Visuaalinen identiteetti brändäyksessä.

Visuaalinen identiteetti on tärkeä osa brändäystä. Se sisältää visuaalisia elementtejä, jotka auttavat tunnistamaan ja erottamaan brändin muista. Visuaalinen identiteetti luo johdonmukaisuutta ja yhtenäisyyttä kaikessa viestinnässä ja antaa brändin ilmaista ainutlaatuisuuttaan, arvojaan ja persoonallisuuttaan.

Joten kuinka voit varmistaa, että osut maaliin alusta alkaen? Kaikki alkaa hienosta visuaalisesta identiteetistä.

Sellaisten brändien rakentaminen, joista ihmiset todella välittävät, tarkoittaa ajattelua omasi pidemmälle logo. Brändäys ja identiteetti kulkevat käsi kädessä. Ne ovat yhteydessä toisiinsa ja toisistaan ​​riippuvaisia, ja visuaalinen identiteettisi on paikka, jossa brändistrategia kohtaa luovuuden.

Hyvin harkittu visuaalinen ilme Tunnistus ei vain tukee brändiä – hän ylistää häntä.

Vahva visuaalinen brändäys kertoo ihmisille heti logostasi sosiaaliseen läsnäoloon, kuka olet, mitä teet ja miksi heidän pitäisi olla vuorovaikutuksessa kanssasi.

Jos et ole vielä määrittänyt visuaalista identiteettiäsi tai haluat tietää, kuinka voit parantaa luomaasi visuaalista sisältöä, ota kiinni.

Tässä oppaassa kerromme kaiken, mitä sinun on tiedettävä määritelmästä tuotenimi unelmasi, miksi se toimii, miten se tehdään, on oikea tapa.

Mikä on visuaalinen identiteetti?

Jos kuva on tuhannen sanan arvoinen, visuaalinen identiteettisi on miljoonan sanan arvoinen.

Brändin visuaalinen identiteetti tekee siitä täysin ainutlaatuisen ja välittömästi tunnistettavan. Tämä on kattotermi, joka kattaa kaikki brändin visuaaliset elementit.

Visuaalinen identiteettisi on yhdistelmä useita graafisia ja visuaalisia elementtejä, jotka yhdessä luovat yhtenäisen ja mieleenpainuvan bränditarinan, joka on nykyinen ja potentiaalinen asiakkaat yhdistävät tarjoukseen ja arvoihin sinun brändisi. Visuaalinen identiteetti

Toisin sanoen se kuvaa kaikkea, mitä asiakkaasi voivat fyysisesti nähdä, logostasi kauniiseen uuteen mainostauluun.

Tämän visuaalisen identiteetin ytimessä ovat brändisi elementit: logo, typografia, väripaletti, kuvat, luova suunnittelugrafiikka ja fyysinen varat.

Katsotaanpa tarkemmin kutakin brändin visuaalista osaa.

Logo. Visuaalinen identiteetti

Logo on tapa, jolla brändisi tunnistaa itsensä käyttämällä tiettyä symbolia, fonttia suunnittelu tai molemmat. Jokainen logosi elementti vaikuttaa brändi-identiteettiisi, mukaan lukien valinta fontti, kukkia ja muita kuvia.

Logosi tulee kertoa tekemästäsi ja sisältää kuvia, jotka jäävät mieleen ihmisille, jotka näkevät sen. Se voi myös muuttua brändisi kehittyessä.

Fontti. Visuaalinen identiteetti

Typografia on tekstin muoto tai tyyli, jota käytät brändissäsi. Sen lisäksi, mitä sanasi kertovat, tekstin mittakaava, fontti ja sijoittelu voivat myös vaikuttaa visuaaliseen identiteettiisi.

Useimmat merkit valitsevat kaksi tai kolme fontit, mukaan lukien sanamerkki logollesi, otsikkofontille ja leipätekstin fontille.

Väripaletti. Visuaalinen identiteetti

Brändit käyttävät hyvin erityisiä sävyjä, sävyjä ja sävyjä sisältävää värimaailmaa herättääkseen yleisössä voimakkaan tunnereaktion. Logo on usein lähtökohta väripaletille, jota tulee sitten muokata kaikille brändimateriaaleille.

Kuvat. Visuaalinen identiteetti

Käyttämäsi valokuva- ja videosisältötyyppien tulee olla yhdenmukaisia ​​muun brändisi, sen värien, logojen ja viestien kanssa. Tämä voi sisältää valokuvia ja videoita tuotteistasi, tiimistäsi, työpaikastasi ja muista asioistasi liiketoimintaa.

Luova suunnittelugrafiikka

Grafiikka on valtava osa ainutlaatuisen identiteetin luomista. Jokainen kuvake, piirros, animaatio ja painike on mahdollisuus esitellä brändiäsi ja muokata sen käsitystä. Visuaalinen identiteetti

Parhaat grafiikat, joita voit käyttää, ovat niitä, jotka ilmentävät ainutlaatuisuuttasi näkökulmat. Ne edustavat sitä, miten haluat tulla nähtäväksi, kun ihmiset ajattelevat brändiäsi.

Fyysinen omaisuus. Visuaalinen identiteetti

Nämä ovat brändiomaisuutta ja aineellisia esineitä, kuten esitteet, julisteita ja jopa mainostauluja, jotka vahvistavat brändisi visuaalista identiteettiä. Brändisi johdonmukaisuus voi ulottua myös myymäläsi ja univormujen ulkoasuun ja suunnitteluun.

Mikä tekee hienosta visuaalisesta identiteetistä?

Ajattele visuaalista identiteettiä kuin ensimmäisen pyöräsi ostamista. Voit käyttää huippumallia, tai saatat tarvita perusmallia liikkuaksesi kaupungissa. Sellaisen, jonka voit päivittää viikonlopun off-road-seikkailuja varten. Visuaalinen identiteetti

Visuaalisen identiteetin suhteen ei ole universaalia mallia. Se on todella arvio erityistarpeistasi. Tämän jälkeen puhutaan siitä, mikä tekee suuresta visuaalisesta identiteetistä.

Vahvan visuaalisen identiteetin tulee olla tarkoituksenmukaista ja kestävää. Et vain suunnittele tänään. Suunnittelet brändisi tulevaisuutta varten. Suuri visuaalinen tunnistus on:

• Erityinen : Se on ennen kaikkea työkalu brändisi olemuksen välittämiseen: persoonallisuutesi ja arvosi. Tee se.
• Intuitiivinen : Se on suunniteltava ja rakennettava siten, että jokainen elementti täydentää toisiaan.
• joustavuus : Sen pitäisi pystyä kasvamaan brändisi mukana, lanseeraatpa sitten uusia tuotteita tai isännöitkö uudelleenbrändäys .
• All inclusive : Varmista, että brändisuunnittelijoillasi on kaikki työkalut graafinen suunnittelu, joita heidän on tehtävä, mitä he osaavat parhaiten.

Miksi visuaalinen identiteetti on tärkeää brändin rakentamiselle?

Tuotemerkit, joilla on hyvin kehittynyt visuaalinen identiteetti, huomaavat tämän hämmästyttävän ja asiakkaiden muuntamisesta tulee helpompaa. Toisaalta hajanainen tai epäjohdonmukainen visuaalinen identiteetti tarkoittaa, että et kerro yhtenäistä tarinaa. brändin historiaa. Visuaalinen identiteetti

Tämä tekee brändistäsi vaikeampaa saada yhteyttä ihmisiin, joita yrität tavoittaa.

Koko sen ajan urat olet ehkä kuullut termit " brändäys" tai " brändin visuaalinen identiteetti" . Itse asiassa ne eivät ole täsmälleen samoja, ja itse asiassa niitä tulisi käyttää yhdessä eikä keskenään vaihdettavina.

• Tuotemerkki on strategia, joka viittaa brändin luomisprosessiin. Tähän kuuluu hänen arvojensa määritteleminen, merkkiääniä, viestintästrategia, visuaalinen identiteetti jne.
• Visuaalinen identiteetti määrittää ohjeet, jotka edistävät brändin visuaalisten elementtien, kuten logon, värien, fonttien, kuvien ja muiden käytön johdonmukaisuutta.

Tässä on seitsemän syytä, miksi visuaalinen identiteetti on kriittinen tekijä brändin rakentamisessa:

1. Lisää bränditietoisuutta. Visuaalinen identiteetti

Mieti suosikkimerkkiäsi. Mikä yksityiskohta tulee ensimmäisenä mieleen? Todennäköisesti tämä on joko heidän logonsa tai heidän tuotteensa erottuva muotoilu. Brändit, kuten McDonald's, Nike tai Apple, ovat ainakin osittain menestymisensä velkaa tuotemerkin tunnettuuden. Tämän ansiosta käyttäjät voivat tunnistaa brändisi logon, nimen ja muut visuaaliset elementit ja samaistua niihin.

2. Lisää luottamusta brändiisi ja liiketoimintaasi.

Visuaaliset identiteettielementit ovat hyödyllisiä tapoja käyttää sisältöä tietosi ja itseluottamuksesi rakentamiseen. Ja arvokas ja laadukas sisältö on paras tapa rakentaa ihmissuhteita ja tehdä heistä uskollisia asiakkaita.

Yleisösi luottaa yritykseesi ja kohtelee sitä korkeammalla tasolla, jos he näkevät, että otat visuaalisen identiteettisi vakavasti.

3. Luo tunteen liiketoiminnan jatkuvuudesta ja brändin johdonmukaisuudesta. Visuaalinen identiteetti

Kun brändisi kehittyy, arvosi ja visuaalinen identiteettisi tukevat sen kasvua ja pitävät sen maadoitettuna ja tuttuina. Jotkut uskollisista kuluttajistasi voivat olla emotionaalisesti kiinnittyneitä brändisi visuaaliseen sisältöön, koska se antaa heille yhteenkuuluvuuden tunteen. Pyri pitämään kuvasi johdonmukaisena, jossain määrin tunnistettavina ja jatkuvina.

4. Lisää myyntiä ja houkuttelee lisää potentiaalisia asiakkaita.

Jos grafiikkasi, verkkosivustosi, viestisi tulevat sisään sosiaaliset verkostot ja mainonta materiaalit heijastavat johdonmukaisesti brändi-identiteettiäsi ja perusarvojasi, ansaitset todennäköisemmin rahaa.

Brändin visuaalisen identiteetin johdonmukaisuuden lisääminen johtaa 3,5-kertaiseen bränditietoisuuden kasvuun. Ja näkyvämpi tieto voi lisääntyä tulo jopa 23 %

5. Rakentaa läheisempää suhdetta asiakkaan kanssa. Visuaalinen identiteetti

Kohdeyleisösi voi suhtautua yritykseesi mielekkäämmin visuaalisen brändi-identiteetin kautta, jota he pitävät houkuttelevana ja helposti ymmärrettävänä.

Brändisi tunnistavien ihmisten ei tarvitse olla asiakkaitasi. Bränditietoisuus lisää kuitenkin onnistuneen vuorovaikutuksen mahdollisuuksia yleisösi kanssa, mikä lisää tulosten määrää ja Myynti.

6. Erottaa brändisi kilpailijoista.

Siellä on julmaa. Erottuva visuaalinen identiteetti luo houkuttelevan, eloisan ja mieleenpainuvan brändäysvaikutelman, joka auttaa sinua erottua kilpailijoiden joukosta.

7. Auttaa säilyttämään työntekijät. Visuaalinen identiteetti

Menestyneet brändit rakentuvat intohimoisten työntekijöiden tiiviin tiimin ympärille. Ja kilpailluilla työmarkkinoilla tarvitset aina tapoja pitää yhteyttä nykyisiin ja potentiaalisiin työntekijöihin.

Upea visuaalinen identiteetti esittelee luovasti yrityksesi persoonallisuutta, kulttuuria ja arvoja sisällön avulla. Se auttaa ihmisiä oppimaan ja osallistumaan työnantajasi brändäystä.

3 esimerkkiä brändeistä, joilla on upea visuaalinen identiteetti

1. Vapaa tila

Tällä mindfulness- ja meditaatiosovelluksella on visuaalinen identiteetti, joka erottuu persoonallisuudellaan. Heidän uusimmassa uudelleensuunnittelussaan on yhdistelmä rauhoittavaa mutta iloista väripalettia, joka täyttää heidän tehtävänsä: vähemmän stressiä, enemmän iloa.

Se, mitä he tekevät erittäin hyvin, on tarjota eheys jokaista sisältöä. Käsin piirrettyjen kuvitusten ja animaatioiden avulla heidän visuaalinen identiteettinsä tuo mukavuuden tunteen kaikkeen verkkosivustosta heidän Instagram. Jälkimmäinen on täynnä hauskoja kuvituksia ja ainutlaatuisia digitaalisia kollaaseja, jotka yhdistyvät luovasti brändin väreihin.

2. Keskikokoinen. Visuaalinen identiteetti

Medium on suunniteltu helpottamaan lukemista ja julkaisemista. Siksi heidän persoonallisuutensa on yksinkertainen ja selkeä. Vaaleat värit ja ihmiskeskeinen valokuvaus luovat kutsuvan ja lähestyttävän tunteen, aivan kuten lukeminen.

Heidän äskettäin uusi tuotemerkki sisälsi päivitetyn logon tarkemmalla seurannalla, tasaisemmilla viivoilla ja laajennetun väripaletin. Sivustolla on minimalistinen muotoilu, Otsikoissa siirtymävaihe, joka välittää lähestyttävän mutta luotettavan sävyn, ja Humanistin lämmin ja kutsuva sans serif -fontti (Freight Sans), jossa on yksinkertaiset kuvitukset ja hyvin välissä olevat värikkäät aksentit, jotka pitävät huomion tuotteessa.

3. Dropbox. Visuaalinen identiteetti

Dropbox aloitti minimalistisella muotoilulla, mutta vuonna 2017 esitteli uuden tuotemerkin, joka antoi Anna brändille hieman enemmän persoonallisuutta. Sen eloisa, värikäs, kuvarikas identiteetti antaa tunteen rajattomasta luovuudesta ja toimivuudesta.

Heidän verkkosivuillaan Twitteriin heidän visuaaliset vihjeensä juhlistavat sitä, mikä on mahdollista, kun odottamattomia ideoiden, värien, typografian, taiteen, kuvituksen ja valokuvan yhdistelmiä yhdistyvät.

Se oli dramaattinen muutos, mutta se toimi ja muutti heidän brändinsä herkkuksi silmille.

Kuinka määritellä vahva visuaalinen identiteettisi

Visuaalinen identiteettisi näkyy koko mediaekosysteemissäsi, johon voi kuulua verkkosivustosi, verkkonäkyvyys, sosiaaliset verkostot, mainonta, blogit, videot, infografiikka, e-kirjat ja paljon muuta. Ja kaikki alkaa yleisöstäsi.

Tässä ovat avaintekijät, jotka auttavat sinua luomaan (tai kehittämään) brändisi visuaalista identiteettiä:

1. Tunne yleisösi visuaalinen identiteetti

Visuaalisen identiteetin voima piilee sen kyvyssä herättää välittömästi kiinnostus ja puhua yleisöllesi. Kun tiedät, keitä asiakkaasi ovat, heidän kipukohtansa, halunsa ja persoonallisuutensa, voit luoda visuaalisen identiteetin, johon he liittyvät paremmin.

2. Määrittele brändisi tarkoitus.

Suuntasi ja pitkän aikavälin tavoitteiden määrittäminen (tai uudelleenmäärittely) voi tarjota arvokasta tietoa ydinominaisuuksista, joita haluat brändisi visuaaliselle identiteetille.

3. Herätä tunteita bränditarinasi kautta. Visuaalinen identiteetti

Visuaalinen identiteettisi on tapa osoittaa, että ymmärrät yleisösi tunnetarpeita ja jaat heidän arvonsa. Bränditarina on tehokas työkalu, jonka avulla voit herättää tunteita asiakkaissasi ja asettaa standardin visuaaleillesi ja kuvillesi.

4. Määritä visuaalisen identiteetin tavoitteet ja roolit oikeilla työkaluilla.

Jos olet vasta aloittamassa visuaalista identiteettiäsi, järjestelmä, joka auttaa sinua pitämään brändiresurssit käden ulottuvilla (ja helposti hallittavissa), voi auttaa sinua välittämään johdonmukaisen ja houkuttelevan viestin kaikilla kanavillasi.

Kirjapaino АЗБУКА 

FAQ. Visuaalinen identiteetti.

1. Mitä visuaalinen identiteetti on?

Visuaalinen identiteetti on joukko visuaalisia elementtejä, jotka muodostavat ainutlaatuisen ja tunnistettavan brändikuvan. Se sisältää logon, väripaletin, typografian, graafiset elementit, kuvatyylin ja yleisen visuaalisen tyylin.

2. Miksi visuaalinen identiteetti on tärkeää brändille?

• Tunnustus: Auttaa erottamaan brändin kilpailijoista ja tekemään siitä helposti tunnistettavan.
• Järjestys: varmistaa johdonmukaisuuden brändiesittelyssä kaikilla alustoilla ja viestinnällä.
• Luottamus ja uskollisuus: Vahva visuaalinen identiteetti auttaa rakentamaan luottamusta ja uskollisuutta kuluttajien keskuudessa.
• Arvoesineiden siirto: Auttaa ilmaisemaan brändin arvoja ja missiota visuaalisten elementtien kautta.

3. Mitä elementtejä visuaalinen identiteetti sisältää?

• logo: Pääsymboli, joka edustaa tuotemerkkiä.
• Väripaletti: Joukko pää- ja toissijaisia ​​värejä, joita käytetään brändäyksessä.
• Typografia: Brändimateriaaleissa käytetyt fontit ja niiden tyylit.
• Graafiset elementit: kuvakkeet, viivat, tekstuurit ja muut visuaaliset elementit.
• Kuvia ja piirroksia: Valokuvat, piirrokset ja muut visuaaliset materiaalit, jotka tukevat brändin tyyliä.
• Asettelu ja koostumus: Elementtien järjestelyn periaatteet eri medioissa.

4. Kuinka luoda tehokas visuaalinen identiteetti?

1. Tutki yleisöäsi ja markkinat: Kohdeyleisösi ja kilpailutilanteen ymmärtäminen auttaa sinua luomaan ainutlaatuisen ja osuvan kuvan.
2. Tunnista tärkeimmät elementit: Suunnittele logo, valitse väripaletti, typografia ja muut elementit, joita käytetään johdonmukaisesti.
3. Luo brändikirja: Dokumentti, joka kuvaa kaikki visuaalisen identiteetin elementit ja niiden käytön säännöt.
4. Laita se käytäntöön: Käytä visuaalisen identiteetin elementtejä kaikissa alustoissa ja viestinnässä varmistaaksesi johdonmukaisuuden.

5. Kuinka valita väripaletti tuotemerkille?

• Kilpailijoiden analyysi: Tutki kilpailijoiden värimalleja valitaksesi värit, jotka ovat ainutlaatuisia ja erottuvat joukosta.
• Värien psykologia: Mieti eri värien emotionaalista vaikutusta ja valitse ne, jotka kuvastavat brändin arvoja ja missiota.
• Testaus: Testaa eri alustoilla ja tietovälineillä varmistaaksesi, että värit toimivat hyvin eri yhteyksissä.

6. Mitä fonttia on parasta käyttää brändille?

• Luettavuus: Fontin tulee olla helppolukuinen kaikilla medioilla.
• Sopiva tyyli: Kirjasimen tulee olla yhdenmukainen brändin yleisen tyylin ja sävyn kanssa.
• Ainutlaatuisuus: Käytä fonttia, joka tekee brändistäsi erottuvan ja erottuu kilpailijoista.

7. Kuinka usein visuaalista identiteettiäsi tulisi päivittää?

Visuaalisen identiteetin päivitys tulee tehdä, kun brändistrategiassa tapahtuu merkittäviä muutoksia, kohdeyleisö muuttuu tai nykyinen tyyli vanhenee. Muutosten on kuitenkin oltava asteittaisia, jotta yleisön tunnustus ja uskollisuus eivät menetä.

8. Mitä virheitä visuaalista identiteettiä luotaessa tulee välttää?

• Epäjohdonmukaisuus: Erilaisten tyylien ja elementtien käyttö eri viestinnässä.
• Ruuhkat: Liian monimutkainen tai ylikuormitettu rakenne.
• Yleisön huomioimatta jättäminen: Visuaalisen identiteetin luominen, joka ei resonoi kohdeyleisön kanssa.
• Kilpailijoiden kopiointi: Yritä matkia kilpailijoiden visuaalista tyyliä sen sijaan, että luot ainutlaatuisen ilmeen.