Värvusteooria on värvide kasutamise teadus ja kunst. See selgitab, kuidas inimesed värvi tajuvad; ja visuaalsed efektid selle kohta, kuidas värvid omavahel segunevad, sobituvad või kontrasteeruvad. See sisaldab ka sõnumeid, mis edastavad värve; ja värvi taasesitamiseks kasutatavad meetodid.
Värvusteoorias on värvid korraldatud mööda värviringi ja rühmitatud kolme kategooriasse: põhivärvid, sekundaarsed ja tertsiaarsed värvid värvid. Sellest lähemalt hiljem.
Miks peaksite siis ettevõtjana värviteooriast hoolima? Miks te ei võiks lihtsalt oma pakendile veidi punast panna ja sellega hakkama saada? See töötas Coke'i jaoks, eks?
Värviteooria aitab teil oma kaubamärki luua. Ja see aitab teil rohkem müüki saada. Vaatame, kuidas see kõik toimib.
Värvi mõistmine
Inimesed otsustavad 90 sekundiga või vähemaga, kas neile meeldib toode. 90% sellest otsusest põhineb ainult värvi.
Värvusteooria on taju. Meie silmad näevad midagi (näiteks taevast) ja andmed, mida meie silmad meie ajule saadavad, ütlevad meile, et see on teatud värvi (sinine). Objektid peegeldavad valgust erinevates lainepikkuste kombinatsioonides. Meie aju tuvastab need lainepikkuste kombinatsioonid ja muudab need nähtuseks, mida me nimetame värviks.
Mida te otsite, kui jalutate mööda karastusjookide vahekäiku, sirvite 82 miljoni purgi ja pudeliga täidetud riiuleid ning proovite leida oma kuuepakki koksi? Võib-olla stsenaariumi logo või see tuttav punane?
Inimesed otsustavad 90 sekundiga või vähemaga, kas neile meeldib toode. 90% sellest otsusest põhineb ainult värvil. Seega peaks teie kaubamärgi väga oluline osa keskenduma värvile.
RGB: aditiivne värvide segamise mudel. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Inimesed näevad valguslainetes värve. Kerge segamine - või mudel lisavärvi segamine - võimaldab luua värve, segades erineva intensiivsusega punaseid, rohelisi ja siniseid valgusallikaid. Mida rohkem valgust lisate, seda heledamaks värvikombinatsioon muutub. Kui segate kõik kolm valguse värvi, saate puhta valge valguse.
Telerid, ekraanid ja projektorid kasutavad põhivärvidena punast, rohelist ja sinist (RGB) ning segavad neid seejärel kokku, et luua muid värve.
Miks sa peaksid hoolima?
Oletame, et teil on väga selge erekollase logoga kaubamärk. Kui postitate logo Facebooki, Twitterisse või oma veebisaidile ja ei kasuta õiget värviprotsessi, näeb teie logo erekollase asemel porine. Seetõttu mis tahes ekraanil failidega töötades kasutada RGB-d, mitte CMYK.
CMYK: värvide lahutamise mudel. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Kasutatakse kõiki värve, mida näete füüsilisel pinnal (paber, sildid, pakend jne). lahutav värvide segamise mudel . Enamik inimesi tunneb seda värvimustrit paremini, sest seda õppisime lasteaias, kui näpuvärve segasime. Sel juhul tähendab "lahutamine" lihtsalt seda, et lahutate paberist valguse, lisades rohkem värvi.
Traditsiooniliselt olid lahutamise protsessis kasutatud põhivärvid punane, kollane ja sinine, kuna need olid värvid, mis segati kõigi teiste toonide saamiseks. Värvilise printimise ilmumisel asendati need tsüaani, magenta, kollase ja toon/mustaga (CMYK), kuna see värvikombinatsioon võimaldab printeritel toota paberile laiemat värvivalikut.
Miks sa peaksid hoolima?
Otsustate printida täisvärvides brošüüri. Kui paned kogu selle raha oma turundusse (trükkimine pole odav!), eeldad, et teie toode saab õiged värvid.
Mis ajast printimisel kasutatakse värvide lahutamise meetodit, täpset värvide taasesitamist saab saavutada ainult CMYK-i kasutades. RGB kasutamine toob kaasa mitte ainult ebatäpsed värvid, vaid ka suure arve teie printerilt, kui olete sunnitud paluma neil kogu seeria uuesti trükkida.
Värviratas. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
-
Ma ei tea, kuidas teiega on, aga kui ma olin laps, oli sügisel kooli naasmise parim osa uus, puutumatu karp 64 Crayola värvipliiatsiga. Võimalused tundusid lõputud. Kuni ma paratamatult kaotan oma musta pliiatsi.
Värviringi ja värvide harmooniate mõistmine (mis töötab, mis mitte ja kuidas värvid omavahel suhtlevad) on sama lõbus kui uus värvipliiatsikast. Ei päriselt.
Värviterminite ja -protsesside mõistmine aitab teil oma nägemust hästi edastada disainerile, printerile või isegi (võib-olla) Apple Store'i geeniusele.
Värviratta põhitõed. Värvusteooria
Esimese värviratta töötas välja Sir Isaac Newton 1666. aastal, nii et see on absoluutselt varasem, kui te seda lasteaias tutvustasite. Kunstnikud ja disainerid kasutavad seda endiselt värvide harmooniate, segamise ja palettide väljatöötamiseks.
Värviratas koosneb kolmest põhivärvid (punane, kollane, sinine), kolm lisavärvid (värvid, mis on loodud põhivärvide segamisel: roheline, oranž, lilla) ja kuus kolmandajärgulised lilled (värvid, mis on valmistatud põhi- ja sekundaarvärvidest, nagu sinakasroheline või punane-violetne).
Tõmmake joon läbi ratta keskosa ja te eraldute soojad värvid (punane, oranž, kollane) alates külm (sinine, roheline, lilla).
soojad värvid
Cool värvid
Soojad värvid on tavaliselt seotud energia, heleduse ja tegevusega, samas kui jahedaid värve samastatakse sageli rahu, rahu ja rahulikkusega.
Kui teate, et värvil on temperatuur, saate aru, kuidas valida sooja või külma värvid logol või teie veebisaidil võib teie sõnumit mõjutada.
Toon, toon, toon ja toon. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Lähme tagasi selle 64 pliiatsipaki juurde meie esimesest koolipäevast. (Pidage meeles "toores merevaigukollane"? Mis on merevaik ikkagi ja kas see on tõesti parem toorelt kui keedetud?) Igatahes võite küsida, kuidas jõudsime oma algse värviringi kaheteistkümnest värvist kõigi nende värviliste pliiatsiteni? Siin tulevad esile varjundid, toonid ja toonid.
vari
tooni
toon
Lihtsamalt öeldes on toonid, toonid ja toonid variatsioonid varjundid või värvid värvirattal. Varju on värvitoon, millele on lisatud valge. Näiteks punane + valge = roosa. Varju on värvitoon, millele lisati must värv. Näiteks punane + must = Burgundia. Lõpuks toon on värv, millele on lisatud must ja valge (või hall). See muudab algse varjundi tumedamaks, samal ajal kui värv tundub peenem ja vähem intensiivne. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Värvilahendused
Räägime skeemidest... (Ja mitte nendest, mille välja mõtlesid koomiksikurikad. Bwahaha!) Me räägime värvilahendustest. Värviratta abil töötavad disainerid välja turundusmaterjalide värviskeemi.
täiendav värviskeem
sarnane värviskeem
protsessi värviskeem
Lisavärvid. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Täiendavad värvid on värviratta vastandid – näiteks punane ja roheline.
Kuna nende kahe värvi vahel on terav kontrast, võivad need tõepoolest luua pilte, kuid liiga palju oma kasutamine võib muutuda tüütuks. Mõelge mõnele kaubanduskeskusele detsembris. Täiendava värviskeemi kasutamine ettevõtte turunduses pakub aga teravat kontrasti ja selget vahet piltide vahel.
Sarnased värvid
Sarnased värvid asuvad värvirattal kõrvuti – näiteks punane, oranž ja kollane. Sarnase värviskeemi loomisel domineerib üks värv, üks toetab ja teine aktsent. Äris ei rõõmusta sarnased värvilahendused mitte ainult silma, vaid võivad tarbijat ka tõhusalt teavitada, kus ja kuidas tegutseda.
Tostitose veebisait kasutab sarnast värviskeemi. Pange tähele, kuidas ereoranž navigeerimisriba juhib saidile tähelepanu ja allolevad aktsentlingid juhivad näljaste ostlejate tähelepanu valikule „Osta veebist”.
Triaadi värvid. Värvusteooria. Elementaarne arusaam
Protsessi värvid jaotuvad värviratta ümber ühtlaselt ning kipuvad olema väga erksad ja dünaamilised.
Triaadilise värvilahenduse kasutamine turunduses loob visuaalse kontrasti ja harmoonia samaaegselt, muutes iga elemendi silmapaistvaks, luues samal ajal üldpilti.
Burger King kasutab seda värvilahendust üsna edukalt. Hei, kas lõuna on juba käes?
Aga tegelikult, miks peaksite värviteooriast hoolima? Värvusteooria
Kaks sõna: bränding ja turundus.
Pole vaja oodata, kolm sõna: bränding, turundus ja müük.
Põhiteadmistega värvide ja värvilahenduste kohta olete valmis omaks võtma tõhusad kaubamärgilahendused. Näiteks mis värvi peaks teie logo olema? Või emotsioonid, mida värvid tarbijas tekitavad, ja värvivaliku psühholoogia teie veebisaidil.
Värvusteooria tundmine ei aita teid mitte ainult turunduses, vaid aitab teil paremini mõista, mida teie konkurendid teevad.
ADvokaadibüroo veebileht
Kui võrrelda kolme advokaadibüroo veebilehte kõrvuti, märkate palju sarnaseid värvilahendusi. Sinist seostatakse tavaliselt usaldusväärsuse, pruuni mehelikkusega ning kollast kompetentsi ja õnnetundega. Need kõik on positiivsed assotsiatsioonid valdkonnas, millel on stereotüüpselt negatiivsed varjundid, nagu ebaausus või agressiivsus.
Oma kaubamärgi silmapaistvamaks muutmine ja eesmärgi saavutamine ning arusaamine, et halvad värvid võivad tähendada halba müüki – siin miks peaksite värviteooriast hoolima.
Jäta kommentaar