Ikus-identitatea markaren zati garrantzitsu bat da. Marka bat besteengandik ezagutzen eta bereizten laguntzen duten elementu bisualak biltzen ditu. Ikus-identitateak koherentzia eta batasuna sortzen ditu komunikazio guztietan eta marka bati bere berezitasuna, balioak eta nortasuna adierazteko aukera ematen dio.
Beraz, nola ziurtatu hasieratik helburua lortzen duzula? Guztia identitate bisual handi batekin hasten da.
Jendeari benetan axola zaizkion markak sortzeak zure logotipoa baino haratago pentsatzea dakar. Marka eta identitatea elkarrekin doaz. Elkarri lotuta eta elkarren mende daude, eta zure identitate bisuala da markaren estrategiak sormenarekin bat egiten duen tokian.
Ondo pentsatutako bisuala identifikazioak marka bat laguntzea baino gehiago egiten du - goratzen du.
Zure logotik hasi eta zure presentzia sozialera arte, marka bisual sendoak berehala esaten dio jendeari nor zaren, zer egiten duzun eta zergatik interaktuatu nahi duten zurekin.
Oraindik ez baduzu zure ikusmen-identitatea definitu edo sortzen duzun ikusizko edukia nola hobetu jakin nahi baduzu, lotu giltza.
Gida honetan, zure ametsetako marka identifikatzeari buruz jakin behar duzun guztia azalduko dugu, zergatik funtzionatzen duen eta modu egokian nola egin.
Zer da identitate bisuala?
Irudi batek mila hitz baino gehiago balio badu, zure identitate bisualak milioi hitz baino gehiago balio du.
Marka baten identitate bisuala da guztiz berezia eta berehala antzematen duena. Marka baten elementu bisual guztiak biltzen dituen termino aterki bat da.
Zure ikusizko identitatea hainbat elementu grafiko eta bisualen konbinazioa da, eta elkarrekin egungo eta potentzial den marka istorio kohesionatu eta gogoangarria sortzen dute. bezeroak eskaintza eta balioekin lotuko dira zure marka. Identitate bisuala
Beste era batera esanda, zure bezeroek fisikoki ikus dezaketen guztia deskribatzen du, zure logotipotik hasi eta iragarki berri eder horretara.
Identitate bisual honen oinarrian zure markaren elementuak daude: logotipoa, tipografia, kolore paleta, irudiak, sormen diseinu grafikoak eta fisikoak. aktibo.
Ikus ditzagun markaren osagai bisual bakoitza gertutik.
Logotipoa. Identitate bisuala
Logotipoa zure marka identifikatzen den sinbolo zehatz bat erabiliz, letra-tipoa da diseinua edo biak. Zure logoaren elementu bakoitzak zure marka identitateari laguntzen dio, aukerak barne letra-tipoa, loreak eta beste irudi batzuk.
Zure logotipoak egiten duzuna adierazi behar du eta ikusten duen jendearentzat gogoangarriak diren irudiak izan. Zure marka eboluzionatu ahala ere alda daiteke.
Letra-tipoa. Identitate bisuala
Tipografia zure markan erabiltzen duzun testuaren forma edo estiloa da. Zure hitzek esaten dutenaz gain, testuaren eskalak, letra-tipoak eta kokapenak ere eragina izan dezake zure identitate bisualean.
Marka gehienek bizpahiru letra-tipo aukeratzen dituzte, haien logotiporako hitz-marka bat, goiburuko letra-tipoa eta gorputzeko testu-tipoa barne.
Kolore paleta. Identitate bisuala
Markek tonu, ñabardura eta ñabardura oso espezifikoen kolore-eskema bat erabiltzen dute ikusleengan erantzun emozional indartsua pizteko. Logotipoa kolore-paleta baten abiapuntua izaten da, eta ondoren markako material guztietarako aldatu beharko litzateke.
Irudiak. Identitate bisuala
Erabiltzen dituzun argazki eta bideo-edukiak koherenteak izan behar dira zure markarekin, koloreekin, logotipoekin eta mezuekin. Honek zure produktuen, taldearen, lantokiaren eta zure negozioari dagozkion beste gauza batzuen argazkiak eta bideoak izan ditzake.
Sormenezko diseinu grafikoak
Grafikoak identitate berezia sortzeko zati handi bat dira. Ikono, ilustrazio, animazio eta botoi bakoitza zure marka erakusteko eta haren pertzepzioa moldatzeko aukera da. Identitate bisuala
Erabili ditzakezun grafiko onenak zure berezia gorpuzten dutenak dira ikuspuntuak. Jendeak zure markaz pentsatzen duenean nola ikusi nahi duzun adierazten dute.
Aktibo fisikoak. Identitate bisuala
Hauek markaren aktiboak eta objektu ukigarriak dira, hala nola flyers, kartelak eta baita kartelak ere, zure markaren ikus-identitateari laguntzen diotenak. Zure markaren koherentzia zure denda eta uniformeen diseinura eta diseinura ere heda daiteke.
Zerk egiten du identitate bisual handia?
Pentsa ezazu identitate bisuala zure lehen bizikleta erostea bezala. Goiko modeloan joan zaitezke, edo oinarrizkoa behar duzu herrian zehar mugitzeko. Asteburuko errepidetik kanpoko abenturetarako berritu dezakezun bat. Identitate bisuala
Ez dago txantiloi unibertsala identitate bisualari dagokionez. Benetan zure behar zehatzen ebaluazioa da. Hori esanda, hitz egin dezagun nortasun bisual handia egiten duenaz.
Identitate bisual sendo batek xedea eta iraunkorra izan behar du. Ez duzu gaur bakarrik diseinatzen. Zure markaren etorkizunerako diseinatzen ari zara. Ikusmen-identifikazio bikaina hau da:
- Espezifikoak : Lehenik eta behin, zure markaren funtsa helarazteko tresna bat da: zure nortasuna eta balioak. Egin ezazu.
- Intuitiboa : Elementu bakoitza bestearen osagarri izateko moduan diseinatu eta eraiki behar da.
- malgutasuna : Zure markarekin hazteko gai izan beharko luke, produktu berriak abiarazten ari zaren edo hostinga marka berria .
- Guztiak barne : Ziurtatu zure markaren diseinatzaileek tresna guztiak dituztela Diseinu grafikoa, ondoen egiten dutena egin behar dutela.
Zergatik ikusizko identitatea garrantzitsua da marka bat eraikitzeko
Ondo garatutako ikus-identitatea duten markek harrigarri hau aurkituko dute eta bezeroen bihurketa errazagoa izango da. Bestalde, identitate bisual deskonexioa edo inkoherenteak esan nahi du ez duzula marka kohesionatu baten istorio bat kontatzen. Identitate bisuala
Horrek zaildu egiten du zure marka harremanetan saiatzen ari zaren jendearekin konektatzea.
Zure ibilbidean zehar, baliteke hitzak entzun izana " marka" edo " markaren ikus-identitatea" . Egia esan, ez dira guztiz berdinak, eta, egia esan, elkarrekin erabili behar dira elkarren artean ordezkatu beharrean.
- Marka marka bat sortzeko prozesuari erreferentzia egiten dion estrategia da. Horrek bere balioak zehaztea dakar, markako ahotsak, komunikazio estrategia, ikus-identitatea, etab.
- Identitate bisuala Markak elementu bisualen erabileran koherentzia sustatzen duten jarraibideak ezartzen ditu, logotipoa, koloreak, letra tipoak, irudiak eta abar barne.
Hona hemen ikusizko identitatea marka bat eraikitzeko funtsezkoa den zazpi arrazoi:
1. Markaren ezagutza areagotzen du. Identitate bisuala
Pentsatu zure marka gogokoena. Zein detaile datorkit burura lehenengo? Seguruenik, hau da haien logotipoa edo produktuaren diseinu bereizgarria. McDonald's, Nike edo Apple bezalako markek euren arrakasta, neurri batean behintzat, markaren aitorpenari zor diote. Horrek erabiltzaileei zure markaren logotipoa, izena eta beste elementu bisual batzuk ezagutu eta erlazionatzeko aukera ematen die.
2. Zure marka eta negozioarekiko konfiantza areagotzen du.
Ikusizko identitatearen elementuak edukia erabiltzeko modu erabilgarriak dira zure ezagutza eta konfiantza sortzeko. Eta balio handiko eta kalitate handiko edukia da jendearekin harremanak eraikitzeko eta bezero leial bihurtzeko modurik onena.
Zure ikusleek zure negozioa maila altuagoan fidatuko dute eta tratatuko dute zure identitate bisuala serio hartzen duzula ikusten badute.
3. Negozioaren jarraipenaren eta markaren koherentziaren sentsazioa sortzen du. Identitate bisuala
Zure markak eboluzionatzen duen heinean, zure balioek eta ikus-identitateak hazten lagunduko dute eta oinarritu eta ezaguna mantenduko dute. Zure kontsumitzaile leial batzuk zure markaren ikus-entzunezkoei emozionalki lotuta egon daitezke, kidetasun sentimendua ematen dielako. Helburua zure ikus-entzunezko koherentea mantentzea, nolabaiteko aintzatespen eta jarraitutasun maila batekin.
4. Salmentak areagotzen ditu eta bezero potentzial gehiago erakartzen ditu.
Zure grafikoak, webgunea, mezuak sartzen badira sare sozialak eta publizitatea materialek etengabe islatzen dituzte zure marka-identitatea eta oinarrizko balioak, dirua irabazteko aukera gehiago duzu.
Markaren identitate bisualaren koherentzia handitzeak markaren kontzientzia 3,5 aldiz handitzen du. Eta ikusgarriagoak diren informazioak diru-sarrerak %23 arte handi ditzake.
5. Bezeroarekin harreman estuagoa eraikitzen du. Identitate bisuala
Zure xede-publikoa zure enpresarekin modu esanguratsuagoa izan daiteke erakargarria eta ulertzeko erraza den marka-identitate bisual baten bidez.
Zure marka ezagutzen duten pertsonek ez dute zertan zure bezero izan. Hala ere, markaren ezagutzak zure audientziarekin elkarrekintza arrakastatsuak izateko aukerak areagotzen ditu, bihurketa kopurua handituz eta salmentak.
6. Zure marka lehiakideetatik bereizten du.
Ankerra da han. Identitate bisual bereizgarriak laguntzen dizun marka efektu erakargarri, bizi eta gogoangarria sortzen du lehiakideen artean nabarmentzea.
7. Langileak mantentzen laguntzen du. Identitate bisuala
Marka arrakastatsuak langile sutsuen talde hurbil baten inguruan eraikitzen dira. Eta lan-merkatu lehiakor batean, egungo eta balizko langileekin konektatzeko moduak behar dituzu beti.
Identitate bisual bikain batek edukia erabiltzen du zure enpresaren nortasuna, kultura eta balioak sormenez erakusteko. Jendeak ikasten eta parte hartzen laguntzen du zure enpresaria markatuz.
Ikusizko Identitate Handia duten Marken 3 adibideak
1. Espazio librea
Mindfulness eta meditazio aplikazio honek nortasunarekin nabarmentzen den identitate bisuala du. Beraien azken birdiseinuak kolore paleta lasaigarri eta alai baten konbinazioa du, estres gutxiago eta poztasun gehiago izateko eginkizuna betetzen duena.
Oso ondo egiten dutena eskaintzea da osotasuna eduki bakoitza. Eskuz marraztutako ilustrazioen eta animazioaren bidez, haien ikus-identitateak erosotasun sentsazioa ematen dio euren webgunetik hasi eta Instagramera. Azken hau ilustrazio dibertigarriz eta markaren koloreekin sormenez konbinatzen diren collage digital bereziz beteta dago.
2. Ertaina. Identitate bisuala
Medium irakurketa eta argitalpena errazteko diseinatuta dago. Beraz, haien nortasuna sinplea eta argia da. Kolore argiek eta pertsonei zuzendutako argazkilaritzak ongietorria eta hurbileko sentipena sortzen dute, irakurtzea bezala.
Beraien azken marka aldatu duten logotipo eguneratu bat segimendu zehatzagoarekin, lerro leunagoak eta kolore-paleta zabaldua zeuden. Guneak diseinu minimalista du, Trantsizioa titularretan tonu hurbila baina fidagarria helarazteko, eta Humanist-en sans serif letra goxo eta erakargarria (Freight Sans), ilustrazio sinpleekin eta ongi tartekatuta azentu koloretsuekin, produktuan arreta mantentzeko.
3. Dropbox. Identitate bisuala
Dropbox diseinu minimalista batekin hasi zen, baina 2017an eman zuen marka berri bat aurkeztu zuen Eman markari nortasun pixka bat gehiago. Bere identitate biziak, koloretsuak eta irudi ugariak sormen eta funtzionaltasun mugagabearen sentsazioa ematen du.
Euren webgunetik Twitterreraino, haien ikusmen-seinaleek posible dena ospatzen dute ustekabeko ideien, kolorearen, tipografiaren, artearen, ilustrazioaren eta argazkigintzaren konbinazio ezustekoak elkartzen direnean.
Aldaketa zorrotza izan zen, baina funtzionatu zuen eta haien marka begientzako gozagarri bihurtu zuen.
Nola definitu zure ikusmen-identitate sendoa
Zure ikus-identitatea zure komunikabideen ekosistema osoan islatzen da, hau da, zure webgunea, lineako presentzia, sare sozialak, publizitatea, blogak, bideoak, infografiak, liburu elektronikoak eta askoz gehiago. Eta dena zure ikusleengandik hasten da.
Hona hemen zure markaren ikus-identitatea sortzen (edo garatzen) lagunduko dizuten faktore nagusiak:
1. Ezagutu zure ikusleen ikus-identitatea
Identitate bisual baten indarra berehala interesa pizteko eta zure publikoari hitz egiteko gaitasunean datza. Zure bezeroak zeintzuk diren jakiteak, haien minak, nahiak eta nortasuna hobeto erlazionatuko diren ikusmen-identitatea sortzen lagun zaitzake.
2. Definitu zure markaren helburua.
Zure norabidea eta epe luzerako helburuak definitzeak (edo birdefinitzeak) zure markaren identitate bisualerako nahi dituzun oinarrizko ezaugarriei buruzko ikuspegi baliotsua eman dezake.
3. Sortu emozioak zure markaren istorioaren bidez. Identitate bisuala
Zure ikus-identitatea zure ikusleen behar emozionalak ulertzen dituzula eta haien balioak partekatzen dituzula erakusteko modu bat da. Marka-istorio bat tresna indartsua da, zure bezeroengan erakargarritasun emozionala pizten eta zure ikus-entzunezkoen eta irudien estandarra ezartzen lagun zaitzake.
4. Tresna egokiak erabiltzea ikusmen-identitatearen helburuak eta rolak definitzeko.
Zure identitate bisualarekin hasi berria bazara, zure markaren aktiboak eskura (eta kudeatzeko erraza) mantentzen lagunduko dizun sistema bat edukitzeak mezu koherente eta sinesgarria ematen lagunduko dizu kanal guztietan.
Inprimategia АЗБУКА
Iruzkin bat idatzi