Brändin auditointi uudelleenbrändäystä varten

Brändiauditointi uudelleenbrändäystä varten on prosessi, jossa analysoidaan ja arvioidaan brändin nykytilaa sen vahvuuksien ja heikkouksien selvittämiseksi sekä parannus- ja muutosmahdollisuuksien tunnistamiseksi. Uudelleenbrändäys on strateginen prosessi, jossa muutetaan brändin visuaalista identiteettiä, arvoja, asemointia tai viestiä, jotta se kuvittelee uudelleen ja lisää sen vetovoimaa kohdeyleisöön.

Joten luulet olevasi valmis käynnistämään tuotemerkin uudelleen ja olet tehnyt tarvittavat läksyt.

• Sinulla on tähän hyvä syy.
• Hallintonne hyväksyi tämän.
• Sinulla on bränditiimi, joka voi auttaa sinua tässä.

Ja nyt olet valmis ryhtymään töihin.

Haluat ehkä sukeltaa logon prototyyppeihin tai aivoriihiin, mutta hyvä uudelleenbrändäys vaatii enemmän. Se on harkittu ja huolellinen prosessi, johon liittyy korkeatasoista ajattelua ja syvällistä pohdintaa brändisi kaikista osa-alueista: kuka olet, mitä teet, miksi olet olemassa ja paljon muuta.

Tästä johtuen brändin muuttaminen voi kestää kauan – joskus vuosia. Valtavalle maailmanlaajuiselle yritykselle tämä voi vaatia miljoonia dollareita ja valtavan joukon monialaisia ​​luovia ammattilaisia ​​(ainakin Pepsin uudelleenbrändäys vaati sitä). Ja vaikka se voi olla vähemmän monimutkaista ja kallista keskikokoiselle yritykselle tai startupille, se on silti yksityiskohtainen prosessi. Et voi vain antaa suunnittelijalle carte blanchea tai kertoa toimistolle, että haluat jotain "nuorta ja tuoretta" ja sitten odottaa oikean idean toteutuvan. Sinun on omaksuttava strateginen lähestymistapa.

Näin ollen yksi tärkeimmistä ensiaskeleista uudelleenbrändäyksessä on kattava brändiauditointi. Tämä yksi harjoitus auttaa sinua ymmärtämään, kuinka tuotemerkki tehdään oikein.

Mikä on brändiauditointi? 

Brändin auditointi on harjoitus, joka auttaa sinua ymmärtämään brändiäsi sellaisena kuin se on. сейчас . Ennen kuin tarkastelet valoisaa ja kiiltävää tulevaisuuttasi, sinun on ymmärrettävä, mikä toimii ja mikä ei, mitä voidaan parantaa, mitä pitää kehittää ja niin edelleen. Tämä valaisee vahvuuksiasi, heikkouksiasi, sokeita pisteitäsi, mahdollisuuksiasi jne. Vasta kun sinulla on yleinen käsitys brändistäsi, voit tunnistaa ohjeet, joita sinun on otettava.

(Tämä selkeys on erityisen tärkeää, jos työskentelet kolmannen osapuolen toimiston kanssa. On viisasta tehdä bränditarkastus ennen kuin otat yhteyttä bränditoimistoon koska koska heidän olisi silti tiedettävä nämä tiedot.)

Brändin auditointi koostuu kahdesta pääosasta:

• Oman tuotemerkin auditointi.
• Kilpailijoiden tuotemerkkien auditointi.

Tämä täydellinen harjoitus auttaa sinua analysoimaan objektiivisesti omaa brändiäsi ja tunnistamaan eriytymismahdollisuuksia analysoimalla kilpailijoiden brändejäsi.

Kuinka tehdä brändiauditointi

Tässä opastamme sinua brändiauditoinnin suorittamisessa itse käyttämämme puitteiden pohjalta.

VAIHE 1: Lataa Brand Audit -mallimme.

Nämä mallit sisältävät kaikki tässä käsittelemämme kysymykset kätevästi muokattavana PDF-tiedostona, jonka voit antaa haastateltavalle tiimille tätä brändiauditointia varten. (Brändiydintiimisi lisäksi sinun tulee avata se kaikille, joilla saattaa olla arvokasta tietoa brändistäsi.)

Huomautus. Olemme kohdanneet monia esteitä tai häiriöitä, joita voi ilmetä tuotemerkin uudelleenvaihdon aikana, ja usein huomaamme, että se johtuu viestintäongelmista. Varmistaaksesi, että bränditarkastussi on mahdollisimman tehokas, varmista, että...

• Vastaa kaikkiin kysymyksiin mahdollisimman perusteellisesti ja rehellisesti.
• Kerää ideoita ja palautetta organisaatiosi kaikilla tasoilla olevilta ihmisiltä, ​​ei vain C-sarjasta.
• Pääse yhteisymmärrykseen tärkeimmistä takeista/asioista, jotka haluat tuoda uuteen identiteettiisi.

Tällä tavalla jokainen voi olla rauhassa tietäen, että käsittelemäsi tiedot ovat ajan tasalla ja tarkkoja. Eli harjoituksiin.

VAIHE 2: Suorita oman tuotemerkkisi auditointi.  

Vastaa mallissa esitettyihin kysymyksiin. Nämä kysymykset koskevat kolmea erityistä brändisi aluetta:

• Nykyinen ensisijainen identiteetti: Ensisijainen brändisi elementtejä (mukaan lukien yrityksesi, arvot, kilpailu, yleisö jne.).
• Nykyinen sanallinen identiteetti: jotain miten puhut brändistäsi (mukaan lukien tunnuslause, arvopilarit, viestintäpilarit, ääni).
• Nykyinen visuaalinen identiteetti: ulkonäkösi (mukaan lukien logo, väri, typografia jne.)

Ensi silmäyksellä tämä saattaa tuntua yksinkertaiselta kyselyltä. Brändeille, joilla ei ole selkeästi määriteltyä brändistrategiaa, näihin näennäisesti yksinkertaisiin kysymyksiin voi kuitenkin olla vaikea vastata, joten on tärkeää päästä lopulliseen yhteisymmärrykseen kyselylomakkeiden jakamisen jälkeen. (Luota meihin; erilaiset mielipiteet ja epämääräiset vastaukset voivat johtaa kaaokseen tulevaisuudessa.)

Jaa nämä kyselylomakkeet ja pyydä tiimiäsi vastaamaan näihin kysymyksiin yksilöllisesti (ja rehellisesti!). Tavoitteesi on saada käsitys brändisi nykyisestä suorituskyvystä. Brändin auditointi

YDIN-IDENTITEETTI 

Tämä kuvaa brändisi peruselementtejä.

• Yrityksen nimi
• Mitä sinä teet: Kuvaile yritystäsi lyhyesti.
• Brändin sydän: hahmottele tarkoituksesi, visiosi, tehtäväsi ja arvosi.
• Luentosali: Keitä ovat kohdehahmosi?
• Kilpailu: Ketkä ovat 3-5 parasta kilpailijaasi?
• Tärkeimmät erot: Mikä erottaa sinut kilpailijoistasi?
• Brändin persoonallisuus: Miten kuvailet brändiäsi?

Jos sinun on liitettävä/rakennettu jokin näistä kohteista tyhjästä, katso meidän johto suorittaa kilpailuanalyysin ja määrittää brändisi sydän, persoona ja brändin persoonallisuus.

YDIN-IDENTITEETTI 

Näin puhut brändistäsi.

• Tunnuslause: Miten kuvailet tekemistäsi yhdellä lauseella?
• Arvo: mikä ainutlaatuinen asiakkaat saavat arvoa tuotteesi/palvelusi ostamisesta?
• Avainviestit: mitkä ovat sinun Tärkeimmät edut tai viestintäperiaatteet?
• Ääni: Miten puhut sisällössäsi?

Jos sinun on jäsenneltävä/rakennettu jokin näistä elementeistä alusta alkaen, katso oppaitamme löytääksesi tunnuslauseesi, arvopilarisi, viestisi ja äänesi.

VISUAALINEN IDENTITY 

Suorita olemassa oleva persoonallisuutesi auditointi ja dokumentoi, mikä toimii ja mikä ei...

• logo
• Väripaletti
• Kirjapaino
• Visuaaliset elementit (valokuvaus, kuvitus jne.) 

Nykyinen persoonallisuutesi...

• Heijastaa persoonallisuuttasi? 
• Oletko samaa mieltä arvoistasi tai kerro niistä? 
• Tee brändistäsi erottuva?

Dokumentoi tärkeimmät havaintosi.

• Mitkä ovat suurimmat mahdollisuutesi kehittyä?
• Päätä, mitä haluat välittää uudella visuaalinen identiteetti.

Vaihe 3. Audit 3-5 kilpailevaa tuotemerkkiä. 

Tätä auditointia varten tarkastelemme erityisesti kilpailijoiden visuaalisia brändejä. Suorita tämä harjoitus tarkastelemalla yhtä kilpailijaa kerrallaan ja dokumentoimalla havaintosi edetessäsi. Ymmärtääksesi, kuinka kukin brändi esittelee identiteettinsä, katso heidän verkkosivustoaan (erityisesti heidän kotisivuaan) ja profiilit päällä sosiaaliset verkostot ja muuta aiheeseen liittyvää sisältöä.

KILPAILUKYKYISEN Brändin TARKASTUS

• Logo: mitä muotoja/kuvia he käyttävät? Käyttävätkö he sanamerkkiä, logoa vai molempia?
• Fontit: mitä hallitsevia kirjasimia he käyttävät (serif vai sans serif)? Mitä painoja he käyttävät (kevyt, normaali, rasva)?
• Väripaletti: mitä vallitsevia värejä he käyttävät? Ovatko ne samanlaisia ​​kuin muut kilpailijat?
• Kuvagalleria: Käyttävätkö he arkistovalokuvausta vai mukautettua valokuvausta?
• kuva: mitä tyyliä he käyttävät? Onko ihmiset kuvattu heidän kuvitustyylissään?
• Brändin historia: "ymmärrätkö" heidän persoonallisuuttaan, sijaintiaan jne. visuaalisen esityksensä kautta?
• Kopio: Mikä on sävy (huumori, nokkela, vakava, kevytmielinen)?

Dokumentoi tarkastuksesi perusteella havainnot, jotka auttavat sinua luomaan vahvan ja ainutlaatuisen identiteetin kilpailemaan.

• Mitä yleisiä visuaalisia teemoja olet huomannut? 
• Mitkä ovat suurimmat mahdollisuutesi erottua?

VAIHE 4: Kerää auditointivastauksesi.

Sinun tehtäväsi ei ole kerätä kyselyitä ja sitten kaataa kasa huonoa suunnittelutiimiäsi tai bränditoimistoasi selvittääkseen se itse.

Sen sijaan, kun olet suorittanut kyselysi, tarkista ne ja etsi yhtäläisyyksiä ja eroja (etenkin sisäisessä tarkastuksessa). Vaikka vastaukset voivat vaihdella suuresti, ne tarjoavat myös uskomattoman arvokasta tietoa siitä, kuinka nykyinen brändisi menestyy tai ei paljasta persoonallisuuttasi. (Suuret erot ovat myös merkki siitä, miksi kokonaisvaltaista tuotemerkkiä tarvitaan.)

Vaihe 5: Kokoa tiimisi päästä yksimielisyyteen. Brändin auditointi

Brändiauditoinnin tavoitteena on päästä yhteisymmärrykseen tuotemerkin uudelleen suunnasta ja käyttää tätä tietoa luovien pyrkimyksiesi perustana. Kokoa siis ydinbränditiimi, esittele oppimasi asiat ja keskustele siitä, mikä toimii, mikä ei, mitä voidaan parantaa jne. Saatat esimerkiksi huomata, että brändisi sydän on oikea, mutta tunnuslause on poissa. Tai saatat huomata, että logosi on hyvä, mutta sinun ääni ja sävy sopimaton.

Vaihe 6: Dokumentoi havaintosi.

Kun olet keskustellut tästä, voit täydentää luovan oppaan visuaalisen identiteettisi uudelleenbrändimiseksi. Voit sitten jakaa sen niille, jotka auttavat brändin uudistamisessa. Tämä asiakirja auttaa tekemään uudelleenbrändistäsi vahvemman ja menestyvämmän alusta alkaen.

Vaihe 7: Jatka brändäystä.

Kun brändiauditointi on suoritettu onnistuneesti, sinun pitäisi nyt ymmärtää, mitä yrität ratkaista tuotemerkkisi avulla, ja voit jatkaa prosessia.

Katso vaiheittaiset ohjeet siitä, miten tuotemerkki saatetaan valmiiksi alusta loppuun, täydellisestä oppaastamme sen viimeistelyä varten. Kun jatkat matkaasi, muista, että kärsivällisyys ja selkeys ovat avaimia onnistuneeseen tuotemerkkiin. Mitä paremmin kommunikoit, sitä paremmin se on kaikille.

Joskus parhaat aikeet omaavat tuotemerkit jäävät kuitenkin jumiin prosessiin. Jos näin tapahtuu, harkitse sellaisen toimiston ottamista, joka voi auttaa sinua hämärässä.

 АЗБУКА