Market erosleak eta saltzaileak ondasunak eta zerbitzuak trukatzeko elkartzen diren lekua da. Eskaria, eskaintza, lehia eta prezioak barne hartzen dituen kontzeptua da. Merkatuak funtsezko zeregina du sistema ekonomikoan, eta hori ulertzea garrantzitsua da enpresarentzat eta ekonomia osoarentzat.
Hona hemen merkatuaren deskribapenaren funtsezko alderdiak:
- Eskaintza eta eskaria: Merkatua eskariaren (kontsumitzaileen eskaerak) eta eskaintzaren (ondasunen eta zerbitzuen erabilgarritasuna) elkarrekintzaren ondorioz eratzen da. Eskaintzaren eta eskariaren arteko orekak prezioak zehazten ditu eta salmenta bolumenak.
- Prezioa: Merkatuko prezioak faktore askok zehazten dituzte, besteak beste, lehia, ekoizpen kostuak eta kontsumitzaileen gustu eta lehentasunak.
- Lehiaketa: Merkatu bat, normalean, ingurune lehiakorra da, non hainbat saltzaile lehiatzen diren bezeroak lortzeko. Lehiaketa honek hobetzen laguntzen du ondasunen kalitatea eta prezio baxuagoak.
- Merkatuaren segmentazioa: Merkatua segmentuetan bana daiteke hainbat faktoreren arabera, hala nola adina, generoa, kokapen geografikoa, interesak, etab. Segmentazioak enpresei bezeroak hobeto ulertzen laguntzen die eta marketin estrategiak ezarri.
- Marketina: Arrakastaz parte hartzeko merkatuan, enpresek marketin estrategiak garatzen dituzte, produktuen politika, sustapena, prezioak eta banaketa barne hartzen dituena.
- Araudiak eta legeak: Merkatua estatuaren eta agintarien erregulazioaren menpe dago. Horrek kontsumitzaileen babesari, lehiari, jabetza intelektualari eta beste zenbait alderdiri buruzko arauak eta arauak barne hartzen ditu.
- Globalizazioa: Teknologiaren eta merkataritza globalaren garapenarekin, merkatuak gero eta globalagoak dira. Enpresa askok hornikuntza-kate globaletan parte hartzen dute eta merkatu globalean lehiatzen dute.
- Joera eta berrikuntzak: Merkatua etengabe aldatzen ari da joera eta berrikuntzen ondorioz. Enpresek aldaketa horien jarraipena egin behar dute eta haien egokitu merkatuko eskakizunen arabera estrategiak.
Merkatua kontzeptu dinamiko eta konplexua da, eta ulertzea garrantzitsua da negozioetarako, inbertsioetarako eta erabakiak hartzeko. Ondasun edo zerbitzu motaren arabera, baita industria zehatzaren arabera, merkatuek bere ezaugarri eta ezaugarri bereziak izan ditzakete.
