Iragarkien jarraipena

Iragarkien jarraipena (iragarkien jarraipena edo iragarkien analisia izenez ere ezagutzen dena) publizitate-kanpainen edo jardueren emaitzak bildu, aztertu eta ebaluatzeko prozesua da, haien eraginkortasuna neurtzeko eta marketing helburuak lortzeko optimizatzeko. Iragarkien jarraipenari esker enpresek eta iragarleek beren publizitate-ahaleginek beren xede-publikoarekin nola elkarreragiten duten eta zer emaitza lortzen duten ulertzeko aukera dute. Iragarleek dirua inbertitzen dute komunikabideetan, hala nola irratian eta prentsan, eta iragarritako produktuaren salmentak handituko direla espero dute. Ez zegoen modu fidagarri edo zehatzik iragarkiarekin zenbat jende ihardun zen edo produktua erosi zuen zehazteko. Izan ere, ROI (inbertsioaren itzulera) terminoa ez zen oso erabilia 1960ko hamarkadaren erdialdera arte.

Asko aldatu da ordutik. Iragarleek orain iragarkien jarraipen-datu zehatz ugari eskura ditzakete exekutatzen duten kanpaina bakoitzeko; hain datu, hain zuzen ere, merkaturatzaile gehienek denbora handia eman behar izaten dute aginte-panelak aztertzen, beren funtsean benetan garrantzitsuak diren puntuak zehazteko. Iragarkien jarraipenari esker, merkaturatzaileei iragarkiak zehaztasun handiagoz neurtu, probatu eta balioztatu ahal izan dituzte erabiltzaileek beren lineako kanpainekin erlazionatzen duten moduaren arabera.

 

Lineako publizitatea exekutatzen berria bazara, garrantzitsua da zure kanpainaren arrakasta zehaztuko duten neurri zehatzetan pentsatzen denbora pixka bat ematea. Iragarkien jarraipena hainbat tresna eta plataformaren bidez egiten da orain, eta iragarleek denetariko datuak bil ditzakete ikustaldi eta kliketatik hasi eta inpresioak eta portaera hainbat saio eta webgunetan.

Eskuragarri dauden datu-kopuru handia izugarria izan daiteke (zure helburuekiko distrakzioa aipatu gabe), beraz, gako bat edo bi aukeratuz errendimendu-adierazleak (KPI) zure ahaleginak bideratzen lagunduko dizu eta txostenak errazten eta eraginkorragoak izango dira.

William Stentz-ek, Carmichael Lynch-eko marketin-analisiaren zuzendariak, gogorarazi duenez: “KPI onak sinpleak, puntualak, proiektuen arrakastarako funtsezkoak dira eta izaera ez finantzarioak dira. Baina gauza bat ere gehitu behar duzu marketin-neurri arrakastatsua izan nahi baduzu: ikusi nahi duzun portaera gakoa islatu behar du. Begiratu zure kanpaina eta galdetu zeure buruari: zein jokabide eragin nahi dut, ez bakarrik neur dezakedana?».

Zure iragarkirako jarraitu nahi dituzun neurketak zehaztu dituzunean, zure helburuetarako iragarkien jarraipen-metodorik onena aurkitzeko garaia da. Eskura ditzakezun iragarkien jarraipen-metodo zehatzak zure iragarkiak exekutatzen dituzun eta zer tresna erabiltzen dituzunaren araberakoak izango dira, baina hona hemen kontuan izan beharreko oinarrizko mota batzuk. Garrantzitsua da kontutan izan iragarkien jarraipen metodo hauek ez direla elkarren artean baztertzen; izan ere, elkarrekin erabiltzen direnean, are informazio indartsuagoak eman ditzakete.

Webgunea bilatzea da markaren sustapenerako zeregin nagusia

Jarraipen URLa

Jarraipen URLa zure webguneko orrialde baten URL normala da jarraipen-markatzailea . Hona hemen helburu-orriaren URL adibide bat bakarrik eta jarraipen-markatzaile batekin (lodia letra-tipoa).

Heltze-orriaren URL zaharra:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Heltze-orriaren URLa jarraipen-tokenarekin:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Ikus dezakezunez, orriaren URLa berdina da bi kasuetan, baina bigarren kasuan elementu gehigarri batzuk gehitzen dira amaieran. Material gehigarri hau zure jarraipen-tokena da, UTM parametroa ere deitua. 

Seinale argiztatua - zer da eta zergatik erabili?

Beraz, nola laguntzen dizu "material gehigarri" honek gauzen jarraipena zehaztasunez egiten?

Erabiltzaileak amaieran UTM parametro bat erantsita duen URL batean klik egiten duenean, funtsean, zure iragarkiak jarraitzeko tresnari URLan klik egin izanaren seinalea bidaltzen ari da. "Iturria = _____" Erabiltzaileak estekan klik egin duen tokiari buruzko informazioa eman dezake markatzaile-biten jarraipena. Zehazki pixka bat bera "kanpaina = _____" erabil daiteke zure jarraipen-tresnari esteka kanpainan batu behar dela adierazteko.

Adibidez, iragarki bera hainbat webgunetan erakutsi nahi baduzu eta zeinek sortu dituen klik gehien jakin nahi baduzu, bi webgune ezberdin defini ditzakezu iturri gisa zure esteken UTM parametroetan.

Egokia da: PPC kanpaina bat egiten ari bazara, bidali posta elektronikoa edo beste webgune batean iragartzen baduzu, jarraipen URLak ezin hobeak dira zure lanaren ondorioz sortu dituzun bisita, bezerogai eta bihurketa kopurua kalkulatzeko.

Jarraipen-pixelak

Jarraipen-pixela, sarritan gardena, 1-z-1-pixeleko irudi txiki bat da, posta elektroniko batean, bistaratze-iragarkian edo, besterik gabe, web-orri batean jar daitekeena. Kargatzen denean, erabiltzaileak orria ikusi duen seinale bat bidaltzen dio zure jarraipen tresnari.

Jarraipen-pixelek erabiltzailearen jarduerei eta arakatzailearen konfigurazioari buruzko datu nahiko zabalak biltzeko gai dira, baina beti egin behar duzu jarraipena zure eroslearen bidaiarako zuzenean erabilgarria den informazioa eta zure xede-erabiltzaileei esperientzia hobea eta pertsonalizatuagoa emango diena.

Behar bezala erabiltzen denean, pixelen jarraipenak zure iragarkiak optimizatzen lagun dezake eta erakarri publiko harkorrari. Adibidez, jarraipen-pixela duen banner-iragarkia exekutatzen baduzu, zure iragarkian klik egin beharrean ikusi duten jende kopuruari buruzko informazioa biltzeko gai izango zara, eta horrek iragarkiak benetan arrakasta izan duen (eta merezi duen) erabakitzen lagunduko dizu. berriro korrika).

Testuinguruari dagokionez, hona hemen jarraipen-pixel handi batek nolakoa den (ez, ez da pantailako hauts zati bat soilik):

Egokia da: Pixelen jarraipena oso erabilgarria da lineako kanpainen arrakastaren jarraipena egiteko, bihurketaren fase guztietan. Erabiltzaileek zure iragarkiekin nola elkarreragiten duten jakiteko eta erabiltzailearen bidaiaren urrats guztiak optimizatzen lagunduko dizute hasierako kontaktutik azken erosketara arte.

Cookie. Iragarkien jarraipena.

Cookieek zure webguneko erabiltzaileen portaera ulertzen lagun zaitzakete hainbat jarduera-saiotan. Merkataritzaileek erabiltzaileen baimen esplizitua lortu behar dute beren jardueraren jarraipena egiteko cookieak erabili aurretik. Baimen esplizitua ematen denean, cookieak erabil daitezke erabiltzailearen esperientzia pertsonalizatzeko.

Iragarkien jarraipenaren ikuspegitik, cookieak dira iragarkien birtargeting kanpaina gehienen atzean. Cookieak erabil daitezke erabiltzaile baten profila sortzeko, norbaiten web-jardueran eta ohituretan oinarrituta, eta iragarleek profil hori erabil dezakete erabiltzailearen interesetara egokitutako iragarkiak erakusteko. Zure arakatzailearen konfigurazioari, kokapenari eta hizkuntza hobetsiari buruzko informazioa ere bil dezakete.

Egokia da: Cookieak aproposak dira erabiltzaileei web-nabigazio-jardueran oinarritutako iragarkiak hornitu nahi badituzu edo haiek interesa adierazi duten produktuen iragarkietara birbideratu nahi badituzu. Cookieak ere erabil daitezke zure erabiltzaileentzako esperientzia pertsonalizatua sortzeko. webgune. webgunea zurekin izandako elkarreraginetan oinarrituta; adibidez, abandonatutako gurdi-mezu elektroniko bat sor dezakezu erabiltzaileek elementuak saskian jartzen dituztenean eta zure webgunea uzten dutenean.

Iragarkien bideratzearekin erlazionatutako oinarrizko termino batzuk estali ditugula, ikus ditzagun iragarkien bideratzeak nola funtzionatzen duen iragarkien jarraipen-plataforma handienetan eta nola erabil dezakezun zure iragarki-kanpainak eraginkorrago hobetzeko.

DoubleClick Iragarkien jarraipena

Duela aste batzuk ikusi eta Interneten jarraitu zaituen produktu baten iragarki bat ikusi baduzu, ziurrenik DoubleClick-en iragarkien jarraipenaren emaitza izango da. DoubleClick, Google-k 2008an eskuratu zuen, iragarkiak kudeatzeko eta bidaltzeko plataforma bat da, merkaturatzaileei publizitate-kanpainak hainbat kanaletan egiteko.

Lineako argitaletxeek DoubleClick erabiltzen dute euren webguneetako publizitate-espazioak alokatzeko, eta agentziek eta iragarleek produktua erabiltzen dute guneetan iragartzeko. xede-publikoa denbora galtzen du.

2012an, Google-k bere DoubleClick produktuen izena aldatu zuen Google Marketing Platform (lehen DoubleClick), Google Ads (lehen Google AdWords) eta Google Ads Manager (lehen DoubleClick for Publishers eta DoubleClick Ad Exchange).

Google-k iragarleei hainbat aukera eskaintzen dizkie plataforman kanpainak sortzerakoan iragarkien jarraipena egiteko, eta horietako gehienak cookieen erabileran oinarritzen dira.

Googleren arabera, “cookieek berez ez dute informazio pertsonalik. Argitaletxearen eta erabiltzailearen ezarpenen arabera, publizitatean erabiltzen diren cookieekin lotutako informazioa erabiltzailearen Google kontuan gehi daiteke."

Cookie orokor hauek iragarki jakin batzuk ikusi dituzun orduari eta datari, iragarkia ikusi zenuenean zeunden web-orri zehatzei eta zure IP helbideari buruzko informazioa bil dezakete, eta horrek cookieak non dauden zehazten lagun dezake.

Cookieek pertsonalki identifikatzeko informaziorik ez duten arren, Google-k cookieen bidez lortutako informazioa konbinatu dezake zure Google-ko kontuarekin erlazionatutako informazio pertsonal identifikagarriarekin (saioa hasita duzun bitartean zure nabigazio- eta bilaketa-jarduerak barne hartzen dituena). Google, gutako gehienentzat ia beti izaten dena) .

Google-k bi cookie-mota nagusi erabiltzen ditu:

Lehenen cookieak ezabatzen ditu (hau da, erabiltzaile zehatz bati esleitzen zaizkio) bisitatzen ari zaren webgunearen jabeak. Lehenen cookieen bidez bildutako informazioa argitaletxeei beren webgunean egiten dituzun jarduerak eta haien publizitatearen eraginkortasuna hobeto ulertzen lagun diezaieke.

Hirugarrenen cookieak iragarleak ezabatzen ditu bere iragarkiak erakusten diren webgunean. Cookie hauek iragarleei DoubleClick iragarkiak bistaratzen diren webgune guztietan haien publizitate-kanpainek nola funtzionatzen duten buruzko informazioa bidaltzen diete. Iragarkien jarraipena.

Gaur egun 11,1 milioi webgune baino gehiagok iragartzen dute Google sarearen barruan AdSense. Lineako webgune bat bisitatzen baduzu, DoubleClick iragarkien jarraipen cookieak bildutako informazioa AdSense erabiltzen duten beste webgune eta iragarle batzuekin bateratuko da eta partekatuko da.

Cookieen informazioa finkatzeak datu multzo oso zabala lortzen du Google-ren iragarleentzat, milioika webgune ezberdinetan erakutsitako iragarkiak jarrai ditzaketelako.

Google-rekin iragarkien jarraipena egiten hasteko, Google Marketing Platform kontu bat beharko duzu. Zure negozioaren tamainaren eta zure behar espezifikoen arabera, gune eta euskarri askotan iragarki-kanpaina handiak egin ditzakeen enpresa-kontu bat aukeratuko duzu, edo enpresa txikien kontu bat, iragarkien jarraipena egiteko tresnak dituena, lehen enpresarentzat zuzenduta eta espezializatuagoak direnak. hazkundea.

Facebook iragarkien jarraipena

Facebook-eko iragarkien jarraipena garrantzitsua da publizitate-kanpaina baten eraginkortasuna ebaluatzeko, neurgailu nagusiak identifikatzeko eta emaitzak hobetzeko doikuntzak egiteko. Facebookek iragarkien jarraipena egiteko tresna eta funtzio ugari eskaintzen ditu. Hona hemen metodo eta gomendio batzuk:

1. Facebook Ads kudeatzailea:

   • Publizitate-kanpainen berrikuspena: Iragarkien kudeatzailean zure publizitate-kanpaina guztien ikuspegi orokorra aurkituko duzu, besteak beste, kostuak, klikak, CTR (klik-tasa) eta abar.
   • Txosten aurreratuak: Erabili txosten aurreratuak iragarkien errendimenduari buruzko informazio zehatzagoa lortzeko. Txostenak pertsonaliza ditzakezu hainbat parametrotan oinarrituta, besteak beste, audientzia, denbora eta abar.

2. Publizitatearen jarraipena. Facebook Pixel:

   • Pixelen instalazioa: Txertatu Facebook Pixel zure webgunean. Hau tresnak erabiltzaileen interakzioa kontrolatzen du zure webgunearekin zure iragarkia Facebooken ikusi ostean. Horrek bihurketak neurtzen, iragarkien entrega optimizatzen eta norakoak diren publikoak sortzen laguntzen dizu.
   • Gertaeren jarraipena: Erabili Facebook Pixel hainbat gertaera jarraitzeko, hala nola, orrialdeen bistak, elementuak saskian gehitzeko, ordaintzeko eta abar. Horrek erabiltzailearen portaerari buruzko ikuspegi sakonagoa emango du.

3. Helburu-publikoak:

   • Ikusleen analisia: Neurtu iragarkien errendimendua xede-publiko desberdinetarako. Facebook-ek tresnak eskaintzen ditu zeintzuk diren ikusleek ondoen ari diren aztertzeko eta non egin ditzakezun doikuntzak.

4. Publizitatearen jarraipena. AB proba:

   • Probak sortzea: Erabili AB probak iragarkien aldaera, kopia, irudi eta beste elementu desberdinak alderatzeko. Horrek errendimendu hobea lortzen duten elementuak zehazten lagunduko du.
   • Emaitzen ebaluazioa: Monitoreatu AB proben emaitzak eta hartu iragarki-aldaketek ondoen funtzionatu duten datuetan oinarritutako erabakiak.

5. Google Analytics instalatzea:

   • -rekin integrazioa Google Analytics: Webgune bat baduzu, instalatu Google Analytics eta integra ezazu zure Facebook-eko publizitate-kanpainekin. Horrek erabiltzailearen portaerari buruzko datu analitiko aberatsagoak emango ditu.

6. Iritziaren jarraipena:

   • Iruzkinak eta erreakzioak: Jarraitu zure Facebook iragarkien iruzkinak eta erreakzioak. Horrek erabiltzaileek zure edukia nola hautematen duten eta elkarrizketan ari diren ala ez ulertzeko aukera emango dizu.

7. Publizitatearen jarraipena. Programatutako txostenak:

   • Ohiko txostenak konfiguratzea: Sortu zure publizitate-kanpainen errendimenduari buruzko txostenak. Horrek zure datuak antolatzen lagunduko dizu eta denboran zehar zure emaitzen jarraipena egiten lagunduko dizu.

Facebook iragarkien jarraipenak ikuspegi sistematikoa eta eskuragarri dauden datuak biltzeko tresnak erabiltzea eskatzen du. Emaitzen jarraipena eta azterketa erregularra zure kanpainak optimizatzen lagunduko dizu eta errendimendu-adierazle hobeak lortzen lagunduko dizu.

«АЗБУКА«