Vahetu turundus. Plussid ja miinused kaubamärkide jaoks

Momentum-turundus (või reaalajas turundus) on turundusstrateegia, mis keskendub sisu loomisele ja levitamisele, mis reageerib kiiresti ja tõhusalt jooksvatele sündmustele, trendidele, uudistele ja kuumadele teemadele. Kiirturunduse põhiprintsiip on kasutada hetkeolukordi, et luua sisu, mis huvitab ja tõmbab teie sihtrühma tähelepanu.

See strateegia nõuab turundajatelt ja brändilt paindlikkust ja kiiret reageerimist, et kasutada ära tähelepanu hetke, mis on seotud konkreetse sündmuse või teemaga. Kiirturundus kasutab sageli sotsiaalmeediat, Interneti-meeme, trendikaid hashtage ja muid popkultuuri elemente, et luua sisu, mis kiiresti levib ja vaatajaskonda kaasab.

Kiirturunduse põhieesmärk on olla kursis, osaleda aktiivselt avalikes aruteludes ning luua sisu, mis kajastab hetkehuve ja vajadusi. sihtgrupp.

Praegune reklaam ja turunduse hetk: millal on see asjakohane? Vahetu turundus

Minu arvates on suurepärase funktsioonireklaami tunnuseks see, kui see põhineb sündmusel, mis tõesti tekitab kõmu ja loov sõnum, mis on toote jaoks asjakohane, st seob selle brändi pakkumisega nutikal viisil, mis pakub tõmblust. kiiresti, kui teema on inimestel veel värskelt meeles ja lõpuks teatud peenuse ja klassiga teostatud. Kui see on hästi tehtud, võib neil olla suur mõju mõju kaubamärgile, eriti kui see muutub uudistetsükli osaks. Kui president Obama ametisse vannutati, avaldas karvaeemaldusbränd Veet selle reklaami Austraalias.

Kui hashtag #BreakTheInternet oli pärast Kim Kardashiani kaane ilmumist populaarseks saanud, avaldas IKEA selle reklaami:

Mõni aasta tagasi Eyjafjallajokulli purse Islandil oli Ühendkuningriigi idaranniku rongidele võimalus luua see:

Hiljuti säutsus India näitleja Rahul Bose Twitteris video, mis näitab, kuidas teda süüdistati Rs. 442 (umbes 6 dollarit) kahe banaani eest luksushotellis (tavaliselt müüakse toidupoodides umbes 10 ruupiaga). Sotsiaalmeedia, mis tarbijad on, jagas oma "Rahul Bose hetke", kui nad olid rabatud. Mitmed luksushotellide kategooria kaubamärgid hüppasid hoogu. Võib öelda, et ta kasutab ära teise brändi viletsust (ja rollid võivad iga päev kergesti vahetuda), kuid see oli siiski võimalus. Nende seas, kes silma paistsid ja naeratama tõid, olid järgmised:

Nagu näete, olid nad mõlemad oma teenuste pakkumisega seotud, said loominguga üsna kiiresti valmis ja tegid seda lahedal toonil. Kuid paljud teised püüdsid liiga kõvasti ühendust luua, olla naljakad või asjakohased. Protsessi käigus suurendavad sellised jõupingutused lihtsalt veebikära või aitavad teha linnukese siseturunduse käsiraamatus.

Selliste võimaluste eelised. Vahetu turundus

Kui see on õigesti tehtud, võib selline kommunikatsioon aidata kaubamärke kahel viisil: (a) lisada või suurendada lõbususe tegurit ja (b) pikendada nähtavust sellest punktist kaugemale, et pikendada säilivusaega, kui seda meedias laiemalt levitatakse – st. läheb viiruslikuks. Seda aga ei ühekordselt kasutatav võlupill. Isegi ülalmainitutes näited Zomato ja StarQuik endine kaubamärk, saavad sellest tõenäoliselt rohkem läbisõitu, kuna nad on sellises pingutuses ja hääletoonis järjekindlad. Amuli praegused küsimused on suurepärane näide järjepidevusest selles vallas.

Piirangud

Enamik reklaame jääb ikka märkamatuks. Brändid, mis püüavad oma pakkumist või pakkumist lisada mis tahes uudistesündmusele, ilma et see oleks kaubamärgiga seotud või seotud, suurendavad seda tõenäosust, kuna tarbijad ignoreerivad ja isegi ärrituvad. Vahetu turundus

Tänapäeva kontekstis on veel üks väga oluline tegur, millele kaubamärgid peavad tähelepanu pöörama:

Hea kvaliteet, tasuta meelelahutus lihtsalt saadaval : mitte ainult tekstikirjutajad reklaamiagentuurid või meelelahutustööstuse kirjanikud saavad luua atraktiivseid sisu. Tavalistel inimestel pole kunagi olnud nii hea oma annet näidata – tänu sellele sotsiaalsed võrgustikud. Nende loovus avaldub mitmel kujul – sõnad, videod, säutsud, pildid ja palju muud. Võtame näiteks selle lõime, kus Twitteri kasutaja kõrvutas filmilõike mõne muu asjakohase muusikaga – see on nii huvitav.

Siin on veel üks loominguline ja huvitav Twitteri lõim:

Nagu näete, on populaarses kultuuris, mis on põnev ja palju loomingulisust, palju säutse, meeme, WhatsAppi edasisaateid, taskuhäälingusaateid, veebifilme, Instagrami postitusi, ajaveebe ja palju muud. Vahetu turundus

Brändid peavad sellega konkureerima. Olgu tegemist aktuaalse või taktikalise suhtlusega (brändid vajavad mõlemat), latt on nüüd seatud väga kõrgele, et segadused lahti saada. Kui jätta kõrvale brändi suhtumine, siis kui turundus või kommunikatsioon, turundusega või muul viisil ei ole sama hea või parem kui populaarkultuuris nähtu, on segadusest raske läbi lõigata. Mis veelgi hullem, see võib olla mõttetuse harjutus.

Часто задаваемые вопросы (KKK)

Mis on brändi kiirturundus?
- Vastus: Brändi kiirturundus on strateegia, mille käigus ettevõte reageerib kiiresti ja paindlikult hetkesündmustele, trendidele või olukordadele sisu loomiseks või turunduskampaaniate läbiviimiseks. varu, mis sobivad praegusesse konteksti kõige paremini.
Miks on kiirturundus brändi jaoks oluline?
- Vastus: Kiirturundus võimaldab brändil olla reaalajas tähelepanu keskpunktis, ära kasutada populaarseid trende, suurendada publiku seotust, reageerida kiiresti arutatavatele teemadele ja säilitada brändi asjakohasus.
Milliseid tööriistu saab kiirturunduses kasutada?
- Vastus: Sotsiaalmeedia, sisuturundus, reaalajas reklaam, interaktiivsed reklaamid, e-post, kiirsõnumid on vaid mõned tööriistad, mida saab kiirturunduseks kasutada.
Kuidas valmistuda kiirturunduseks?
- Vastus: Jälgige uudiseid ja trende, omage meeskonda või protsesse, mis võimaldavad teil kiiresti reageerida, looge eeldatavate sündmuste põhjal eelnevalt sisu, jälgige tegevust sotsiaalsed võrgustikud.
Kuidas kiirturunduses riske vältida?
- Vastus: Olge tundlik konteksti ja olude suhtes, vältige tundlike teemade kasutamist, omage mehhanisme negatiivsete reaktsioonide korral sisu kiireks mahavõtmiseks, testige ideid meeskonnas.
Kuidas hinnata kiirturunduse efektiivsust?
- Vastus: Kasutage mõõdikuid kaasamiseks, sisu levitamiseks, tellijate arvu suurendamiseks, brändi maine muutuste analüüsimiseks, konversioonide ja müügi jälgimiseks ning vaatajaskonna tagasisideks.
Kuidas luua ainulaadset ja meeldejäävat vahetu sisu?
- Vastus: Kasutage huumorit, originaalseid ideid, mängige päevakajaliste sündmustega, integreerige bränd sisu orgaaniliselt, arvestage oma publiku huvide ja eelistustega.
Kuidas mõjutab kiirturundus brändi pikemas perspektiivis?
- Vastus: Edukas hetketurundus võib tugevdada brändi positsiooni, suurendada selle tajumist asjakohase ja uuenduslikuna ning parandada seotust vaatajaskonnaga, mis võib pikemas perspektiivis luua mainet ja lojaalsust.
Kuidas ühendada kiirturundust põhiliste brändistrateegiatega?
- Vastus: Integreerige kiirturunduse elemendid oma üldisesse strateegiasse, kavandage eelnevalt võimalikud stsenaariumid ja looge oma brändi kuvandis järjepidevus.
Kuidas tulla toime negatiivsete reaktsioonidega kiirturunduses?
- Vastus: Reageerige tagasisidele kiiresti, vajadusel vabandage, arutage publikuga, võtke vastu konstruktiivne kriitika, õppige tulevaste kampaaniate jaoks õppetunde.