Pepsi logoaren historia

Munduko markarik ezagun eta ezagunenetako bat, Pepsiren logotipoaren historiak hamarkadetan zehar konpainiaren diseinuan eta identitate bisualean izandako aldaketak islatzen ditu.

Marka asko betikoak dira, jendeak ezagutzen eta fidatzen dituen logotipoak gordetzen dituztelako. Pepsi salbuespen bikaina da. Pepsi logoaren historia etengabeko irudimenaren historia da. 122 urteko historian zehar logotipoak 12 birdiseinu egin ditu. Eta hori ez da dieta Pepsi eta Pepsi Max bezalako zapore-aldaera txikiagoak kontatzea.

Beren logotipoa zenbat aldiz aldatzen den ere, Pepsik jendeak espero dituen zaporeak eta markak eskaintzen jarraitzen du.
Zein da Pepsi logoaren historia? Eta nola geratzen da hain antzemangarria birdiseinu erradikal bakoitzean? Jakin dezagun!

1893: Braden edaria. Pepsi logoaren historia

Pepsi Pepsi izan baino lehen, Brad's Drink bezala ezagutzen zen, Caleb Bradham farmazialariak New Bern-en, Ipar Carolinan, 1893an sortua. Aro horretan bertan, farmazialariek gaur egun ezagutzen eta maite ditugun edari karbonatsu asko sortu zituzten. 1886an, Coca Cola sortu zen bere asmatzaileari morfinarekiko mendekotasuna arintzen laguntzeko. Hamarkada horretan, Charles Alderton farmazialariak Pepper doktorea asmatu zuen digestioa laguntzeko eta eguneko limoi, intxaur muskatu eta karamelu soda zaporeen alternatiba gisa.

Brad's Drink logotipoa letra urdina zen atzealde zuri batean. Letra lodia eta nahiko apaindua zen, Pepsiren logotipoaren ezaugarria, denbora batez iraungo zuena, nahiz eta koloreak aldatu eta Pepsi-Cola izenez ezaguna izan.

1898-1940: gorria eta biribila. Pepsi logoaren historia

1898an, Brad-en edaria Pepsi-Cola izenez ezagutzen zen, "dispepsia" hitzetik eratorritako izena, indigestiorako beste hitz bat. (Gogoratu, freskagarriak drogatzat hartzen ziren garaiak zirela.)

Hortik aurrera, Pepsi-Cola konpainia azkar hazi zen. 1903an, Bradhamek marka erregistratu zuen ofizialki, eta urte bakarrean 20 litro Pepsi-Cola almibarretan saldu zituen. 000erako, 1910 Pepsi-Cola botilaratzeko frankizia zeuden 24 estatutan. Konpainiak bere oinarria aurkitu eta hazi ahala, bere logotipoa hiru aldiz aldatu zen.

Lehen, Pepsi-Cola logo mehea, gorria eta iluntsua zegoen.

Brad's Drink Pepsi-Cola bihurtu zenean, nagusia logotipoaren kolorea gorri erakargarri batera aldatu da. Jatorrizko letra-tipoa apaintzen zuten serif eta altuera ertaineko erpinak luzeagoak egin ziren, letren goialdetik eta behetik irten egiten ziren kumeen antzeko ertzak, eta azken "A"-a buztana bezala luzatu eta gorantz kizkurtu zen. Aldatu ez den gauza bakarra da Pepsi-Cola mediku gisa markatuz lagundu. Garai honetan, Pepsi-Colaren leloa honakoa zen: "Indargarria, Dinamizatzailea, Digestiboa".

1905ean, logotipoa apur bat leunagoa bihurtu zen. Iltzeak atzera egin eta letrak apur bat zabalagoak bihurtu ziren. Orokorrean, logotipoak bere forma uhintsua mantendu zuen, azken "A"-ak buztanaren kurba mantenduz. Logotipoaren bertsio honetan, kola-ko "C"-ren goialdetik pikolu luze bat hedatzen da, logotipoaren bertsio hau lehen bertsioa baino apur bat simetrikotik hurbilago bihurtuz.

Urtebete geroago, logoa berriro aldatu zen. Oraindik gorria zen, oraindik uhinduta zegoen eta oraindik batzuen logotipoaren antza handia zuen beste bat kola marka (minutu batean gehiago). 1906ko Pepsi-Cola logoaren errepikapenak berriro lodiagoak egin zituen letrak eta hitza konprimitu zuen, "P" eta "C" letrak gainerako letrek baino zertxobait altuagoak bihurtuz.

Pepsi-k beste hainbat aldaketa esanguratsu egin zituen:

• Serif pikorrak itzuli dira
• "Pepsi" hitza alde batera joan da, logoari energia gehiago emanez.
• "Edan" hitza gehitu da goiko C pankartan, gehituz ekintzarako deia logoan sartu

Pepsi eta Cola hitzen artean bi puntu bat egon zen azken aldia ere izan zen.

Hitz egin dezagun denbora tarte honetan Pepsi eta Coca-Colaren arteko antzekotasunei buruz. Pepsi oraindik hamarkada bat falta zen Coca-Cola-ren alternatiba gazte eta hip-eko alternatiba gisa aitortzeko. Bi edariak osasungarri gisa merkaturatzen ziren eta biak uhinak, herrestagarriak, erdi-zirkularrak ziren kolore gorri eta zuriko inskripzioak dituzten logotipoak. Pepsi logoaren historia

1920ko eta 1930eko hamarkadak garai zailak izan ziren Pepsi-Colarentzat, eta batzuetan bazirudien haiek izango zirela galtzaileak gero eta handiagoak ziren cola gerretan. Coca-Colak Europan botilaratzeko plantak ireki zituen eta hurrengo 60 urteetan konpainia zuzenduko zuen Robert Woodruff-en gidaritzapean geratu zenez, Pepsi-Colak porrotaren eskaera egin zuen eta geroago Craven Holdings Corp-ek erosi zuen. 1930ean, Pepsi-Colak konkurtsora aurkeztu zuen bigarren aldiz.

Pepsi logoaren historia

1933rako, Pepsi-Colak Coca-Colatik bereizteko lehen bidea aurkitu zuen bere botilen tamaina 12 ontzakoa handituz, bost zentimoko prezioa mantenduz. Jarri 6,5 oz Coca-Cola botila baten ondoan, marka horrek balio onena ematen zuen, bistan zen. Eta nahikoa argia ez bazen, 1930eko hamarkadako jinglek bai beren salmenta puntu berezia guztiz argia:

"Pepsi-Cola lekua egiten du
Hamabi ontza bete asko da.
Bi aldiz gehiago nikela batengatik ere.
Pepsi-Cola zuretzako edaria da
nikela, nikela, nikela, nikela,
zirrikitu, zirrikitu, zirrikitu, zirrikitu..."

Markek itxura oso antzekoa duten arren, Pepsi-Cola zinta zuri-gorriaren logotipoarekin egon zen 1950. urtera arte, eta berriro eguneratu zuen 1940an itxura larruago bat izateko. Pepsi logoaren historia

1940ko logotipoa, lehenago Pepsi-Cola logotipoak bezala, letra klasikoak erabiliz egin zen. Logotipoaren Pepsi-Cola bertsioan, 1940an kaleratutakoak, hitzaren letra txikien serifak ageri dira berriro txikiagoak, ia ikusezinak, eta hitzaren letra handiak altuagoak eta zabalagoak. Orokorrean, testua mehetu egiten da, logotipoari itxura gutxiago konprimitua emanez.

1950: Hirugarren koloreak dena aldatzen du. Pepsi logoaren historia

Gaur Pepsi urdina dela uste dugu. Coca-Colaren talde gorriaren talde urdina da. Baina 1950era arte, Pepsik eta kolore urdinak ez zuten zerikusirik elkarren artean, botilaren tapoian euren logotipoa sartu zuten arte. Hitzak berdin jarraitzen zuen, baina orain mihise ukigarri batean zegoen, eta ez espazioan. Bigarren Mundu Gerraren ostean izandako abertzaletasun olatuan, logoari gorri, zuri eta urdin koloreak emateak zentzua zuen.

1950eko hamarkadan, Pepsi-Colak balio hobea ematen zuen soda gisa merkaturatzen jarraitu zuen. “Onda bakoitzeko errebote gehiago” zen eguneko leloa, Coca-Cola baino gehiago botila bakoitzeko soda gehiago agintzen zuena. Honek dibertsio gehiago agintzen zuen.

Eguneko Pepsi-Cola iragarkietan Pepsi ere agertzen zen edari aproposa gisa hondartzan egun baterako edo lagunekin arratsalde baterako. Bereziki, edari aproposa zen emakume gazte ederren itxura argala mantendu nahi zutenentzat: zu bete gabe freskatzen zen ur txinpartatsu arin eta freskagarri gisa fakturatu zen.

1962: Kolarik ez. Pepsi logoaren historia

Urte garrantzitsua izan zen Pepsi marka osoarentzako. Bi gauza garrantzitsu gertatu ziren: logoa zuen botilaren tapoia laua zegoen orain, eta Pepsi-Colak "Cola" hitza bota zuen. Une horretatik aurrera, Pepsi besterik ez zen izan.

"Coke" hitza kentzeaz gain, Pepsik azken 64 urteetan erabilitako letra gorri distiratsu eta distiratsua alde batera utzi zuen. Orain Pepsik esan zion munduari nor ziren botilaren tapoian sans serif etiketa beltz lodi batekin. 1958az geroztik, Pepsi "gazte pentsatzen dutenentzat" edaria bihurtu zen, esan nahi zuen Coca-Cola ez zutenentzat, pentsaera zaharrean trabatuta zeuden eta garaiko gazte kulturarekin lotuta ez zeudenentzat.

Pepsi logoaren historia

1960ko hamarkadan, Pepsiren logotipoak itxura simetrikoagoa hartu zuen. Kutsu geometrikoko logotipo modernoago honekin eta tipografia minimalista, are brutalista batekin, Pepsi-k bere xede demografikoa murriztu zuen eta kontsumitzaile gazteagoei irekita merkaturatu zien, "Pepsi belaunaldia" deituz 1961eko iragarki kanpaina batean.

1964 Pepsi-k Diet Pepsi aurkeztu zuen urtea izan zen, edaleei azukrerik gabeko soda aukera are arinagoa emanez.

1973: botila-txapeletik bolara

Pepsi-k 1970eko hamarkadako minimalismoa bereganatu zuen 1973an globoko logotipo batera aldatu zenean. Aldaketa nahiko sinplea izan zen; Botilako tapoia erori berri da. Pepsi logoaren historia

Baina Pepsik orraziak kentzea baino gehiago egin zuen txapelak. Lehenengo aldiz markaren historia logotipoak koloretako hondoa zuen. Ezkerrean gorria eta eskuinaldean urdina, zuria globoaren eskemarako erreserbatuta zegoen eta "Pepsi" hitzaren atzealde gisa balio zuen erdiko marra. Letra-tipoa aldatu gabe geratu zen logotipoaren aurreko bertsioaren aldean, baina txikitu egin zen globoaren perimetrora egokitzeko. Eta urdin bihurtu zen.

1975ean, Pepsi-k Coke-ren merkatuaren nagusitasuna murrizteko garaia zela erabaki zuen Pepsi Challenge-rekin. Pepsi Challenge Pepsi-k 1975ean hasi zuen kanpaina bat da, munduari frogatzeko bere sodak Coca Cola baino zapore hobea duela. Merkataritza guneetan eta trafiko handiko oinezkoentzako beste gune batzuetan, Coca-Cola eta Pepsiren zapore itsu-probak egin eta zein nahiago duten esatea eskatuko zaie pasatzen direnei. Pepsiren arabera, jendeak nahiago zuen soda bere lehiakidearen aldean.

1980ko hamarkada: The Coke Wars Rage.

Baina Cola Gerrak ez ziren hor amaitu. Besterik gabe, hazten jarraitu zuten. 1980ko hamarkadaren hasieran, Pepsi-k kontsumitzaileen edari hobetsi gisa maila altua lortu zuen, supermerkatuetan Coca-Cola baino handiagoa zelako. Istorioaren amaiera, Pepsik irabazi zuen, ezta? Ez.

Sosa gozoak irabiatu ez zezan, Coca-Colak bere errezeta aldatu zuen eta munduari kola berri bat aurkeztu zion. Eta jendeak gorroto zuen. Baina horrek ez zien kola gorrotatu. Eta ez zuen Pepsi 1. soda marka bihurtu. New Coke-k kontsumitzaileen erreakzio handia jasan ondoren, Coca-Colak jatorrizko errezeta ekarri zuen Coke Classic moduan eta gero isilean eten zuen New Coke, Coke Classic Coca bihur zedin. - Cola berriz...

Pepsi logoaren historia

Eta horixe izan zen Coca-Cola: klasiko bat. Eskola zaharra. Santa Claus-ek onartua. Aitzitik, Pepsi Michael Jacksonek eta Michael J. Foxek lagundu zuten. Pepsi modernoa eta indartsua zen; Pepsi-k ez zuen bere errezeta berrikusi behar izan edale modernoei nahi zutena emateko.

1987an, Pepsi-k munduaren logotipoari itxura pixka bat eman zion. Eta aurpegiko liftingak nahiko txikia dirudien arren, aldaketa handiak daude (eta txikiago batzuk) eguneratze honekin.

1962tik, Pepsi-k oinarrizko sans serif letra-tipoa erabiltzen du. 1987an, markak bere letra-tipo berezia aurkeztu zuen. Oraindik ausarta eta sans serif zen, baina letra arrunten ordez, letra horiek itxura futurista eta ia digitala zuten. "P" luzangak ziren eta "E"ren ezkerreko ertzak biribilduak ziren, eta "S" luzeagoa zen, apur bat lauagoa eta Star Wars logoaren "S" antzekoa. Markak letra-tipo hau erabiltzen jarraituko du hamar urte baino gehiagoz.

Hori ez da aldatu dena, ordea. Globoaren eskema osatzen duen zirkulu zuria apur bat lodiagoa da, eta logoaren gorria apur bat moreagoa da.

Pepsik hainbat urtez utzi zuen logotipoa, baina munduak ez zuen azkena ikusi. 2009an, Pepsik Pepsi Throwback aurkeztu zuen, fruktosa handiko arto almibarraren ordez benetako azukrearekin egindako soda mota bat.

1991: desegitea. Pepsi logoaren historia

1991n, Pepsi-k berriro nabarmen aldatu zuen bere logotipoa. Hitza bete zuten, munduari eutsi zioten, baina lehen aldiz banatu ziren. Globoa logoaren beheko eskuineko ertzera mugitu zen, eta "Pepsi" hitza letra etzanez urdinez luzatu zen logotipoaren goiko aldean. Testuaren azpiko espazio negatiboan eta globoaren ondoan marra gorri bat ikusten dugu, logoaren aurreko bertsioetako pankarta gorria gogorarazten duena.

Letra-tipoa aurrera okertuz, Pepsi soda marka aurrerakoia dela jakin genuen. 90eko hamarkadarako, Kolako gerrak amaituta zeuden, eta alde bakoitzaren lurraldea garbi zegoen. Lehia ez zen Pepsi eta Coke ikono kultural amerikarrekin bakarrik izan. Billy Joelek Coke Wars ere deitu zuen 1989ko "We Did't Start the Fire" abestian.

1998: rol iraulketa. Pepsi logoaren historia

1998an, Pepsi-k bere logoan koloreak nola erabiltzen zituzten erakutsi zuen. Testu urdinaren ordez atzealde zuriaren gainean, logotipoa "Pepsi" hitza zuriz zuen atzealde urdina zen.

Orain kolore gorria atzealdetik desagertu zen eta baloia gora eta behera mugitu zen berriro hitzaren azpian esertzeko. Eta logoaren beste bertsio batzuek ez bezala, 1998ko edizioak izan zuen sakonera . Atzealde degradatuak globoak berak argia igortzen zuela ematen zuen, eta testuaren atzean dauden itzalek XNUMXD efektua sortzen zuten. Pepsi mundua erabiltzen hasi zenetik lehen aldiz, mundua ez zen zuriz marraztuta. Hantxe zegoen, hondo urdinari argia ematen.

1999an, Pepsik lelo eta marka kanpaina berri bat jarri zuen martxan, "The Joy of Cola". Jingle berri bat eta iragarki sorta batekin, marka prest zegoen milurteko berrirako.

Bi urte besterik ezean, "The Joy of Coke" "The Joy of Pepsi" bihurtu zen eta benetako Pepsi estiloan, Britney Spears eguneko animatzailerik beroenetako batek baino ez zuen agertu.

2003: 3Dra joatea

2003an, Pepsiren logotipo berriak aldaketa batzuk jaso zituen. Globoa birdiseinatu zen, "distira" zuri handi eta nabarmenak izateko, plastikozko hutsean zigilatua izan balitz bezala agertzeko, logotipoari itxura lauagoa emanez. Pepsi logoaren historia

Atzeko planoaren gradientea aldatu egin zen, beheko ezkerreko ertzean globo bat baino argi-iturri bat izan zedin, eta etiketa eta globoa urdinez nabarmendu ziren, atzeko planoan bisualki ager daitezen.

Testuak itxura apur bat ere jaso du. Letra-tipoari serif txikiak gehitu zitzaizkion eta letrek kolore gris argia hartu zuten, hiru dimentsioko itxura hobetuz.

2006: Pepsi hoztu egiten da

Cola Wars-en, Pepsi-k bere lekua hartu zuen soda freskoaren marka gisa. Eta sekula ez zioten cool izateari utzi. Baina 2006an logotipoa literalki polita zirudien. Pepsi logoaren historia

Logotipoaren errepikapen honek orain guztiz 2003Dko globoa sosa edalontzi hotz batean bihurtu zuen bere gainazalean kondentsazio tanta distiratsuak biltzen zituena. Letra-tipoak XNUMXko bertsioaren berdina izaten jarraitzen du, lodia eta okertua.

2008: Munduko liderra kolan. Pepsi logoaren historia

2006ko bertsioa polita izan zen, baina 2008rako beste aldaketa batzuk egiteko garaia zen. Oraingoan Pepsik aldatu behar izan zuen. Jakina da Pepsi-k Arnell Group-i milioi bat dolar baino gehiago ordaindu zizkiola logo hau diseinatzeko, eta ondorioz:

3D pilota laua bihurtu zen berriro.

Munduak maite zuen Pepsi letra-tipoa desagertu egin da, eta bere lekuan Gerard Huertaren Pepsi Light dago. Ez serif gehiagorik, ez txapel gehiagorik eta, agian, mundu osoko marrarik iraultzaileenak, are simetrikoagoak. Orain, baloia bere alboan okertu da, pilota gora begira dagoen lekuan marra zabala eta behealderantz meheagoa erakusten du.

Logo berriak irribarrea sortzen dizu. Pepsi hau gaztea eta dibertigarria zen oraindik, baina jatorra ere bazen. Lurraren gainean zegoen, erakargarria eta erabat itxuragabea. Eta batzuetan marmarka pixka bat ere bai.

Cola Wars geroztik, Pepsi izan da beti lehen tiro egiten lehena.

Denek ez zuten irribarre egiten. Askok sinpleegia eta alferra ere deitzen zuten, Obama eta Korean Airlines bezalako antzeko beste logotipo batzuekin alderatuz. Pepsi logoaren historia

Beste batzuek merke eta arimarik gabe esaten zuten. Arnell Taldeak logoaren atzean dagoen zientzia publikoki eztabaidatu ondoren, esate baterako, Urrezko Ratioa erabiltzea globoaren angelu ideala zehazteko eta Mona Lisarekin alderatuz, kritikariek itxurakeria eta barregarria esan zuten. Birdiseinuaren aurrean publikoaren erreakzio negatiboa izan arren, Pepsi-k egitea erabaki zuen marka berria eta 2014an logotipoa zertxobait aldatu zuen mundu osoko eskema urdina kenduz.

Pepsi markaren etorkizuna. Pepsi logoaren historia

Nork daki nolakoa izango den Pepsiren logotipoa 10, 20 edo 50 urte barru? Cokearen logotipoa nolakoa izango den ia asmatzen badugu ere, Pepsi etengabe berrasmatzen ari da, eta zaharrak ekartzen ditu. logotipoak modu berrietan - zure markaren funtsezko zati bat.

Mundua nola aldatzen den edo edarien espazioan zer gertatzen den ere, Pepsi hor dago, bere burua berrasmatzen bere zaleen zaporeak asetzeko.

INPRIMATZA АЗБУКА