Pakendi kujundamise juhend

Pakendidisaini juhised hoiavad maailma korras. Olenemata sellest, kas see on kott teie M&M-idele, määrdepesu mustale pesule või pudel, mis mahutab teie õlle maitsvad vedelad tükid, asjad, millesse me asju paneme, on väga olulised!

Mis on siis toote pakend? Disain toote pakend viitab toote välimuse loomisele. See hõlmab nii materjali ja kuju valikut kui ka graafikat, värve ja fontemida kasutatakse pakendil, karbil, purgil, pudelil või mis tahes konteineril.

Jah, see on praktiline tööriist. (Ma mõtlen, kuidas muidu õlut tõhusalt suhu saada?) Kuid see pole veel kõik. Nagu igaüks hea disain, pakend räägib loo. See on ka sensoorne kogemus, mis sõna otseses mõttes meelitab meid nägemise, puudutuse ja heli (ja võib-olla ka lõhna ja maitse, olenevalt tootest/pakendist) kaudu. Kõik need üksikasjad aitavad meil mõista, milleks kaasasolev toode on mõeldud, kuidas seda kasutada, kes peaks seda kasutama ja mis ehk kõige tähtsam, kas peaksime toote ostma või mitte.

3D-tähtede juhend: kuidas määrata tähe suurust

Enne pakendi kujundamise alustamist

3 olulist küsimust. Pakendi kujundamise juhend.

Enne toote pakendi kujundamise alustamist peate vastama kolmele küsimusele:

1. Mis tootega tegu on?
2. Kes ostab toote?
3. Kuidas inimesed kaupu ostavad?

Vaatame neid veidi üksikasjalikumalt:

1. Mis on toode?

See ei ole trikiga küsimus; see peaks olema lihtne. Mida sa müüd? Kui suur see on? Mis materjalidest see on valmistatud? Kas see on õrn?

See küsimus aitab teil kindlaks teha, kas teie toote pakendamiseks on logistilisi nõudeid. Näiteks vajab õrn toode turvalisemat pakendit. Teisest küljest millegi suure või mittestandardse jaoks suurus võib vajada kohandatud pakendilahendust valmis karbi asemel.

2. Kes ostab toote? Pakendi kujundamise juhend.

Kas toode on mõeldud kasutamiseks meestele, naistele või mõlemale? Kas see on lastele või täiskasvanutele? Kas see on suunatud inimestele, kes hoolivad keskkonnast? Neile, kellel on piiratud eelarve või suur kasutatav sissetulek?

Toote pakend peaks meeldima ideaalsele tarbijale; Enne disainiprotsessi alustamist on oluline teada, kes see klient on. Eakatele mõeldud tooted võivad vajada suuremat teksti. Teise võimalusena peavad jõukatele klientidele mõeldud esemed arvestama materjalidega, mis loovad luksustunde.

3. Kuidas inimesed kaupu ostavad? Pakendi kujundamise juhend.

Kas nad ostavad seda supermarketist? Väike butiik? Internetis?

Kui toodet müüakse ja tarnitakse veebis, siis soovite pakendamise peale mõelda teisiti kui vajaduse korral konkurentide seas silma paista suure poe riiulil. Internetis müüdavatel toodetel ei tohiks tõenäoliselt olla palju lisaruumi, mis võib põhjustada toote ragisemist või pakendi paindumist. Ja need, mis on butiigiriiulil, peavad köitma ostja tähelepanu, ümbritsetuna armsatest asjadest armsas pakendis.

Kas said vastused? Hea. Need aitavad teil teha kõik muud (paljud) otsused, mida peate oma teel tegema pakendi disain.

Kas mõtlete endiselt nendele küsimustele? Tõenäoliselt pole te veel valmis pakendi kujundamise protsessi alustama. See sobib! Parem on võtta aega ja teha kõik õigesti, kui kiirustada.

Teave, mida peate koguma

Brändinõuded. Pakendi kujundamise juhend.

Mõnikord on toode eraldiseisev ja teinekord esindab see väljakujunenud kaubamärki. Kui teie pakend peab kajastama konkreetse kaubamärgi esteetikat, koguge enne alustamist kindlasti järgmine teave.

• Värvid.
  Kui teil juba on CMYK või Pantone Matching Values ​​(PMS), lisage need, kuna need on spetsiaalselt printimiseks mõeldud. (Muidu võib kasutada ka kuueteistkümnendkoodi.)
• Fondid
  Veenduge, et teil on sobivad fondid ja konkreetsed kasutusjuhised (nt kerning või kaal).
• Logo. Pakendi kujundamise juhend. 
  Kui teil on vaja pakendile logo panna, veenduge, et teil oleks vektorfail.

Sisu tuleb panna pakendile

See on teie konkreetse toote jaoks üsna ainulaadne, kuid enne projekteerimise alustamist peate veenduma, et olete selle kõik välja mõelnud. Pange tähele, et olenevalt teie tegevusalast võib õiguslikel põhjustel olla mõned asjad, mida peate pakendile kandma.

Teil võib tekkida vajadus:

• Kirjalik koopia.

See võib olla ükskõik milline, alates teie toote nimest kuni kirjelduseni ja sõnadeni, mis meelitavad kedagi ostma.

• Pildid

Kas soovite fotosid pakendile panna? Enne projekteerimisprotsessi alustamist peavad nad olema valmis minema.

• Kohustuslikud märgised. Pakendi kujundamise juhend. 

Olenevalt teie tootest/tööstusest võidakse teilt nõuda vöötkoodi, toitumisalase teabe, kaubamärgiühenduste jms lisamist.

• Tea, millist ajutist sisu vajate.

Mõned tooted, nagu toit või kosmeetika, sisaldavad lisateavet, mis tuleb lisada erinevatele tootepartiidele (aegumiskuupäevad või partii numbrid). Tõenäoliselt ei soovi te seda otse oma pakendile printida, kuna see muutub regulaarselt, kuid soovite kindlasti säästa ruumi kleebise või templi jaoks, mis selle teabega hiljem asetatakse.

Mulle meeldib ja ei meeldi stiil

Enne disainiga alustamist on hea teha väike stiiliuuring. Alustage oma lemmikpakendite kogumist. Pildistage poes viibides. Looge Pinteresti tahvel.

Pidage meeles, et stiiliinspiratsioon ei ole alati individuaalne. Võib-olla armastate teatud särgi värvi või tädi kardinate trükki või võileivapoe sildi fonti. Kuid pidage meeles, et te ei mõtle tingimata disainiideid endale, vaid ideaalsele kliendile. Sulle võib meeldida räbal vintage šikk, kuid kui müüte laste mootorratturi jopesid lahedatele biker-emmedele, pole see tõenäoliselt teie pakendi jaoks parim stiil.

Teine asi, millele stiiliteekonna alustamisel mõelda, on materjalid. Te ei pea praegu mingeid otsuseid langetama, kuid soovite hakata märkama erinevaid võimalusi.

Eelarve. Pakendi kujundamise juhend.

Eelarved jaoks pakendi kujundus jagunevad kahte kategooriasse:

1. Ühekordsed kulud
2. Ühikukulud

Ühekordsete kulude hulka kuuluvad näiteks originaalkujunduse eest tasumine, margi ostmine (kui lähete isetegemise teele), trükiplaadi seadistamine (suurte nihketiiride jaoks). Maksate selle eest ette ja tavaliselt ainult üks kord (kui te oma kujundust ei muuda).

Ühikukulud on tavaliselt seotud materjalide ja tööjõud. Iga kast maksab teatud summa, nagu ka pehme paber, millega selle kokku toppite, ja teip, mida te selle kokku sulgete. Ja sa pead kas maksma kellelegi, et ta paneks oma toote kasti või tegema seda ise.

Enne disainiprotsessi alustamist peate omama ligikaudset ettekujutust, kui palju soovite kulutada. Pidage meeles, et odavam ei ole alati parem; Materjalide eest veidi rohkem maksmine võib teie esitlust (ja müügihinda) parandada, eristades teid konkurentidest.

Pakendi kujundamise protsess 7 etapis

Kui olete kogu selle teabe kogunud, on aeg lõbusamaks osaks: disainiprotsess! Kas mäletate, kuidas soovite, et teie pakend räägiks lugu? Kujundusprotsessi käigus tehtud valikud aitavad teil seda lugu rääkida.

1. Pakendikihid. Pakendi kujundamise juhend.

Tootepakendil on kolm "kihti": välispakend, sisepakend ja tootepakend. Teie toode võib nõuda ühte või kõiki kolme neist.

Välispakend .

See on esimene asi, mida ostja näeb. See kaitseb teie toodet elementide eest. See võib olla kast, kuhu üksus tuleb, või Ostukott, millesse toode poodi asetatakse.

Sisemine pakkimine .

See hoiab teie toodet kindlalt välispakendis. See võib olla pakk maapähkleid või pehmet paberit, et vältida muhke ja kriimustusi. Või võib see olla suletud kott, mis säilitab värskuse. Pakendi kujundamise juhend.

Toote pakend

See on see, mida enamik inimesi mõtleb pakendile mõeldes: mänguasjaga kaasas olev karp, sildiga pudel, silt riietel, kommipaber.

Kõik need pakendikihid annavad teile võimaluse rääkida osa oma loost.

2. Valige õige pakenditüüp. Pakendi kujundamise juhend.

Teie toote jaoks on saadaval palju erinevat tüüpi pakendeid:

Nebeli etiketi kujundus

Tassi disain

Pakendi kujundamise juhend.

Mõnikord võib olla lihtne valida kasti ja pudeli vahel. Kuid mõnikord pole see nii. Siin on mõned asjad, millele peate oma tootele õiget pakendit valides mõtlema:

• toode

Selle juurde tuleb alati tagasi! Kui müüte midagi vedelat, piirab see teie valikuvõimalusi. (Kuigi ärge laske sellel oma loovust lämmatada! Vaadake Capri Suni: nad pöörasid mahlakotitööstuse pea peale. Või Go-Gurt, mis muutis jogurti kohustuslikust suupistest lusikaks, mida saate imeda. kotist välja. ) Pakendi kujundamise juhend

Kohandatud kujuga pudel on palju kallim kui tavaline pudel.

• Võistlus.

Kas kõik panevad oma supi purki? Soovite hoolikalt mõelda, kas lisada supi millelegi muule. Ühest küljest aitab see teil silma paista, mis võib aidata teil silma paista. Teisest küljest on tarbijad harjunud supipurkidega ja toidupoed on seatud oma supikäikudesse purke varuma, mis võib tähendada, et teie supikarp võitleb ülesmäge. Pakendi kujundamise juhend

• Eelarve

Teil võib olla suurepärane idee, kuidas kavatsete oma astroloogiaamulette tähekujulises karbis müüa. Kuid kui teie eelarve on 0,50 dollarit tüki kohta, pole see tõenäoliselt võimalik. Pidage alati meeles oma ideaalset ostjat: kui teie võlusid müüakse 12 dollari eest, on lihtne ja odav kast tõenäoliselt teie parim valik. Kuid kui need on käsitsi valmistatud kullast mälestusesemed, mida müüte 100 dollari eest, võiksite oma eelarvet täiendada ja valida selle luksusliku tähekujulise karbi.

3. Valmistage printimiseks ette. Pakendi kujundamise juhend

Printimist ei kavatseta teha enne, kui kujundus on valmis. Kuid peaksite sellele mõtlema enne, kui jõuate sellesse etappi! Printeriga ühendamine ei taga mitte ainult seda, et maksate kindlalt printimise eest, vaid nad saavad teile pakkuda ka konkreetset teavet, mis aitab teie kujundajal faile ette valmistada.

Paar asja, mida peaksite küsima:

 

• Failivormingu nõuded

Printimiseks vajate vektorfaili. Kas see peaks olema mitmetasandiline fail? Kas ma peaksin lisama lõikejooni või mitte? Teie kujundaja peaks esitama printimisvalmis faili (tavaliselt Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF või EPS). Kui teil pole õiget tarkvara, ei pruugi te neid faile avada, kuid teie printer saab seda teha. Disainer pakub ka visuaalseid paigutusi PNG- või JPG-vormingus (mida igaüks saab avada). Veenduge, et mõistaksite, mis tüüpi faile on olemas, et saaksite need õigetele inimestele edastada.

• Värvivalikud

Mõned printerid võivad sobida mis tahes Pantone värv. Teistel (eriti odavamatel valikutel) on piiratud värvipalett, millega saate töötada.

• Digitrükk või ofsettrükk

Mis tüüpi teie printer kasutab? Kui need nihkuvad, siis milline on minimaalne tellimuse number? Kuidas kulud skaleeruvad?

4. Looge oma teabearhitektuur.

Minge tagasi nende kolme küsimuse juurde, kes teie toodet ostavad ja kust nad selle leiavad. Kasutate seda oma paketi teabearhitektuuri loomiseks. Pakendi kujundamise juhend

Teil võivad olla ilusad fotod oma tootest, kliendi särav iseloomustus, vaimukas tunnuslause, mis selgitab, kui suurepärane te olete, ja suurepärane graafika, mis näitab klientidele, kuidas teie toodet kasutada. Kuid kui klient vaatab teie pakendit, mäletab ta tõenäoliselt ainult ühte asja. Mida sa tahad, et see oleks?

Valige kõige olulisem asi, mida soovite, et kliendid teie toote kohta teaksid. See peaks olema teie disaini keskne element.

Seejärel saate lisada 2–3 asja, mida soovite teie toote valimisel kuvada (või klõpsata oma lingil), mis sõlmib tehingu. Vaatame näiteid:

5. Hinda pakendi kujundust. Pakendi kujundamise juhend

Sul on suurepärased disainiideed! On aeg anda tagasisidet. Siin on mõned asjad, millele mõelda.

Kas on selge, mis toode teil on?

Kas pakendit vaadates on selge, mille jaoks toode on mõeldud ja kellele? Ostjad kulutavad raha ainult sellele, millest aru saavad.
Veenduge, et teie pakend ei näeks välja nagu midagi muud (kui see pole tahtlik). Kindlasti ei taha te oma tarbijat segadusse ajada.

Kas pakend on teie toote õiglane esitus?

Üks halvimaid asju, mida saate teha, on oma toote pakendil valesti esitamine. Veenduge, et kõik pakendil olevad fotod oleksid tegelikud fotod tootest. Muidugi võite ja peaksite oma parima näo ette näitama, kuid kui näitate pilti rosinatega täidetud koogikestest ja tegelikult on igas koogis ainult 1 rosin, tunneb klient end petetuna (ja tõenäoliselt ei osta ta enam teie käest ) . Pakendi kujundamise juhend

Kuidas see pakett 3D-s välja näeb?

Hea disainer peaks pakkuma imiteerige oma kujundust trükivalmina (tasapinnaliselt) ja kolmemõõtmelisel kujul. Samuti saate luua oma kujundusi, printides midagi valgele paberile ja tehes sellest kasti või toru. See aitab sul märgata asju, mida sa muidu ei märkaks. Mõnikord näeb pilt lamedal kujul hea välja, kuid raamituna kohutav (või vastupidi). Veenduge, et mõistate erinevust.

Kuidas see pakend poodides välja näeb? Pakendi kujundamise juhend

Riiuli mõju on kauplustes müüdavate toodete puhul väga oluline.

Soovite kaaluda:

• Kui suur osa pakendist jääb nähtavale? Kui kaup on rivis, on tavaliselt näha ainult üks nägu. Veenduge, et teie kõige olulisem teave oleks ees ja keskel.
• Kuidas see välja näeb, kui need tooted on virnastatud kõrvuti ja üksteise peale? Kas mall on loodud? Kas sa tahad seda seal?
• Kuidas seda konkurentidega võrrelda? Minge ühte või mitmesse poodi, mis teie toodet müüvad, ja uurige, kus seda müüakse. Kas enamik tooteid on sama värvi? Kuidas muudate oma toote silmapaistvaks ja silmapaistvaks?

 

Kas see disain on universaalne?

Praegu võib teil olla ainult üks maitse tädi Miranda kuulsast kuumast kastmest, kuid tulevikus võiksite valmistada tädi Kelsey kurikuulsat pühvlikastet ja tädi Sasha salajast Caesari kastet. Kas teie disaini saab hõlpsasti muuta, et see sobiks teie toote uute variatsioonidega?

Kas teie pakend on korduvkasutatav?

See ei pruugi iga toote puhul olla oluline, kuid võiksite kaaluda, kas teie pakendit saab taaskasutada (ja kui soovite)! Kas teie kotist saab näiteks toidukotti teha? Tasuta turundus! Kui müüte aianduskindaid, kas teie kasti saab teha istutusmasinaks? See on nutikas ja funktsionaalne!

6. Koguge tagasisidet. Pakendi kujundamise juhend

Enne kui olete oma pakendikujundusele 100% pühendunud, veenduge, et selle on turule toonud nii peamised sidusrühmad kui ka inimesed, kes pole teie tootest kunagi kuulnud ega kasutanud.

Isegi kui see on lihtsalt teie naaber üle tee, märkavad teie tootega mitteseotud inimesed midagi, mida te pole kunagi teinud. Võite küsida neilt:

• Mida see toode teeb?
• Kes peaks selle toote ostma?
• Mida sa seda pakendit vaadates aru saad?

Nende vastused neile küsimustele aitavad teil kindlaks teha, kas pakend annab edasi seda, mida soovite. Kui ei, pöörduge tagasi oma disaineri juurde ja mõelge välja, mida saate muuta.

7. Hankige vajalikud failid oma kujundajalt.

Olete otsustanud pakendi kujunduse üle. Viska viis!

Nüüd minge tagasi printerilt saadud teabe juurde ja veenduge, et teil on vajalikud failid olemas. Tõenäoliselt vajate:

• Pakendamise dielines vektorvormingus . Tõenäoliselt on see Adobe Illustratori (.ai), pdf- või eps-fail. Teil on vaja seda iga loodud pakendivariandi jaoks. (Nii et kui teil on 3 maitset, vajate 3 dieliini.)
• Värvikoodid . Kui teie printer kasutab kohandatud värve, veenduge, et teil oleks Pantone või CMYK värvikoodid, et kõik näeks välja nii, nagu soovite. Pakendi kujundamise juhend

KKK . Pakendi kujundamise juhend.

1. Mida sisaldab pakendi disain?

   • Pakendikujundus hõlmab kujundite, värvide, graafika, fontide ja kõigi muude elementide valimist, mis loovad toote pakendi välimuse.

2. Kuidas valida sobivat pakendikujundusstiili?

   • Stiili valik sõltub toote olemusest, sihtgrupp, brändi identiteet ja valdkonna trendid. Oluline on luua pakendid, mis ühtiksid brändi eesmärkidega.

3. Pakendi kujundamise juhend. Millised on põhiprintsiibid?

   • Põhiprintsiibid hõlmavad ühtsust, kontrastsust, kordamist ja rõhutamist. Samuti on oluline arvestada teabe loetavust ja visuaalse välimuse atraktiivsust.

4. Kuidas valida pakendikujunduse jaoks värve?

   • Värvid peaksid olema kooskõlas kaubamärgi paletiga, olema tootega seotud, köitma tähelepanu ja toetama üldist esteetikat. Kasuta värvi psühholoogia soovitud emotsioonide edastamiseks.

5. Pakendi kujundamise juhend: mida on oluline graafika valimisel arvestada?

   • Graafika peaks olema asjakohane, selge ja atraktiivne. Mõelge sellele, kuidas see tekstiga suhtleb, ja leidke tasakaal teabe sisu ja esteetika vahel.

6. Kuidas muuta pakendeid keskkonnasäästlikumaks?

   • Kasutage keskkonnasõbralikke materjale, vähendage liigset kasutamist pakkematerjalidja rõhutada disainis keskkonnakaalutlusi.

7. Pakendi kujundamise juhend. Kuidas muuta pakend tarbijale informatiivseks?

   • Esitage toote selge tutvustus, lisage oluline teave, nagu kasutusjuhised, toitumisalane teave, ja tõstke esile peamised omadused.

8. Kuidas kooskõlastada pakendikujundus brändi identiteediga?

   • Kasutage teie kaubamärgiga kooskõlas olevaid värve, logosid, fonte ja stiile. Mõelge kaubamärgi omadustele ja edastage need pakendi kujunduses.

9. Kuidas teada saada, kas teie pakendi disain on tõhus?

   • Testige sihtrühma seas, jälgige müüki pärast disaini muudatusi, analüüsige tagasisidet ja uurige tarbijate reaktsioone.

10. Kuidas hoida pakendikujundust pikemas perspektiivis asjakohasena?

    • Vaadake regulaarselt üle pakendi disain, arvestage trendide muutustega ja kuulake tarbijate tagasisidet. Brändi asjakohasena hoidmiseks tehke vajadusel muudatusi.