Comercialización Sostenible

El marketing sostenible es un concepto de marketing que incluye los principios de desarrollo sostenible y responsabilidad social de las empresas. Su objetivo es crear valor para los clientes, conservar los recursos naturales y promover el bienestar social.

El auge del marketing sostenible se remonta a las críticas que ha recibido el marketing de muchos clientes. La mayoría de las afirmaciones de marketing son engañosas y resultan ser ventas más que marketing.
Estos anuncios fueron calificados de insostenibles en marketing y alimentaron el materialismo. El crecimiento de la demanda fue artificial y fue más un marketing de empuje que un marketing de atracción.
Los clientes prefieren una mejor calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor. Una ética sólida es deseable para todas las empresas, grandes o pequeñas. Por tanto, en tales casos, existe la necesidad de un marketing ético y sostenible.

El deseo de los clientes de impactar positivamente el mundo empresarial impacta directamente en la sostenibilidad del mundo empresarial. Esta es una estrategia clave que se está volviendo cada vez más importante para todos los propietarios, ejecutivos y gerentes de negocios. Los objetivos empresariales sostenibles se han convertido en algo común en todas las empresas.

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La sostenibilidad como estrategia empresarial.

 

 

Casi todas las empresas utilizan materias primas y las convierten en productos finales. Mientras apaciguaban a los clientes, las empresas han ido demasiado lejos en la compra de materias primas, agotando así los recursos. Comercialización Sostenible
El medio ambiente sufrió mucho debido a las estrategias empresariales de los años 60, 70 y 80. Fue en los años 90 cuando la gente empezó a ser sensible con el medio ambiente. Las empresas se dieron cuenta del sentimentalismo y así se formaron estrategias comerciales sostenibles. Estas estrategias comerciales o la capacidad de una organización para persistir en el tiempo para mantener, reponer y proteger los recursos.
Aunque el concepto parece nuevo, existe desde hace décadas. Este concepto de sostenibilidad en los negocios fue desarrollado por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo en 1983.

Esta comisión sobre sostenibilidad empresarial como estrategia empresarial fue compilada por el Sr. Gro Brundtland, entonces Primer Ministro de Noruega, conocida como la Comisión Brundtland. Después de unos cuatro años, la comisión concluyó que tanto los respectivos gobiernos como las industrias deben comprometerse con la sostenibilidad ambiental. Desde entonces, la sostenibilidad se ha convertido en un valor empresarial fundamental. Los informes de Harvard Business Review han demostrado que las empresas que practican prácticas comerciales éticamente sostenibles tienen mejores procedimientos de gestión de riesgos, mayores oportunidades de innovación y un mejor desempeño financiero.

Esto incluye, entre otros, mayores ganancias, mayores ahorros de costos y mejores procesos comerciales y eficiencia logística. Esto no sólo tuvo un impacto positivo en el medio ambiente, sino que también mejoró y mayor lealtad del cliente. Comercialización Sostenible

Estas empresas tienen clientes más leales que las empresas que practican poca o ninguna sostenibilidad en sus negocios. El gobierno también reconoce a estas empresas por sus esfuerzos hacia el desarrollo sostenible.

Muchos estudios también han demostrado que a los compradores no les importa gastar más en Amigable con el medio ambiente productos que productos más baratos pero perjudiciales para el medio ambiente.

Importancia. Comercialización Sostenible

El marketing sostenible trata sobre el panorama general de una empresa. Si una empresa se centra en objetivos y rentabilidad a corto plazo, no se debe implementar un marketing sostenible.
Sin embargo, si una empresa planea permanecer en el mercado durante mucho tiempo, el marketing sostenible es el camino a seguir. Cada negocio tiene un impacto en el medio ambiente, ya sea pequeño o grande. Incluso si el impacto ambiental de este negocio es insignificante, es importante considerar que muchas empresas operan de manera perjudicial para el medio ambiente.

Estos pequeños daños provocan daños mayores, más catastróficos y duraderos al medio ambiente. Las consecuencias de tal negligencia son perjudiciales para las empresas, las personas y el planeta. En tal caso, el negocio debe centrarse en su propia rentabilidad y la del planeta, preservando el medio ambiente, retribuyendo a la comunidad o asegurando que un cierto porcentaje de los recursos regresen al medio ambiente. Comercialización Sostenible

Con marketing sostenible, una empresa sobrevivirá, superará todos los desafíos y retribuirá a la comunidad. Las empresas deben comprender que su relación con los clientes y el medio ambiente no se trata sólo de aceptar, sino también de compartir con ellos las ventajas y desventajas.

Si una empresa no pretende perder rentabilidad debido a la competencia, no debería centrarse en el marketing sostenible.

Principios. Comercialización Sostenible

 

1. Marketing orientado al consumidor:

Toda empresa debe priorizar a sus clientes y organizar sus actividades en torno a las necesidades de sus clientes. En lugar de crear una necesidad de producto En el mercado dependiendo de su oferta, las empresas deben trabajar para satisfacer las necesidades de los clientes dándoles lo que quieren. Esto conducirá a una atracción de marketing en lugar de Incremento de ventas.
Las empresas necesitan entender qué quieren sus clientes y cuáles son sus perspectivas. Esto creará relaciones continuas y de largo plazo con los clientes, en lugar de una simple relación de ventas única. Cuando una empresa se centra en los clientes, los clientes se centran en el negocio.

2. Marketing de valor para el cliente:

El marketing de valor para el cliente crea valor para el consumidor en una empresa y sus productos. En lugar de simplemente ofrecer precios y ofertas bajos, una empresa debería crear valor en sus ofertas.

Cuando un producto tiene valor, a los clientes no les importa pagar más. Por ejemplo, en 2007 y 2008, Apple fue considerada pionera en electrónica de consumo, centrándose en teléfonos móviles y tabletas. Comercialización Sostenible

Apple pudo crear valor en sus productos, lo que atrajo a la mayoría de los compradores. Apple ha recorrido un largo camino en 2020 con el lanzamiento de los nuevos iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro y iPhone 12 pro max.

Hay competencia y hay más opciones disponibles para los clientes. Es mediante la creación de valor que Apple ha podido lograr y convertirse en una empresa de un billón de dólares.

3. Marketing innovador

La empresa debe mejorar continuamente sus productos y ofertas existentes y tratar de encontrar formas innovadoras de satisfacer las necesidades. clientela. La mejora continua es la clave para un marketing sostenible impecable y exitoso.
Los clientes exigen innovación en nuevos productos. La empresa debe crear productos innovadores para que sean atractivos, respetuosos con el medio ambiente y asequibles para los clientes. La innovación no siempre tiene que estar en un producto. Cambiar el empaque, el sabor, el tipo de producto u ofrecer una alternativa de bajo costo también puede considerarse innovación.

Por ejemplo, Coca-Cola ha sido durante mucho tiempo líder del mercado de refrescos. Durante todas estas décadas, Coca-Cola no ha cambiado su sabor original, pero sí ha cambiado sus estrategias publicitarias, lo que le ha ayudado Incremento de ventas. Todo el mundo sabe que beber refrescos no es saludable y provoca daños a largo plazo. Comercialización Sostenible

Por lo tanto, Coca-Cola nunca anuncia sus productos como un refresco, sino que lo presenta como una experiencia a sus clientes. Por lo tanto, la innovación no tiene por qué estar en el producto, sino que también puede estar en la forma en que se presenta el producto a los clientes.

4. Sentido de la misión de marketing

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Una empresa debería definir su misión en términos sociales amplios y no en términos estrictos de producto. Esto también le ayudará a prestar un mejor servicio a sus empleados.

Cuando las empresas tienen un sentido de misión en su marketing estrategias, da seriedad a sus clientes. También transmite el mensaje de que la empresa está interesada en la rentabilidad del mercado y está igualmente comprometida a devolver algo a la comunidad.

Este sentimiento es más importante que obtener más ganancias. Esto trabaja para el crecimiento sostenible a largo plazo de la organización.

5. Mercadotecnia social

Este principio del marketing sostenible se centra principalmente en los intereses de la empresa, el cliente y la sociedad. Mercadeo social se ha vuelto importante porque crea la presencia de una empresa entre los estratos sociales y ayuda a establecer la organización como un proveedor de soluciones en lugar de una fuente de ingresos.

Triplicar los beneficios en los negocios. Comercialización Sostenible

Durante muchas décadas, la rentabilidad fue el único beneficio neto de cualquier empresa. El motivo de cada empresa era obtener la máxima rentabilidad para su negocio. La mayoría de las estrategias, movimientos, productos, ofertas y toda la visión y misión del negocio se basaron en la rentabilidad.

Sin embargo, John Elkington fue quien desarrolló el triple resultado final para cada negocio. Este enfoque consiste en buscar diversas oportunidades que ayudarán a una empresa a crear una ventaja competitiva sostenible. Estos beneficios se relacionan con tres áreas importantes de la organización:

Financiero, ambiental y social. El efecto neto de estas tres áreas es el resultado de la sostenibilidad. Centrarse en las finanzas empresariales es tan importante como el medio ambiente y el enfoque social. Las empresas ya no pueden prosperar únicamente gracias a la rentabilidad. Es sólo una combinación de estos tres lo que ayudará al negocio a largo plazo.

Por otro lado, una empresa no puede permanecer mucho tiempo en el mercado si sólo se centra en el medio ambiente. También debe centrarse en la rentabilidad. Asimismo, no es aconsejable que las empresas se centren únicamente en las necesidades y cuestiones sociales. Cada empresa debe centrarse por igual en estos tres elementos para garantizar una estrategia de éxito a largo plazo.

Aspectos clave del marketing sostenible

 

1. Planificación a largo plazo

Los problemas medioambientales han aumentado dramáticamente en los últimos años. El derretimiento de los casquetes polares, la tala de árboles, la reducción del número de animales: todo esto conduce a un desastre medioambiental.

Todo el mundo, incluidas las empresas, debe resolver estos problemas de forma prioritaria desde el principio, en pequeños pasos. Aunque el cronograma es significativamente más corto, si todas las empresas deciden abordar estos problemas, se reducirá significativamente. Por lo tanto, toda empresa debe tener un marco de tiempo objetivo y claro para resolver los problemas ambientales. Comercialización Sostenible

Por ejemplo, Lego tiene la misión de hacer que sus ladrillos Lego sean sostenibles para 2030. Este anuncio se hizo en el plan de 2018, lo que lo convertiría en un plan de 12 años. Por tanto, es un hecho que una empresa debe mirar objetivos a largo plazo en materia de sostenibilidad.

2. Planificación secuencial

El desarrollo sostenible no debe verse como una idea simple. Debe ser específico, tener plazos determinados y contener medidas accesibles. La mayoría de los aspectos de su propuesta deben ser respetuosos con el medio ambiente y llevarse a cabo de manera ambientalmente responsable.

Por ejemplo, es posible que tengas un negocio de fabricación de pan. Las materias primas necesarias para hacer pan, como trigo, almidón, levadura, etc., se obtienen de forma respetuosa con el medio ambiente y usted se ha asegurado de que se haga en consecuencia. Si bien tienes razón en una parte, ¿qué pasa con la otra? ¿Cómo se compra su embalaje? ¿Cómo afecta la logística al medio ambiente?

Todas estas preguntas suelen surgir cuando empiezas a promocionar tu producto como ambientalmente sostenible. Aunque el producto está elaborado a partir de recursos sostenibles y trata de retribuir a la comunidad, otros aspectos de su producto, como la logística y el embalaje, no se manejan de manera sostenible.

Por lo tanto, es importante que planifique de forma continua y cuidadosa la sostenibilidad. Por ejemplo, McDonald's reemplazó recientemente las pajitas de plástico por otras de papel. Aunque el método y la forma de utilizar la paja parecen sostenibles, no es fácil de procesar. Así lo confirmó el propio McDonald's. Por lo tanto, es aconsejable considerar todo el aspecto de su planificación y alinearlo en todo el producto.

3. Ejecute su plan de manera responsable

El principal objetivo del marketing sostenible es formar parte de la estrategia de marketing de una empresa y encontrar una conexión fuerte y duradera con la marca y a su vez con los clientes.

conclusión :

El marketing sostenible no sólo es importante, sino también necesario y la única forma de avanzar. Las empresas deben centrarse en Amigable con el medio ambiente fuentes de materias primas y retribuir a la comunidad en todas las formas posibles.

Deberían centrarse en tres áreas principales. negocios para el desarrollo negocio. El marketing sostenible no es un objetivo a corto plazo, sino estrategia a largo plazo, que toda empresa debe implementar para asegurar su futuro.

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