Ohjelmallinen mainonta. Mitä on ohjelmallinen mainonta? Tärkeys ja tyypit

Ohjelmallinen mainonta on, kun automaattista hintatarjousjärjestelmää käytetään automatisoimaan mainosjakauman ostaminen ja myynti reaaliajassa. Tämä on yksi suosituimmista nykyaikaisista menetelmistä mainoskampanjoiden toteuttamiseksi Internetissä. Ohjelmallisen mainonnan avulla yritykset ja toimistot voivat ostaa mainospaikkoja/impressioita julkaisijoiden sivustoilta tai sovelluksissa suoratoistoa, DOOH:ta (Digital Out of Home), ääni-, video-, TV- ja verkkomainontaa varten. Yksinkertaisesti sanottuna ohjelmallinen mainonta voidaan ymmärtää mainostekniikkana, jonka avulla mainostajat voivat sijoittaa mainoksiaan julkaisijoiden verkkosivustoille tai sovelluksiin käyttämällä tekoälyyn perustuvia algoritmeja ja ohjelmistojärjestelmiä, jotka vaativat vain vähän tai ei ollenkaan ihmisen toimia.

Tässä viestissä sukeltamme syvemmälle ohjelmallisen mainonnan maailmaan ja ymmärrämme, mitä se on ja miten voit käyttää sitä hyödyksesi. Hyppäämme siis ilman pitkiä puheita suoraan tähän automaattiseen hintatarjousjärjestelmään.

 

Mitä on ohjelmallinen mainonta?

Mainonta on tärkeä markkinointikeino. Tämä on tapa sponsoroida promootioviestejä tuotteiden myynti tai yrityksen tarjoamia palveluita. Yksi monista mainonnassa käytetyistä menetelmistä on "ohjelmallinen mainonta". Digitaalisessa mainonnassa on mainosten inventaario tai varastointi. Aiemmin se ostettiin ehdotusten, tarjousten, henkilökohtaisten neuvottelujen ja tarjousten kautta.

Ajanhallinta ja tuottavuuden parantaminen

Tämä on kuitenkin teknologian nousun aikakautta. Nykyään kaikki tehdään digitaalisen median kautta. Näiden digitaalisten mainosten ostamiseen käytetään ohjelmistoja. Käytössä on automaattinen tarjousjärjestelmä, jonka avulla yritykset voivat ostaa julkaisijoiden sivustoja tai mainosten näyttökertoja ja käyttää niitä digitaaliseen markkinointiin. Tämä on ohjelmallinen hintatarjous. Tämä ruokki vallankumousta verkkomainonnassa ja avasi valtavia digitaalisia markkinoita. Nyt sinun täytyy ihmetellä, miksi ohjelmallinen mainonta on niin tärkeää, kun muita verkkomainontakeinoja on jo olemassa! Ymmärretään tämäkin...

Merkitys. Ohjelmallinen mainonta

Aiemmin ihmiset työskentelivät kovemmin kuin robotit ja tekniikka. On kuitenkin havaittu, että ihmiset ovat kalliita ja epäluotettavia. Heillä on emotionaalisia kykyjä, jotka voivat vaarantaa heidän käytännön voimansa. He ovat alttiimpia virheille. Tämä voi vähentää niiden tehokkuutta ja aiheuttaa ongelmia niiden toiminnassa. Ratkaisu tähän on ohjelmallinen mainonta. — Jos mahdollista, eliminoi ihmisen puuttumisen.

Ihmiset on suurelta osin korvattu tekoälyä tukevilla automatisoiduilla työkaluilla. Tämä eliminoi inhimillisen virheen mahdollisuuden. Ohjelma ei sairastu eikä vaadi lomaa. Se vain jatkaa toimintaansa esteettömästi. Tästä syystä ohjelmallinen mainonta on tuottanut merkittäviä voittoja. Ihmisiä ei kuitenkaan ole kokonaan korvattu. Heillä on edelleen varsin tärkeä rooli. He voivat suunnitella strategioita ja optimoida mainoskampanjoita. Tämä voi johtaa asetukseen mainossuunnitelmat ja kohdennetumpien palvelujen luominen. Tämä maksimoi mainoskampanjat, jotka eivät juutu ihmisten puutteisiin.

Tyypit. Ohjelmallinen mainonta

Ohjelmallista mainontaa on neljä päätyyppiä. Liiketoimien luonne vaihtelee, samoin kuin niiden tarkoitus. Myös näytettävän mainoksen tyyppi vaihtelee eri tiloissa. Tässä on luettelo neljästä automaattisen mainonnan päätyypistä:

1. Yksityinen markkinapaikka (PMP). Ohjelmallinen mainonta

Yksityisellä markkinapaikalla on järjestelmä, joka on hyvin samanlainen kuin reaaliaikainen tarjousjärjestelmä. Pieniä eroja on kuitenkin.

Reaaliaikaisessa tarjousjärjestelmässä on avoin huutokauppa, joka on ilmainen kaikille mainostajille, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan luotettavaa mainosjakaumaa. Yksityisellä markkinapaikalla ilmoitusvarasto järjestää suljetun tarjouskilpailun. Mainoskokoelman voivat huutokaupata vain ne, joille on myönnetty pääsy siihen. Tässä huutokaupassa voi olla ensisijaisia ​​mainostajia, vanhoja asiakkaita tai niitä, jotka ovat ilmaisseet kiinnostuksensa vastaaviin mainonnan tyypit.
Vapautettu Marketplace-varasto on ensiluokkaista ja varattu ensisijaisille asiakkaille. Yksi tämän järjestelmän eduista on, että mainostaja tietää, millä verkkosivustolla mainos näytetään. Tämä on erittäin hyödyllistä, kun mitataan mainonnan sijoitetun pääoman tuottoprosenttia mahdollisimman tarkasti. Jos listaustietovarastoa ei myydä yksityisellä markkinapaikalla, sitä käytetään reaaliaikaiseen tarjouskilpailuun.

 2. Reaaliaikainen hinnoittelu (RTB). Ohjelmallinen mainonta

Reaaliaikaisessa huutokaupassa on avoin huutokauppa. Mainospaikat ovat ilmaisia ​​kaikille. Kolikkopelit ovat ennalta määritettyjä, ja jokainen voi valita tästä kokoelmasta mukavuutensa ja vaatimustensa mukaan. Tarjouskilpailu pidetään jokaisesta paikasta. Mainostajat tekevät tarjouksen paikoista ja korkein tarjous saa paikan. Tarjouskilpailu suoritetaan sen näkökulmasta hinnoittelu . Huutokaupan voittaja on se, joka tarjoaa korkeimman hinnan markkinaraosta. Mutta on yksi pieni ehto, kun käydään kauppaa reaaliajassa. Ehto on sellainen, että korkeimman tarjouksen tehneen on maksettava vain 0,01 dollaria enemmän kuin korkeimman tarjouksen tehneen. Tätä järjestelmää kutsutaan toisen hinnan huutokaupaksi.

Vastaavasti toiseksi tulleen on maksettava summa, joka on vain hieman korkeampi kuin kolmannen paikan tarjoajan hinta. Tämä järjestelmä takaa läpinäkyvyyden ja oikeudenmukaisen tarjousmahdollisuuden kaikille.

 3. Ensisijaiset tarjoukset. Ohjelmallinen mainonta

Tämä tehdään ennen kuin kauppa on listattu yksityisellä kaupankäyntialustalla ja jopa ennen reaaliaikaista kaupankäyntiä. Nämä suositut tarjoukset ovat saatavilla ostajille, jotka tarkistavat julkaisijan mainosvaraston ennen ostamista. Tämän jälkeen voidaan käydä kahdenkeskisiä neuvotteluja paketissa tarjotuista hinnoittelu- ja mainosvaihtoehdoista. Edes julkaisijan ja mainostajan tapaamisen jälkeen, mainostaja ei ole velvollinen ostamaan pakettia. Jos mainostaja hylkää tarjouksen, se lähetetään yksityiselle kauppapaikalle. Jos sopivaa ostajaa ei löydy sieltä, hänet viedään reaaliaikaisiin tarjouksiin ja avoimiin huutokauppoihin. Ensisijaiset tarjoukset ovat tapa houkutella asiakkaita ennen kuin mainosjakauma menee julkiseen huutokauppaan. Tällaisessa ohjelmallisessa mainonnassa tapahtuu henkilökohtaisia ​​tapaamisia ja yksityisiä neuvotteluja.

4. Taattu ohjelmallinen myynti. Ohjelmallinen mainonta

Tämä on viimeinen mutta luotettavin ohjelmallisen mainonnan tyyppi. Tätä kutsutaan myös automaattiseksi taatuksi tai suoraksi ohjelmalliseksi myymiseksi. Tässä tyypissä mainostaja ja julkaisija neuvottelevat suoraan hinnoista ja muista mainostietovaraston eritelmistä. Joskus mainoskokoelma on räätälöity erityisesti tiettyä mainostajaa varten. Tätä menetelmää käyttävät yleensä ne, joilla on valtavat budjetit markkinointiin ja mainontaan. Tämä menetelmä sisältää kahdenkeskisiä tapaamisia. Mainospaketin hinnoista ja muista ominaisuuksista neuvotellaan parhaillaan. Kun mainostaja ja julkaisija sopivat samat ehdot, sopimus on valmis. Tämä on loistava tapa ostaa mainosjakaumaa. Tässä mainostajalla on oikeus valita. Hän voi valita sopivan paketin tarpeidensa mukaan.
Live-tarjousten tai yksityisen markkinapaikan tapauksessa on yksi paketti, josta kaikki mainostajat tekevät tarjouksen. Mutta täältä voit valita yrityksellesi sopivan mainossarjan.

Käsitellä asiaa. Ohjelmallinen mainonta

Ohjelmallinen mainonta on uusi vallankumous mainonnan maailmassa. Sen prosessi on melko yksinkertainen ja suoraviivainen. Tässä on joitain tärkeitä vinkkejä auttaa sinua saavuttamaan paras ohjelmallinen mainonta.

1. Tunne markkinat

Jokaiselle henkilölle, joka haluaa päästä mainontaan, on enemmän kuin tärkeää tietää markkinat, joilla aiot mainostaa tuotettasi tai palveluasi. Tämä antaa sinulle käsityksen siitä, miten markkinat toimivat. Tuotanto täyttää markkinoiden vaatimukset. Toisaalta mainostajat ovat huolissaan markkinoiden psyykestä. Kun he ymmärtävät tämän, he voivat tehdä tarjouksen oikeasta mainosvarastosta. Lisäksi se antaa heille selkeämmän käsityksen vallitsevista olosuhteista ja markkinoista ja he voivat kehittää tehokkaampia mainontatapoja.

2. Aseta itsellesi tavoitteita. Ohjelmallinen mainonta

Painettu mainonta kestää kauemmin saavuttaakseen yleisön ja vielä kauemmin saadakseen myönteistä palautetta. Digimainonnan osalta asiakkaat reagoivat kuitenkin välittömästi. Tämä lisää työn kiireellisyyttä. Meidän on työskenneltävä paremmin ja tehokkaammin. Mainonnan tulee olla kohdistetumpaa ja selkeämpää. Hänen täytyy osua oikein kohdeyleisö ja rohkaise häntä investoimaan tuotteeseesi. Tätä varten tarvitset ihanteellisen mainosjakauman, jonka voit hankkia ohjelmallisen mainonnan avulla.

3. Pidä aina yhteyttä ihmisiin. Ohjelmallinen mainonta

Mainokset suunnitellaan ja jäsennetään nykyään ohjelmistojen avulla. Tämä on ohjelmallisen mainonnan ydin. On kuitenkin ymmärrettävä, että tämä ei vähennä ihmisen merkitystä tuotantoketjussa. Keskustelimme aiemmin, että ihmiset ovat vähemmän tehokkaita kuin robotit. Mutta tämä ei riitä päättelemään, että ihmiset eivät ole tärkeitä. Jokaisessa prosessissa ihmisen kosketuksella on merkitystä. Mainonnassa tämä auttaa optimoimaan mainonta kampanjoita ja kohdentaa ne kohdeyleisölle. Yleisön käyttäytyminen voidaan tulkita tilastojen avulla, mutta ihmiset voivat ymmärtää heidän psykologiansa. Tämä auttaa hallitsemaan paremmin ihmisiä ja heille tarjottavia palveluita.

4. Lähesty digitaalista mainontaa.

 

Ohjelmallinen mainonta on digitaalinen mainontamenetelmä, joka toimii ensisijaisesti ennalta määrättyjen algoritmien avulla. Tämä voi vaarantaa mainoksen merkityksen. Jos ne näkyvät väärässä paikassa, se voi vaarantaa edustamansa brändin maineen. Tämän välttämiseksi sinun on varmistettava, että kysyntäpuolen mainosten ja verkkosivustojen estolistaa ylläpidetään ja päivitetään. Tämä auttaa sinua poistamaan nämä verkkosivustot ja välttämään turhia ongelmia. Lisäksi, jos tuotteesi on liian herkkä, voit pitää sallittujen luetteloa. Tämä luettelo korostaa verkkosivustoja, jotka voivat näyttää mainoksiasi vaarantamatta sinua merkki. Tämä johtaa kohdennettuun mainontaan ja voit saada paljon parempia vastauksia tällä menetelmällä.

5. Varo huijauksia.

Petokset eivät ole mitään uutta verkkomainonnassa. Myös digitaalisessa markkinoinnissa on tapahtunut monia huijauksia. Ohjelmallinen mainonta toimii algoritmien avulla. Siksi, jos näissä algoritmeissa löytyy porsaanreikä, se voi aiheuttaa niiden toimintahäiriön. Tämä aiheuttaa petoksia. Tällaiset huijaukset vahingoittavat tuotemerkin mainetta. Tämä voi kuitenkin johtaa taloudellisiin menetyksiin. Tilastot osoittavat, että ohjelmallisen mainonnan näkyvyys on noin 44–55 %. Tämä estetään robottien käytöllä. Tämä tuo miljardeja tappioita. Tämä on asia, joka sinun on otettava huomioon, kun käytät ohjelmallista mainontaa.

Ohjelmallisen mainonnan edut

Ohjelmallisella mainonnalla on monia etuja, jotka hyödyttävät sitä käyttäviä yrityksiä. Jotkut näistä eduista on lueteltu alla.  

1. Imee läpinäkyvyyttä

Mainoskampanjan tulee olla avoin tilastojen ja käytettyjen resurssien suhteen. Ohjelmallisen mainonnan avulla mainostaja tietää tarkasti, mihin mainoksiin hän linkittää. Tämä luo avoimempia ja oikeudenmukaisempia tilastoja. Tähän läpinäkyvyyteen voidaan luottaa muita mainontastrategioita suunniteltaessa.

2. Reaaliaikaiset tilastot. Ohjelmallinen mainonta

Fyysisessä mainonnassa on melko vaikeaa saada ja ymmärtää todellisia tilastoja. Julkinen vastaus saapuu myöhässä; tämä luo aukon suunnittelussa ja sen toteuttamisen onnistumisen ymmärtämisessä. Ohjelmallisessa mainonnassa reaaliaikaiset tilastot ja analytiikka tarjotaan kuitenkin mainostajalle. Tämä pakottaa mainostajan suunnittelemaan mainoskampanjoita paremmin ja saamaan enemmän tuloksia.

3. Tarkkuuskohdistusominaisuudet

Muilla mainosvälineillä on suuri yleisö. Tämä pakottaa heidät ponnistelemaan enemmän ja saamaan vähemmän tuottoa. Toisaalta, kun harkitaan ohjelmallista mainontaa, on olemassa kohdistettu joukko yleisöjä. Näin mainostaja voi suunnitella mainontastrategiansa vastaavasti. Yritys voi tehdä tarjouksen vain sellaisista mainosvarastoista, jotka se katsoo sopivaksi omaan mainontaan. Mainonta on sijoitettu keskitetysti. Tämä luo lisää liiketoimintamahdollisuuksia oikeiden asiakkaiden kanssa.

4. Hyväksytyn budjetin tehokkaampi käyttö. Ohjelmallinen mainonta

Markkinointi- ja mainontabudjetti on yritykselle kriittinen. Monet yritykset investoivat tälle alueelle valtavia summia, koska sen merkitys on vertaansa vailla. On kuitenkin aikoja, jolloin kömpelö ja sopimaton mainonta pilaa markkinointikampanjat. Tämä ongelma voidaan ratkaista käyttämällä ohjelmallista mainontaa. Tämäntyyppisessä mainonnassa tavoitteet ovat kohdennettuja ja johtopäätökset selkeät. Tämä lupaa suurempia voittoja koko yritykselle. Tehdyt investoinnit kannattavat. Näin ollen budjetin käyttö on tehokkaampaa, mikä on yhtiön ylimmän johdon sanktioita.

Suosituimmat automatisoidun mainonnan alustat

Ohjelmallisen mainosalustan avulla voit automatisoida digitaalisten mainoskampanjoidesi ostamisen ja hallinnan. Prosessi pyörii noin

• Median osto
• mainosten sijoittelu
• Suorituskyvyn seuranta
• Kampanjan optimointi

Jotkut parhaista alustoista, jotka voivat auttaa sinua etenemään ohjelmallisten mainoskampanjoidesi kanssa, ovat

• Ohjelmallinen mainosalusta SmartyAds
• Ohjelmallinen mainontaohjelmisto TubeMogul (osa Adobe Advertising Cloudia)
• fi Ohjelmallinen markkinointialusta
• Monikanavainen ohjelmistomarkkinointialusta MediaMath
• Ohjelmallinen mainontaalusta PubMatic

Viimeiset ajatukset ohjelmallisesta mainonnasta!

Ohjelmallinen mainonta on innovaatio markkinoinnissa ja mainonnassa. Se sisältää ohjelmistojen käytön mainosvaraston ostamiseen ja myymiseen. Julkaisija myy tämän mainosjakauman mainostajille, jotka etsivät samanlaisia ​​mainoksia. Ne julkaistaan ​​useilla verkkosivustoilla, ja tämä auttaa mainostamaan tiettyä tuotetta tai palvelua. Ohjelmisto varmistaa, että mainokset tavoittavat oikean yleisön ja täyttävät katsojien ja mainostajien vaatimukset. Ohjelmallinen mainonta on todella markkinoinnin ja mainonnan tulevaisuus.   

АЗБУКА