Memeak komunitate baten barruan erabiltzaile batetik bestera hedatu eta transmititzen diren eduki kulturalaren zatiak dira. Elementu horiek sarean ospea lortzen duten eta azkar zabaltzen diren irudiak, bideoak, esaldiak edo ideiak izan ditzakete. Memeen ezaugarri garrantzitsu bat egungo joeren eta gertaeren arabera egokitzeko eta aldatzeko duten gaitasuna da.
Hona hemen memeen funtsezko alderdi batzuk:
- Biraltasuna: Memeak azkar zabaldu ohi dira Interneten, umore, nostalgia, garrantzia edo ironia dosi zabalagatik.
- Umorea eta ironia: Meme asko umore eta ironia elementuetan oinarritzen dira. Irudi barregarriak, komiki testuak edo bestelako elementuak erabil ditzakete barrea edo harridura pizteko.
- Komunikazioa eta identifikazioa: Memeak ideia edo sentimendu jakin batzuk adierazteko eta sareko komunitateetan komunikazio bide bilakatzeko erabiltzen dira askotan. Jendea meme batzuekin identifikatu daiteke, eta horrek kode kultural moduko bat sortzen du.
- Bilakaera eta Egokitzapena: Memeak azkar alda daitezke eta egoera, gertaera eta joera berrietara egokitu. Horrek denboran zehar garrantzitsuak eta interesgarriak izaten jarraitzen dute.
- Erabilera marketinean: Markek eta merkatariek sarritan memeak erabiltzen dituzte euren kanpainetan, ikusleen arreta bereganatzeko eta haiekin elkarreragiteko herri kulturaren eta memeen antzeko mailan.
- Sorkuntza kolektiboa: Meme asko komunitateak kolektiboki sortzen ditu. Erabiltzaileek beren aldaerak edo iruzkinak gehi ditzakete lehendik dauden memetan, eta horrek haien bilakaera eta hedapena laguntzen du.
- Nostalgia: Meme batzuk garai edo gertaera batzuen nostalgian oinarritu daitezke, talde jakin batzuentzat erakargarriagoak bihurtuz. publikoa.
Memeak sareko kulturaren forma berezia dira eta askotan sarean identitatea eta umorea adierazteko baliabide gisa balio dute. gisa erabil daitezke komunikazio-bideak, marketin eragina edo, besterik gabe, entretenimendu gisa lineako espazioan.
4 arrazoi zure sare sozialetako edukian memak sartzeko. Nola erabili memeak?
Kontsumitzaile askok iragarkia ahal denean saltatzen duten garaian, umorez eta euskarri ezagunez egindako marketinak iristeko zailak diren kontsumitzaileak erakar ditzake. Ipuin kontalari profesionalentzat (merkatari digitala, ekintzaileak, animatzaileak eta sormen profesionalak) meme marketina arreta deitzen duen eduki erakargarriak sortzeko oso kostu baxuko modu bat izan daiteke.
Sare sozialetan, memeek gai, esanahi edo fenomeno ezagun baten GIF edo irudi estatiko baten forma hartzen dute normalean, askotan testua irudiaren gainean edo gainean jarrita.
Industria guztietan, gero eta merkatari gehiagok memeak erabiltzen dituzte komunitatea eraikitzeko, ikusleekin konektatzeko eta jarraitzaileen oroitzapenak harrapatzeko. Hona hemen memeek zure sare sozialetako edukiaren parte izan behar duten lau arrazoi.
Memeak eduki merkeak dira. Nola erabili memeak?
Memeek beste pertsonek sortutako edukia erreproduzitzen dute, beraz, ez duzu jatorrizko bideoa edo argazkia zuk zeuk sortu beharrik. Enpresa txikiei eta marketin digitalari aurrezten diete jatorrizko edukia ekoizteko behar den denbora.
Horren ordez, lehendik dauden euskarriak kendu ditzakezu izenburu edo bira berri bat gehituz. Gainera, kideek brikolajea eta bereizmen baxuko edukia estimatzen dute, beraz, ez kezkatu diseinu gaitasun mugatua baduzu.
Eskaeraren ikuspegi orokorra orria
Memeek komunitate sentimendua onartzen dute
Memeak dibertigarriak dira eta zure jarraitzaileen artean komunitate bat garatzen laguntzen du. Pertenentzia sentimendua sortzen dute, zure publikoa aipatzen ari zaren egoerarekin erlazionatu daitekeelako eta denak txantxa berean daudelako.
Memeetan oinarritutako edukiak promozioak barne hartzen ditu. Nola erabili memeak?
Definizioz, memeak partekatu nahi dira, beraz, edukia askotan argitaratu eta gogoratzen da Interneten are publiko zabalago batengana iristea. Jendeak bere lagunari meme bat bidaltzen dionean barre egiteko, leialtasuna erakusten ari da eta zure marka sustatzen ari da.
Memes Sortu/mantendu markaren garrantzia
Memeak sarritan egungo joera edo gertaera batekin erlazionatuta daudenez, zure marka errealagoa, modernoagoa eta gizatiarragoa dirudi. Memeek ikusleek ezagutzen dituzten gertaera garaikide edo kulturaletara erakartzen dute, benetakoak eta freskoak sentitzen direnak. Eduki honek komunitatea irizpide komun baten inguruan batzeko eta zure marka erakargarriagoa egiten du.
# 1: Ziurtatu memea zure markaren ahotsarekin bat datorrela. Nola erabili memeak?
Merkatari gehienek ikusleek goza dezaketen memeen berri badute ere, zaila izan daiteke horiek sartzea markaren koherentzia mantenduz.
Baina memeak ezagunagoak diren heinean, goi mailako markak ere haiekin esperimentatzen hasi dira garrantzitsuak izaten jarraitzeko eta jarraitzaileak hazteko. Memeek zure irismena asko zabal dezakete, batez ere zure xede eroslea Millennial edo gazteagoa bada.
Memeek satira eta iruzkinak erabiltzen dituzte normalean sare sozialak edo nostalgia, horrek esan nahi du kalitate handiko meme bat dibertigarria eta argigarria dela. Memeak zakarrak edo iraingarriak ere izan daitezkeenez, marketinek lerro fin batean ibili behar dute meme marketina esperimentatzen dutenean. Egungo memeetatik ikasi beharko duzu.
Gakoa benetakoa eta ez oso kontserbadorea izatea da. Eduki zorrotzak erakusten dizu markak nortasuna eta ahots berezia dituzure enpresa lehiakide komertzial soiletatik bereizteko.
Memeak eztabaidagarriak izan daitezkeen eta denek gustuko ez dituzten arren, kokapen nitxo bat mantentzen eta komunitate zehatz batera iristen laguntzen dute.
Zure tonua fintzean, hasi zure helburuko pertsonaia argi eta garbi definituz:
- Zein eduki kontsumitzen du zure bezeroak?
- Zein musika, telesaio edo pertsonaia famatu gustatzen zaie?
- Nola atsegin eta entretenitu ditzakezu?
- Zein arazo dituzte euren komunitatean ohikoak diren?
Zure xede-nortasunari zer interesatzen zaion ideia jakin ondoren, bidali txisteak eta joan azkar moda-joerei eta kultur-joerei buruzko iruzkinetara. Azpikultura edo nitxo baten aldeko apustua egitea da marketin onaren helburua, ez etsaia.
Aholku profesionala: meme marketin saiaker askok marka galdu egiten dute, batez ere iragarki arrunt gisa egituratuta daudelako, kultur iruzkinak baino. Meme arrakastatsuek ez dute ekintzaren gaia sartzen; Gorputzean ez dago "erosi" edo "harpidetu".
Baina zure edukia denean sare sozialak harekin elkarreraginean daudenak gozatzen eta dibertitzen ditu, edukia partekatzeko aukera gehiago dago. Zure marka publiko zabalago batengana hel daiteke, epe luzera liderrak eta salmentak sortzea erraztuz.
#2: Garatu zure liburutegia. Nola erabili memeak?
Meme edukien liburutegia sortzeko, lehendik dauden memeak erabil ditzakezu edo zureak sortu.
Lehendik daudenak berriro esleitu. Nola erabili memeak?
Meme txantiloien bilduma ezagunak ikus ditzakezu imgflip edo Giphy-n bezalakoak.
Arakatu modan dauden meme txantiloiak edo bideo biralak, irudiak edo GIFak, eta gehitu jatorrizko epigrafea.
GIF edo film ezagun batetik elkarrizketa berriro irudika dezakezu. Metodo honek ondo funtzionatzen du meme-sortzaile berrientzat, formatuak txantxarako eskema bat eskaintzen duelako.
Epigrafe dibertigarri bat gehitzen duzunean, hedabide ezagun bat birarazten duzu zure komunitatearekin zuzenean hitz egiteko, zure jarraitzaileei une zoragarri bat emanez. YouTube-ko bideo biralak sarritan memeetan amaitzen dira, beraz, adi egon une aipagarrien eta dibertigarrien bila, joerako bideoetatik hasi eta eduki berrien iturrietaraino.
Hemen, Netflix-ek lehendik dagoen meme garun hedatzailea erabiltzen du Riverdale saio arrakastatsua sustatzeko.
Netflix sarritan aipatzen da sare sozialetako marketinean memeak erabiltzeko adibiderik onenetako bat. 2018ko abenduan, Netflix jatorrizko filma Bird Box biral bihurtu zen, filmaren memeak meme kontu ezagunetan agertzen hasi zirenean. Marketin marketinak filmari 70 milioi ikustaldi baino gehiago jasotzen lagundu zion lehen 24 orduetan.
Netflixek Netflix edukia erabiliz ikusleek ezagutzen dituzten meme formatuen eta jatorrizko memeen nahasketa bat erabiltzen jarraitzen du. Memeek Netflix-eko zaleentzako komunitate bat sortzen dute jarduera bakarti bat (telebista ikustea) jarduera sozial bihurtuz (memeekin elkarrekintzan).
Sortu jatorrizkoak. Nola erabili memeak?
Jatorrizko edukia pixka bat zailagoa da, memerako materiala aurkitu behar duzulako, formatu bat aukeratu eta iruzkin garrantzitsu batzuk gainjarri. Denbora, energia eta sormen gehiago beharko dira, baina aukera handia dago zure edukia partekatzeko.
Hau ilustratzeko, ustekabean aurkitu duzun klip dibertigarri bat bideo edo GIF labur batean bihur dezakezu. Produktu fisiko baterako, saiatu ustekabeko erabilera kasuetan bistaratzen.
Bezeroei argazkiak ateratzea errazten dien produktu bat baduzu, eskatu zure komunitateari haien argazkiak eta bideoak erabiltzeko baimena. Gainera, zuk eta zure taldeak zuk zeuk filmatu dezakezu edukia.
Hona hemen zure markarako meme pertsonalizatuak sortzeko kontuan hartu beharreko gauza batzuk:
Meme motak. Linean memeak sortzeko hainbat modu daude, argazki, pantaila-argazki, bideo edo GIF bidez. Probatu haiekin eta ikusi erabiltzaileek zer erantzun dioten gehien!
Letra-tipoak: Montserrat edo Helvetica Neue meme-tipo estandarrak dira, Twitterrek estilo hori erabiltzen duelako, baina sortzaileek Arial, Comic Sans eta beste hainbat testuingurutan ere erabiltzen dituzte. Duela 5 urte ezaguna izan bazen ere, Impact letra-tipoa modan geratu da eta memeak zaharkitu egin ohi ditu.
Estiloa: Demagun emojiak, ertz biribilduak eta lerroko testua erabiltzea. Meme-kontsumitzaileak elementu bisual horietara ohituta daude eta berehala ezagutzen dituzte.
Tooth & Honey jatorrizko meme marketina erabiltzen duen enpresa da. Maskoten osagarrien merkatua egokia da eduki honetarako, txakurren memeak oso ezagunak direlako.
Animaliak dira interneteko kultura "osasunaren" gai ezaguna, beraz, markak, txakurrekin erlazionatuta, meme komunitate honekin elkarreragin dezake eztabaidarik gabe. Gainera, txakurren jabe diren pertsonek begia mantentzeko joera dute sare sozialak, txakurrekin erlazionatuta, beraz, Tooth & Honey-ren eduki dibertigarriak eta erakargarriak modu organikoan erakartzen ditu maskoten jabeak.
#3: Nola sartu memak zure sare sozialetako edukietan
Meme marketinean hasi berri diren sare sozialen kudeatzaileentzat, hona hemen memeak sare sozialetako edukietan sartzeko moduen zerrenda:
Azken momentu edo fenomeno kultural bati erreakzionatu. Nola erabili memeak?
Argitaratu erreakzioak denbora errealean gertatzen den zerbaiten aurrean, hala nola ausazko oporraldi batean (Chipotleren doako burritoaren eguna) edo Emakumeen Munduko Kopa bezalako zuzeneko ekitaldi batean.
Hartu meme estiloko erronkei
Castaway Clothing-ek Facebook #10YearChallenge abantaila bihurtu zuen logotipo berria zaharrarekin alderatuz.
Txio egin pantaila-argazkia
Sare sozialen kudeatzaileek txantxa azkar bat egin dezakete berriro erabilita Twitterreko edukia Instagramerakoni bezalako marka batekin erlazionatutako meme bat sortzeko denean... meme the feeling when... meme. Ziurtatu zure pantaila-argazkian jatorrizko sortzailearen kontuaren izena eta Twitter heldulekua sartzen dituzula.
Erabiltzaileen meme garrantzitsuak berriro argitaratzea
Memeak definizioz partekatu nahi direnez, meme-sortzaileek normalean onartzen dute edo are gehiago animatzen dituzte beren materiala argitaratzera. Merkataritzaileek zuzenean memeak birprogramatu eta birparteka ditzakete, nahiz eta egiaztatu birritan legez partekatzen ari zarela ziurtatzeko! Nola erabili memeak?
Running World-ek (298 Instagram-eko jarraitzaile) kontu korronte txikiagoetako meme bat argitaratu zuen epigrafean atribuzioa zuena, argitaletxe txikiagoei esposizio handiagoa emanez eta markari eduki on gehiago emanez.
Ondorioa. Nola erabili memeak?
Memeek ospea hazten jarraitzen dute; Memeekin erlazionatutako edukia ikus-entzunezko plataformetan aurkitzen da, hala nola Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn eta Twitter. Inoiz baino jende gehiago dago sarean memeak sortzen eta kontsumitzen.
Marka askok memeak erabiltzen dituzte beren marketin estrategiarako tresna eraginkor gisa. Sormen prozesu gehienetan bezala, fidatu zure sena umorerako. Sortzen duzun memea dibertigarria, interesgarria edo argigarria denik ez baduzu uste, zure bezeroek ere ez dute egingo ziurrenik. Entzun zure epaia eta jakin zenbat eta meme gehiago kontsumitu, orduan eta hobeto bihurtuko zarela horiek sortzen. Zoaz eta meme!
