Visuaalinen identiteetti on tärkeä osa brändäystä. Se sisältää visuaalisia elementtejä, jotka auttavat tunnistamaan ja erottamaan brändin muista. Visuaalinen identiteetti luo johdonmukaisuutta ja yhtenäisyyttä kaikessa viestinnässä ja antaa brändin ilmaista ainutlaatuisuuttaan, arvojaan ja persoonallisuuttaan.
Joten kuinka voit varmistaa, että osut maaliin alusta alkaen? Kaikki alkaa hienosta visuaalisesta identiteetistä.
Brändien rakentaminen, joista ihmiset todella välittävät, tarkoittaa, että ajattelet muutakin kuin vain logoasi. Brändäys ja identiteetti kulkevat käsi kädessä. Ne ovat yhteydessä toisiinsa ja toisistaan riippuvaisia, ja visuaalinen identiteettisi on paikka, jossa brändistrategia kohtaa luovuuden.
Hyvin harkittu visuaalinen ilme Tunnistus ei vain tukee brändiä - hän nostaa hänet.
Vahva visuaalinen brändäys kertoo ihmisille heti logostasi sosiaaliseen läsnäoloon, kuka olet, mitä teet ja miksi heidän pitäisi olla vuorovaikutuksessa kanssasi.
Jos et ole vielä määrittänyt visuaalista identiteettiäsi tai haluat tietää, kuinka voit parantaa luomaasi visuaalista sisältöä, ota kiinni.
Tässä oppaassa kerromme kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää unelmabrändisi tunnistamisesta, aina siitä, miksi se toimii ja miten se tehdään oikein.
Mikä on visuaalinen identiteetti?
Jos kuva on tuhannen sanan arvoinen, visuaalinen identiteettisi on miljoonan sanan arvoinen.
Brändin visuaalinen identiteetti tekee siitä täysin ainutlaatuisen ja välittömästi tunnistettavan. Tämä on kattotermi, joka kattaa kaikki brändin visuaaliset elementit.
Visuaalinen identiteettisi on yhdistelmä useita graafisia ja visuaalisia elementtejä, jotka yhdessä luovat yhtenäisen ja mieleenpainuvan bränditarinan, joka on nykyinen ja potentiaalinen asiakkaat yhdistävät tarjoukseen ja arvoihin sinun brändisi. Visuaalinen identiteetti
Toisin sanoen se kuvaa kaikkea, mitä asiakkaasi voivat fyysisesti nähdä, logostasi kauniiseen uuteen mainostauluun.
Tämän visuaalisen identiteetin ytimessä ovat brändisi elementit: logo, typografia, väripaletti, kuvat, luova suunnittelugrafiikka ja fyysinen varat.
Katsotaanpa tarkemmin kutakin brändin visuaalista osaa.
Logo. Visuaalinen identiteetti
Logo on tapa, jolla brändisi tunnistaa itsensä käyttämällä tiettyä symbolia, fonttia suunnittelu tai molemmat. Jokainen logosi elementti vaikuttaa brändi-identiteettiisi, mukaan lukien valinta fontti, kukkia ja muita kuvia.
Logosi tulee kertoa tekemästäsi ja sisältää kuvia, jotka jäävät mieleen ihmisille, jotka näkevät sen. Se voi myös muuttua brändisi kehittyessä.
Fontti. Visuaalinen identiteetti
Typografia on tekstin muoto tai tyyli, jota käytät brändissäsi. Sen lisäksi, mitä sanasi kertovat, tekstin mittakaava, fontti ja sijoittelu voivat myös vaikuttaa visuaaliseen identiteettiisi.
Useimmat merkit valitsevat kahdesta kolmeen kirjasinta, mukaan lukien sanamerkin logolle, otsikon fontin ja leipätekstin fontin.
Väripaletti. Visuaalinen identiteetti
Brändit käyttävät hyvin erityisiä sävyjä, sävyjä ja sävyjä sisältävää värimaailmaa herättääkseen yleisössä voimakkaan tunnereaktion. Logo on usein lähtökohta väripaletille, jota tulee sitten muokata kaikille brändimateriaaleille.
Kuvat. Visuaalinen identiteetti
Käyttämäsi valokuva- ja videosisältötyyppien tulee olla yhdenmukaisia muun brändisi, sen värien, logojen ja viestien kanssa. Tämä voi sisältää valokuvia ja videoita tuotteistasi, tiimistäsi, työpaikastasi ja muista yritykseesi liittyvistä asioista.
Luova suunnittelugrafiikka
Grafiikka on valtava osa ainutlaatuisen identiteetin luomista. Jokainen kuvake, piirros, animaatio ja painike on mahdollisuus esitellä brändiäsi ja muokata sen käsitystä. Visuaalinen identiteetti
Parhaat grafiikat, joita voit käyttää, ovat niitä, jotka ilmentävät ainutlaatuisuuttasi näkökulmat. Ne edustavat sitä, miten haluat tulla nähtäväksi, kun ihmiset ajattelevat brändiäsi.
Fyysinen omaisuus. Visuaalinen identiteetti
Nämä ovat brändivaroja ja konkreettisia esineitä, kuten lentolehtisiä, julisteita ja jopa mainostauluja, jotka edistävät brändisi visuaalista identiteettiä. Brändisi johdonmukaisuus voi ulottua myös myymäläsi ja univormujen ulkoasuun ja suunnitteluun.
Mikä tekee hienosta visuaalisesta identiteetistä?
Ajattele visuaalista identiteettiä kuin ensimmäisen pyöräsi ostamista. Voit käyttää huippumallia, tai saatat tarvita perusmallia liikkuaksesi kaupungissa. Sellaisen, jonka voit päivittää viikonlopun off-road-seikkailuja varten. Visuaalinen identiteetti
Visuaalisen identiteetin suhteen ei ole universaalia mallia. Se on todella arvio erityistarpeistasi. Tämän jälkeen puhutaan siitä, mikä tekee suuresta visuaalisesta identiteetistä.
Vahvan visuaalisen identiteetin tulee olla tarkoituksenmukaista ja kestävää. Et vain suunnittele tänään. Suunnittelet brändisi tulevaisuutta varten. Erinomainen visuaalinen tunnistus on:
- Erityinen : Se on ennen kaikkea työkalu brändisi olemuksen välittämiseen: persoonallisuutesi ja arvosi. Tee se.
- Intuitiivinen : Se on suunniteltava ja rakennettava siten, että jokainen elementti täydentää toisiaan.
- joustavuus : Sen pitäisi pystyä kasvamaan brändisi mukana, lanseeraatpa sitten uusia tuotteita tai isännöitkö uudelleenbrändäys .
- All inclusive : Varmista, että brändisuunnittelijoillasi on kaikki työkalut graafinen suunnittelu, joita heidän on tehtävä, mitä he osaavat parhaiten.
Miksi visuaalinen identiteetti on tärkeää brändin rakentamiselle?
Tuotemerkit, joilla on hyvin kehittynyt visuaalinen identiteetti, huomaavat tämän hämmästyttävän ja asiakkaiden muuntamisesta tulee helpompaa. Toisaalta hajanainen tai epäjohdonmukainen visuaalinen identiteetti tarkoittaa, että et kerro yhtenäistä bränditarinaa. Visuaalinen identiteetti
Tämä tekee brändistäsi vaikeampaa saada yhteyttä ihmisiin, joita yrität tavoittaa.
Koko urasi aikana olet ehkä kuullut termit " brändäys" tai " brändin visuaalinen identiteetti" . Itse asiassa ne eivät ole täsmälleen samoja, ja itse asiassa niitä tulisi käyttää yhdessä eikä keskenään vaihdettavina.
- Tuotemerkki on strategia, joka viittaa brändin luomisprosessiin. Tähän kuuluu hänen arvojensa määritteleminen, merkkiääniä, viestintästrategia, visuaalinen identiteetti jne.
- Visuaalinen identiteetti määrittää ohjeet, jotka edistävät brändin visuaalisten elementtien, kuten logon, värien, fonttien, kuvien ja muiden käytön johdonmukaisuutta.
Tässä on seitsemän syytä, miksi visuaalinen identiteetti on kriittinen tekijä brändin rakentamisessa:
1. Lisää bränditietoisuutta. Visuaalinen identiteetti
Mieti suosikkimerkkiäsi. Mikä yksityiskohta tulee ensimmäisenä mieleen? Todennäköisesti tämä on joko heidän logonsa tai heidän tuotteensa erottuva muotoilu. Brändit, kuten McDonald's, Nike tai Apple, ovat ainakin osittain menestymisensä velkaa tuotemerkin tunnettuuden. Tämän ansiosta käyttäjät voivat tunnistaa brändisi logon, nimen ja muut visuaaliset elementit ja samaistua niihin.
2. Lisää luottamusta brändiisi ja liiketoimintaasi.
Visuaaliset identiteettielementit ovat hyödyllisiä tapoja käyttää sisältöä tietosi ja itseluottamuksesi rakentamiseen. Ja arvokas ja laadukas sisältö on paras tapa rakentaa ihmissuhteita ja tehdä heistä uskollisia asiakkaita.
Yleisösi luottaa yritykseesi ja kohtelee sitä korkeammalla tasolla, jos he näkevät, että otat visuaalisen identiteettisi vakavasti.
3. Luo tunteen liiketoiminnan jatkuvuudesta ja brändin johdonmukaisuudesta. Visuaalinen identiteetti
Kun brändisi kehittyy, arvosi ja visuaalinen identiteettisi tukevat sen kasvua ja pitävät sen maadoitettuna ja tuttuina. Jotkut uskollisista kuluttajistasi voivat olla emotionaalisesti kiinnittyneitä brändisi visuaaliseen sisältöön, koska se antaa heille yhteenkuuluvuuden tunteen. Pyri pitämään kuvasi johdonmukaisena, jossain määrin tunnistettavina ja jatkuvina.
4. Lisää myyntiä ja houkuttelee lisää potentiaalisia asiakkaita.
Jos grafiikkasi, verkkosivustosi, viestisi tulevat sisään sosiaaliset verkostot ja mainonta materiaalit heijastavat johdonmukaisesti brändi-identiteettiäsi ja perusarvojasi, ansaitset todennäköisemmin rahaa.
Brändin visuaalisen identiteetin johdonmukaisuuden lisääminen johtaa 3,5-kertaiseen bränditietoisuuden kasvuun. Ja näkyvämpi tieto voi lisätä tuloja jopa 23 %.
5. Rakentaa läheisempää suhdetta asiakkaan kanssa. Visuaalinen identiteetti
Kohdeyleisösi voi suhtautua yritykseesi mielekkäämmin visuaalisen brändi-identiteetin kautta, jota he pitävät houkuttelevana ja helposti ymmärrettävänä.
Brändisi tunnistavien ihmisten ei tarvitse olla asiakkaitasi. Bränditietoisuus lisää kuitenkin onnistuneen vuorovaikutuksen mahdollisuuksia yleisösi kanssa, mikä lisää tulosten määrää ja Myynti.
6. Erottaa brändisi kilpailijoista.
Siellä on julmaa. Erottuva visuaalinen identiteetti luo houkuttelevan, eloisan ja mieleenpainuvan brändäysvaikutelman, joka auttaa sinua erottua kilpailijoiden joukosta.
7. Auttaa säilyttämään työntekijät. Visuaalinen identiteetti
Menestyneet brändit rakentuvat intohimoisten työntekijöiden tiiviin tiimin ympärille. Ja kilpailluilla työmarkkinoilla tarvitset aina tapoja pitää yhteyttä nykyisiin ja potentiaalisiin työntekijöihin.
Upea visuaalinen identiteetti esittelee luovasti yrityksesi persoonallisuutta, kulttuuria ja arvoja sisällön avulla. Se auttaa ihmisiä oppimaan ja osallistumaan työnantajasi brändäystä.
3 esimerkkiä brändeistä, joilla on upea visuaalinen identiteetti
1. Vapaa tila
Tällä mindfulness- ja meditaatiosovelluksella on visuaalinen identiteetti, joka erottuu persoonallisuudellaan. Heidän uusimmassa uudelleensuunnittelussaan on yhdistelmä rauhoittavaa mutta iloista väripalettia, joka täyttää heidän tehtävänsä: vähemmän stressiä, enemmän iloa.
Se, mitä he tekevät erittäin hyvin, on tarjota eheys jokaista sisältöä. Käsin piirrettyjen kuvien ja animaatioiden avulla heidän visuaalinen identiteettinsä tuo mukavuuden tunteen kaikkeen heidän verkkosivuillaan Instagramiin. Jälkimmäinen on täynnä hauskoja kuvituksia ja ainutlaatuisia digitaalisia kollaaseja, jotka yhdistyvät luovasti brändin väreihin.
2. Keskikokoinen. Visuaalinen identiteetti
Medium on suunniteltu helpottamaan lukemista ja julkaisemista. Siksi heidän persoonallisuutensa on yksinkertainen ja selkeä. Vaaleat värit ja ihmiskeskeinen valokuvaus luovat kutsuvan ja lähestyttävän tunteen, aivan kuten lukeminen.
Heidän äskettäin uusi tuotemerkki sisälsi päivitetyn logon tarkemmalla seurannalla, tasaisemmilla viivoilla ja laajennetun väripaletin. Sivustolla on minimalistinen muotoilu, Otsikoissa siirtymävaihe, joka välittää lähestyttävän mutta luotettavan sävyn, ja Humanistin lämmin ja kutsuva sans serif -fontti (Freight Sans), jossa on yksinkertaiset kuvitukset ja hyvin välissä olevat värikkäät aksentit, jotka pitävät huomion tuotteessa.
3. Dropbox. Visuaalinen identiteetti
Dropbox aloitti minimalistisella muotoilulla, mutta vuonna 2017 esitteli uuden tuotemerkin, joka antoi Anna brändille hieman enemmän persoonallisuutta. Sen eloisa, värikäs, kuvarikas identiteetti antaa tunteen rajattomasta luovuudesta ja toimivuudesta.
Heidän verkkosivuillaan Twitteriin heidän visuaaliset vihjeensä juhlistavat sitä, mikä on mahdollista, kun odottamattomia ideoiden, värien, typografian, taiteen, kuvituksen ja valokuvan yhdistelmiä yhdistyvät.
Se oli dramaattinen muutos, mutta se toimi ja muutti heidän brändinsä herkkuksi silmille.
Kuinka määritellä vahva visuaalinen identiteettisi
Visuaalinen identiteettisi näkyy koko mediaekosysteemissäsi, johon voi kuulua verkkosivustosi, verkkonäkyvyys, sosiaaliset verkostot, mainonta, blogit, videot, infografiikka, e-kirjat ja paljon muuta. Ja kaikki alkaa yleisöstäsi.
Tässä ovat avaintekijät, jotka auttavat sinua luomaan (tai kehittämään) brändisi visuaalista identiteettiä:
1. Tunne yleisösi visuaalinen identiteetti
Visuaalisen identiteetin voima piilee sen kyvyssä herättää välittömästi kiinnostus ja puhua yleisöllesi. Kun tiedät, keitä asiakkaasi ovat, heidän kipukohtansa, halunsa ja persoonallisuutensa, voit luoda visuaalisen identiteetin, johon he liittyvät paremmin.
2. Määrittele brändisi tarkoitus.
Suuntasi ja pitkän aikavälin tavoitteiden määrittäminen (tai uudelleenmäärittely) voi tarjota arvokasta tietoa ydinominaisuuksista, joita haluat brändisi visuaaliselle identiteetille.
3. Herätä tunteita bränditarinasi kautta. Visuaalinen identiteetti
Visuaalinen identiteettisi on tapa osoittaa, että ymmärrät yleisösi tunnetarpeita ja jaat heidän arvonsa. Bränditarina on tehokas työkalu, jonka avulla voit herättää tunteita asiakkaissasi ja asettaa standardin visuaaleillesi ja kuvillesi.
4. Määritä visuaalisen identiteetin tavoitteet ja roolit oikeilla työkaluilla.
Jos olet vasta aloittamassa visuaalista identiteettiäsi, järjestelmä, joka auttaa sinua pitämään brändiresurssit käden ulottuvilla (ja helposti hallittavissa), voi auttaa sinua välittämään johdonmukaisen ja houkuttelevan viestin kaikilla kanavillasi.
Kirjapaino АЗБУКА
Jätä kommentti