Meditsiiniettevõtete bränding

Meditsiiniettevõtete bränding on selle valdkonna eduka äri oluline komponent. Siin on oluline arvestada meditsiinituru iseärasusi ja meditsiiniteenuste osutamisega seotud väärtusi.

Kindlasti on raske leida selgeid näiteid meditsiini- ja tervishoiubrändi kohta.

Miks?

Sest kõik näivad valivat kõige ilmsema tee. Ja neid on raske süüdistada!

Praegusel ebakindlal ajal otsivad inimesed:

• turvalisus
• Usalda
• Professionaalsus

Põhimõtteliselt tahavad nad teie tervishoiubrändiga suhtlemisel teada: "Ma olen siin ohutu!" .Maailma praeguse seisuga toimub liiga palju, et riskida. Kuid meditsiinilise kaubamärgi maailmas ja tervist liiga palju "igavat sinist" ja turvalisi valikuid. Kuna NHS on üks tunnustatumaid tervishoiuteenuse osutajaid maailmas, on lihtne mõista, miks inimesed seda teed valivad. Siiski, olenemata sellest, kas olete kuulus kaubamärk, nagu NHS või idufirma asutaja, peab teie bränd teie vaatajaskonda köitma.

Selles postituses jagame mitmete ettevõtete kaubamärke, mis teevad midagi muud.

Sukeldume otse...

Üks meditsiiniline. Meditsiiniettevõtete bränding

See on "see bränd", mis kerkib esile iga kord, kui otsite meditsiini- ja tervishoiuvaldkonnas suurepäraseid kaubamärke.

Ja see on õige.

One Medicali meeskond on oma eesmärgi täielikult saavutanud korporatiivne identiteet ja veebilehe kujundus. See on tõesti tip-top. Brändi kujundamise ja positsioneerimise viis on peaaegu nagu elustiilibränd. Oleme Ühendkuningriigis ja meil on väga vedanud, et meil on NHS, meie tasuta riiklik tervishoiuteenistus. One Medical on Ameerika ettevõte, kus tervishoid on kallis. See selgitab taskukohase elustiili kaubamärgi positsioneerimist. One Medicali bränd on sõbralik ja vastutulelik, soovid liituda. Tegelikult arvan, et One Medicali kaubamärgi identiteet sobiks hästi ka hooldekodu brändi jaoks. See näeb välja kaasaegne, sõbralik ja külalislahke. Asjad, mida soovite hooldekodusse. Rohelised toonid, omanäoliste illustratsioonide kasutamine veebisaidil ja ilus tüpograafia tekitavad minus soovi saada One Medicali kliendiks. Eriti hea on nende veebisaidi rubriik “Lastele”! Kulisside taga toimub palju põnevat illustratsiooni ja brändisõnumit. Üldiselt tõesti särav eeskuju meditsiini ja tervishoiu brändimine.

Noh. Meditsiiniettevõtete bränding.

USA-st üle ookeani Suurbritannia kallastele. Hästi Varem tuntud kui Cooperative Pharmacy, üks Ühendkuningriigi suurimaid apteegikette, Co-Opi võsu, koos Co-Opi reiside, Co-Opi, matuseteenuste ja muuga. Co-Opi brändiarhitektuur on alati olnud veidi segane.

И ümberbrändimine Apteegid saidil Well on kindlasti õige otsus. Nad on valinud kaubamärgina omaette seismise, selle asemel, et sobituda tüüpilisse hierarhiasse, ja see on kasumlik (sõnamäng!) Esimene asi, mis Welli kaubamärgi juures minu tähelepanu köitis, olid nende autode ja kaubikute katted. Need on tõeliselt ainulaadsed ja näevad Ühendkuningriigi tänavatel suurepärased välja. Welli kaubamärk tundub kaasaegne ja jah, veidi kliiniline, kuid sellegipoolest sõbralik. Värvipalett on tervishoiule väga tüüpiline, kuid sellel on ainulaadne vigur. Sinise ja rohelise kõrvutamine loob huvitavaid toone, mida seejärel kasutatakse kaubamärgiga materjalides.

Nende veebisait on tõsine ja avaneb kliendile otsest kasu:

"NHS-i retseptid tuuakse teie ukseni tasuta." See on otsene ja asjakohane, kuigi sisaldab mõningaid suurepäraseid väikeseid illustratsioone. Minu jaoks näeb Well kaubamärk välja nii, et NHS ja Co-Op panid pead kokku ja ütlesid: "Peame looma midagi ligipääsetavamat, mida inimesed ostavad." See on Lõuna-Aafrika disaineri Pieter de Grooti supertöö, kes jagab suurema osa oma portfelli tööst. Meditsiiniettevõtete bränding

TERVISE PROGNOOSID. Prognoosid Tervis

Prognoosid Tervis lubab "prognoosi muuta". Nad püüavad varem tuvastada võimalusi, sekkuda varem ja loodetavasti muuta patsiendi prognoosi tulemust. Prognos Healthi kaubamärk keskendub ringidele ja pehmetele vormidele. Ja nende veebisaidil kujundid peaaegu muutuvad ja teisenevad, vihjates muutuvale terviseseisundile ja tervishoiule, mida Prognos loodab tuua. Veebisaidil on ka need kujundid veidi üle tausta liikumas, mis on märk sellest, et asjad liiguvad õiges suunas.

Nende logo on ring, mis sisaldab "põhipunkte", mis väidetavalt esindavad kontrollpunkte kogu prognoosis. See on üsna mitmekihiline kontseptsioon, kuid disainer Vin Guarnieri tegi selle ellu äratamiseks palju tööd.

MAKSUTAJA

Maksja on keskendunud kulude kui kvaliteetse teenuse takistuse kõrvaldamisele.

С nende veebisait :

TÖÖANDJATE POOLT ON MAKSTAJA OMA TÖÖTAJATE EEST ISIKUMEDITSIINI-, HAMBARAVI-, FARMATSEUTI-, OFTALMIA- VÕI VETERINAARKULUDE MAKSJA. KOOS IGAGI TERVISHOIU PLAANIDEGA VÕIB MAKSA TÖÖTAJATEL PAREMINI ELADA, JUURDEDES TERVISHOIULE VAREM, ILMA RAHALIST KAHJU. TEEMME SUURED FRANTIISI FINANTSILISELT KASULIKuks KÕIGILE.

Brändibüroo Carazan loodud logol olev P-täht on kokkuvolditud rahakoti kujuline. Peaaegu nagu öeldaks: "Patsient tähendab, et saate oma rahakoti käest panna, tervishoid ei pea maksma maad." Lisaks kehtestasid nad veel ühe kontseptsiooni. Kui loote oma logo koos volditud rahakotiga kasutasid nad kattuvaid kujundeid, mis näitab, et takistusi pole. Nende identiteedil pole lõplikku serva. Ei mingeid tõkkeid!

Minu ainus häda identiteediga on nende väga "trendikas" värvipalett. Mul on tunne, et seda vaadatakse mõne aasta pärast uuesti.

See pole aga maailma lõpp.

Veel üks suurepärane näide sellest, kuidas saate meditsiinilise kaubamärgiga loovaks saada. Nad ühendasid meditsiinilise kaubamärgi ja finantsteenuste kaubamärgi, et luua loendis üks kontseptuaalsemaid tervishoiulogo.

Naeratuse ruum. Meditsiiniettevõtete bränding

Naeratuse ruum on pere hambaarst ja ortodont Seattle'is. Logo kujundus hambaarst on üsna lihtne. See on kosmos, naeratusega. Plekil on täpselt kirjas, mida see teeb. Smile Space on koht, kuhu lähete, kui soovite oma naeratust parandada. Paljud inimesed kardavad hambaarste ja nende digitaalseid materjale vaadates näete, et nad annavad oma panuse, et vähendada ärevust hambaravi pärast.

Nad kujundasid The Smile Space’i nii, et tunneksid end sõbralikult ja tervitatavana. Seal on palju valgust ja palju taimi ja taimestikku. See tundub lihtsalt tervitatav koht. Mis mind selle kaubamärgi juures tõeliselt erutab, on see, et... sotsiaalsed võrgustikud nad näitavad muid asju. Seal on fotosid, kus nad naudivad perepuhkust ja teevad tavalisi asju, eemal hambaravimaailmast.

See sobib hästi nende pere eetosega ning lisab sellele säravale hambaravibrändile realismi ja tuntust.

Guardian Life Insurance. Meditsiiniettevõtete bränding

Guardian elukindlustus - kindlustusselts USA-s. 1860. aastal asutatud Guardian on üks suurimaid elukindlustusfirmasid Ameerikas. Enam kui 250 töötajaga Fortune 9000 ettevõte pakub elukindlustust, invaliidsust ja muid hüvesid enam kui 26 miljonile kliendile. Pole ime, et nad võisid endale lubada palgata New Yorgis asuva agentuuri The Working Assembly oma kaubamärgi kallal töötama!

Ja minu arvates on see hästi kulutatud raha. Nagu ma varem ütlesin, on bränding investeering teie ettevõttesse ja kui teil on investeerimiseks raha, on see väärt iga senti.

Alustame mõne negatiivse või sosinaga disainikogukonnas:

• See on väga keset teed
• Ta kasutab "blandroide" (inimeste näotuid illustratsioone)
• See pole lihtsalt nii põnev.

Selle kõigega on raske mitte nõustuda. Esmapilgul nägin illustratsioone sõbralike ja ligipääsetavatena, kuid mida rohkem ma neid vaatan, seda rohkem tunnen, et neil võiks väljendust kasutada. Veebileht on väga puhas ja minimalistlik, mis teeb selle kasutamise lihtsaks, mis on absoluutselt hädavajalik.

Mis mulle ettevõtte identiteedi juures eriti meeldib, on logo ise. Nüüd on mitu asja, mis seda teevad efektiivne logokujundus . Esiteks on see lihtne, meeldejääv ja mitmekülgne. See on ka ajatu. Tähestik ei muutu niipea! Kuid see on ka väga kontseptuaalne.

Logo "g" tähistab katvust. Üks osa vormist ümbritseb, kallistab või lukustub teisega. Põhimõtteliselt on see kaitse sümbol, mis sobib hästi kaubamärgiga. Veel üks näide õigesti tehtud tervishoiubrändi loomisest. Nii et tänu disainikogukonnale ei ole ma sellega täielikult kaasas! Meditsiiniettevõtete bränding

Surnud õnnelik

Võib-olla loendis kõige vastuolulisem näide tervisekindlustuse kaubamärgist. Surnud õnnelik kindlasti mitte keset teed. Ja keegi ei kiida neid selle eest! Nad saavad palju kriitikat muude asjade pärast, kuid kindlasti mitte selle eest, et nad on keskel.

Ma teatan uhkusega:

"Elukindlustus on surnud!" (enne kui proovite teile elukindlustust müüa) soovib Dead Happy muuta viisi, kuidas surmast räägitakse ja seda koheldakse.

Oma kaubamärgis kasutavad nad skelette, pealuid ja muid surma sünonüüme. Ja Dead Happyga "elukindlustuse sõlmimise" asemel "teate surmasoovi". Saate aru, miks see võib valele vaatajaskonnale mõjuda. Nad lähevad isegi nii kaugele, et loetlevad oma veebisaidil kaubamärgi kriitikat ja arvustusi. Dead Happy kaubamärk pole kindlasti kõigile. See on "ebatavalistele" inimestele.

Dead Happy lõi oma Facebooki reklaamide vaatajaskonna, seades järgmised parameetrid:

• Armastab õudusfilme
• Armastab musti komöödiaid
• vanuses 30-40 aastat

Must huumor ja Brändi must teema on kontrastiks erksate ja erksate värvidega. Võite kindlasti ette kujutada, et nad näevad vaeva mõne neist värvidest printida. Vean kihla, et suurem osa nende tagatisest on digitaalne! Lisaks ei tööta mõned nende veebisaidi osad eriti hästi. Nagu öeldud, on Dead Happy kaubamärgi kontseptsioon, disain ja illustratsioonid kiiduväärt. Kui otsite humoorikat, kuid õpetlikku kirjandust, vaadake Dead Happy KKK-d .

Bupa. Meditsiiniettevõtete bränding

Kui olete Ühendkuningriigist ja olete isegi uurinud eratervisekindlustuse või eratervishoiu kohta, olete tõenäoliselt tuttav Bupa . Tõenäoliselt on see üks esimesi erasektori tervishoiuettevõtteid, mis on silma paistnud. Nende signatuurstiil pole aga midagi, millest koju kirjutada. Ta on stagneerunud ja üldse mitte loominguline. Hiljuti on tehtud väikseid renoveerimistöid, aga jällegi ei midagi erilist. Selline projekt on täpselt see, millesse Bupa peab investeerima, kui rääkida nende steriilsest meditsiinilisest kaubamärgist.

Mõlemad võtavad Bupa korporatiivse identiteedi ja toovad sellele uue elu. Esimeses näites aitab tumesinise täiendava varjundi lisamine isikupära esile tõsta ja sellele uut elu sisse puhuda. Teiseks annavad funky popvärvid asjadele värske ilme, mis teie arvates annab tootevalikule värske ilme. Mõlemas identiteediprojektis jääb aga silma illustratsioonide kogum.

Illustratsioone võib sageli olla keeruline tõlkida üsna korporatiivse kaubamärgi rahvakeelde, kuid mõlemad projektid teevad seda edukalt. Jällegi, esimeses projektis aitab see laevastik tõesti illustratsioone tõsta. Koos peente varjundite ja teravate sõnumitega sobivad need suurepäraselt uue seiklusliku reklaamikampaaniaga. Teisel on illustratsioonides midagi peaaegu retrolikku ja kitšilikku, aga see pole halb. Ma ei ole kindel, kas saate jäätisepulgakommi pildiga kombineerida fraasi "leida end tervislikumaks", aga hei ho!

Kui Bupa kavatseks tõsiselt oma brändi uuesti leiutada, võiksid need kaks projekti olla suurepärane koht alustamiseks.

Meetod

Brändi teave Meetod mitte eriti . Meditsiiniettevõtete bränding

Metode on Norra apteegi Apotek tootesari. Kaubamärgiagentuuri poolt loodud Metode sari sisaldab enam kui sada erinevat meditsiinitoodet. Värvipalett ja pakendi kujundus on ligipääsetav ja atraktiivne, kuid selgelt meditsiiniline. Kindlasti ei ole ohtu, et lapsed seda maiustustega segamini ajavad. Ehitatud kasutades ranget võresüsteemi ja puhast sans-serif tüpograafiat, on see minimalistlik välimus, mille poolest Skandinaavia riigid on kuulsaks saanud. Selles on midagi, mis meenutab mulle vanastiilis pakendeid, kuid kõige rohkem meeldib mulle pühendumine jätkusuutlikkusele.

Metode on võtnud endale kohustuse pakkuda oma tootevalikut (võimaluse korral) jätkusuutlikus pakendis. Midagi, mida oleks toodete olemust arvestades raske teha! Pakendi disain ravimid võivad tunduda üsna igavad, kuid The Goods on teinud suure töö tõestamaks, et see ei pea nii olema.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Meditsiiniettevõtete bränding

Kaubamärk Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants või Montreali Lastehaigla Sihtasutus loodi organisatsiooniga samas linnas asuva loomeagentuuri Cossette kaubamärgi all.

Brändi identiteedi kontseptsioon põhineb kolmel põhisõnumil:

1. Ravida
2. armastus
3. Link

Kõik need sõnumid äratatakse ellu kleeplindi või elastoplasti visuaalse metafoori kaudu. Esiteks sirge horisontaalne kleeplint. Seejärel kattuvad need kaks, moodustades südame. Seejärel nihutatakse plaastrite asukohta ülespoole, et tähistada sidumist.

See on ilus kontseptsioon ja ühe kuju nägemine kolmes erinevas vormis on disaineri unistus. Lisaks sellele töötas Cosette organisatsiooniga, et luua kaunis valik rõivaid, millel on silmapaistev värvikasutus. Tuhmide värvipalettide maailmas hoiab Montreali lastehaigla sihtasutus selle värske ja sõbralikuna, peaaegu koomiksilikuna ning see kõik toimib suurepäraselt.

Harida. Meditsiiniettevõtete bränding

Kippuma on erahambakliinikute võrgustik, mis asub kogu New Yorgis. Nüüd näib, et New Yorgis on brändingus midagi, mis on alati vilja koor. Isegi linnal endal on suurepärane kaubamärk! Tendi kaubamärk on oma lihtsuses ilus. Siin pole väljamõeldud logo, vaid lihtne sõnamärk ja summutatud värvipalett, millest õhkub professionaalsust. Tend sai hiljuti terve hulga rahalisi vahendeid, mis minu arvates läheb mingil määral New Yorgi kahtlemata väljapressitavate arvete tasumiseks.

Kuid veelgi olulisem on see, et see võimaldab ketil varustada oma rajatised tipptehnoloogiaga, sealhulgas lakke paigaldatud televiisoritega, mis võimaldavad patsientidel ravi ajal Netflixi vaadata. Tendi veebisaidil on pood pood, mis majutab mitmeid enda ja teiste tooteid. Unikaalne hambaarstile!

Lisaks peavad nad blogi. Suurepärane nimi "Rinse". Vaikne palett, lihtne logo ja suur juurdepääsetav fotograafia aitavad teenust ja toodet esile tõsta. Ja just sellest jutt käibki hea disain.

Nagu Jared Spool kunagi ütles:

“HEA DISAIN, KUI SEE ON HÄSTI TEHTUD, MUUTUB NÄHTAMATU. ME MÄRKAME SEDA AINULT KUI SEE ON HALSTI TEHTUD."

Ja Tendi kaubamärk on just see. Ta istub tagasi ja laseb toodetel ja teenustel rääkida.

OK NARMID

Ja lõpuks, lõpetame millegi vähem meditsiinilise ja rohkem, uh... taimsega. Märkasin hiljuti ettevõtet OK Narkootikumid.

Nende endi sõnadega:

OK DRUGS ASUTATI 2018. AASTAL HÄBITULT SIRGE SUHTUMINE ELU KESKENDUSENA KESKENDUSEKS KEELBUSE BRÄNDINA, MIS KESKENDUS HULLUSE MAAILMA LEEVENDUSELE. - ELU.

Kas logol olev O näeb välja nagu pill? Kuid paaris D-ga on see täielik lahknevus. Siiski peatuksin ma ilmselt kaks korda, et mõelda oma ravimibrändide initsiaalidele, mis tähistavad OD-d.

Mida ma OK Drugsiga otsustada ei saa, on see, mida nad teevad. Nii et ma suundusin nende lehele Teave meie kohta, et saada rohkem vastuseid:

ME STIMULEERIME KÕRGE KVALITEEDI EELVÄLJASTAMISE HOOLDAMISEGA, AUSTAMME ALLIKAT JA PÖÖREME TÄHELEPANU OMA PÄEVAKAVAS PÄRITOLEMISELE, TEEME TÖÖD AINULT VÄIKESTE TALUDEGA, MIDA TEAME JA ARMASTAMME. OK DRUGS ON HEAOLU TOODE, MIS TOOB TEID TAGASI ELU.

Mulle tundub, et nad ei taha ainult "häid ravimeid". Nad tahavad, et nende ravim oleks parim. Lisaks pakuvad nad juhuslikult ka teistele kanepi- ja CBD-brändidele kaubamärgiteenuseid. OK Drugs lõi ilusa bränd ja uskumatult populaarne Instagrami konto. Kuid nad tunnevad endiselt, et bränd on alles alustamas. Nad näevad suurepärased välja, kuid tunnevad end pigem elustiilibrändina ja nende kohalolek veebis on lihtsalt imelik. Kindlasti on huvitav näha, kuhu nad seda tulevikus viivad!

JÄRELDUS: OLULISED NÄITED MEDITSIINI JA TERVISHOIU BRÄNDI KOHTA

Meditsiinibrändile ja tervishoiubrändile võiks anda uue hingamise. Saate näida turvaline, professionaalne ja usaldusväärne, ilma et satukste teiste tervishoiubrändidega samasse vormi. Ja pidage meeles, et te ei pea kõiki piire nihutama (nagu Dead Happy), vaid võite oma kaubamärgi täiustamiseks teha väikseid samme.

Olete rohkem kui turvaline, professionaalne ja usaldusväärne. Teie ettevõtte bränd on midagi enamat! Aga kuidas on; isikupärane, sõbralik, hooliv, vastutulelik, naljakas, avatud, aus? Sina võid ka selline olla! Astuge väikeste sammudega ja parandate oma meditsiini- või meditsiinibrändi kiiresti!

 

  «АЗБУКА»

Emotsionaalne bränding – määratlus, tähendus, etapid ja näited

Korduma kippuvad küsimused (KKK). Meditsiiniettevõtete bränding

1. Mis on bränding meditsiinitööstuses?

   • Vastus: Bränding tervishoiutööstuses on tervishoiuettevõtte ainulaadse kuvandi ja identiteedi loomine ja haldamine, et luua usaldust, eristuda konkurentidest ja meelitada ligi sihtgrupp.

2. Meditsiiniettevõtete bränding Miks on bränding oluline?

   • Vastus: Bränding aitab tervishoiuettevõtetel silma paista, luua positiivset ettekujutust, luua usaldust patsientide ja partneritega ning tõsta esile ainulaadseid omadusi ja väärtusi.

3. Millised elemendid hõlmavad tervishoiuettevõtte kaubamärki?

   • Vastus: Tervishoiuettevõtte bränd sisaldab logo, nime, värvipaletti, fonte, loosungit, visuaalseid materjale, suhtlusstiili, ettevõtte kultuuri ja muid atribuute.

4. Meditsiiniettevõtete bränding. Kuidas luua logo?

   • Vastus: Tervishoiuettevõtte logo peaks olema professionaalne, kergesti äratuntav ja kooskõlas selle väärtustega. Sageli kasutatakse meditsiiniga seotud sümboleid ja sobivaid värve.

5. Kuidas luua meditsiiniettevõttele ainulaadset kuvandit?

   • Vastus: Unikaalne kuvand kujuneb läbi ettevõtte unikaalsete väärtuste, missiooni ja eeliste määratlemise. See võib hõlmata keskendumist hoolduse kvaliteedile, kõrgtehnoloogiale, patsiendihooldusele jne.

6. Millised tervishoiuettevõtted saavad kaubamärgiteenustest kasu?

   • Vastus: Brändingust saavad kasu kõik tervishoiuettevõtted, sealhulgas haiglad, kliinikud, hambaarstipraksised, laborid, meditsiiniseadmete tootjad ja farmaatsiaettevõtted.

7. Meditsiiniettevõtete bränding. Kuidas tõmmata patsientide tähelepanu?

   • Vastus: Patsiendi tähelepanu köitmine on saavutatav efektiivse turunduse, isikukeskse kuvandi loomise, mugavuse ja teenuse kvaliteedi pakkumise ning sotsiaalmeedia kasutamisega.

8. Kuidas hoida veebikeskkonnas meditsiinitööstuse kaubamärki?

   • Vastus: Tervishoiuettevõtte veebipõhine kohalolek peaks olema kooskõlas selle kaubamärgiga. See hõlmab professionaalse veebisaidi loomist, aktiivset tegutsemist sotsiaalmeedias ning haridus- ja teabesisu avaldamist.

9. Meditsiiniettevõtete bränding. Kuidas mõõta brändingu edu meditsiinitööstuses?

   • Vastus: Brändinduse edu saab mõõta suurenemise kaudu bränditeadlikkus, suurenenud patsientide usaldus, suurenenud uute patsientide arv, positiivsed ülevaated ja patsientide rahulolu.

10. Kuidas tagada tervishoiuettevõttes brändi järjepidevus?

    • Vastus: Järjepidevus saavutatakse brändiraamatu väljatöötamise ja kasutamisega, personali kommunikatsiooni- ja brändiesitluse reeglite koolitamisega, samuti kõigi materjalide ja suhtluskanalite regulaarse auditeerimisega.