Berehalako marketina. Marken alde onak eta txarrak

Momentum marketina (edo denbora errealeko marketina) egungo gertaerei, joerei, albisteei eta gai nagusiei azkar eta eraginkortasunez erantzuten dien edukiak sortzera eta banatzera bideratutako marketin estrategia da. Berehalako marketinaren oinarrizko printzipioa egungo egoerak erabiltzea da zure xede-publikoaren interesa eta arreta erakartzen duten edukiak sortzeko.

Estrategia honek malgutasuna eta erantzun azkarra behar ditu merkatarien eta markaren aldetik, gertaera edo gai jakin baten inguruan arreta unea aprobetxatzeko. Berehalako marketinak sare sozialak, interneteko memeak, joerako hashtagak eta pop kulturako beste elementu batzuk erabiltzen ditu sarritan ikusleekin azkar hedatzen eta konektatzen den edukia sortzeko.

Berehalako marketinaren helburu nagusia informatuta egotea, eztabaida publikoetan aktiboki parte hartzea eta egungo interesak eta beharrak islatzen dituzten edukiak sortzea da. xede-publikoa.

Egungo publizitatea eta marketinaren unea: noiz da garrantzitsua? Berehalako marketina 

Nire ustez, ezaugarrien publizitate handiaren ezaugarriak benetan burrunba sortzen duen gertaera batean oinarritzen denean da, produktuari dagokion mezu sortzaile batekin, hau da, markaren proposamenarekin lotzen duena zip-a ematen duen modu burutsuan. azkar gaia oraindik jendearen gogoan fresko dagoenean eta azkenean sotiltasun eta klase batzuekin gauzatzen denean. Ongi eginez gero, eragin handia izan dezakete markarengan eragina, batez ere albisteen zikloaren parte bihurtzen bada. Obama presidenteak zina egin zuenean, Veet depilazio markak Australian kaleratu zuen iragarki hau.

Kim Kardashian-en azala kaleratu ondoren #BreakTheInternet traola joeran zegoen bitartean, IKEAk iragarki hau kaleratu zuen:

Duela urte batzuk Islandian Eyjafjallajokull erupzioa aukera izan zen Erresuma Batuko Ekialdeko kostaldeko trenentzat hau sortzeko:

Duela gutxi, Rahul Bose aktore indiarrak bideo bat txiokatu zuen Rs. 442 (6 dolar inguru) luxuzko hotel batean bi platanogatik (normalean 10 errupia inguru saltzen dira janari dendetan). Sare sozialek kontsumitzaileak direna izanik, euren 'Rahul Bose unea' partekatu zuten larrituta zeudenean. Luxuzko hotelen kategoriatik kanpoko hainbat marka igo ziren bidera. Beste marka baten miseria ustiatzen ari dela esan liteke (eta edozein egunetan erraz alda litezke rolak), baina aukera bat izan zen hala ere. Nabarmendu eta irribarrea ekarri dutenen artean honako hauek izan dira:

Ikusten duzunez, biek izan zuten zerikusirik beren zerbitzu-eskaintzarekin, sormena nahiko azkar egin zuten eta tonu fresko batean egin zuten. Baina beste asko gogorregi saiatu ziren konektatzen, dibertigarria edo garrantzitsua izaten. Prozesuan, ahalegin horiek sareko burrunba gehitzen dute edo barne marketin-koadernoko lauki bat markatzen laguntzen dute.

Horrelako aukeren abantailak. Berehalako marketina  

Ondo egiten bada, komunikazio hori bi modutan lagun diezaieke markei: (a) dibertsio-faktorea txertatu edo areagotu eta (b) ikusgarritasuna puntu horretatik haratago luzatzera iraupen luzeagora zabaltzen bada hedabideen bidez zabaltzen bada, hau da. biral bihurtuko da. Hala ere hau ez botatzeko pilula magikoa. Goikoetan ere adibideak Zomato eta StarQuik marka ohia, ziurrenik kilometraje gehiago aterako du ahaleginean eta ahots-tonuan koherenteak baitira. Amulen egungo gaiak arlo honetan koherentziaren adibide bikaina dira.

Mugak

Publizitate gehiena oraindik oharkabean pasatzen da. Markarekin inolako garrantzirik edo loturarik gabe beren eskaintza edo eskaintza edozein albistetan sartzen saiatzen diren markek aukera hori areagotuko dute kontsumitzaileak ez ikusiarena egingo baitute eta haserretu ere egingo baitute. Berehalako marketina

Gaur egungo testuinguruan, markek arreta jarri behar dioten beste faktore oso garrantzitsu bat dago:

Kalitate onekoa, doako entretenimendua erraz eskuragarri : ez bakarrik copywriters barruan Publizitate agentziek edo entretenimenduaren industriako idazleek erakargarriak sor ditzakete edukia. Inoiz ez da hain ona izan jende arruntarentzat bere talentua erakustea, eskerrak sare sozialak. Haien sormenak forma asko ditu: hitzak, bideoak, txioak, irudiak eta abar. Hartu hari hau adibidez, non Twitterreko erabiltzaile batek pelikularen sekuentziak beste musika garrantzitsu batekin uztartzen dituena - oso interesgarria da.

Hona hemen Twitterren beste hari sortzaile eta interesgarri bat:

Ikusten duzunez, kultura herrikoiak, liluragarria eta sormen handia duena, txio, meme, WhatsApp-en bidalketa, podcast, web film, Instagram-eko mezu, blog eta askoz gehiago ditu. Berehalako marketina

Markek horrekin lehiatu behar dute. Komunikazio topikoa edo taktikoa den ala ez (markek biak behar dituzte), orain barra oso altua dago nahastea apurtzeko. Markaren jarrera alde batera utzita, marketina edo komunikazioa, marketinarekin lotutakoa edo bestelakoa, herri kulturan ikusten dena bezain ona edo hobea ez bada behintzat, zaila izango da nahasmena moztea. Okerrena dena, alferrikako ariketa izan daiteke.

Maiz egiten diren galderak (FAQ)

1. Zer da berehalako marketina marka batentzat?

   • Erantzuna: Marka baten berehalako marketina estrategia bat da, zeinean enpresa batek uneko gertakari, joerei edo egoerei azkar eta malgutasunez erantzuten dien edukiak sortzeko edo marketin kanpainak egiteko. akzioak, egungo testuingurura hobekien egokitzen direnak.

2. Zergatik da garrantzitsua marka batentzat berehalako marketina?

   • Erantzuna: Berehalako marketinari esker, marka bat denbora errealean arreta-zentroa izan daiteke, joera ezagunak aprobetxatu, ikusleen konpromisoa areagotu, eztabaidatutako gaiei azkar erantzutea eta markaren garrantzia mantentzea.

3. Zer tresna erabil daitezke berehalako marketinean?

   • Erantzuna: Sare sozialak, edukien marketina, denbora errealeko publizitatea, promozio interaktiboak, posta elektronikoa, berehalako mezularitza dira berehalako marketinerako erabil daitezkeen tresnetako batzuk.

4. Nola prestatu berehalako marketinerako?

   • Erantzuna: Albisteak eta joerak kontrolatu, azkar erantzuteko aukera ematen dizun talde edo prozesu bat izan, espero diren gertaeretan oinarrituta edukia aldez aurretik sortu, jardueraren jarraipena egin. sare sozialak.

5. Nola saihestu arriskuak berehalako marketinean?

   • Erantzuna: Testuinguruarekiko eta zirkunstantziekiko sentikorra izan, gai sentikorrak erabiltzea saihestu, edukiak azkar kentzeko mekanismoak eduki erreakzio negatiboen kasuan, ideiak probatu taldean.

6. Nola ebaluatu berehalako marketinaren eraginkortasuna?

   • Erantzuna: Erabili neurketak konpromisorako, edukien banaketarako, harpidedunen hazkunderako, markaren ospearen aldaketen azterketa, bihurketen eta salmenten jarraipena egiteko eta ikusleen iritzia.

7. Nola sortu berehalako eduki berezia eta gogoangarria?

   • Erantzuna: Erabili umorea, ideia originalak, jolastu aktualitatearekin, txertatu marka edukietan modu organikoan, kontuan hartu zure publikoaren interesak eta lehentasunak.

8. Nola eragiten dio berehalako marketinak marka bati epe luzera?

   • Erantzuna: Momentuko marketin arrakastatsuak marka baten posizioa indartu dezake, bere pertzepzioa garrantzitsua eta berritzaile gisa areagotu eta ikusleekiko konpromisoa hobetu dezake, eta horrek ospea eta leialtasuna sor ditzake epe luzera.

9. Nola konbinatu berehalako marketina markaren oinarrizko estrategiekin?

   • Erantzuna: Integratu berehalako marketin-elementuak zure estrategia orokorrean, aldez aurretik planifikatu eszenatoki posibleak eta sortu koherentzia zure marka irudian.

10. Nola egin aurre erreakzio negatiboei berehalako marketinean?

    • Erantzuna: Erantzun azkar iritziei, barkamena eskatu behar izanez gero, eztabaidatu entzuleekin, onartu kritika eraikitzailea, ikasgaiak ikasi etorkizuneko kanpainetarako.