Markan eragina

Markaren eragina hainbat faktorek eta gertaerek marka baten pertzepzioan eta egoeran duten eragin orokorra da kontsumitzaileen eta publikoaren aurrean. Eragin hori positiboa edo negatiboa izan daiteke eta askotan faktore batzuen araberakoa da, besteak beste, marketin-ahaleginak, produktuen edo zerbitzuaren kalitatea, bezeroen interakzioak, iritzi publikoak, joera soziokulturalak eta abar.

Markaren eragina publizitate-kanpainen, sare sozialen, bezeroen iritzien, albisteen eta beste komunikazio-kanal batzuen bidez sor daiteke. Markaren eraginaren kudeaketa arrakastatsuak pertzepzio positiboak areagotu ditzake bezeroen leialtasuna eta merkatuan lehiakortasuna areagotzea. Marka batean eragin negatiboak konfiantza galtzea, ospearen hondatzea eta salmenten beherakada eragin dezakeen arren.

Markaren eragina kudeatzeko estrategien artean feedbacka monitorizatzea, aktiboki parte hartzea sare sozialak, produktuen eta zerbitzuen kalitatea hobetuz, eskaera publikoei erantzunez eta bezeroekin epe luzerako harremanak eraikiz.

10 Instagram hazteko trikimailu jarraitzaile engaiatuagoentzako

Nola aurkitu Brand Influencer zure industriarako

Nola zehaztu dezakezu marka baten eraginerako "egokitasun" egokia? Enpresa/eragin-eraginaren eragina oso garrantzitsua izango da zure etorkizuneko kolaborazioetarako, beraz, ziurtatu irizpide hauek betetzen dituzula:

1. Identifikatu zure xede-publikoa.

Xede-publikoa faktore askoren arabera bana daiteke, besteak beste, demografia, geografia eta portaera, batzuk aipatzearren. Ikusleak segmentatzeko ohiko moduak adina, generoa, kokapena, portaera, bizimodua, balioak eta interesak dira. Zure audientzia murrizten hasten zarenean, marketin horietan murgilduko zara estrategia eta gehien erakarriko duten edukia.

Zure definitzen xede-publikoa zure audientzia zure publikoaren antzekoa dela ziurtatzen du. Bestela, zure edukiak ez du funtzionatuko eta ez ditu erabiltzaileak neurriak hartzera bultzatuko.

Negozioen/eragileen lerrokatzearen adibide bikaina da Nike eta Puma bezalako kirol-arropa-marka zenbat kirolari ezagunekin elkartzen diren produktuak eta edukiak sortzeko. Lebron Jamesen zalea bazara, ziurrenik jadanik badakizu Nike-k babesten duela, eta lankidetza hau handia da Nikeren negozioarentzat.

QR kodeak inprimatuta, noiz erabili?

2. Eragin ikertzaileei. Markan eragina

Markaren eraginaren ikertzaileak hainbat faktorek eta estrategiak markaren pertzepzioan eta ospean nola eragiten duten aztertzen eta aztertzen duten profesionalak dira. Haien lanen artean, marketin kanpainek, publikoaren iritziak, joera soziokulturalak eta beste faktore batzuk markaren pertzepzio orokorrean duten eragina aztertzen da.

Markaren eraginaren ikertzaileek merkatu ikerketak egin ditzakete, kontsumitzaileen iritzien datuak aztertu, merkatuaren joerak aztertu eta eragin estrategien eraginkortasuna ebaluatu. Markei beren xede-publikoa hobeto ulertzen laguntzen diete, kontzientzia eta konfiantza neurtzen eta esposizio-estrategiak hobetzeko gomendioak ematen dituzte, nahi diren emaitzak lortzeko.

Prozesu honek datu kuantitatiboak ez ezik, estatistikak eta neurketak bezalako datu kuantitatiboak ere biltzen ditu, baita kualitatiboak ere analisietan, adibidez, kontsumitzaileek marka batekin duten lotura emozionala aztertzea. Markaren eraginaren ikertzaileek paper garrantzitsua betetzen dute enpresei beren estrategiak merkatuaren baldintza aldakorretara eta bezeroen itxaropenetara egokitzen laguntzeko.

Emotional Branding - Definizioa, esanahia, etapak eta adibideak

3. Zehaztu garrantzia. Markan eragina

Begiratu zure edukia. Zein da zure markaren estetika eta zein tonu erabiltzen duzu kopian? Zeintzuk dira helarazten saiatzen ari zaren mezu nagusiak?

Garrantzitsua da ulertzea zure eragilearen edukia zurearekin nola datorren. Jakina, haien presentzia soziala ez da zurea bezalako mezuez bete behar, baina haien mezuak antzekoak izan behar dira, publiko zehatz bati zuzenduta zaudelako.

Engaiamendua zure markarekin duen garrantziaren adierazle ere bada. Eragile baten audientzia ez badago bere edukiarekin parte hartzen, zure markarekin lankidetzak ez du ezer aldatuko. Garrantzitsua da jakitea jarraitzaileak euren edukia iruzkintzen eta partekatzen ari ote diren, edo besterik gabe gustatzen zaien.

Gainera, antzeko erabiltzaileak itzultzen al dira iruzkinak egitera eta edukia behin eta berriro gustatzen? Horrek esan nahi du influencer-aren ikusleak gustuko duela influencer-arekin elkarreraginean eta sustatzen dituen edukiak gustatzen zaizkiola.

Hasierako ikerketa egin duzula eta zure markan eragina duten faktore posibleen zerrenda prestatu duzulakoan, parte hartzeko garaia da.

Eragintzaileengana iritsi nahi duzu spam edo transakzio gehiegirik gabe. Azken finean, harremanak funtsezkoak dira. Eta zure influencer markarekin harreman txarra baduzu, baliteke zure izenean argitaratzen ez jarraitzea.

1. Iritsi... estrategikoki. Markan eragina

Posta elektroniko hotza edo zuzeneko komunikazioa eragingarria aurpegia ez da estrategia ona harremanak eraikitzeko. Eragintzaile batekin lan egitea interesatzen bazaizu, saiatu lehenbailehen epaitzen.

Honekin esan nahi dut haien blogera harpidetu behar zarela, haien sare sozial guztiak jarraitu eta haien mezuak komentatu behar dituzula. Influencer-ek gogor lan egiten dute euren edukian, eta baita zure negozioa ere. Influencer batek zure negozioari arreta jartzea nahi baduzu, haiek egiten dutena ere interesatu behar duzu. Elkarlanean lan egitea espero duzun kanalen bidez lankidetza bat hastea zure interesa erakutsiko du.

Eragile batzuek hainbatetara joaten dira sare sozialak. Zure lana da jakitea nola jarri nahi diren harremanetan negozio-elkarte baterako. Instagram-eko biografian negozio-mezu elektroniko bat badute, ziurrenik hori da aukerarik onena. Bestela, agian eskaera atal bat dute euren blogean. Nolanahi ere, bidali txantiloi batek sortutakoa ez dirudien mezu pribatu bat.

2. Egin giza konexioa.

Unibertso digitalera mezuak bidaltzea sentimendu beldurgarria da, ez dakizulako noiz edo noiz entzungo duzun. Mundu errealean konexioak egitea askoz indartsuagoa da eta zure negozioari aurpegia ematen dio.

Horrek ez du esan nahi zure eragileen zerrenda jarraitu behar duzunik pertsonalki ezagutu arte.

Konexio bat egiteari buruz serio ari bazara, saiatu influencer ekitaldi batera joaten edo antolatzen.

Eragintzaileak parte hartzeak askoz errazagoa izango zaizu haiekin konektatzea eta zure markarekin elkarreragiteko aukera emango dizu zurekin lan egitea onartu aurretik. Markan eragina

Merkatari askok beren burua eta negozioa nola merkaturatzen ikasten dute. Zorionez, zure sarea ere zabaltzen ari zarela, baliteke dagoeneko harremanak izatea zure eragileekin.

Zure zerrendaren buruan norbait baduzu, ikusi ezagutzen duzun norbait jarraitzen duen. Beharbada, iraganean antzeko marka batekin lan egin dute eta talde horretako norbait ezagutzen duzu. Mundua uste duguna baino txikiagoa da, eta baliteke harreman potentzialen urre meategi batean eserita egotea.

3. Kudeatu zure dibulgazio-esfortzuak.

Beste edozein marketin estrategia bezala, influencer-en dibulgazioa antolatu eta ondo dokumentatu behar da. Nahi duzun azken gauza lau plataforma ezberdinetan mezu berarekin nahi gabe eragintzaile berari heltzea da. Txaloka.

Harremanetan jarri ondoren, ziurtatu eragileari denbora pixka bat ematen diola aurrera jarraitu baino lehen. Salmentetan bezala, ez duzu gehiegizkoa edo itsusia izan nahi. Errespetatu influencer-aren denbora - zurekin lan egin nahi badute, zure laguntzari erantzungo diote.

Zein dokumentu ere egin beharko zenuke dibulgazio estrategiak zuretzako lan egin. Agian lehenengoaren ondoren posta elektronikoa eragile potentzialekin konektatzeko gai zinela ikusi zenuen. Zuretzat zer funtzionatzen duen jakiteak zure dibulgazio estrategia gehiago garatzen lagunduko dizu eta etorkizunean sormen handiagoa izateko aukera emango dizu.

Oroigarri gisa, eragin handiko markek lagun zaitzakete: