Mõju kaubamärgile

Brändi mõju on üldine mõju, mida erinevad tegurid ja sündmused avaldavad brändi tajumisele ja staatusele tarbijate ja avalikkuse silmis. See mõju võib olla kas positiivne või negatiivne ning sõltub sageli mitmest tegurist, sealhulgas turundustegevusest, toote või teenuse kvaliteedist, klientidega suhtlemisest, avalikust tagasisidest, sotsiaalkultuurilistest suundumustest ja muust.

Brändi mõju saab tekitada reklaamikampaaniate, sotsiaalmeedia, klientide arvustuste, uudiste ja muude suhtluskanalite kaudu. Edukas brändimõju juhtimine võib suurendada positiivseid arusaamu, suurenenud kliendi lojaalsus ja konkurentsivõime suurendamine turul. Kuigi negatiivne mõju kaubamärgile võib põhjustada usalduse kaotust, maine halvenemist ja müügi vähenemist.

Brändi mõju juhtimise strateegiad hõlmavad tagasiside jälgimist, aktiivset osalemist sotsiaalsed võrgustikud, toodete ja teenuste kvaliteedi parandamine, avalikkuse nõudmistele vastamine ja klientidega pikaajaliste suhete loomine.

10 Instagrami kasvunippi kaasahaaravamatele jälgijatele

Kuidas leida oma valdkonna brändi mõjutajat

Kuidas saate kindlaks teha, milline on brändi mõju jaoks sobiv sobivus? Ettevõtete/mõjutajate mõju muutub teie tulevase koostöö jaoks äärmiselt oluliseks, seega järgige kindlasti järgmisi kriteeriume:

1. Määrake oma sihtrühm.

Sihtrühma saab jagada paljude tegurite järgi – sealhulgas demograafia, geograafia ja käitumine, kui nimetada vaid mõnda. Levinud viisid vaatajaskondade segmenteerimiseks hõlmavad vanust, sugu, asukohta, käitumist, elustiili, väärtusi ja huvisid. Kui hakkate oma vaatajaskonda ahendama, sukeldute sellesse turundusse strateegia ja sisu, mis neile kõige rohkem meeldib.

Teie määratlemine sihtgrupp tagab, et teie vaatajaskond on teie vaatajaskonnaga sarnane. Vastasel juhul teie sisu ei tööta ega inspireeri kasutajaid midagi ette võtma.

Suurepärane näide ettevõtete/mõjutajate ühtlustamisest on see, kuidas paljud spordirõivabrändid, nagu Nike ja Puma, teevad koostööd populaarsete sportlastega, et luua nii tooteid kui ka sisu. Kui olete Lebron Jamesi fänn, siis ilmselt teate juba, et teda sponsoreerib Nike – ja see partnerlus on Nike'i äri jaoks suur.

QR-koodid trükituna, millal kasutada?

2. Mõjuuurijad. Mõju kaubamärgile

Brändimõju uurijad on professionaalid, kes uurivad ja analüüsivad, kuidas erinevad tegurid ja strateegiad mõjutavad brändi tajumist ja mainet. Nende töö hõlmab turunduskampaaniate, avaliku tagasiside, sotsiaalkultuuriliste suundumuste ja muude tegurite mõju uurimist üldisele bränditajule.

Brändimõju uurijad saavad läbi viia turu-uuringuid, analüüsida tarbijate tagasiside andmeid, uurida turutrende ja hinnata erinevate mõjustrateegiate tõhusust. Need aitavad brändidel oma sihtrühma paremini mõista, mõõdavad teadlikkust ja usaldust ning annavad soovitusi, kuidas soovitud tulemuste saavutamiseks eksponeerimisstrateegiaid parandada.

See protsess ei hõlma mitte ainult kvantitatiivseid andmeid, nagu statistika ja mõõdikud, vaid ka kvalitatiivseid andmeid testidnäiteks tarbijate ja kaubamärgiga seotud emotsionaalsete sidemete uurimine. Brändimõju uurijatel on oluline roll aidata ettevõtetel kohandada oma strateegiaid muutuvate turutingimuste ja klientide ootustega.

Emotsionaalne bränding – määratlus, tähendus, etapid ja näited

3. Määrake asjakohasus. Mõju kaubamärgile

Vaadake oma sisu. Milline on teie brändi esteetika ja mis tooni te oma koopias kasutate? Millised on peamised sõnumid, mida proovite edastada?

Oluline on mõista, kuidas teie mõjutaja sisu ühtib teie omaga. Ilmselgelt ei tohiks nende sotsiaalne kohalolek olla täidetud täpselt teie omadega sarnaste sõnumitega, kuid nende sõnumid peaksid olema sarnased, kuna sihite kindlat sihtrühma.

Kaasamine näitab ka teie brändi asjakohasust. Kui mõjutaja publik ei ole oma sisuga seotud, ei muuda partnerlus teie brändiga midagi. Oluline on välja selgitada, kas jälgijad kommenteerivad ja jagavad oma sisu või lihtsalt meeldivad.

Kas sarnased kasutajad naasevad ka ikka ja jälle kommenteerima ja sisu meeldima? See tähendab, et mõjutaja publik naudib mõjutajaga suhtlemist ja talle meeldib tema reklaamitav sisu.

Nüüd, kui olete oma esialgse uurimistöö teinud ja loodetavasti koostanud nimekirja võimalikest teie brändi mõjutavatest teguritest, on aeg kaasa lüüa.

Soovite mõjutajatega ühendust võtta, ilma et näiksite rämpsposti või liiga tehinguid. Päeva lõpuks on suhted võtmetähtsusega. Ja kui teil on oma mõjutajabrändiga halvad suhted, on tõenäoline, et nad ei jätka teie nimel postitamist.

1. Sirutage ... strateegiliselt. Mõju kaubamärgile

Külm e-kiri või otsesuhtlus mõjukas nägu ei ole hea strateegia suhete loomiseks. Kui olete huvitatud mõjutajaga töötamisest, proovige kõigepealt temaga kurameerida.

Selle all pean silmas, et peaksite tellima nende ajaveebi, jälgima kõiki nende suhtluskanaleid ja kommenteerima nende postitusi. Mõjutajad näevad oma sisu kallal kõvasti tööd ja sama teeb ka teie äri. Kui soovite, et mõjutaja pööraks teie ettevõttele tähelepanu, peate ka tema tegemiste vastu huvi tundma. Partnerluse loomine kanalite kaudu, mille kallal loodate koos töötada, näitab teie huvi.

Mõned mõjutajad osalevad mitmel sotsiaalsed võrgustikud. Teie ülesanne on teada, kuidas nad soovivad, et temaga äripartnerluseks ühendust võetakse. Kui nende Instagrami biograafias on ettevõtte e-posti aadress, on see tõenäoliselt parim valik. Teise võimalusena on neil võib-olla oma ajaveebis taotluste jaotis. Mõlemal juhul saatke privaatsõnum, mis ei tundu olevat malli loodud.

2. Loo inimlik side.

Sõnumite saatmine digitaalsesse universumisse on hirmutav tunne, sest te ei tea, millal ja kas saate kunagi vastust kuulda. Reaalses maailmas sidemete loomine on palju võimsam ja annab teie ettevõttele näo.

See ei tähenda, et peaksite minema välja ja jälgima oma mõjutajate nimekirja, kuni kohtute isiklikult.

Kui soovite tõsiselt ühendust luua, proovige osaleda mõjutajate üritusel või seda korraldada.

Mõjutajate kaasamine muudab nendega ühenduse loomise palju lihtsamaks ja annab neile võimaluse teie brändiga suhelda enne, kui nõustute teiega koostööd tegema. Mõju kaubamärgile

Paljud turundajad õpivad, kuidas ennast ja oma ettevõtet turundada. Loodetavasti laiendate ka oma võrgustikku, nii et teil võib juba olla sidemeid oma mõjutajatega.

Kui keegi on teie loendi ülaosas, vaadake, kas ta jälgib kedagi, keda tunnete. Võib-olla on nad varem sarnase kaubamärgiga koostööd teinud ja teate kedagi selles meeskonnas. Maailm on väiksem, kui me arvame, ja võite lihtsalt istuda potentsiaalsete suhete kullakaevanduses.

3. Hallake oma teavitustegevust.

Nagu iga muu turundusstrateegia, peab ka mõjutajate teavitamine olema organiseeritud ja hästi dokumenteeritud. Viimane asi, mida soovite, on kogemata jõuda sama mõjutajani neljal erineval platvormil sama sõnumiga. Plaksutama.

Kui olete ühendust võtnud, andke mõjutajale kindlasti aega enne jätkamist. Täpselt nagu müügi puhul, ei taha te olla üleolevad ega klammerduvad. Austa mõjutaja aega – kui ta soovib sinuga koostööd teha, siis nad vastavad sinu toetusele.

Samuti peaksite dokumenteerima, millised teavitusstrateegiad teie heaks töötama. Võib-olla pärast esimest meili avastasite, et suutsite luua ühenduse potentsiaalsete mõjutajatega. Teadmine, mis teie jaoks sobib, aitab teil oma teavitusstrateegiat edasi arendada ja võimaldab teil olla edaspidi loovam.

Tuletame meelde, et mõjukad kaubamärgid võivad teid aidata: