Facebook Publizitatea. Egunero mila milioi erabiltzaile aktibo baino gehiago aritzen dira Facebook-ekin, eta iragarleei aukera izugarria ematen die euren edukia bezero potentzialen aurrean jartzeko.

Facebook unibertsitateko ikaskideek konektatzeko modu gisa hasi zen, eta harrezkero edukiak sortzeko eta iragartzeko gune bihurtu da.

Eskuragarri dauden bideratze-aukeren aniztasunari esker, merkaturatzaileek sare zabal honetan gastatutako iragarki-dolar bakoitzari etekinik handiena atera diezaiokete, leku aproposa bihurtuz bihurketak, deskargak eta bezerogaiak sortzeko. Izan ere, Social Media Examiner-ek saltzaileen %55ek aurkitu zuen sare sozialak erabili Facebook plataforma nagusi gisa, eta eMarketerrek jakin zuen sare sozialetako iragarkien gastu guztien ia % 68 Facebook iragarkietatik datorrela.

Enpresen direktorioa zerrenda.

Merkatari arrakastatsu batzuekin kontsultatzea erabaki genuen sare sozialakFacebook iragarkiak bideratzeko estrategiei buruz gehiago jakiteko. Plataforman urteak daramatzazula iragartzen edo Facebook-en marketinarekin hasi besterik ez zaren, hartu profesionalen ikasgai hauek zure sare sozialen ROI-a maximizatzeko.

  1. Kalitate-adierazleak kontrolatzea.
  2. Aprobetxatu Facebook iragarkien bideratze zehatza.
  3. Begiratu sormen desberdinak aktibo emaitzarik onenak lortzeko.
  4. Erreparatu bisitariek klik egin ondoren egiten dutenari.
  5. Ez behartu joera berriak zure publizitate estrategian.
  6. Aurkitu zure lehiakideengandik inspirazioa.
  7. Argitaratu bideo labur eta gozoak.
  8. Ez zentratu hutsaltasun-neurrietan.
  9. Mugikorren esperientzian zentratu.
  10. Probatu bideoarekin.
  11. Dibertsifikatu zure publizitate formatua.
  12. Kontuz kargatzeko denborari.
  13. Bihurtu errendimendu handiko edukiak publizitate bihurtu.

1. Kalitate-adierazleak kontrolatzea. Facebook Publizitatea

Matt Diederichs, espezialista nagusia marketin soziala Hootsuite-n:

"Bi metrikatan zentratu ginen [Gure Facebook iragarki kanpainan]: bideoen ikustaldiak eta erredentzio eskaintzak. Bezero zuzena eskuratzeagatik ordaintzeko inbertitzea merezi duen ala ez ulertzen laguntzen digute».

".

Hori guztia gorabehera, [ere] oso gertutik jarraitzen dugu kalitatezko iritzia . Facebook-eko Erreakzioek gure edukia jendeari zenbat "gustatzen zaio" ez ezik, jendeari gure edukia "gustatu" edo... gustatzen zaionean ere ikus dezakegu. Era berean, gure edukia publikoarentzat eskuragarri egotea nahi dugu, beraz, iragarkiei buruzko argitalpenak eta iruzkinak bilatzen ditugu. Guretzat hori da edukien oihartzunaren adierazle nagusia».

2. Aprobetxatu iragarkien bideratze zehatza Facebook iragarkietan.

Shari Medini, Push Pull salmenta eta marketin podcastaren aurkezlea:

"Joan dezakezu edozein publiko [Facebook iragarkiaren bidez]. Ia denak Facebook-en daude, eta denok partekatzen dugu gure buruari buruzko informazio kopuru izugarria. Facebook-ek datu horiek guztiak bere iragarki-plataforman biltzen eta antolatzen ditu, merkatariek nahi bezain zabal edo estuago bideratzeko.

“Haur txikien amari zuzendu nahi diezu [haurrentzako] arropa denda batetik 15 kilometroko erradioan? Facebookek hau egiteko aukera ematen dizu. Nahi al duzu 30 eta 35 urte bitarteko saltzaile gazteek zure webgunea ikustea? Facebookek hau egiteko aukera ematen dizu".

Andy Odom, Santander Consumer USA-ko marketin digitaleko zuzendaria

"Erabili Audience Insights eginbidea zure iragarki-kontuan ikertzeko Facebook erabiltzaile guztiak, zure orriaren zaleak edo edozein publiko pertsonalizatutako pertsonak nor diren eta nola bideratu hobeto ulertzeko".

"[E-posta-zerrenda bat] ikusle pertsonalizatu gisa karga dezakezu eta haientzako soilik iragarki pertsonalizatuak exekutatu".

 Heidi Zhu, WeWork-eko performance marketinaren burua:

[Facebook Ads-ekin] hasiko gara gure egungo kideen demografia aztertuz, beren kokapenaren, interesen, industriaren eta gehiagoren arabera nor diren hobeto ulertzeko. Datu hauek ikusleak garatzeko erabiltzen ditugu kide potentzialak identifikatzeko eta segmentu gehiago identifikatzeko, WeWork-en eskaintza, kokapen eta zerbitzuekin iragarkiak erakusteko mesederik handiena izango dutela dakigun".

3. Probatu sormen-aktibo desberdinak emaitzarik onenak lortzeko. Facebook Publizitatea

Frank Emanuele, The Marketers Next Door podcast-eko aurkezlea:

"Beti probatu zure sormena".

“Erraza da pentsatzea zerk erakarriko duen zure ikusleen arreta, baina benetan probatzen duzunean harrituko zara. Nik beti Gutxienez bi aukera konparatzen ari naiz eta arreta handiz kontrolatzen dut haien eraginkortasuna. niretzat arrakastatsuena. Askotan iruditzen zait gehien gustatzen zaidan sormena ez dela nire interpretatzailerik onena".

4. Erreparatu bisitariek klik egin ondoren egiten dutenari.

Alicia Palmieri, 2Uko sare sozialetan eta edukien aditua:

“2U-k 'Gehiago ikasi' deia erabiltzen du, partekatzen dugun informazio lidergoarekin [hezkuntza] ondo funtzionatzen duelako.

Facebook-en publizitatea egitean gure azken helburua da jendeak datuetan eta formatuan aberatsak diren edukiak ikus ditzan".

“Hori asko gure webgunean jasotzen ditugunez, gure web analista taldearekin lan egiten dugu gure iragarkietatik iristen diren pertsonen portaeraren jarraipena egin . Horrek pertsona egokiei zuzenduta gaudela ziurtatzen laguntzen digu eta haiek gozatuko duten eduki erakargarriak eskaintzen".

5. Ez behartu joera berriak zure publizitate estrategian. Facebook Publizitatea

Rachel Samuels, Sprout Socialeko sare sozialetako espezialista:

“Paisaia soziala etengabe garatzen ari da eta gure gizarte-taldea etengabe egokitzen ari da gure komunitatearen beharretara eta gure presentzia sozialean benetakoa izaten jarraitzen du. Joeren berri izatea ona da, baina ez zenuke joera behartu behar edo sare berri bat zure markara egokitzen ez bada. "

"Joera baten benetako balio-proposamena identifikatu behar duzu horretan buru-belarri murgildu aurretik. Zerbaitek ez badu zure audientziaren oihartzunik egiten, ez dago iragarkiaren atzetik jarraitzeko arrazoirik gertatzen den ikusteko; baliteke ikusleek bira garrantzitsu gisa ikustea".

Aaron Moreno, Sprout Socialeko publizitate digitaleko espezialista:

"Garrantzitsua da zure iragarkien helburu argia, KPI argiak eta nahi duzun CPA bat izatea".

':

"Mezu on bat sortzeko eta arreta erakartzeko printzipioak berdinak dira, edozein dela medio".

Adibidez, beti saiatzen naiz eman informazio argia eta komunikatu [zure publikoaren] benetako beharrak .

"Gutxiago kezkatzen nau bideoa edo mihisea bezalako euskarri berri bat erabiltzeagatik soilik, baina aukera emango diot teknologiak gure publikoarengana iristeko modu hobea ematen badigu".

6. Aurkitu zure lehian inspirazioa. Facebook Publizitatea

Rebecca White, TrackMaven-eko komunitate-kudeatzailea:

Kontatzeko aukera Zer sustatzen ari dira zure lehiakideek? sare sozialetan ezinbestekoa da. Facebook-en egiten dugun gastua lehiakideenarekin alderatzeak berdin-berdinak ematen dizkigu gure edukiaren eragina neurtzeko".

7. Bidali bideo labur eta gozoak.

Erica Moss, Trelloko Community Manager:

[Facebookek] ondasun higiezin kopuru txikia eskaintzen duenez, garrantzitsua da iritsi azkar puntura zehatz batekin ekintzarako deia, trukatzeko deskontua, bertaratzeko ekitaldi bat edo zure produktu edo zerbitzuari buruz gehiago jakiteko gonbidapena dela. "

«Saihestu hizkera altua edo loretsua.

Irudiak ikustean, aurpegiak eta kolore biziak maizago agertzen dira (bereizmen handiko soilik) eta bideoa oso eraginkorra izan daiteke publizitaterako 30 segundo baino gutxiago irauten badu . Bonus puntuak zure bideoak azpitituluak baditu, erabiltzaileek audioa behar ez izateko zure mezua kontsumitzeko."

8. Ez zentratu hutsaltasun-neurrietan soilik. Facebook Publizitatea

Jenna Dutcher, Localist.com-eko edukien marketineko arduraduna:

“Facebook iragarkiak tresna baliotsuak izan daitezke, baina horiek optimizatzeko eta neurtzeko ahalegina egiten baduzu. Localist-en A/B proben zale handiak gara eta iragarkiak hornitzeko gutxienez bi iterazio egiten ditugu beti, batzuetan 10-20 bertsiotan. Probatu gauza txikiak, adibidez, maiuskulak, irudiak, izenburuak eta CTAak . "

"Zuk ere gogoratu behar duzu bolumena, zer neurtzen ari zara. Arrakasta ezin da iragarki bat zenbatek egiten duten klik edo ikusten dutenean soilik oinarritu - zer esan nahi du argitalpen batean 500 klik egiteak zuretzat eta zure enpresarentzat? Ziurtatu lotzen duzula gainazaleko neurketak, esate baterako, eskuratze-helburu bat edo benetan baloratzen duzun metrika bat, hala nola, deskarga bakoitzeko kostua edo bezerogai bakoitzeko kostua '.

9. Mugikorreko esperientzian zentratu. Facebook Publizitatea

Jason Myers, Content Factory-ko sare sozialen kudeatzailea:

Saiatu sortzen edo behintzat Aurreikusi zure iragarkia gailu mugikor batean . Jende gehienek iragarkiak ikusten dituzte telefonoaren pantailan, beraz, testu-irudi argiak eta mezu sinpleak ez dituztenek arreta handiagoa jasotzen dute".

10. Bideoarekin esperimentatu. Facebook Publizitatea

Ben Kessler, WeWork-eko marketin-zuzendaria:

Beti ahalegintzen gara produktu berriak probatu  eta gure marketinean berrikuntza bultzatzeko azken betak. Honek 360"-ko bideoa, errendaketak eta gure etxeko taldeak garatutako gehiago barne hartzen ditu".

". Dibertsifikatu zure publizitate formatua.

Alex York, Sprout Socialeko SEO espezialista nagusia:

Facebooken hainbat publizitate-kanal daude, eta zeinetan inbertitu aukeratzeak zure irismena eta irismena areagotu dezake. markaren aitortza.

“Publizitate mota guztiek ez dute balioko zure markarentzat. Hala ere, ordainpeko edukia sortzean jarraitu beharreko jardunbide onenetarikoa kanaletara, hormetara eta epeetara ezin hobeto isurtzea da”.

 “Iragarki formatu desberdinak aztertu behar dituzu sarean eduki organikoarekin ondo moldatzeko. Adibidez, testu-iragarkiak soilik erabiltzen badituzu, "ospea" edo "wow faktorea" bideo edo kolore biziko irudi batena baino askoz txikiagoa izango da. "

Besteak beste, Messenger, iragarki dinamikoak, bideo iragarkiak, babestutako aipamenak, aurkezpenak, bildumak, berehalako esperientziak, babestutako iragarkiak eta abar. Formatu ezberdinek emaitza desberdinak sortzen dituzte, beraz, Facebookek zure beharretara hobekien egokitzen diren formatuak gomendatuko ditu.

12. Kontuz kargatzeko denborari. Facebook Publizitatea.

Sandra Rand, Tinuitiko marketin zuzendaria:

Zenbat eta denbora gehiago behar izan zure webguneak kargatzen, orduan eta eragin negatibo handiagoa izango du zure bihurketa-tasa. Zure Facebook iragarkien klik-tasa nahiko altua bada ere, zure publizitate-ahaleginak eta aurrekontua alferrik galduko da zure webguneak kargatzeko 7,5 segundo baino gehiago behar baditu.

".

13. Bihurtu errendimendu handiko edukiak Facebook iragarkietan

Dooley Tombras, Tombras Taldeko presidentea:

Dooley Tombrasek dio sare sozialetako publizitatearen hirugarren fasean gaudela, non enpresek eduki editorialaren eta denbora errealeko edukien arteko oreka aurkitu behar dutela.

«Ordaindu batez besteko edukiaren errendimendua areagotzeko, batez bestekoaren azpiko mezuak hiltzen utzi eta edukia lehertzen denean, sortu publizitate-ahalmen erreala salmentak bultzatzeko. Orduan bakarrik izango da postua salmentak suspertzearen arduraduna».

Organic social eduki masiboa zabaltzeko eta banatzeko plataforma indartsua da, eta edukiekin esperimentatzeko gune bikaina. Zerbaitek zure publikoarengan oihartzun handia duenean, horren atzean dagoenaren seinale positiboa da publizitate aurrekontua.

Ikasi profesionalengandik. Facebook Publizitatea

Orain hainbat arakatu dituzula estrategia arrakastatsua Facebook iragarkiak, aplikatu zure hurrengo kanpainan. Artikulu honi jaso ditugun erantzunen artean, etengabeko probak eta emaitzak ebaluatzeak duen garrantzia izan zen.

Kanpaina baten erdian taktikak alda ditzakezu zure iragarkien balioa eta bihurketa areagotzeko.

АЗБУКА