Pakkaussuunnitteluohjeet ovat joukko periaatteita ja ohjeita, joiden avulla voit luoda tehokkaita ja houkuttelevia tuotepakkausmalleja. Näiden sääntöjen tarkoituksena on kiinnittää kuluttajien huomio, korostaa tuotteen ainutlaatuisuutta, luoda positiivinen vaikutelma ja kannustaa ostamaan.
Tuotepakkaus on graafisen suunnittelun alana oma toimiala. Kansainväliset suunnittelutoimistot, kuten Landor, CBA ja Coley Porter Bell, työllistävät satoja suunnittelijoita, jotka ovat lähes kokonaan keskittyneet luomaan vahvoja brändejä. pakkausten suunnittelu ja brändäystä.
Tuotteen pakkaus on kasvava kategoria, joka odottaa uusien suunnittelijoiden ilmaantumista ja portfolionsa rakentamista. Mutta tämä vaativa suunnittelualue vaatii muutakin kuin vain silmää, joten katsotaanpa, mikä tekee ja rikkoo hyvän pakkausten suunnittelu.
1. Selkeys ja yksinkertaisuus. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Seuraavan kerran kun menet supermarkettiin, valitse satunnainen hylly ja selaa muutamia tuotteita. Katso jokaista ja kysy itseltäsi kaksi hyvin yksinkertaista kysymystä:
- Mihin tämä tuote on tarkoitettu?
- Mikä merkki tämän takana on?
Upea esimerkki yksinkertaisesta, selkeästä, mutta tehokkaasta pakkaussuunnittelusta.
Yllätyt kuinka vaikeaa on löytää vastauksia joihinkin näistä tärkeistä kysymyksistä alle 4 sekunnissa, mikä on enimmäisaika, jonka keskivertokuluttaja voi käyttää mihin tahansa hyllyssä olevaan tuotteeseen. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Löydät tuotteita, joissa luetellaan kymmeniä etuja nimeämättä niitä selkeästi. Löydät tuotteita, jotka näyttävät hyvältä ulkopuolelta, mutta eivät voi selittää, mitä pakkauksessa on. Sieltä voi löytyä jopa puhdistusaineita pakkaus, sopii paremmin lasten mehuihin.
Tämä on HUONA esimerkki! Tämä puhdistustuote näyttää vaarallisen herkulliselta, eikö niin? Tämäntyyppinen pakkaussuunnittelu voi hämmentää kuluttajia ja olla epäselvä.
Vaikka jotkin tuoteluokat sallivat hieman mysteerin (esim. hajuvedet ja ylellisyystuotteet), tuotteen kyvyttömyys tunnistaa sisällön, käytön tai brändin identiteetti on kauhea käytäntö, joka yleensä johtaa pakkausmalleihin, jotka eivät toimi kaupoissa. .
Muista siis sääntö numero yksi: ole selkeä tuotteen suhteen, ole selkeä brändin suhteen.
2. Rehellisyys. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Pakkaussuunnittelun aloittelijat, puhun niin asiakkaista kuin suunnittelijoistakin, pyrkivät usein esittämään tuotteen täydellisimmällä kuviteltavissa olevalla tavalla. He näyttävät sinulle suklaalla upotettuja keksejä, kun todellisuudessa ostat tavallisia suklaanmakuisia keksejä. Hedelmäjogurtissa on mehukkaita, tuoreita kirsikoita, joissa on vähän hedelmää.
Kuvaamalla tuotetta kymmenen kertaa parempana kuin se todellisuudessa on, johdat harhaan ja viime kädessä petät kuluttajan, mikä johtaa vain huonoihin myyntilukuihin ja erittäin huonoon tuotekuvaan.
Tämä tuote saattaa maistua hyvältä, mutta pakkaus on selvästi harhaanjohtava.
Tässä tulee esiin rehellisyys. Kuluttajat eivät välitä yksinkertaisista, edullisista tuotteista, kunhan he tietävät mitä ostavat! Tietysti he odottavat jossain määrin kasvojenkohotusta, mutta eivät siinä määrin, että tuote näyttää joltain täysin erilaiselta.
Työsi suunnittelijana on esitellä tuote parhaalla mahdollisella tavalla, mutta muista, että kuluttajat, myös sinä, ansaitsevat tulla kohdelluksi oikein. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
3. Aitous
Omaperäisyys, luonne ja ikimuistoisuus ovat loistavien merkkien ja tietysti upean pakkaussuunnittelun ytimessä.
On helppo ymmärtää, miksi – siellä on satoja tuotteita, jotka kaikki kilpailevat kuluttajien huomiosta. Ainoa tapa erottaa brändisi on olla erilainen ja aito.
Koska kyse on todella luovuudesta ja tutkimisesta, on mahdotonta antaa neuvoja siitä, kuinka olla aito, varsinkin näinä päivinä, jolloin ihmiset ovat alttiina niin monille brändeille, ulkoasuille ja viesteille.
Tämä Colin Porter Bellin pakkaussuunnittelu on loistava esimerkki aidosta ja mieleenpainuvasta pakkaussuunnittelusta.
Jos olet jumissa universaali muotoilu pakkaamiseen, käytä epätavallista suunnittelutyyliä tiukkojen "visuaalisten standardien" kanssa.
Jos esimerkiksi kaikki aikovat ottaa kuvia tuotteista, käytä kuvitusta tai fonttia suunnittelu. Jos kaikki käyttävät vaakasuuntaista asettelua, valitse pystysuora. Jos useimmat mallit ovat melko moderneja, kokeile esitellä jotain retro-tunnelmaa korostaen laadun vetovoimaa.
Ole rohkea, ole erilainen ja etsi odottamattomia inspiraation lähteitä muista tuotekategorioista – viinaetikettien suunnittelu voi olla loistava tapa ideoida uutta suklaapakkausprojektia.
4. Isku hyllyyn. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Ostajan näkökulmasta tuotetta ei koskaan tarkastella erikseen eikä sitä koskaan tarkastella yksityiskohtaisesti. Koska hyllyt ovat pitkiä ja tuotteet on järjestetty riveihin ja sarakkeisiin, näemme vain todellisia eri tuotteista tehtyjä kuvioita. Vasta kun tietty kuvio kiinnittää huomiomme, päätämme tarkastella sitä tarkemmin.
Tätä tuotteen erottuvuutta ja houkuttelevuutta varsinaiselle hyllylle asetettuna jälleenmyyjät kutsuvat "hyllyvaikutukseksi", ja sillä on valtava vaikutus tuotteen myyntiin.
Tämän näet itse asiassa supermarketissa. Mikä tuote kiinnitti huomiosi ensimmäisenä?
Hyllyvaikutus on asia, jota sinun on tarkistettava ja tutkittava projekteissasi. Voit tehdä tämän simuloimalla mallisi sijoittamista oikealle hyllylle ja ympäröimällä se muilla tuotteilla (saavuttamiseksi parhaat tulokset käytä useita rivejä ja sarakkeita kullekin tuotteelle). Mitä erottuvammalta se näyttää, sitä paremmin se myy.
Huomaa: tulet hämmästymään tuloksista - joskus kauneimmat kuviot vain haalistuvat ja muuttuvat näkymättömiksi, kun yksinkertaisemmat mallit "näkyvät" tässä ympäristössä. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
5. Laajennettavuus
Tuotepakkauksen suunnittelukonseptin tulisi mahdollistaa uuden tuotevalikoiman laajennuksen (tuotevariaatio) tai alabrändin helppo käyttöönotto.
Kuvittele esimerkiksi, että olet luomassa pakkausta uudelle omenamehumerkille. Sinä ja asiakkaasi valitsette tietyn omenamallin, joka näyttää todella hyvältä. Muutamaa kuukautta myöhemmin asiakas kuitenkin päättää julkaista kirsikkamaun samalla tuotemerkillä.
Hyvä pakkaussuunnittelu helpottaa muutosten tekemistä ulkonäköä menettämättä.
Pettymyksesi, huomaat, että alkuperäinen konsepti loit suunnittelu perustuu suurelta osin omenoiden käyttöön ja että kirsikat eivät näytä yhtä hyvältä. Lisäksi kirsikalla on joitain etuja, jotka voidaan ilmoittaa etupuolella, mikä on ristiriidassa ajatuksesi kanssa. Sinulla on laajennettavuusongelma.
Tämän välttämiseksi sinun tulee aina suunnitella tulevaisuuden kestävä tuotepakkaus. Tämä tarkoittaa visuaalisesti systemaattisen suunnittelun luomista, jonka avulla voit helposti muuttaa tuotevisuaalisia tai muita tietoja niin, että saat hyvännäköisen tuoteperheen.
6. Käytännöllisyys. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Käytännöllisyys liittyy tuotepakkauksen todelliseen muotoon, kokoon ja toimivuuteen, ei vain etikettiin tai kääreeseen. Mitä käytännöllisempi tuote on, sitä enemmän myyntiä se saa – kun Heinz käänsi pullon ketsuppia, myynti nousi pilviin.
Inversio auttoi Heinziä myymään enemmän ketsuppia ketsuppiteollisuuden ollessa kasvukriisissä.
Käytännöllisyys on pakkauksen suunnittelussa eniten huomiotta jätetty näkökohta, yksinkertaisesti siksi, että asiakkaat valitsevat usein "koeteltu ja totta" -reitin, mikä on menetetty mahdollisuus innovaatioon.
Mutta jos olet onnekas, että sinulla on mahdollisuus suunnitella seuraava pullosi, rasiosi tai kuppisi, mieti aina ensin käytännöllisyyttä – tai useimmissa tapauksissa sitä, kuinka tuotteen käyttöä, kantamista tai säilytystä on helpompi tehdä. Pakkauksen suunnittelusäännöt.
Pelkästään käytännöllisyys voi ratkaista monia pakkaussuunnitteluongelmia.
Kääriä
Pakkaussuunnittelu on laaja ja vaativa suunnittelun ala, joka kaipaa aina suunnittelijoita, jotka pystyvät varmistamaan sekä tuotteen omaperäisyyden että myynnin tehokkuuden. Pakkaus on viimeinen kuluttajan näkemä viesti ja viimeinen mahdollisuus saada hänet ostamaan tuote. Selkeys, rehellisyys, aitous ja muut edellä kuvatut säännöt ovat tärkeässä roolissa tässä prosessissa, mutta eivät suinkaan viimeinen sana tässä asiassa.
Jätä kommentti