Δεδομένα για τον έμπορο. Το επιτυχημένο μάρκετινγκ απαιτεί πρόσβαση σε μια ποικιλία δεδομένων που σας επιτρέπουν να αναλύσετε την αγορά, να κατανοήσετε τους καταναλωτές και να εφαρμόσετε αποτελεσματικά εκστρατείες μάρκετινγκ. Ακολουθούν ορισμένοι τύποι δεδομένων που μπορούν να είναι χρήσιμοι σε έναν έμπορο:
-
Δημογραφικά στοιχεία:
- Ηλικία, φύλο, εκπαίδευση, εισόδημα - αυτά τα δεδομένα βοηθούν να κατανοήσουμε ποιες ομάδες ανθρώπων αποτελούν στοχευμένο κοινό και τι ανάγκες μπορεί να έχουν.
-
Γεωγραφικά στοιχεία:
- Πληροφορίες Τοποθεσίας πελάτες σάς επιτρέπει να διεξάγετε γεωγραφικά στοχευμένες διαφημίσεις και να προσαρμόζετε στρατηγικές μάρκετινγκ στα χαρακτηριστικά των διαφόρων περιοχών.
-
Δεδομένα συμπεριφοράς για επαγγελματίες του μάρκετινγκ:
- Δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών σε ιστότοπους, εφαρμογές ή κοινωνικά δίκτυα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με προβολές σελίδας, αγορές, χρόνο παραμονής κ.λπ.
-
Δεδομένα μέσων κοινωνικής δικτύωσης:
- Πληροφορίες για την αλληλεπίδραση με μια επωνυμία στα κοινωνικά δίκτυα, αριθμός συνδρομητών, likes, σχόλια. Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πώς γίνεται αντιληπτή η επωνυμία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
-
Στοιχεία ανταγωνιστών:
- Η μελέτη των δραστηριοτήτων των ανταγωνιστών μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το μάρκετινγκ στρατηγική αποτελεσματικό στον κλάδο.
-
Στοιχεία πωλήσεων και εσόδων:
- Οι πληροφορίες πωλήσεων και εσόδων βοηθούν στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών μάρκετινγκ και στον προσδιορισμό της επιτυχίας των προϊόντων.
-
Κριτικές και σχόλια πελατών:
- Οι κριτικές πελατών μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για την ποιότητα του προϊόντος ή υπηρεσίες και επίσης βοηθούν στην κατανόηση του τρόπου βελτίωσης των αλληλεπιδράσεων με τους πελάτες.
-
Τεχνολογικά δεδομένα για τον έμπορο:
- Τα δεδομένα χρήσης τεχνολογίας και συσκευής βοηθούν στην προσαρμογή των καμπανιών μάρκετινγκ στις προτιμήσεις του κοινού.
-
Δεδομένα μετατροπής:
- Η γνώση των καναλιών που οδηγούν τις περισσότερες μετατροπές σάς βοηθά να βελτιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ.
-
Οικονομικά δεδομένα για τον έμπορο:
- Τα δεδομένα για τις τρέχουσες οικονομικές συνθήκες, τις τάσεις της συμπεριφοράς των καταναλωτών και τον πληθωρισμό μπορούν να επηρεάσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ.
Η αποτελεσματική χρήση αυτών των δεδομένων βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κατανοήσουν καλύτερα το κοινό-στόχο τους, να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις και να προσαρμόζουν τις στρατηγικές σύμφωνα με τις απαιτήσεις της αγοράς.
Σήμερα βυθιζόμαστε στη δύναμη της αφήγησης για να σας δείξουμε πώς η επωνυμία σας μπορεί να τη χρησιμοποιήσει για να μεταμορφώσει τη στρατηγική περιεχομένου σας. Ας ξεκινήσουμε λοιπόν με τα βασικά.
ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΑΦΗΓΗΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ; Δεδομένα για τον έμπορο.
Σε αντίθεση με τη δημοφιλή πεποίθηση, η αφήγηση δεν είναι μόνο οπτικοποιήσεις δεδομένων, αναλυτικές αναφορές ή μια χούφτα στατιστικά στοιχεία που είναι αποθηκευμένα κάπου στο PowerPoint.
Η αφήγηση δεδομένων είναι ένας όρος-ομπρέλα που χρησιμοποιούμε για να περιγράψουμε ολόκληρη τη διαδικασία συλλογή δεδομένων, εξάγοντας πληροφορίες και μετατρέποντάς τις σε ιστορία. Η αφήγηση δεδομένων είναι ένας συνδυασμός δύο κόσμων: πραγματικών δεδομένων και ανθρώπινης επικοινωνίας. Είναι μια συναρπαστική αφήγηση που βασίζεται και στηρίζεται σε συναρπαστικά δεδομένα που χρησιμοποιούνται για τη λήψη αποφάσεων, τον εντοπισμό μιας ενδιαφέρουσας τάσης ή την παροχή πολύτιμων πληροφοριών στο κοινό σας.
ΤΙ ΑΠΑΙΤΕΙΤΑΙ Η ΑΦΗΓΗΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ;
Η καλή αφήγηση δεδομένων είναι κάτι περισσότερο από τη συγκέντρωση μερικών γραφημάτων. Αυτό απαιτεί πολλά συστατικά.
- Καλά δεδομένα: τα ακατέργαστα δεδομένα που συλλέγει η εταιρεία σας.
- Σύνθεση: προσδιορίζοντας την ιστορία που λένε τα δεδομένα.
- Αφήγηση: μετατρέποντας αυτά τα δεδομένα σε μια κατανοητή ιστορία.
- Οπτικοποίηση δεδομένων: Μεταφορά πληροφορίες μέσω οπτικοποιήσεων που διευκολύνουν το «δείτε» την ιστορία που λέτε (για παράδειγμα, αυξάνοντας την εποχιακή Πωλήσεις ή ποσοστό ικανοποιημένων πελατών).
ΠΩΣ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝ ΟΙ ΜΑΡΚΕΤΕΡ ΤΗΝ ΑΦΗΓΗΣΗ; Δεδομένα για τον έμπορο
Η αφήγηση δεδομένων έρχεται σε πολλές μορφές και μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο εντός όσο και εκτός ενός οργανισμού.
- Εσωτερικό
- Analytics
- Αναφορές μάρκετινγκ
- Ερευνα
- Έρευνες πελατών
- Παρουσιάσεις
- Εξωτερικός
- Ετήσιες αναφορές
- infographics
- E-βιβλία
- άσπρα χαρτιά
- αναφορές
- άρθρα
Σημείωση. Αυτή δεν είναι μια πλήρης λίστα. αυτές είναι μερικές μόνο από τις πιο κοινές εφαρμογές. Δεδομένα για τον έμπορο
ΠΩΣ Η ΑΦΗΓΗΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΒΟΗΘΑ ΤΟΥΣ ΜΑΡΚΕΤΕΡ;
Η αφήγηση δεδομένων είναι μοναδικά τοποθετημένη (και έχει επιστημονική υποστήριξη) για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αποκτήσουν μοναδική γνώση και να επικοινωνήσουν πιο αποτελεσματικά. Ενσωματώνοντας την αφήγηση δεδομένων στη στρατηγική περιεχομένου σας, μπορείτε να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο που έχει αντίκτυπο. Να πώς.
1) Η αφήγηση δεδομένων παρέχει νόημα και αξία. Δεδομένα για τον έμπορο
- Τεχνικά, όλο το περιεχόμενο ερμηνεύεται ως δεδομένα από τον εγκέφαλο, αλλά το πιο πολύτιμο περιεχόμενο παρέχει κάτι περισσότερο από απλή γνώση. δίνει κατανόηση. Αυτή η κατανόηση βοηθά στη λήψη αποφάσεων και απορρίπτει ενέργειες. ως εκ τούτου είναι το πιο σημαντικό.
- Σε έναν κόσμο όπου κατακλύζουμε δεδομένα αλλά απελπιζόμαστε για νόημα, η αφήγηση είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να συνδέσουμε τις κουκκίδες και να παρέχουμε διορατικότητα. Αποδίδοντας νόημα και πλαίσιο σε δεδομένα που διαφορετικά ζουν ως αριθμοί σε ένα υπολογιστικό φύλλο του Excel, κερδίζουμε —και μπορούμε να μοιραστούμε— σαφήνεια και κατανόηση.
- Αυτό είναι πολύ ωφέλιμο για τις μάρκες. Η αφήγηση δεδομένων σάς επιτρέπει να εξάγετε και να επικοινωνείτε πληροφορίες μέσω συναρπαστικών ιστοριών, βοηθώντας τόσο τη λειτουργία μάρκετινγκ όσο και τους ανθρώπους που προσπαθείτε να προσεγγίσετε.
Μοντέλο διευκρίνισης πληροφοριών
Αυτός είναι ένας τρόπος για το κοινό σας να διαφοροποιεί το περιεχόμενό σας, επειδή οι άνθρωποι επιθυμούν χρήσιμο, πολύτιμο περιεχόμενο που διευρύνει τις γνώσεις τους, λύνει τα προβλήματά τους και τους βοηθά να περιηγηθούν καλύτερα στον κόσμο. Παρέχοντας αυτό το περιεχόμενο μέσω της αφήγησης, η επωνυμία σας παρέχει μια πραγματική υπηρεσία στους ανθρώπους που προσπαθείτε να προσεγγίσετε, τοποθετώντας σας ως αξιόπιστο πόρο. Για σας αφήγηση επωνυμίας Τα δεδομένα μπορούν να καθοδηγήσουν την εργασία σας και τις αποφάσεις που λαμβάνετε, ενημερώνοντας τα πάντα, από ολόκληρη τη στρατηγική περιεχομένου σας έως την πιο πρόσφατη καμπάνια σας για τη βελτίωση της απόδοσης επένδυσης (ROI). Δεδομένα για τον έμπορο
Συμβουλή: Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να συλλάβετε νέες ιστορίες μάρκετινγκ περιεχομένου που παρέχουν πραγματική αξία.
Παράδειγμα: Η Incapsula ερεύνησε 300 εταιρείες σχετικά με την προσβασιμότητα των τοποθεσιών SAAS τους και στη συνέχεια μετέτρεψε την έρευνα σε κινούμενη εικόνα γραφήματα, το οποίο πρόσφερε στους αναγνώστες μια ματιά σε ένα πρόβλημα στον κλάδο. Αυτός ο τύπος αφήγησης δεδομένων είναι ο τέλειος τρόπος για να μιλήσετε σε ένα εξειδικευμένο κοινό και να αποκτήσετε μια νέα προοπτική.
2) Αυτό είναι χρυσός PR.
Ότι ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών, χρειάζεστε μοναδικές, πρωτότυπες ιδέες ιστορίας. Τα δεδομένα είναι ένας εύκολος τρόπος για να φτάσετε σε αυτές τις ιστορίες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για ιστορίες που βασίζονται σε εσωτερικά δεδομένα. Όταν έχετε ιδιόκτητα δεδομένα στα οποία καμία άλλη επωνυμία δεν έχει πρόσβαση, μπορείτε να πείτε μια ιστορία που κανείς άλλος δεν μπορεί να πει για τον κλάδο σας, τους πελάτες σας και πολλά άλλα. Δεδομένα για τον έμπορο
Αυτές οι ιδέες μπορεί να σας βοηθήσουν να ρίξετε φως σε ένα ανεξερεύνητο θέμα στο παρελθόν, να παρουσιάσετε μια ενδιαφέρουσα οπτική γωνία ή να παράσχετε χρήσιμες πληροφορίες. άποψη ανθρώπους ή/και βιομηχανία.
Δεν είναι μόνο συναρπαστικές αυτές οι ιστορίες, αλλά και οι εκδότες είναι πεινασμένοι για υπέροχες ιστορίες. Στον κόσμο του ανοιχτού περιεχομένου, η αφήγηση σε βοηθά να ξεχωρίζεις από τον θόρυβο. Ένα εξαιρετικό άρθρο που δημοσιεύεται σε μια δημοφιλή δημοσίευση μπορεί να ανυψώσει την επωνυμία σας, να διευρύνει την απήχησή σας και να σας συστήσει μια εντελώς νέα ομάδα ανθρώπων.
Ιστορίες δεδομένων που πρέπει να πουν οι επωνυμίες
Συμβουλή: Εάν θέλετε το περιεχόμενό σας να προστατεύεται, ανατρέξτε στις συμβουλές μας για να βοηθήσετε τους εκδότες να αγαπήσουν το περιεχόμενό σας και να το προωθήσουν σαν εταιρεία. Δεδομένα για τον έμπορο
Παράδειγμα: Το LinkedIn έχει πρόσβαση σε δεδομένα από 174 εκατομμύρια προφίλ LinkedIn στις ΗΠΑ, περισσότερες από 20 εταιρείες και 000 εκατομμύρια αγγελίες εργασίας στην πλατφόρμα, δίνοντας στην επωνυμία μια εντελώς μοναδική εικόνα για τις τάσεις απασχόλησης στις ΗΠΑ. Στη μηνιαία Έκθεσή του για το Εργατικό Δυναμικό, το LinkedIn μοιράζεται συναρπαστικά δεδομένα για τις τάσεις στην απασχόληση που δίνουν σε όσους αναζητούν εργασία, στους εργοδότες και στα μέσα ενημέρωσης μια βαθιά κατανόηση της κατάστασης της απασχόλησης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Με την κοινή χρήση αυτών των δεδομένων, παρέχουν περιεχόμενο που τους ξεχωρίζει και τους καθιερώνει. ως κύριο πόρο για την απασχόληση.
3) Είναι αξιόπιστο. Δεδομένα για τον έμπορο
Υπάρχει πολύ περιεχόμενο εκεί έξω - και το μεγαλύτερο μέρος του είναι μαλακίες (ειδικά αυτές τις μέρες). Σε έναν κόσμο γεμάτο υποθέσεις, οι άνθρωποι χρειάζονται ψυχρούς, σκληρούς αριθμούς που συνδέουν τις αξιώσεις με την πραγματικότητα. Εάν μπορείτε να συνδέσετε την ιστορία σας με αξιόπιστα δεδομένα, θα εμπιστευτούν περισσότερο τόσο το μήνυμά σας όσο και την επωνυμία σας.
Συμβουλή: Μάθετε πώς να λαμβάνετε αξιόπιστα δεδομένα.
Παράδειγμα: Για να ρίξει φως στην επισιτιστική ανασφάλεια στην Αμερική, το περιοδικό GOOD δημιούργησε αυτό το γράφημα χρησιμοποιώντας δεδομένα από το USDA.gov και το Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ, δύο έγκυρες πηγές.
4) Κάνει το μήνυμά σας να κολλάει.
Συνδυάζοντας την αφήγηση και την οπτικοποίηση, προσελκύετε τόσο την αναλυτική πλευρά του εγκεφάλου όσο και τη συναισθηματική πλευρά, ενισχύοντας αποτελεσματικά τις πληροφορίες στον αναγνώστη σας. Η οπτικοποίηση δεδομένων είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική εδώ επειδή αυξάνει:
-
-
- Σημείωση: Ο εγκέφαλός μας είναι προγραμματισμένος να επεξεργάζεται οπτικά στοιχεία πιο γρήγορα από τη γλώσσα. Η δυνατότητα "δείτε" των δεδομένων καθιστά πολύ πιο εύκολη την κατανόηση. Όταν συνδυάζονται με το γλωσσικό πλαίσιο, τα δεδομένα έχουν πραγματικά αντίκτυπο.
- Διατήρηση: Οι πληροφορίες που επεξεργάζονται οπτικά διευκολύνουν την ανάκληση αργότερα.
- Ελκυστικότητα: Η οπτικοποίηση δεδομένων διεγείρει οπτικά, καθιστώντας το περιεχόμενο πιο ελκυστικό στον θεατή.
-
5) Είναι συναρπαστικό. Δεδομένα για τον έμπορο
Εκτός από τη φυσική διέγερση που παρέχει η οπτικοποίηση, η αφήγηση ενθαρρύνει επίσης τους ανθρώπους να συμμετέχουν στην αφήγηση. Υπάρχουν δύο τύποι αφήγησης δεδομένων: η αφήγηση και η διερευνητική. Και οι δύο προωθούν τη δέσμευση, αλλά επιτρέπουν στον θεατή να υιοθετήσει διαφορετικές προσεγγίσεις. (Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη διαδραστική αφήγηση δεδομένων.)
Αφήγηση: το κοινό περνά μέσα από την αφήγηση για να καταλήξει σε ένα συγκεκριμένο συμπέρασμα.
Παράδειγμα: Το διαδραστικό infographic Anatomy of a Breach της Microsoft οδηγεί τους αναγνώστες σε μια ληστεία δεδομένων για να δείξει πόσο συνηθισμένες είναι οι παραβιάσεις.
Ερευνα: Οι θεατές ενθαρρύνονται να εξερευνήσουν τα δεδομένα για να βγάλουν τα δικά τους συμπεράσματα και να επικεντρωθούν στις ιστορίες που έχουν μεγαλύτερη σημασία για αυτούς.
Παράδειγμα: Η Διαδραστική Έκθεση 2020 EggTrack είναι ένα καινοτόμο εργαλείο για την παρακολούθηση της προόδου μιας εταιρείας προς 100% αυγά χωρίς κλουβιά έως το 2026 ή νωρίτερα. Με τη σύνθεση δεδομένων και τη μετατροπή τους σε ένα πλούσιο, διαδραστικό περιβάλλον, οι άνθρωποι μπορούν να εξερευνήσουν τα δεδομένα όπως θέλουν. Δεδομένα για τον έμπορο
Αν και η διερευνητική αφήγηση απαιτεί περισσότερη δραστηριότητα από την αφήγηση, και οι δύο μορφές αφήγησης δεδομένων απαιτούν από τους ανθρώπους να επανεξετάζουν και να συνθέτουν ενεργά δεδομένα.
Συμβουλή: Μάθετε γιατί οι διαδραστικές εμπειρίες είναι τόσο καλές για αφήγηση ιστοριών και μάθετε πώς να δημιουργείτε καλές διαδραστικές ιδέες.
6) Είναι καθολικό.
Οι πληροφορίες που λαμβάνονται από ιστορίες δεδομένων μπορούν να μεταδοθούν σε πολλές διαφορετικές μορφές, όπως:
-
-
- Ετήσιες αναφορές
- άρθρα
- Φυλλάδια
- Οι περιπτωσιολογικές μελέτες
- infographics
- Διαδραστικό γράφημα
- Μικροπεριεχόμενο
- Δρομολόγια κυκλοφορίας
- Παρουσιάσεις
- αναφορές
- βίντεο
-
Επιπλέον, αυτές οι ιδέες μπορούν να τροποποιηθούν, να επαναχρησιμοποιηθούν και να ενσωματωθούν σε πρόσθετο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ελκυστική οπτικοποίηση δεδομένων σε ένα άρθρο ή να χρησιμοποιήσετε ένα κομμάτι infographic ηλεκτρονικό βιβλίο. Αυτό σας δίνει περισσότερες επιλογές για κάθε αφήγηση που δημιουργείτε. Δεδομένα για τον έμπορο
Συμβουλή: Μάθετε πώς λειτουργεί η στρατηγική κοινής χρήσης περιεχομένου και μάθετε πώς να επανατοποθετείτε τα γραφικά σας.
ΠΟΥ ΝΑ ΛΑΒΕΤΕ ΙΣΤΟΡΙΕΣ ΜΕ ΔΕΔΟΜΕΝΑ;
Δυστυχώς, ενώ η αφήγηση είναι ένα σημαντικό εργαλείο, οι περισσότερες εταιρείες δεν το εκμεταλλεύονται πλήρως. Αυτό συμβαίνει συχνά επειδή οι ομάδες είναι αποσυνδεδεμένες. Η αναφορά/ανάλυση δεδομένων που κάνουν πολλές εταιρείες σπάνια πέφτει στα χέρια των εμπόρων. Ακόμη και όταν συμβαίνει αυτό, οι έμποροι είναι συχνά κακώς προετοιμασμένοι να εργαστούν με τα δεδομένα για να ανακαλύψουν ενδιαφέρουσες ιστορίες. Ως αποτέλεσμα, ένας τεράστιος όγκος πολύτιμων δεδομένων παραμένει αχρησιμοποίητος.
Αν δεν έχετε ξανακάνει αφήγηση ιστοριών, όλα ξεκινούν με εξαιρετικά δεδομένα. Ευτυχώς, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να πετύχετε έναν.
-
-
- Εσωτερικό: οι καλύτερες, πιο πρωτότυπες ιστορίες προέρχονται από τα δικά σας δεδομένα. Όταν επικεντρώνεστε στη δημιουργία μάρκετινγκ περιεχομένου για να χτίσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα, τα δεδομένα πρώτου μέρους διαδραματίζουν βασικό ρόλο. Επιπλέον, έχετε ήδη μεγάλο όγκο δεδομένων στον οργανισμό σας, όπως:
- Analytics
- Данные πελάτηов
- αναφορές
- Обзоры
- Κ.λπ.
- Εξωτερικός: Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο με φανταστικά δεδομένα από πολλούς αξιόπιστους οργανισμούς που πιθανότατα έχουν περισσότερους πόρους από εσάς. Για το μάρκετινγκ περιεχομένου που στοχεύει τα σημεία ή τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων, μπορεί να είναι πολύτιμες πηγές για τη δημιουργία ιστοριών δεδομένων (ή τη χρήση για την υποστήριξη των εσωτερικών σας δεδομένων). Παραδείγματα αυτών των πηγών περιλαμβάνουν:
- Κρατικοί φορείς
- Ερευνητικές εταιρείες
- Οργανώσεις/εκδόσεις του κλάδου
- Εσωτερικό: οι καλύτερες, πιο πρωτότυπες ιστορίες προέρχονται από τα δικά σας δεδομένα. Όταν επικεντρώνεστε στη δημιουργία μάρκετινγκ περιεχομένου για να χτίσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα, τα δεδομένα πρώτου μέρους διαδραματίζουν βασικό ρόλο. Επιπλέον, έχετε ήδη μεγάλο όγκο δεδομένων στον οργανισμό σας, όπως:
-
ΠΩΣ ΝΑ ΠΕΙΤΕ ΜΙΑ ΥΠΕΡΟΧΗ ΙΣΤΟΡΙΑ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ
Η αφήγηση δεδομένων μπορεί να φαίνεται τρομακτική και για τους μη μαθηματικούς μπορεί να αισθάνεται σαν μια ξένη γλώσσα. Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι οι έμποροι μπορούν πιο αποτελεσματικά να ζωντανέψουν τις ιστορίες με δεδομένα.
Οι αναλυτές και οι στατιστικολόγοι έχουν φανταστικές τεχνικές δεξιότητες, αλλά όταν πρόκειται για την ανθρώπινη πλευρά, συχνά αγωνίζονται να μεταφράσουν αποτελεσματικά όλα αυτά τα δεδομένα σε μια ενδιαφέρουσα ιστορία. Δεδομένα για τον έμπορο
Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ γνωρίζουν ποιον προσπαθούν να προσεγγίσουν, επομένως είναι πιο εύκολο να μεταφράσουν αυτά τα δεδομένα σε μια γλώσσα που καταλαβαίνουν. Αν ασχολείστε με την αφήγηση, δείτε πώς να το κάνετε σωστά.
1) Πηγή αξιόπιστων στοιχείων.
Η αφήγηση είναι αξιόπιστη, αλλά μόνο όταν βασίζεται σε αξιόπιστα δεδομένα. Τα δεδομένα μπορούν εύκολα να χειραγωγηθούν, να παραμορφωθούν ή να παρερμηνευθούν, επομένως η ύπαρξη μιας αξιόπιστης, αμερόληπτης πηγής είναι απίστευτα σημαντική.
2) Βρείτε την ιστορία. Δεδομένα για τον έμπορο
Μπορεί να νομίζετε ότι τα δεδομένα σας θα σας πουν μια ιστορία, αλλά μπορεί να εκπλαγείτε. Μπορεί να βρείτε ένα ενδιαφέρον ακραίο στοιχείο, μια απροσδόκητη τάση ή δεδομένα που αμφισβητούν μια ευρέως διαδεδομένη πεποίθηση. Όλα αυτά μπορούν να δημιουργήσουν εξαιρετική αφήγηση δεδομένων.
3) Δημιουργήστε μια ενδιαφέρουσα, συναρπαστική και εκπαιδευτική ιστορία.
Τα σκληρά δεδομένα από μόνα τους δεν κάνουν μια καλή ιστορία δεδομένων. Οι ιστορίες δεδομένων είναι αποτελεσματικές μόνο εάν κάνουν κάτι χρήσιμο: διδάσκουν στους ανθρώπους κάτι νέο, τους δίνουν μια νέα προοπτική ή τους παρακινούν να δράσουν.
Ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζετε αυτήν την ιστορία καθορίζει εάν αυτό το μήνυμα θα μεταδοθεί. Η αφήγησή σας θα πρέπει να καθοδηγεί τους αναγνώστες, να παρέχει το πλαίσιο και να τους βοηθά να συνθέσουν την ιστορία δεδομένων όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά.
4) Σχεδιασμός δεδομένων σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές. Δεδομένα για τον έμπορο
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να σαμποτάρετε την αφήγηση είναι με εσφαλμένες ή κακώς σχεδιασμένες απεικονίσεις δεδομένων. Η οπτικοποίηση δεδομένων έχει σχεδιαστεί για να κάνει τα δεδομένα όσο το δυνατόν πιο κατανοητά, επομένως είναι σημαντικό να συνεργαστείτε με έναν σχεδιαστή που κατανοεί τις βέλτιστες πρακτικές.
ΜΗΝ ΑΦΗΣΕΤΕ ΤΗΝ ΑΦΗΓΗΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΝΑ ΣΕ ΤΡΟΜΑΞΕΙ
Οι πιο καινοτόμοι έμποροι περιεχομένου θα μάθουν να κυριαρχούν σε αυτό το μέσο, αλλά όλα ξεκινούν από τον πειραματισμό. Η αφήγηση δεδομένων θα γίνεται ολοένα και πιο συνηθισμένη, επομένως είναι προς το συμφέρον σας να αποκτήσετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερη γνώση δεδομένων, να παραμείνετε ενημερωμένοι με τις βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου και να μάθετε πώς να λέτε πραγματικές ιστορίες.
Αφήστε ένα σχόλιο