Publizitate engainagarria | Iragarki engainagarriagatik zigorrak

Publizitate engainagarria (iragarki faltsua edo publizitate engainagarria izenez ere ezaguna) kontsumitzaileak engainatzen edo engainatzen dituen publizitate mota bat da, produktu, zerbitzu edo enpresa jakin bati arreta erakartzeko. Adierazpen engainagarriak, informazio faltsua, promesa faltsuak edo ezkutuko hutsuneak izan ditzaketen iragarkiak dira.

Iragarki engainagarriak kontsumitzaileentzat kaltegarriak izan daitezke eta produktu edo zerbitzu desegokiak edo eskasak erostera eraman ditzake. Publizitate-legeak eta arauak ere urratu ditzake, informazio engainagarria legez onartezina izan daitekeelako. publizitatearen etika.

AEBetako Merkataritza Batzorde Federalaren arabera: “Publizitatean egiaren printzipio nagusia da engainagarria dela kontsumitzaileak edukien izaera komertzialaz engainatzea. Promozionala edo publizitate-mezuak engainagarriak dira, zuzenean edo zeharka, kontsumitzaileei independenteak, alderdigabeak edo babesle iragarlea ez den iturri batekoak direla adierazten badiote.

Erresuma Batuko kontsumitzaileen babesak 2008ko Merkataritza Bidegabeko Araudiaren antzeko ondorioak ditu. Erakunde ugari "zientifikoki frogatuta" gisa "Emaitzak bermatuta" direlako erreklamazio faltsuak dituzten batez besteko publizitate-elementuetara zuzendu dira. Engainazko publizitatea urrunegi eramaten duten erakundeentzat, milioika kostua izan dezake, baita haien ospea eta marka kaltetu ere. Halako batean, Red Bullek 13 milioi dolar ordaindu zituen publizitate-erreklamazio engainagarri bat konpontzeko.

Zer da SEM? Eta nola eragiten dio horrek zure negozioaren marketinean?

Beraz, orokorrean, horrelako publizitate-praktikak oso arriskutsuak izan daitezke edozein markarentzat eta horregatik argitaratu dugu post hau publizitate-praktikekin lotutako guztia bideratzeko.

Zer da publizitate engainagarria?

Goian esan bezala, engainagarriak diren eta kontsumitzaileengan eragina izan dezaketen hainbat publizitate mota engainagarriak dira.
Publizitatea modu askotan engainagarria izan daiteke, besteak beste:

• Artikuluaren prezioa
• Merkantzia kopurua
• Gauza baten kalitatea edo estandarra
• Produktua eskuragarri dagoen orduak, datak eta eremuak
• Bermeari eta Bermeei buruzko informazioa
• Salmentei edo transakzioei buruzko datu faltsuak
• Mailegu-kostuei, interes-tasei edo bestelako aldagaiei buruzko nahasmena

Estatuko eta federaleko legeen arabera, publizitate-praktikak engainagarritzat jo daitezke iragarkiaren fabrikatzaileak hala izan nahi duen ala ez kontuan hartu gabe, hau da, erreklamazioa aurkez daiteke iragarkiak okerreko adierazpenik izan duen ala ez. Uler ditzagun orain nahiko ohikoak diren publizitate engainagarri mota desberdinak.

1. Prezio okerrak ezagutarazi. Publizitate engainagarria

Hau da iragarki-jardunbide engainagarrienetako bat. Elementu baten balioari buruzko informazio okerra edo engainagarria ematea oso engainagarria da. Merkataritza Batzorde Federalaren arabera, publizitateak azken batean erosleak produktu batengatik ordain dezakeen prezioa agerian utzi behar du. Horrez gain, deskontuak, eskaintzak edo salmentak benetakoak ere eman beharko lituzkete. Ezin duzu ezkutatu prezioa zure elementua merkean izan dadin.

2. Beita-taktikak erabiltzea. Publizitate engainagarria

Iragarleek elementu baten balioa edo erabilgarritasuna aldarrikatzen duten publizitate engainagarriaren beste modu bat da hau, elementua saltzen edo prezio altuago batean saltzen saiatu gabe. Momentua xede-publikoa iragarki horiei erantzuten die, saltzaileek produktua beste prezio batean saltzen saiatzeko edo edozein produktu alternatibo saltzeko joeraz abusatzen dute. Iragarki engainagarri hau ere legez kanpokoa da; edozein iruzurren bidez kontaktu edo bilera bat autentifikatzen bada, FTCk iradokitzen du.

3. Kalitateari eta jatorriari buruzko aldarrikapen faltsuak egitea

Era berean, iragarki engainagarriak kalitateari edo jatorriari buruzko aldarrikapen faltsuak edo faltsuak egiten dituztenak dira. Adibidez, edozein iragarkik ez du esan behar Erresuma Batuan egin denik beste herrialde batean egin bada. Era berean, publizitatea engainagarria izan daiteke bada produktuak kalitate arazoak ditu, guztiz agerian ez daudenak. Publizitate engainagarria

Produktu bat helburu zehatz baterako erabil daitekeela esaten duten publizitate-kanpainak egitea, produktu bera helburu horretarako pentsatuta ez dagoenean, berriro ere publizitate engainagarria da. Iragarki batean agertzen den produktuaren irudia benetako produktuarekin bat ez datorren kasuetan ere, praktika hau engainagarria da.

4. Ez bete ingurumen-eskakizunak

Enpresa batek "birziklatua", "berrerabilgarria", "biodegradagarria", "ekologikoa", "konpostagarria" bezalako esaldiak erabiltzen dituenean, "ebidentzia zientifiko gai eta fidagarrien bidez" babestu behar da FTC-k dio. Kasu hauek iragarki faltsuak sor ditzakete, elementuaren elementuren batek ingurumena errespetatzen dituen ezaugarriak dituen ala ez, baina esanguratsuek ez. Publizitate engainagarria

Esate baterako, zure paper-kutxa birziklagarria dela iragartzen baduzu, papera bera birziklagarria ez bada ere, erreklamazioak engainatuko ditu publizitateak. Iragarki-kanpaina engainagarri mota hauek ezagutzea oso garrantzitsua da beren xede nitxoan epe luzera eragin nahi duten enpresentzat. Hemen ere publizitate engainagarriengatik sor daitezkeen zigorren berri izan beharko zenuke, beraz, ikus dezagun hori...

Legezko zehapenak. Publizitate engainagarria

Iragarki engainagarriengatik hainbat zigor eta ondorio izan daitezke

• Erosleari eragindako ezbeharrengatik legezko kalteak
• Salgaiak itzultzea edo trukatzea
• Elementu bat publikoki gogoratzea, batez ere elementuak deformazio bat duen egoeretan
• Publizitatea ordezkatzeko edo kentzeko dekretua
• Isun zibilak

Oro har, horrelako kasuak Merkataritza Batzorde Federalak (FTC) berrikusten eta ikertzen ditu. Hainbat lege berezi sartzen dira iragarkiak eskaintzen duen produktu edo zerbitzu motaren arabera.

Azken gogoetak publizitate engainagarriari buruz!

Beraz, hau guztia publizitate teknika engainagarriei eta haien ondorioei buruzkoa zen. Praktika horiek zorrotz saihesten dira helburu-nitxoetan etengabe sartzen den negozio-eredu arrakastatsu, errentagarri eta epe luzeko bat erabiliz eta presentzia eta presentzia optimizatzen dituena. inbertsioaren itzulera.

 АЗБУКА 

 

Nola borrokatu desinformazioa eta albiste faltsuak - Psikologia kognitiboko 4 ikasgai