρέπει να είναι άψογες. Ο ιστότοπος πρέπει να φαίνεται φυσικός σε οποιαδήποτε περιοχή.

3. Κοιτάξτε πέρα ​​από το Google. στρατηγική SEO.

Ενώ προσαρμόζετε τη στρατηγική SEO σας σε άλλες αγορές, θα πρέπει να θυμάστε ότι η Google δεν είναι η καλύτερη μηχανή αναζήτησης για ορισμένες χώρες. Για παράδειγμα, στην Κίνα αυτό απαγορεύεται γενικά. Εν τω μεταξύ, στη Ρωσία και την Τσεχία έχει σοβαρό ανταγωνισμό. Άλλες μηχανές αναζήτησης που πρέπει να λάβετε υπόψη στη στρατηγική SEO σας:

• Baidu - Κίνα
• Yahoo - Ιαπωνία
• Seznam - Τσεχία
• Yandex - Ρωσία
• Naver από τη Νότια Κορέα

Εάν το κοινό-στόχος σας βρίσκεται σε μία από αυτές τις χώρες, είναι σημαντικό να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας.

Όπου δεν απαγορεύεται, η Google εξακολουθεί να είναι η βασική μηχανή αναζήτησης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μπορείτε να ξεκινήσετε τις διεθνείς προσπάθειές σας για SEO εστιάζοντας στο Google και στη συνέχεια να προχωρήσετε περαιτέρω για να ικανοποιήσετε τις τοπικές μηχανές αναζήτησης.

4. Επιλογή φιλοξενίας. στρατηγική SEO.

Η ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας είναι ένας από τους βασικούς παράγοντες που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης κατά τον καθορισμό της κατάταξης. Η ταχύτητά του μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την τοποθεσία του ιστότοπου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ενσωματωμένη φιλοξενία SaaS, η οποία περιλαμβάνεται στις υπηρεσίες δημιουργίας ιστοσελίδες, όπως το 3dcart, για τη διασφάλιση βέλτιστων χρόνων φόρτωσης σελίδας διεθνώς.

Επιπλέον, εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι κατασκευασμένος σε πλατφόρμα SaaS που παρέχει φιλοξενία, μπορείτε να επιλέξετε αποκλειστική φιλοξενία. Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι χώρες-στόχοι σας μπορούν να έχουν γρήγορη πρόσβαση στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να εξετάσετε επιλογές όπως:

• SiteGround
• A2Hosting
• InMotionHosting

Όταν επιλέγετε έναν πάροχο, θα πρέπει να αναζητάτε χρόνο λειτουργίας και υψηλή απόδοση, καθώς και πρόσβαση σε προγραμματιστές ιστότοπων και λογισμικό CMS.

5. Εντοπισμός έρευνας λέξεων-κλειδιών. στρατηγική SEO.

Πρέπει να διεξάγετε τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών για κάθε αγορά-στόχο. Η αυτόματη μετάφραση λέξεων-κλειδιών δεν θα βοηθήσει. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε επαγγελματικές μεταφραστικές υπηρεσίες και στη συνέχεια να προσαρμόσετε τα αποτελέσματα στη χώρα. Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου ενδέχεται να μην είναι ίδιες σε όλες τις αγορές, ακόμα κι αν η γλώσσα είναι η ίδια.

Μπορείτε να ξεκινήσετε την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών από το μηδέν για κάθε αγορά ή να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που λειτουργούν σε μία αγορά ως βάση για την εύρεση νέων λέξεων-κλειδιών—με κάθε τρόπο. Ωστόσο, δεν υπάρχει απλή προσέγγιση για την επιλογή λέξεων-κλειδιών για διεθνείς προσπάθειες SEO. Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να επισημάνετε επαγγελματικά τις σωστές λέξεις-κλειδιά αντί να βασίζεστε σε αυτοματοποιημένα εργαλεία.

6. Διεξαγωγή έρευνας ανταγωνιστών. στρατηγική SEO.

Για να κατανοήσετε τι λειτουργεί και τι όχι, μπορείτε να κάνετε μια αναζήτηση λέξεων-κλειδιών για να δείτε ποιοι ιστότοποι εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα. Αφού έχετε μια λίστα ανταγωνιστών, μπορείτε να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά τους βοηθούν να κατατάσσονται υψηλότερα, ποια στρατηγική τους ταιριάζει, πόσες λέξεις-κλειδιά ταιριάζουν με τη δική σας και πολλά άλλα.

Μπορείτε να ελέγξετε τον τύπο περιεχομένου που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές και να αναλύσετε τις προσπάθειές τους βελτιστοποίηση στη σελίδα. Χρησιμοποιώντας αυτό το περιεχόμενο ως οδηγό για το τι λειτουργεί ήδη σε αυτήν την αγορά, μπορείτε να δημιουργήσετε βελτιστοποιημένο περιεχόμενο και να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Μπορείτε να αποκτήσετε τεράστια εικόνα για μια νέα αγορά αναλύοντας τι κάνουν οι ανταγωνιστές. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν δεν κατανοείτε τη γλώσσα και τον πολιτισμό της χώρας στην οποία προσφέρετε υπηρεσίες.

7. Δημιουργήστε μια διεθνή στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων

Η δημιουργία συνδέσμων είναι αναπόσπαστο μέρος οποιασδήποτε στρατηγικής SEO. Όταν πρόκειται για μια διεθνή στρατηγική δημιουργίας συνδέσεων, είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή σε μερικές αποχρώσεις. στρατηγική SEO.

Ο διεθνής σας ανταγωνισμός μπορεί να έχει καλύτερες πιθανότητες στο τοπικό link building από εσάς. Οι πηγές συνδέσμων διαφέρουν από χώρα σε χώρα, ενώ διαφορετικές γλώσσες και διάλεκτοι καθιστούν δύσκολη τη χρήση του ίδιου τύπου περιεχομένου για σκοπούς δημιουργίας συνδέσμων.

Οι διεθνείς προκλήσεις δημιουργίας συνδέσμων περιλαμβάνουν επίσης διαφορετικά προφίλ καταναλωτών, τάσεις και συμπεριφορές.

Ακολουθούν ορισμένες στρατηγικές που μπορείτε να υιοθετήσετε:

• Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν υπεραστικές συνδέσεις. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπος του Ηνωμένου Βασιλείου δεν πρέπει να συνδέεται με τη σελίδα που στοχεύει το γερμανικό κοινό και αντίστροφα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το SEMrush ή το Screaming Frog για να δημιουργήσετε μια αναφορά backlink και να προσδιορίσετε συνδέσμους μεταξύ των περιοχών.
• Ελέγξτε από ποιους ιστότοπους λαμβάνουν συνδέσμους οι ανταγωνιστές σας. Ο Aref έχει ένα πρόγραμμα διέλευσης συνδέσμων για να σας βοηθήσει να το κάνετε αυτό. Μπορείτε να αποκτήσετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με ιστότοπους που δέχονται αναρτήσεις ιστολογίου επισκεπτών για να ενισχύσετε τις προσπάθειες SEO που σχετίζονται με το περιεχόμενο.
• Δημιουργήστε τοπικά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για να βελτιώσετε τη διεθνή στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων. Αν και είναι δυνατό να έχετε τις ίδιες σελίδες προϊόντων για διαφορετικές αγορές, τα ιστολόγια και τα άρθρα μπορεί να μην είναι καθολικά. Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο για δημιουργία συνδέσμων, βεβαιωθείτε ότι είναι πλήρως βελτιστοποιημένο για την περιοχή. Οι μεταφράσεις δεν αρκούν. στρατηγική SEO.
• Χρησιμοποιήστε την έρευνα ανταγωνιστών σας για να βρείτε παράγοντες επιρροής στις χώρες που στοχεύετε. Αξιοποιώντας την εξουσία διεθνών επιρροών, μπορείτε να αποκτήσετε τοπικούς συνδέσμους χωρίς να καταβάλετε προσπάθεια να δημιουργήσετε μεγάλο περιεχόμενο.

8. Εμπλοκή στη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα

Πλατφόρμες κοινωνικά δίκτυα προσφέρει πολλές επιλογές για διεθνείς επιχειρήσεις. Εκμεταλλευόμενοι τη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, μπορείτε να αυξήσετε την ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αυξάνοντας έτσι την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησής σας.

Το Twitter, το Facebook και το LinkedIn προσφέρουν εξαιρετική βοήθεια σε εταιρείες που είναι νέες σε διάφορες υπερπόντιες περιοχές. Οι αναρτήσεις με χορηγία μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε το επιθυμητό κοινό-στόχο. Εν τω μεταξύ, σε αυτά κοινωνικά δίκτυα Υπάρχουν επιλογές γεωγραφικής στόχευσης που θα σας βοηθήσουν να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε κοινό στις χώρες στις οποίες απευθύνεστε. στρατηγική SEO.

9. Ρύθμιση της δομής του ιστότοπού σας και της διεύθυνσης URL

Η γνώση του τρόπου δομής του ιστότοπού σας θα σας βοηθήσει να αποφύγετε σοβαρά λάθη όταν προσπαθείτε να κατατάξετε καλά στις μηχανές αναζήτησης.

Επιλέξτε ποια δομή λειτουργεί καλύτερα για εσάς:

• Πολυπεριφερειακός ιστότοπος — σχεδιασμένο για χρήστες από διαφορετικές χώρες που μιλούν την ίδια γλώσσα.
• Πολύγλωσσος ιστότοπος - σχεδιασμένο για χρήστες από διαφορετικές χώρες που μιλούν διαφορετικές γλώσσες, για πελάτες σε άλλες χώρες-στόχους. Μεταφράζετε περιεχόμενο σε διαφορετικές γλώσσες.
• Πολυπεριφερειακός και πολύγλωσσος ιστότοπος - προορίζεται για χρήστες σε διαφορετικές τοποθεσίες που μιλούν την ίδια γλώσσα με πελάτες σε ορισμένες, αλλά όχι όλες τις άλλες τοποθεσίες-στόχους.

Ανεξάρτητα από τη δομή που θα επιλέξετε, πρέπει να επιλέξετε έναν κωδικό τομέα ανώτατου επιπέδου (ccTLD). Εάν στοχεύετε πολλές χώρες, ο τομέας του ιστότοπού σας μπορεί να μοιάζει με αυτό:

• παράδειγμα.fr
• παράδειγμα.de
• example.ru

Ωστόσο, εάν σκοπεύετε να στοχεύσετε γλώσσες αντί για χώρες, είναι καλύτερο να το χρησιμοποιήσετε υποκαταλόγους :

• παράδειγμα.com/fr
• παράδειγμα.com/de
• example.com/en

Ή υποτομείς :

• de.example.com
• fr.example.com
• en.example.com

Τελευταίες σκέψεις.

Οποιαδήποτε διεθνής στρατηγική SEO έχει πολλές αποχρώσεις που πρέπει να επεξεργαστούν χωρίς να παρεμβαίνουν στις προσπάθειες μάρκετινγκ. Εκμεταλλευόμενοι τους πάντες οφέλη από τις παραπάνω συμβουλές, μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια SEO σας και να προσαρμόσετε τις διαφημιστικές σας προσπάθειες για να προσεγγίσετε διαφορετικές αγορές.