Historia de la marca

La historia del branding es el desarrollo y evolución de los conceptos y prácticas asociados con la creación y gestión de marcas a lo largo del tiempo. Branding es el proceso de crear una imagen y carácter único de una marca que le permita destacarse en el mercado, ser reconocida y asociada a determinados valores, cualidades o experiencias.

Vivimos en la edad de oro del branding. Hay más formas que nunca para que las empresas se hagan un hueco en el mercado y se conecten directamente con sus clientes y seguidores. Pero la historia de las marcas en realidad se remonta a siglos atrás. Esta disciplina y forma de arte ha evolucionado a lo largo de los años hasta convertirse en una parte integral de la construcción de cualquier exitoso negocios

En realidad, la marca comienza en el siglo XVI, pero se produjeron cambios importantes en los siglos XIX y XX. A través de décadas de experimentación y avances tecnológicos, las marcas han aprendido a dejar atrás el desorden y captar la atención de sus clientes, convirtiendo a consumidores indiferentes en entusiastas de la marca. Estudiando esto una historia de fondo fascinante es un paso importante en el desarrollo de su propia marca.

En este artículo, analizaremos la historia de la marca: cómo surgió, cómo ha evolucionado con el tiempo y hacia dónde se dirige en el futuro.

1500: el comienzo de la marca. Historia de la marca.

En nórdico antiguo, una lengua escandinava, la palabra "brendr" significa "quemar". La marca originalmente representaba un trozo de madera ardiendo y luego describió una antorcha. En el siglo XVI, se había vuelto común marcar el ganado para demostrar su propiedad.

Desde el principio, la marca se trata de causar una impresión, tanto en sentido literal como figurado. Cada letrero era exclusivo del rancho. Eran simples, distintivos y reconocibles al instante: pilares probados y verdaderos de cualquier gran marca. Piense en estos íconos como los primeros logotipos de productos.

Década de 1750 a 1870: Revolución Industrial. Historia de la marca.

Europa y Estados Unidos se transformaron durante los siglos XVIII y XIX con nuevos procesos de producción. Este momento de la historia provocó el surgimiento de la producción en masa de bienes como resultado de una mayor eficiencia y tecnología en el lugar de trabajo. Más productos significaban más opciones para los consumidores. Como las empresas ahora tenían más competidores que antes, de repente surgió la necesidad de destacarse y hacerse cargo.

Introduzca su marca. Una marca está compuesta por palabras, frases, símbolos, diseños, formas y colores que han sido registrados o establecidos oficialmente en como representantes de la empresa o del producto.

Las marcas registradas adquirieron importancia en la década de 1870 y el Congreso de los Estados Unidos aprobó su primera Ley de Marcas en 1881. Este fue el primer ejemplo de marca como propiedad intelectual, lo que permitió a las empresas reclamar oficialmente sus productos como propios y luchar contra imitadores y competidores. ,

Décadas de 1870-1920: la era de la invención. Historia de la marca.

A principios del siglo XX, la tecnología comenzó a transformar la vida cotidiana, dándonos una idea de lo que nos depararía el futuro. El histórico e inspirador vuelo de los hermanos Wright en 20 fue un ejemplo de la creatividad, la innovación y la imaginación que definieron una era.

El siglo comenzó con el nacimiento de varias empresas icónicas que con el tiempo se convertirían en marcas líderes en todo el mundo. Coca-Cola (introducida en 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) y LEGO (1932) fueron pioneros, creadores de tendencias y creadores de marcas.

Cuando aparecieron por primera vez, estas marcas se adelantaron a su tiempo. La Ford Motor Company ofreció antes que nadie los coches estadounidenses propulsados ​​por gasolina, y Chanel ofreció trajes para mujeres en una época en la que se consideraban sólo ropa de hombre. Estas marcas eran innovadoras y las primeras de su tipo, lo que las convirtió instantáneamente en líderes de la industria.

Durante la época, las marcas dejaron su huella en periódicos y revistas. La impresión proporcionó un espacio donde las marcas podían utilizar palabras, logotipos e ilustraciones para destacar. Los anuncios solían ser muy informativos y describían con precisión cómo funcionaban los productos y qué podían hacer.

Décadas de 1920 y 1950: marcas al aire. Historia de la marca.

Ahora que la producción se había vuelto más eficiente y las empresas estaban encontrando valor en poseer oficialmente sus productos, el siguiente paso lógico era hablar de ellos en un entorno donde los compradores potenciales escucharan.

A principios del siglo XX, la mayoría de las estaciones de radio eran operadas por fabricantes y minoristas de equipos de radio, que utilizaban principalmente sus radios para promocionar sus negocios. En la década de 20, la radio se había vuelto mucho más popular y los propietarios de las estaciones comenzaron a ver la publicidad como una forma de hacer que su negocio fuera más sostenible. La marca nació a través de canales de radio, eslóganes y mensajes específicos.

El primer comercial pagado que se emitió en WEAF en Nueva York en 1922, promovía un nuevo desarrollo de viviendas en la zona. En 1930, casi el 90% de las estaciones de radio de Estados Unidos transmitían comerciales. Durante este tiempo, los productores patrocinarán no sólo publicidad, sino programas completos. levantó identidad de la marca a un nivel completamente nuevo. Se ha vuelto audible, memorable y reconocible.

Después de la radio vino la televisión. El 1 de julio de 1941, Bulova Watch emitió su primer comercial antes de un partido de béisbol en Nueva York. Fueron sólo 10 segundos y sólo unos miles de personas lo vieron. Al igual que la radio, a medida que la televisión creció rápidamente en popularidad, las empresas comenzaron a adoptar el nuevo medio patrocinando programas y creando comerciales. Con la televisión, las marcas ahora pueden llevar imágenes, palabras, sonido y música a los hogares de las personas, acercándolas más que nunca a los consumidores. Historia de la marca.

Décadas de 1950 y 1960: el nacimiento de la marca moderna

La era posterior a la Segunda Guerra Mundial fue otra época de transformación tanto en la producción de productos como en la cultura del consumo. En Estados Unidos, la cultura automovilística, la expansión de la clase media, la suburbanización y la difusión de la televisión han creado oportunidades aún mayores para que las empresas compitan con nuevas audiencias. Piense en formas ruidosas, ruidosas y muy visibles de reconocimiento de marca: vallas publicitarias, señales de metro, arquitectura ruidosa, Embalaje de productos y cada vez más publicidad. comerciales, que se vieron potenciados con la creación de la televisión en color en 1953.

Durante este tiempo, las empresas desarrollaron una disciplina gestión de la marca (que desarrolló en gran medida el marketing tal como lo conocemos hoy) después de que comenzaron a surgir cada vez más competidores en sus respectivas industrias. Pronto, innumerables productos tenían el mismo aspecto y funcionaban. El gerente de marca tenía la tarea de crear una identidad única para el producto para diferenciarlo de sus competidores.

Lo que realmente caracterizó este cambio en las técnicas de branding fue un movimiento hacia una publicidad más emocional. Como los competidores ofrecían esencialmente el mismo producto, los especialistas en marketing tuvieron que diferenciarse de otras maneras.

Al investigar a los consumidores objetivo, los especialistas en marketing obtuvieron una comprensión más profunda de su audiencia, lo que les permitió aprovechar sus necesidades y deseos. Con las imágenes y mensajes correctos, los especialistas en marketing han creado una conexión emocional entre sus productos y los consumidores. Si los consumidores "sintieran" que tienen un producto mejor, lo comprarían. El branding ha pasado de ser informativo a íntimo.

Décadas de 1960 a 1990: la marca aumenta. Historia de la marca.

A medida que las marcas han evolucionado a lo largo de las décadas, han necesitado renovarse un poco o incluso adoptar una nueva identidad para seguir siendo relevantes, atender gustos cambiantes y diferenciarse en un campo en constante crecimiento.

Walmart

Piense en cómo ha brillado el logotipo de Walmart a lo largo de los años. Se volvió más accesible y fresco. Además del logotipo, la tienda también ha modernizado los uniformes de sus empleados en los últimos años. El cambio es bienvenido y, en el caso de Walmart, el cambio de marca fue un paso natural y muy necesario en la evolución. identidad corporativa.

Actualizar los lemas de la campaña también puede contribuir a redefinir la marca y llevarla al siguiente nivel. El rápido ritmo del branding moderno presiona a las marcas para mantenerse constantemente por delante de sus competidores. A veces todo lo que necesitas es un gran eslogan, incluso si la marca ya es muy conocida. Piense en "Porque lo vales" de L'Oréal (escrito en 1973). O McDonald's "Es un buen momento para el gran sabor de McDonald's" (1984). O Folgers "¡La mejor parte de despertarse es Folgers en tu taza!" (1984). Cada uno de estos lemas ya ha sido trasladado marca famosa a un lugar nuevo y más reconocible en su viaje.

Esta era de evolución de las marcas también ha comenzado a transformar la industria minorista. En la década de 1990, las tiendas comenzaron a darse cuenta de que eran más que simples estantes para innumerables productos. En cambio, podrían seleccionar sus ofertas y exigir una mejor marca a las empresas. Historia de la marca.

Un gran ejemplo de esto es Target. Durante más de 20 años, Target se ha asociado con diseñadores, artistas, celebridades e personas influyentes para abastecer sus estantes y percheros de ropa con productos únicos que los compradores no pueden conseguir en ningún otro lugar. Más productos de alta calidad y con mejor marca crearon una experiencia minorista más atractiva y, al exigir una mejor marca, los minoristas fortalecieron la reputación de su marca, empujando a las empresas a crear e innovar.

Década de 2000 hasta la actualidad: más allá de la marca básica. Historia de la marca.

Hemos visto hasta dónde hemos llegado. Entonces, ¿dónde estamos ahora y hacia dónde vamos ahora?

De cara al futuro, es importante tener en cuenta que ahora tenemos muchas más opciones de marca que antes y que un competidor siempre está persiguiendo a alguien. Puede resultar más difícil aislarlo, por lo que es importante encontrar formas de superar el ruido.

Desde los albores de la era digital a finales de los años 1990 y principios de los años 2000, los métodos de creación de marcas, marketing y publicidad se han diferenciado en muchos aspectos de los métodos históricos. La publicidad televisiva es superior a la publicidad impresa, pero la publicidad en las redes sociales las superan todos. Los anunciantes tienen más poder (como la capacidad de apuntar a datos demográficos en los anuncios de Facebook) y se están volviendo más estratégicos y basados ​​en datos. Además, gracias a las aplicaciones, las URL personalizadas y un suministro interminable de hashtags personalizados, No faltan formas para que las marcas aumenten significativamente el conocimiento marca.

Coca-Cola

Solo mire cómo Coca-Cola logró la campaña #ShareACoke. Gracias a un simple cambio en Empaquetado del producto, se conectan con los clientes a nivel personal y al mismo tiempo los alientan a crear contenido, y con esto nos referimos a usar el hashtag más de 500 veces. Esto ha ayudado a la marca a mantenerse conectada, y el futuro de la marca seguirá viendo la conectividad constante como una influencia impulsora.

Si bien ciertamente contamos con la tecnología para ayudar a diferenciar una marca, las empresas también enfrentan una competencia significativa que no existía hace años. Hoy en día, la reputación de una marca no es sólo el boca a boca, sino también las reseñas. Las opiniones de los clientes en Amazon, Yelp, Google y Facebook ahora tienen un gran impacto en la percepción de la marca. Los compradores toman decisiones basándose en las valoraciones de los productos y, ahora más que nunca, la reputación lo es todo.

Una forma en que las marcas están superando el desorden y al mismo tiempo aprovechando la vida emocional y de “hacer el bien” de los consumidores es a través de una marca basada en misiones. La misión de Starbucks es: "Inspirar y nutrir el espíritu humano: una persona, una taza y un vecindario a la vez". Es un objetivo ambicioso para lo que, al fin y al cabo, es una cadena de comida rápida, pero lo hacen bien. Con una atractiva aplicación móvil, un popular programa de fidelización, una experiencia minorista seleccionada, colores y logo inconfundible, Starbucks ha construido una base de clientes leales que siguen su misión distintiva. Historia de la marca.

Del mismo modo, Warby Parker se convirtió en una marca disruptiva con su promesa de marca única y significativa: por cada par de gafas compradas, se regala un par a alguien que lo necesita. Después de sólo 10 años de funcionamiento, la marca estaba valorada en 1,7 millones de dólares. Gracias a la responsabilidad social y la buena marca, esta marca de gafas de repente parece más genial que Ray-Ban.

Las marcas también se benefician del personal experiencia de sus tiendas minoristas físicas. Imagínese cuántas marcas importantes de ropa deportiva y activa para mujeres existen ahora (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Estas marcas necesitan ser creativas y muchas se destacan a través de la participación y el involucramiento de la comunidad. Por ejemplo, Lululemon fortalece su marca ofreciendo clases de yoga gratuitas tanto en sus tiendas como online.

Deja tu huella en la historia de la marca

Si bien la innovación y la tecnología siempre darán forma al futuro de la marca, muchos de estos primeros principios de la marca siempre seguirán siendo los mismos. Veamos conceptos simples y de larga data, como el aprovechamiento de la tecnología, el compromiso emocional y el desarrollo del cliente. No importa su industria, no importa su producto, estos métodos probados funcionarán bien para cualquier marca.

 АЗБУКА