Publizitatearen etika

Publizitate-etikak moralaren arauak eta printzipioak errespetatzea esan nahi du publizitate-materialak sortzeko, banatzeko eta kontsumitzeko prozesuan. Iragarleek eta merkatariek kontsumitzaileekiko zintzotasuna, zuzentasuna eta errespetua bermatzeko jarraitu behar dituzten arauak eta estandarrak definitzen ditu.

Publizitate-etikaren alderdi garrantzitsuak hauek dira:

• Egia eta benetakotasuna:

Publizitateak zuzena eta zehatza izan behar du. Publizitatean egindako erreklamazioak ez dira engainagarriak izan behar eta produktu edo zerbitzuaren benetako ezaugarriekin bat etorri behar dute.

• Publizitatearen Etika / Gizartearekiko Errespetua:

Publizitateak ez ditu arau sozialak, balioak eta estereotipo kulturalak urratu behar. Aniztasuna errespetatu eta inklusiboa izan behar du.

• Kontsumitzaileen eskubideak babestea:

Publizitateak ez du metodo engainagarri edo oldarkorrik erabili behar kontsumitzaileak konbentzitzeko. Kontsumitzaileei informazio argia eta ulergarria eman behar zaie.

• Publizitatearen Etika. Diskriminazioaren aurkakoa:

Publizitateak ez du eduki behar genero, adin, arraza edo etnia, erlijio sinesmen edo bestelako irizpideen araberako diskriminazioa onartzen edo sustatzen duten elementurik.

• Haurrak zaintzea:

Haurrei zuzendutako publizitateak haien ezaugarriekiko bereziki sentibera izan behar du eta ez du konfiantzaz gehiegikeriarik.

• Publizitatearen Etika. Pribatutasuna eta segurtasuna:

Datuen pribatutasuna errespetatu eta kontsumitzaileen segurtasuna bermatu behar du.

• Gizarte erantzukizuna:

Publizitate-kanpainek gizartean eta ingurumenean duten eragina kontuan hartu behar dute, baita markaren erantzukizun soziala sustatu ere.

Publizitatean estandar etikoak betetzeak kontsumitzaileen konfiantza sortzen laguntzen du, markaren ospea mantentzen eta enpresen eta enpresen arteko epe luzerako onuragarriak diren harremanak sustatzen ditu. beren bezeroak.

Sarrera. Publizitatearen etika

Publizitatearen etika iragarkiak arrazoi moralengatik huts egiten duela eta zuzena edo okerra denaren ildoa betetzen ez duen publikoaren pertzepzioarekin lotutako arazoei aurre egiteko aurkezten da.

Publizitatearen industriak beti aurre egiten dituen hainbat arazo etiko hauek dira:

• Puffery & Hype: gehiegizko hainbat aldarrikapen egitea
• Gustu ona: genero, etnia, arraza, adin, urritasun, bizimodu, erlijioarekin lotutako hainbat estereotipo mota sustatzea.
• Ezkutuko publizitatea: publizitate gisa argi erakusten ez diren istorioan txertatutako mezuak erabiltzea
• Haurrentzako publizitatea: alkohola, jokoa edo tabakoa bezalako hainbat produktu eztabaidagarri sustatzea
  Doako sexu-edukia: sexu-irudiak, biluztasuna eta sexu-erakargarritasuna modu esplizituan zein inplizituan erabiltzea.
• Eduki negatiboak: hainbat beldur-errekurtso, mehatxu edo erru-errekurtso egitea

Publizitate etikoa arazo horiei aurre egiten laguntzen dien metodo horietako bat da.

Markek eta iragarleek kode moralak erabiltzen dituzte euren estrategietan errealitate gisa erakutsi daitezkeen gauzak iragartzeko.

Praktika honetan, datu batzuk aurkezten dituzte, baina, aldi berean, gauza batzuk ezkutatzen dituzte antolakuntza argirik onenean aurkeztu behar duten bezala. Baina, aldi berean, gezurretan aritzeari uko egiten diote, aholkulari juridikoek edo beren lana gainbegiratzen duten sarearen onespen batzordeek atera ditzaketelako.

Diotenez, publizitatea ez da batere etikoa; hala ere, errealitatea aldatu, faltsutu edo engainatu dezake gaizki zerbait gomendatuz.

Horregatik; Publizitate Etikoen Printzipioek publizitate-komunitateak analisi eta jarraipena lan hobea egitea gomendatzen du, eta beti ardura eta erantzukizun etikorako prest egotea.

 

9 printzipio. Publizitatearen etika

• Publizitateak eta antzeko gauzek, oro har, pertsonen zerbitzurako egiaren helburu orokorra eta estandar moral altuak izan behar dituzte.
• Publizitate-etikaren profesionalek negozio-datuak sortu eta komunikatzerakoan printzipio moral garrantzitsuenak babesteko konpromisoa hartu behar dute. egokia informazioa bezeroei eta xede-publikoei.
• Iragarleek publizitatearen, komunikazio korporatiboen eta sustapen-iragarpenen eta editorialaren, albisteen eta entretenimenduaren arteko aldea ulertu behar dute, lineaz kanpo zein linean.
• Publizitatearen etikaren aldekoek, hala nola, doako produktu bat ordaintzea edo jasotzea, kanal sozial eta organikoetako abaletan eragina duten baldintza material guztiak ezagutarazi beharko lituzkete, bai eta endosatzaileen identitatea ere, zintzotasun eta osotasun osoari buruzko legezko kezkak kontuan hartuta. erabateko gardentasuna bermatzea.
• Publizitate-etikan oinarritutako sustapen-estrategiek bezeroak nahiko tratatu behar dituzte izaeraren arabera xede-publikoa, zeinari zuzenduta dagoen iragarkia. Era berean, prozesatzea iragarritako produktu edo zerbitzuaren izaeran oinarritu behar da.

Publizitatearen etika

• Publizitate-etikak ez luke inoiz akordiorik sartu behar bere kontsumitzaileen babesari eta pribatutasunari buruzko hainbat marketin-komunikaziotan. Iragarleek beren datuak erabiltzeko moduari buruzko erabaki etikoak gardenak izan behar dute.
• Publizitate-kanpainen estrategiak publizitate-etikarekin garatzean, iragarleek estatuko eta tokiko legeak jarraitu behar dituzte marketin- eta publizitate-kanpainei dagokienez. Horrez gain, industriako autoerregulazio programetara ere atxiki behar dute publizitate helburua entseguak.
• Lineako eta lineaz kanpoko domeinuetan jarduten duten iragarle etikoek eta publizitate agentziek ezkutuan aztertu beharko lituzkete hainbat arazo moral edo etiko. Gainera, publizitate-taldeko kide ezberdinek publizitate-kanpaina mota jakin bati lotutako gogoeta etiko edo moralen esparruan komunikatzeko gai izan behar dute.
• Publizitate-etikan oinarritutako praktikek konfiantzazko harremanak izan behar dituzte publizitate agentzien, harreman publikoen agentzien, komunikabideen hornitzaileen, bezeroen eta hirugarrenen zerbitzu hornitzaileen artean. Prozesu osoa negozioaren jabetzaren, planen, konpentsazioen, deskontuen eta komunikabideen pizgarrien zuzentasunean eta zintzotasunean oinarritu behar da.

Publizitatearen etikarako 10 aholku masetara bideratzean.

Publizitate-etikak gizartean positiboki edo negatiboki eragin dezaketen publizitate-kanpainen metodo egokiak eta okerrak aitortzen ditu.

Ordaindutako publizitatea LinkedIn-en

Betebeharrak. Publizitatearen etika

Betebehar morala publizitate etikoaren ideiek inplikatzen duten betebehar mota bat baino ez da.
Betebehar horiek norberarentzat ez ezik, publiko orokorrarentzat ere bizimodu eraikitzailea sustatzeko moduan bete behar dira.

Hona hemen iragarleek arreta jarri behar dieten publizitate-etikaren aholku gakoetako batzuk;

• Saihestu zure produktuak edo zerbitzuak ezin duela dakizun zerbait egin dezakeela bermatzea. Moralarekin ikuspuntuak Okerra da existitzen ez den zerbait argitaratzea eta ez zenuke inoiz egin behar etikoki gaizki dagoenez.
• Saiatu zure iragarkiekin jendea ez engainatzen, iragarki jakin batek jende asko harritu dezakeelako zure iragarkiak transmititzen duen mezua ulertzen ez baitute; ordez, erabiltzen duzun irudia edo irudia gustatzen zaie. Horrenbestez, ez da etikoa zure publizitatean elementu bisual edo hizkuntza okerrak, kaltegarriak edo engainagarriak erabiltzen badituzu.
• Saihestu produktu edo zerbitzu jakin batzuk iragartzea produktu edo zerbitzu horiek legez kanpoko, legez kanpoko edo desegokitzat jotzen diren lekuetan.
• Saiatu zure publikoari eskaintzen ari zarenari buruz ahalik eta dibulgazio handiena ziurtatzen, hau garrantzitsua baita zure kanpainan publizitate-etika mantentzeko.
• Saihestu iragarki faltsuak, faltsuak edo engainagarriak jartzea, portaera engainagarria baita eta publizitate-etikak zuzentzat hartzen ez duelako.

Publizitatearen etika

• Saihestu publikoa engainatzea, engainatzea edo engainatzea zure promozioekin. Ez erakutsi engainagarriak diren iragarki horiek, ez baitute zure produktu edo zerbitzuaren benetako gertakariak islatzen.
• Zure kanpainetako estandar moralek komunitatearen estandarrean pentsatu beharko lukete. Hobe litzateke ulertuko bazenu komunitate batean ondo dagoen gauza bat beste komunitate batean gaizki egon daitekeela.
• Inoiz ezkutuko akusaziorik izan, hau baita jokabiderik esplotatzaileena. Markaketak ezkutatzea eta ikusleak diru gehiago irabazteko engainatzea ez da etikoa eta ez da inoiz iradoki publizitate-etikak ezarritako estandarren arabera.
• Iragarki beti publiko egokiari, beraz, produktu bat egiten ari bazara edo helduentzako zerbitzu bat eskaintzen ari bazara, zure kanpaina zorrozki haiei zuzenduta egon behar da eta ez haurrei.
• Errespetatu arretaz industriaren eta gobernuaren publizitate-arauei.

Publizitate-etikari buruz aipatutako printzipio eta aholku guztiak kontuan hartuta, kalte sozialik eragiten ez duten kanpaina etikoak sortzen lagunduko dizu.

Часто задаваемые вопросы

1. Zer da etika publizitatean?

   • Erantzuna: Publizitatean etikak sorkuntza eta banaketa prozesuan kontsumitzaileekiko zintzotasuna, fidagarritasuna eta errespetua bermatzera zuzendutako printzipio eta arauei egiten die erreferentzia. publizitate-mezuak.

2. Zeintzuk dira publizitate-etikaren oinarrizko printzipioak?

   • Erantzuna: Oinarrizko printzipioen artean zintzotasuna, benetakotasuna, xede-publikoaren errespetua, legeak eta industria-arauak betetzea eta publizitate kanpainaren ondorioen erantzukizuna daude.

3. Zer hartzen da iruzurra publizitatean?

   • Erantzuna: Publizitatean iruzurrak adierazpen faltsuak, ezkutuko informazioa, datuen manipulazioa, irudien photoshopping eta kontsumitzaileak engainatzeko diseinatutako beste praktika batzuk izan ditzake.

4. Nola ziurtatu zintzotasuna publizitatean?

   • Erantzuna: Osotasuna informazio zehatza eta fidagarria emanez lortzen da, okerrak saihestuz, kontsumitzaileen eskubideak errespetatuz eta estandar etikoei eutsiz.

5. Nola bermatu gardentasuna publizitatean?

   • Erantzuna: Gardentasuna produktu edo zerbitzu bati buruzko informazioa argi aurkeztuz, kontsumitzaileekin modu irekian komunikatuz, finantza-harremanak ezagutaraziz eta baldintza eta baldintza argiak erabiliz lortzen da.

6. Publizitate-teknikak manipulatzaileegiak izan al daitezke?

   • Erantzuna: Bai, kontsumitzaileen interesak eta eskubideak alde batera uzten dituzten publizitate-teknikak etikotzat jo daitezke. Publizitateak zintzoa izan behar du eta ez engainagarria.

7. Nola erlazionatzen da publizitatearen etika markaren erantzukizun sozialarekin?

   • Erantzuna: Publizitatearen etika eta erantzukizun soziala oso lotuta daude. Beren publizitate-praktikak etikoak direla ziurtatzen duten markek beren ospea sendotu dezakete eta kontsumitzaileen leialtasuna erakar dezakete.

8. Zer egin publizitatean dilema etikoak sortzen badira?

   • Erantzuna: Dilema etikoak izanez gero, enpresa batek barne-ebaluazioa egin beharko luke, aditu etikoekin kontsultatu eta, behar izanez gero, publizitate-kanpainak egokitu behar ditu estandar etikoak betetzeko.

 

Kanpoko publizitatea negozioak garatzeko.