Pakendi värvid. Muudatuse plussid ja miinused

Pakendivärvid viitavad tootepakendi kujundamisel ja esitlemisel kasutatavale värvipaletile. Pakendi värvide valimine on turunduse ja brändingu oluline aspekt, kuna värvid võivad tekitada teatud emotsioone, assotsiatsioone ja mõjutada tarbija taju.

Need värvid tõstavad teie toote poelettidel esile. Kui kaup saabub ja ostjad avavad saateümbriku või pappkast, näevad nad esimest korda, mis sees on. Teie kaubamärgi osana räägivad teie värvid loo sellest, kellele teie toode on mõeldud ja mida kliendid sellelt oodata võivad.

Kui mõtlete oma tootepakendi värvi muutmisele, on teil palju mõelda. Värviskeemi muutmine võib olla just see, mida teie toode vajab uue või laiema vaatajaskonna meelitamiseks. Või võib see hävitada kõik, mida olete seni ehitanud. Isegi väike värvimuutus võib dramaatiliselt muuta avalikkuse ettekujutust teie kaubamärgist.

Täna teeme selle lihtsamaks. Kasutage allolevaid juhiseid plusside ja miinuste loendi koostamiseks ning vaadake, kas pakendi värv tulevikus muutub.

Millal muuta pakendi värve?

Olenemata sellest, kuidas valisite originaalpakendi värvi, olete sellele palju mõelnud.

Võib-olla olete kasutanud värvipsühholoogiat, et luua täiuslik pakett hüpersihitud publikule. Või küsisite oma sõpradelt, mis nende arvates hea välja näeks. Võib-olla olete valinud värvilahenduse, mis tähendab teile midagi olulist. Või sa lihtsalt ei mõelnud kaks korda ja valisid juhusliku värvi.

Kuid nüüd, kui mõtlete pakendi värvi muutmisele, pidage meeles, et te ei loo midagi uut. Te võltsite väljakujunenud asja.

Enne alustamist küsi endalt, miks sa kaalud muutust.

Kas olete turule toonud uue toote või eristate üht toodet teistest müüdavatest? Võib-olla peab see toode meelitama teistsugust vaatajaskonda kui see, mille olete juba loonud.

• Kas soovite teatud konnotatsioonidest eemalduda? Muutused teie tööstuses või vaidlused teie kaubamärgi ümber võivad sundida teid uuesti läbi mõtlema, kuidas oma toodet esitlete.
• Kas teie ettevõte on teisega ühinenud? Teil on vaja võimalust mõlema kaubamärgi integreerimiseks oma identiteeti kaotamata.

• Kas teie bränd on saanud teistsuguse isikupära, kui algselt ette kujutasite? See juhtub. Nutikad ettevõtjad muutuvad, et sobituda niššiga, mis nende toodet valib.
• Kas olete just värskenduseks valmis? Kui olete siin pikka aega elanud, võib teie pakend olla teisest ajastust. Mõnikord jäävad värvid ja mustrid teatud ajavahemikku kinni. Mõelge sellele ikoonilisele 90ndate pabertopsi disainile. Ühel päeval näeb see, mis on moes, sama vananenud kui Solo jazzi tass.

Teie kõige olulisem ülesanne on veenduda, et muudatus ei oleks meelevaldne. Muudate seda, kuidas tarbijad teie brändi tajuvad, nii et kui mõtlete pakendi siniseks muutmisele, vajate paremat põhjust kui "sest ma armastan sinist".

Pakendi värvi muutmise eelised

Saate meelitada uut publikut

Teie valitud värvid mõjutavad seda, kuidas teie publik teie tootest arvab. Mõelge neile kui stenogrammidele selle kohta, keda ja miks sihite.

Teie toode ja selle tavaline valge pakendid meelitavad tarbijaid minimalistliku ja puhtana esteetika. Kui soovite rõhutada oma ettevõtte pühendumust jätkusuutlikkusele, kaaluge oma pakendile roheliste aktsentide lisamist. See võib meelitada ligi nooremat ja keskkonnahoidlikumat tarbijat, kes hoolib ostetavatest toodetest.

Olge võimalikult täpne selle kohta, keda proovite oma brändi juurde meelitada. Teie noor, keskkonnasõbralik tarbija võib olla ka poliitiliselt edumeelne ja nautida vabas õhus aega veetmist. Nüüd peate oma pakendile uue värvipaleti loomisel arvestama mitme teguriga.

Võite loobuda vanadest konnotatsioonidest. Pakendi värv

Värvidel on varjund. Tarbijad eeldavad, et mustas pakendis tooted on tipptasemel. Nagu me ütlesime, ütleb roheline: "Hei, me oleme rohelised!" Poiste esemed on tavaliselt pakendatud külmadesse värvidesse, tüdrukute esemed aga soojematesse ja pehmematesse värvidesse.

Võib-olla müüsite oma ettevõtte asutamise ajal ainult naistetooteid, kuid nüüd on teil tooteid igale soole. Algselt kujundatud roosa pakend ei sobi enam teie ettevõttele, seega peate minema üle sooneutraalsemale. vaatenurgad palett

Mõelge muudatustele, mida soovite uute pakendivärvidega edasi anda. Julged soojad värvid, nagu oranž ja kollane, toovad esile põneva ja mängulise uue välimuse. Musta või lilla värvi lisamine oma pakendipaletile võib näidata, et olete muutunud kõrgemaks.

Kohandute praeguste trendidega. Pakendi värvid

Värvilahendused ei kesta igavesti. Kui teil pole väga lihtsat värvipaletti, näeb see, mis 10 aastat tagasi suurepärane välja nägi, nüüd vananenud. Mõnikord juhtub see isegi lihtsa ja monokromaatilise kujundusega. Mõelge ajastule iseloomulike värvilahenduste näidetena maalähedasele, avokaado 70ndatele või neoonvärvidele 80ndatele. Veidi hiljem tagasi vaadates mõelge, kuidas neutraalsed, bluus ja minimalistlik disain määratlesid XNUMX-ndaid.

Pakendivärvide muutmine on osa teie kaubamärgi uuesti leiutamisest, et püsida aegade ja maitsete muutudes asjakohasena. Ja ärge öelge endale, et trendid tulevad tagasi, nii et te ei värskenda pakendit. Jah, aga teil pole õrna aimugi, millised trendid naasevad, millal või kuidas naasevad. Samuti ei saa te lubada, et teie kaubamärk selle aja jooksul pehmeks muutuks. Pakendi värvid

Niisiis, leidke viis, kuidas ühendada oma kaubamärgieesmärgid tänase värvipaletiga. Hea koht alustamiseks on Pantone'i aasta värv. Trendikate värvide kasutamine võib olla lühiajaliselt tõhus, kuigi see võib viia teid paari aasta pärast tagasi sinna, kus olite. Kui muudate oma kaubamärgi moderniseerimiseks pakendi värve, proovige vältida aegunud kujundusi.

Pakendivärvide muutmise puudused

Teie toode muutub tundmatuks. Pakendi värvid

Kui teie toode on tuntud oma pruuni karbi poolest, ärge üle öö sinisele üle minema.

Tarbijate jaoks tekitavad juhuslikud muudatused segadust ja võivad teie pilti kahjustada. Isegi kui teie logo jääb pärast pakendi muutmist pakendile, on teie ainulaadne värviskeem viis oma toote olemasolust koheselt teavitada. Kui teie toode asub riiulil konkurentide toodete kõrval, vajate seda.

Kas mäletate Tropicana ebaõnnestunud pakendi ümberkujundamist?

Teie värvid on liiga sarnased teise ettevõtte värvidega

Seal on nii palju lilli. Muidugi muudavad paleti erinevad toonid ja kombinatsioonid palju lihtsamaks millegi leidmise, mis võib olla just Sulle ainulaadne, kuid võib olla keeruline luua oma brändile sobivat paletti, ilma et see näeks välja liiga sarnane mõne teise ettevõttega. Pakendi värvid

Uute värvide valimisel esitage endale kaks küsimust:

• Kuidas teie konkurendid oma tooteid pakendavad?
• Kas teised ettevõtted kasutavad seda kombinatsiooni, mida te kaalute?

Kui teine ​​seda paletti kasutav ettevõte on väike, nišš ja täiesti erinevas tööstusharus, pole see probleem. Kui aga soovitud värvid on rahvusliku kaubamärgi ikooniline osa, valige mõni muu palett, et ei jääks mulje, nagu kopeerite neid või proovite olla see kaubamärk. Näiteks kui valite roosa, oranži ja valge paleti, näeb teie pakend välja nagu see oleks pärit Dunkin' Donutsist.

Pakendi värvid. Brändi muutmine on kallis.

Disainerid maksavad raha. Uurimine maksab raha. Bränding ei ole odav. Pakendi värvid

See ei tähenda, et te ei peaks pakendi värve muutma, kuid peaksite kaaluma investeerimistingimuste muutmist. Kui teie uuringud näitavad, et värvide muutmine ei mõjuta teie lõpptulemust, pole praegu õige aeg pakendi värve muuta. Kui suuremahuline ümberkujundamine oleks teie jaoks väärt tulu saamiseks liiga kulukas, leidke viis väiksema ja odavama värskenduse tegemiseks.

Pakendi värvi muutmine on alati risk, kuid see peab olema kalkuleeritud. Spotify kaalus üle 5000 rohelise tooni, enne kui valis oma uuele logole ideaalse tooni.

Hoidke see lihtne ja muutke lihtsalt oma värve. Pakendi värvid

Kui muudate pakendit pärast ühinemised, võib see olla kõige tõhusam viis oma identiteedi säilitamiseks, integreerides selle teistega. Näiteks kui Google omandas Motorola, muutis Motorola oma logo, et kajastada oma uut positsiooni Google'ina.

Motorola säilitas oma ettevõtte identiteedi, lisades oma logosse Google'i värvid.

Kui soovite jääda oma väljakujunenud niši, kuid anda oma pakendile värskendatud välimus, kaaluge oma värviskeemi säilitamist, kuid muutke see vaid mõne tooni võrra heledamaks või tumedamaks. Isegi väike muudatus võib muuta teie pildi julgemaks, pehmemaks või moodsamaks, ilma teie väljakujunenud paletist kõrvale kaldumata. Mängige juba kasutatavate värvide erinevate toonidega, et näha, kui erinev võib teie pakend pärast mõnda näpunäidet välja näha. Pakendi värvid

Pakendi värvid. Ärge unustage testida!

Pakendi värviskeemi muutmine ei ole must-valge probleem. See võib olla punane, hall, kollane või roheline või isegi kõik need värvid koos. Muutmise otsustamiseks pole maagilist valemit toote pakend ja kuidas seda teha. Tehke kindlaks, milline oleks teie toote värvimuutuse potentsiaalne tulemus, seejärel testige oma ideid makettide, küsitluste ja A/B-testide abil. Selle asemel, et otsida universaalset õiget vastust, proovige leida oma tootele õige vastus.

KKK . Pakendi värvid.

1. Miks on pakendi värv oluline?

   • Tarbija tähelepanu äratamisel, loomisel mängib võtmerolli pakendivärv bränditeadlikkusja võib mõjutada ka arusaama toote kvaliteedist.

2. Kuidas valida tootele sobivat pakendivärvi?

   • Värvivalik sõltub toote olemusest, sihtgrupp, assotsiatsioonid, mida soovite esile kutsuda, ja konkurentsikeskkond. Näiteks erksad värvid võivad tähelepanu äratada, samas kui looduslikke värve võib seostada orgaanilise tunnetusega.

3. Kuidas värv mõjutab emotsionaalset taju?

   • Värvid võivad tekitada erinevaid emotsioone. Näiteks punast võib seostada energia ja kirega, sinist rahulikkusega ning rohelist looduse ja tervisega.

4. Kas pakendivärvid võivad ostuotsuseid mõjutada?

   • Jah, värvid võivad mõjutada ostuotsuseid. Ahvatlev pakend võib tekitada positiivseid emotsioone ja veenda tarbijat toote kvaliteedis.

5. Kuidas kasutada värvipsühholoogiat pakendikujunduses?

   • Kasutage värvi psühholoogiasoovitud efekti loomiseks. Näiteks oranž ja kollane võivad esile kutsuda optimismi, musta aga luksusega.

6. Kas pakendi värvidel on universaalseid tähendusi?

   • Mõnel värvil on universaalsed assotsiatsioonid, kuid neid mõjutavad ka kultuurilised ja kontekstuaalsed tegurid. Näiteks võib punane sümboliseerida nii kirge kui ka ohtu.

7. Kuidas valida pakendamiseks värvikombinatsiooni?

   • Valige värvikombinatsioonid, mis on harmoonilised, edastavad teie kaubamärki ja sobivad sõnumiga, mida soovite edastada. Kasutage kontrasti loovaid värvilahendusi.

8. Kas pakendi värvi muutmine võib mõjutada kaubamärgi tuntust?

   • Jah, pakendi värvi muutmine võib mõjutada kaubamärgi tuntust. Kui muudatus on aga läbimõeldud ja kooskõlas üldise brändistiiliga, võib see olla tõhus strateegiline otsus.

9. Kui oluline on brändi jaoks värvi ühtlus?

   • Värvide ühtlus on oluline, et säilitada ühtne brändi identiteet ja tuntus. Ühtlased värvid pakendites, logodes ja turundusmaterjalides aitavad luua visuaalset seost kaubamärgiga.

10. Kuidas teada saada, millised värvid sobivad tootega kõige paremini?

    • Uurige oma sihtrühma, analüüsige konkurente ja katsetage erinevaid värvivalikuid, et teha kindlaks, millised värvid sobivad teie tootele ja kaubamärgile kõige paremini.