Publizitate-mezua enpresa edo erakunde batek bere produktu, zerbitzu, marka edo ekitaldietara kontsumitzaileen arreta erakartzeko sortutako mezu edo informazio-iragarpena da. Publizitate-mezuak xede-publikoak informatzeko, konbentzitzeko eta eragiteko erabiltzen dira erosketak edo ekintzak bultzatzeko.
Zer da publizitate-mezu bat?
Definizioa - Iragarleak bere xede-publikoari helarazi nahi dion ideia edo puntu nagusi gisa definitzen da publizitate-mezua. Bere helburua jendea nahi den ekintza bat egiteko konbentzitzea da, hala nola erosketa bat egitea, zerbitzu batera harpidetzea, eskaera bat egitea, hotel bat erreserbatzea, etab.
Publizitate-mezuak emozio positiboa sorrarazi behar du, entzuleak erakarri eta erosketa bihurtzeko edo egiteko motibazioa sortuz.
Zergatik dira garrantzitsuak publizitate-mezuak?
Publizitate-mezuak zure enpresaren eta bere bezero eta potentzialen arteko lotura gisa balio du. Publizitate-mezuen bidez, markek konfiantzazko eta epe luzeko harremanak ezar ditzakete euren audientziarekin. Ideia egokia une egokian pertsona egokiei helarazten die.
Publizitateak ematen duen mezu sinesgarria sortzea markak onura nabarmenak. Hona hemen publizitate-mezua garrantzitsua izateko arrazoi batzuk:
1. Markaren kontzientzia areagotu.
Publizitate-teknikek bezeroak erakartzen dituzte. Horrela, mezu eraginkorrari arreta jartzen dioten markak ospetsuagoak eta ezagutgarriagoak dira. Telebista, irrati edo kate digitaleko publizitate-mezuekin, markek erraz optimiza dezakete euren markaren ezagutza.
2. Mantendu bezeroak interesatuta. Publizitate-mezua
Bezeroek zuri erosteari utz diezaiokezu haiekin elkarreragiten ez baduzu. Orduan zure negozioaz ahazten dira. Promozio-eskaintza zuzenduak zein garrantzitsuak zure erakarriko dituzte xede-publikoa. Ondorioz, bezeroek baloratuko dute haien arazoen berri izatea eta erantzun onenak ematea.
3. Bihurtu lead-ak salmenta bihurtu.
Leku guztiak ez dira beti salmenta bihurtzen. Baliteke liderrak ez ulertzea nola funtzionatzen duen zure zerbitzuak edo nola atera zure produktuari etekinik handiena. Gainera, salmenta-inbutuaren edozein fasetan harrapa daitezke. Sustapen mezu baten bidez euren arazoei irtenbidea eskain diezaiekezu.
4. Helburuko publikoa ulertzen lagundu
Zure bezero potentzialen elkarrekintza aztertzea eta kontsumitzaileek informazio erabilgarria emango dizute. Horietatik ikasiko duzu zein eskaintza, kanal eta planteamendu diren zure xede-publikoarentzat eraginkorrenak.
5. Handitu zure diru-sarrerak. Publizitate-mezua
Aurreko onura bakoitzak ekartzen du salmentak handitu. Salmentak handitu ditzakezu zure mezua pertsona egokien aurrean eurek aukeratzen dituzten kanalen bitartez. Oporretan, salmenten eta beste ekitaldi garrantzitsu batzuetan iragarkiak mesede egingo dizu.
Publizitate-kanpaina baterako publizitate-mezu baten osagaiak
Publizitate-kanpaina eraginkorretarako publizitate-mezuen egitura berdina izango da lineako edo lineaz kanpoko publizitatea erabiltzen baduzu. Osagaiak publizitate forma eraikitzeaz arduratzen dira. Beraz, hona hemen ezagutu behar dituzun osagaiak:
1. Goiburua. Publizitate-mezua
Hau da erabiltzaileak goialdean nabaritzen duen hasierako publizitate zatia. Ondorioz, erakargarria eta hezigarria izan behar du. Izenburuak berak mezua eta ideia transmititzen ditu. Beraz, merkatariak saltzen duen izenburua garatzen ahalegintzen dira. Promesa, azken berriak, aginduak edo eskaerak ematen ditu. Motza, gozoa eta anbiguoa izan behar du jendea irakurtzen jarraitzera animatzeko.
2. Azpititulua
Iragarleek batzuetan ez diote kasurik egiten faktore horri, baina oso indartsua da. Azpitituluek zure izenburua onartzen dute. Haren azpian dago, beraz, zaila da galtzea. Azpititulu bat zure izenburuko kontsulta baten irtenbidea izan daiteke. Bi alderdi hauek primeran bat egiten dute. Azpititulua goiburua baino esaldia baino luzeagoa izan daiteke.
3. Kopiatu. Publizitate-mezua
Zure produktuen balioa nabarmentzen du. Zure publizitate-mezuaren edukiak erabiltzaile batek izan ditzakeen galdera guztiak erantzun beharko lituzke. Zerrendatu zure produktuak eta haien Abantaila nagusiakhoriek merkaturatzen laguntzeko.
4. Irudiak
Irudiak ere funtsezko osagaia dira erabiltzaileen arreta erakartzeko iragarki batean. Jendeak zure produktua ikus dezake, bere onurak ikusi, elkarteak sortu eta hari arreta jarri irudiak erabiltzen badituzu.
5. Ekintzarako deia. Publizitate-mezua
Hau da jendeak zure iragarkia irakurri ondoren egitea nahi duzun ekintza. Zure produktuaren onurak egiaztatzeko ondoan zer egin behar duten azaldu beharko die. "Erosi", "Joan webgunera", "Eserleku bat erreserbatu" eta "Txartel bat erreserbatu" esan dezake.
Nola sortu publizitate-mezu bat?
Ez da nahikoa titular handi bat idaztea eta irudi eder bat sartzea. Hona hemen aholku batzuk iragarkiak lehen aldiz sortzen ari bazara.
Ikertu nahi duzun publikoa
Iragarki fantastiko bat egin dezakezu, publiko egokira zuzendu behar duzulako. Zure xede-publikoa aztertzeak informazio erabilgarria emango dizu. Ezagutu zure xede-merkatuaren profil demografikoa.
Bezeroen arazoak identifikatzea eta konpontzea. Publizitate-mezua
Bakoitzak bezeroak zure marka aukeratzen du, euren arazorako irtenbide onena zarela uste dutelako. Elkarrizketak, inkestak, inkestak eta beste metodo batzuek lagundu dezakete horretan. Horrek erabaki dezake arrakasta ala huts egin duzun.
Aukeratu publizitate-euskarri eraginkorrena.
Horrek zure xede-publikoaren lehentasunak aztertzen eta identifikatzen laguntzen du. Hori dela eta, zure publikoa dagoen kanal egokietan inbertitu dezakezu. Hainbat erabil ditzakezu sare sozialak bezero potentzialak erakartzeko. Zure produktuan dagoeneko interesatuta dagoena erakusten du. Posta elektronikoko buletinak hasteko leku egokia dira. Posta elektronikoa erabil dezakezu ikusleak hezteko eta zure produktua angelu guztietatik erakusteko.
Menperatu publizitate-osagaien osagai guztiak
Clickbait izenburuak ez dira argiak izan eta irakurleak itzali. Beraz, saihestu hau. Zerrendatu zure produktuaren abantaila guztiak eta sartu erakargarrienak zure iragarkiaren kopian. Erabiltzaileek horiek ulertzen laguntzeko, kalitatezko irudiak sar ditzakezu zure mezuan ondasunen. Ekintzarako dei sendoa egin. Hau izan behar da zure iragarkiaren azken akordea.
Emaitzak aztertu eta neurriak hartu. Publizitate-mezua
Kontrolatu jendeak nola erreakzionatzen duen zure iragarkiaren aurrean. Emaitza hauek zure plana garatzen lagunduko dizute.
Publizitate-mezuen adibideak
Bloomingdales SMS Marketing Estrategia
Bloomingdale's estatubatuar luxuzko denda handi bat da. Modu ezberdinetan erabiltzen dute SMS marketina. Bloomingdale-ren SMS mezuak eskaintzari espezifikoak ziren salmenta unean. Ez zaie arreta berezia jartzen kamisetei edo soinekoei bezalako gauzei. Bloomingdale-k kategoria jakin baterako eskaintza berezi bat ere bidali dezake. Gainera, denboraldi amaierako meatze-ekitaldi bat sustatzen ari dira.
Festival Foods deskontu estrategia. Publizitate-mezua
Festival Foods langileek kudeatzen duten janari-katea da, Wisconsin osoan dendak dituena. Festival Foods-en mezuak deskontu zehatzetatik daude. Enpresa hau oso sortzailea da bere testu-mezuekin. Batzuek afariko menu osoak eskaintzen dituzte prezio deskontuetan. Beste batzuek bezeroak erakartzen dituzte ahoko irudiekin.
Itsas Armada Zaharra. Publizitate-mezua
Old Navy Estatu Batuetako arropa eta osagarrien denda bat da. Old Navy-ren mezua eskaintza zehatzetara bideratzen da. SMS testu-mezu arrunt baten itxura duen elkarrizketa-hizkuntza erabiltzen du. Markak esteka asko erabiltzen ditu eta ekintzarako deia Instagramen.
Iruzkin bat idatzi