Pakkauksen suunnitteluopas

Pakkaussuunnittelun ohjeet pitävät maailman järjestyksessä. Olipa kyseessä pussi M&M:lle, likapyykkipussi tai pullo, johon mahtuvat oluesi herkulliset nestemäiset palat, tavarat, joihin laitamme tavarat, ovat erittäin tärkeitä!

Mikä sitten on tuotteen pakkaus? Design tuotteen pakkaus viittaa tuotteen ulkonäön luomiseen. Tämä sisältää materiaalin ja muodon valinnan sekä grafiikan, värit ja fontitjoita käytetään pakkauksessa, laatikossa, purkissa, pullossa tai missä tahansa astiassa.

Kyllä, se on käytännöllinen työkalu. (Tarkoitan, kuinka muuten aiot saada olutta tehokkaasti suuhusi?) Mutta siinä ei vielä kaikki. Kuten kuka tahansa hyvä muotoilu, pakkaus kertoo tarinan. Se on myös aistinvarainen kokemus, joka kirjaimellisesti houkuttelee meidät näön, kosketuksen ja äänen (ja ehkä tuoksun ja maun, riippuen tuotteesta/pakkauksesta) kautta. Kaikki nämä tiedot auttavat meitä ymmärtämään, mihin toimitukseen sisältyvä tuote on tarkoitettu, miten sitä tulisi käyttää, kenen pitäisi sitä käyttää ja mikä ehkä tärkeintä, kannattaako meidän ostaa tuote vai ei.

3D-kirjainten opas: Kirjainten koon määrittäminen

Ennen kuin aloitat pakkaussuunnittelun

3 tärkeää kysymystä. Pakkauksen suunnitteluopas.

Ennen kuin aloitat tuotepakkauksen suunnittelun, sinun on vastattava kolmeen kysymykseen:

1. Millainen tuote tämä on?
2. Kuka ostaa tuotteen?
3. Miten ihmiset ostavat tavaroita?

Katsotaanpa niitä hieman tarkemmin:

1. Mikä tuote on?

Se ei ole temppukysymys; sen pitäisi olla helppoa. Mitä myyt? Kuinka iso se on? Mistä materiaaleista se on tehty? Onko se herkkä?

Tämä kysymys auttaa sinua määrittämään, onko tuotteesi pakkaamisessa logistisia vaatimuksia. Esimerkiksi herkkä tuote vaatii turvallisemman pakkauksen. Toisaalta jollekin suurelle tai epästandardille koko saattaa vaatia mukautetun pakkausratkaisun valmiin laatikon sijaan.

2. Kuka ostaa tuotteen? Pakkauksen suunnitteluopas.

Onko tuote tarkoitettu miesten, naisten vai molempien käyttöön? Onko tämä lapsille vai aikuisille? Onko se suunnattu ihmisille, jotka välittävät ympäristöstä? Niille, joilla on rajoitettu määrä talousarvio tai korkeat käytettävissä olevat tulot?

Tuotepakkausten tulee miellyttää ihanteellista kuluttajaa; On tärkeää tietää, kuka tämä asiakas on, ennen kuin aloitat suunnitteluprosessin. Vanhuksille tarkoitetut tuotteet saattavat vaatia isompaa tekstiä. Vaihtoehtoisesti varakkaille asiakkaille tarkoitettujen tuotteiden on harkittava materiaaleja, jotka luovat ylellisyyden tunteen.

3. Miten ihmiset ostavat tavaroita? Pakkauksen suunnitteluopas.

Ostavatko ne supermarketista? Pieni putiikki? verkossa?

Jos tuotetta myydään ja toimitetaan verkossa, pakkaamista kannattaa miettiä eri tavalla kuin tarvittaessa erottua kilpailijoiden joukosta suuren kaupan hyllyllä. Verkkokaupassa myytävissä tuotteissa ei luultavasti pitäisi olla paljon ylimääräistä tilaa, joka voisi aiheuttaa tuotteen kolinaa tai pakkauksen taipumista. Ja putiikin hyllylle tulevien on kiinnitettävä ostajan huomio söpöjen esineiden ympäröimänä söpöissä pakkauksissa.

Saitko vastauksia? Hyvä. Ne auttavat sinua tekemään kaikki muut (monet) päätökset, jotka sinun on tehtävä matkan varrella pakkausten suunnittelu.

Vieläkö mietit näitä kysymyksiä? Et todennäköisesti ole vielä valmis aloittamaan pakkaussuunnitteluprosessia. Tämä on hyvä! On parempi ottaa aikaa ja tehdä kaikki oikein kuin kiirehtiä.

Tiedot, jotka sinun on kerättävä

Brändivaatimukset. Pakkauksen suunnitteluopas.

Joskus tuote on itsenäinen, ja toisinaan se edustaa vakiintunutta brändiä. Jos pakkauksen on heijastettava tietyn tuotemerkin estetiikkaa, varmista, että keräät seuraavat tiedot ennen kuin aloitat:

• Värit.
  Jos sinulla on jo CMYK- tai Pantone-vastaavuusarvot (PMS), sisällytä ne, koska ne ovat erityisesti tulostusta varten. (Muuten voidaan käyttää myös heksadesimaalikoodia.)
• Fontit
  Varmista, että sinulla on asianmukaiset kirjasimet ja erityiset käyttöohjeet (kuten kerning tai paino).
• Logo. Pakkauksen suunnitteluopas. 
  Jos sinun on kiinnitettävä logo pakkaukseen, varmista, että sinulla on vektoritiedosto.

Sisältö laitetaan pakkaukseen

Tämä on melko ainutlaatuinen tuotteellesi, mutta sinun kannattaa varmistaa, että olet selvittänyt kaiken ennen suunnittelun aloittamista. Huomaa, että toimialastasi riippuen pakkaukseesi voi olla joitain asioita laillisista syistä.

Sinä voit tarvita:

• Kirjallinen kopio.

Tämä voi olla mitä tahansa tuotteesi nimestä kuvaukseen ja sanoihin, jotka houkuttelevat jonkun ostamaan.

• Изображения

Haluatko sijoittaa valokuvia pakkaukseen? Niiden on oltava valmiita menemään ennen suunnitteluprosessin aloittamista.

• Pakolliset merkinnät. Pakkauksen suunnitteluopas. 

Tuotteestasi/toimialastasi riippuen saatat joutua lisäämään viivakoodin, ravitsemustiedot, tuotemerkkiyhdistykset jne.

• Tiedä, mitä väliaikaista sisältöä tarvitset.

Jotkut tuotteet, kuten ruoka tai kosmetiikka, sisältävät lisätietoja, jotka on sisällytettävä eri tuote-eriin (viimeinen käyttöpäivä tai eränumero). Et todennäköisesti halua tulostaa tätä suoraan pakkaukseesi, koska se muuttuu säännöllisesti, mutta sinun kannattaa varmistaa, että säästät tilaa tarralle tai leimalle, joka kiinnitetään myöhemmin näillä tiedoilla.

Pidän ja en pidä tyylistä

Ennen kuin aloitat suunnittelun, on hyvä idea tehdä pieni tyylitutkimus. Aloita suosikkipakkausten kerääminen. Ota valokuvia ollessasi kaupassa. Luo Pinterest-taulu.

Muista, että tyyliinspiraatio ei ole aina yksilöllistä. Ehkä rakastat tietyn paidan väriä tai printtiä tätisi verhoissa tai fonttia voileipäkaupan kyltissä. Muista kuitenkin, että et välttämättä kehitä suunnitteluideoita itsellesi, vaan ihanteelliselle asiakkaalle. Saatat rakastaa nuhjuista vintage-tyyliä, mutta jos myyt lasten moottoripyörätakkeja pyöräilijääideille, se ei todennäköisesti ole paras tyyli pakkauksellesi.

Toinen asia, joka kannattaa miettiä, kun aloitat tyylimatkaasi, ovat materiaalit. Sinun ei tarvitse tehdä päätöksiä juuri nyt, mutta haluat alkaa huomata erilaisia ​​vaihtoehtoja.

Budjetti. Pakkauksen suunnitteluopas.

Budjetit pakkausten suunnittelu on jaettu kahteen luokkaan:

1. Kertaluonteiset kulut
2. Yksikkökustannukset

Kertaluonteisiin kustannuksiin kuuluvat esimerkiksi alkuperäisen suunnittelun maksaminen, leiman ostaminen (jos aiot tehdä tee-se-itse), painolevyn asentaminen (suuria offsetsarjoja varten). Maksat siitä etukäteen ja yleensä vain kerran (ellet muuta malliasi).

Yksikkökustannukset liittyvät tyypillisesti materiaaleihin ja työvoima. Jokainen laatikko maksaa tietyn summan, samoin kuin pehmopaperi, jolla täytät sen, ja teippi, jota käytät sen sulkemiseen. Ja sinun on joko maksettava jollekulle tuotteen laittamisesta laatikkoon tai tehtävä se itse.

Haluat saada karkean käsityksen siitä, kuinka paljon haluat kuluttaa ennen suunnitteluprosessin aloittamista. Muista, että halvempi ei aina ole parempi; Maksamalla hieman enemmän materiaaleistasi voit parantaa esitystäsi (ja myyntihintaasi) ja erottaa sinut kilpailijoistasi.

Pakkaussuunnitteluprosessi 7 vaiheessa

Kun olet kerännyt kaikki nämä tiedot, on hauskan osan aika: suunnitteluprosessi! Muistatko kuinka haluat pakkauksen kertovan tarinan? Suunnitteluprosessin aikana tekemäsi valinnat auttavat sinua kertomaan tämän tarinan.

1. Pakkauskerrokset. Pakkauksen suunnitteluopas.

Tuotepakkauksissa on kolme "kerrosta": ulkopakkaus, sisäpakkaus ja tuotepakkaus. Tuotteesi voi vaatia yhden tai kaikki kolme näistä.

Ulkopakkaus .

Tämä on ensimmäinen asia, jonka ostaja näkee. Tämä suojaa tuotettasi elementeiltä. Tämä voi olla laatikko, johon tuote tulee, tai ostoskassi, jossa tuote asetetaan myymälään.

Sisäpakkaus .

Tämä pitää tuotteesi turvallisesti ulkopakkauksessa. Tämä voi olla pakkaus maapähkinöitä tai pehmopaperia kolhujen ja naarmujen estämiseksi. Tai se voi olla suljettu pussi, joka säilyttää tuoreuden. Pakkauksen suunnitteluopas.

Tuotteen pakkaus

Tätä useimmat ihmiset ajattelevat, kun he ajattelevat pakkausta: lelun mukana tuleva laatikko, etiketillä varustettu pullo, etiketti vaatteissa, karkkipatukan kääre.

Jokainen näistä pakkauskerroksista antaa sinulle mahdollisuuden kertoa osan tarinastasi.

2. Valitse oikea pakkaustyyppi. Pakkauksen suunnitteluopas.

Tuotteellesi on saatavilla useita erilaisia ​​pakkaustyyppejä:

Nebel-etikettisuunnittelu

Kupin suunnittelu

Pakkauksen suunnitteluopas.

Joskus voi olla helppoa valita laatikon ja pullon välillä. Mutta toisinaan näin ei ole. Tässä on muutamia asioita, joita sinun tulee ottaa huomioon valitessasi tuotteellesi oikeaa pakkausta:

• tuote

Se palaa aina tähän! Jos myyt jotain nestemäistä, se rajoittaa vaihtoehtojasi. (Vaikka älä anna sen tukahduttaa luovuutesi! Katso Capri Sun: He käänsivät mehulaatikkoteollisuuden päälaelleen mehupussilla. Tai Go-Gurt, joka vei jogurtin pakollisesta välipalasta lusikaksi, jota voit imeä. pussista. ) Pakkauksen suunnitteluopas

Mukautettu pullo on paljon kalliimpi kuin tavallinen pullo.

• Kilpailu.

Laittavatko kaikki keittonsa tölkkiin? Sinun kannattaa harkita huolellisesti keiton lisäämistä johonkin muuhun. Toisaalta se auttaa sinua erottumaan joukosta, mikä voi auttaa sinua erottumaan joukosta. Toisaalta kuluttajat ovat tottuneet keittotölkkeihin, ja ruokakaupat ovat valmiita varastoimaan tölkkejä keittokäytävissään, mikä voi tarkoittaa, että keittolaatikkosi taistelee ylämäkeen. Pakkauksen suunnitteluopas

• Talousarvio

Sinulla voi olla hyvä käsitys siitä, kuinka aiot myydä astrologisia amulettejasi tähden muotoisessa laatikossa. Mutta jos budjettisi on 0,50 dollaria kappaleelta, tämä ei todennäköisesti ole mahdollista. Muista aina pitää ihanteellinen ostajasi mielessä: jos hurmaasi myydään 12 dollarilla kappaleelta, yksinkertainen, edullinen laatikko on luultavasti paras vaihtoehto. Mutta jos ne ovat käsintehtyjä kultaisia ​​muistoesineitä, joita myyt 100 dollarilla, saatat olla parempi täydentää budjettiasi ja valita tuo ylellinen tähden muotoinen laatikko.

3. Valmistaudu tulostusta varten. Pakkauksen suunnitteluopas

Tulostamista ei tehdä ennen kuin suunnittelu on valmis. Mutta sinun pitäisi ajatella sitä ennen kuin pääset tähän vaiheeseen! Yhdistäminen tulostimeen ei vain varmista, että maksat vakaasti tulosteesta, vaan he voivat myös tarjota sinulle erityisiä tietoja, jotka auttavat suunnittelijaa valmistelemaan tiedostoja.

Pari asiaa, joita sinun pitäisi kysyä:

 

• Tiedostomuotovaatimukset

Tulostusta varten tarvitset vektoritiedoston. Pitäisikö sen olla monitasoinen tiedosto? Pitäisikö minun sisällyttää leikkauslinjat vai ei? Suunnittelijan tulee toimittaa tulostusvalmis tiedosto (yleensä Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF tai EPS ). Et ehkä voi avata näitä tiedostoja, jos sinulla ei ole oikeaa ohjelmistoa, mutta tulostimesi pystyy avaamaan sen. Suunnittelija tarjoaa myös visuaalisia asetteluja PNG- tai JPG-muodossa (jotka kuka tahansa voi avata). Varmista, että ymmärrät, minkä tyyppisiä tiedostoja on olemassa, jotta voit tarjota ne oikeille ihmisille.

• Värivaihtoehdot

Jotkut tulostimet sopivat mihin tahansa Pantone väri. Toisilla (etenkin halvemmilla vaihtoehdoilla) on rajoitettu väripaletti, jota voit käyttää.

• Digipainatus tai offsetpainatus

Mitä tyyppiä tulostimesi käyttää? Jos ne siirtyvät, mikä on vähimmäistilausnumero? Miten kustannukset skaalautuvat?

4. Luo tietoarkkitehtuurisi.

Palaa niihin kolmeen kysymykseen, kuka ostaa tuotteesi ja mistä he löytävät sen. Käytät tätä pakettisi tietoarkkitehtuurin luomiseen. Pakkauksen suunnitteluopas

Voit saada kauniita kuvia tuotteestasi toiminnassa, hehkuvan asiakaskokemuksen, sukkelaan tunnuslauseen, joka selittää, kuinka hyvä olet, ja upeita grafiikoita, jotka osoittavat asiakkaille, kuinka tuotettasi käytetään. Mutta kun asiakas katsoo pakkaustasi, hän todennäköisesti muistaa vain yhden asian. Mitä haluat sen olevan?

Valitse tärkein asia, jonka haluat asiakkaiden tietävän tuotteestasi. Tämän pitäisi olla suunnittelusi keskeinen elementti.

Voit sitten lisätä 2–3 asiaa, jotka haluat näyttää, kun he valitsevat tuotteesi (tai napsauta linkkiäsi), mikä sulkee kaupan. Katsotaanpa esimerkkejä:

5. Arvioi pakkauksen suunnittelu. Pakkauksen suunnitteluopas

Sinulla on mahtavia suunnitteluideoita! On aika antaa palautetta. Tässä on muutamia pohdittavia asioita:

Onko selvää, mikä tuote sinulla on?

Kun katsot pakkausta, onko selvää, mihin tuote on tarkoitettu ja kenelle se on tarkoitettu? Ostajat käyttävät rahaa vain siihen, mitä he ymmärtävät.
Varmista, että pakkaus ei näytä miltään muulta (ellei se ole tarkoituksellista). Et todellakaan halua hämmentää kuluttajaasi.

Onko pakkaus reilu esitys tuotteestasi?

Yksi pahimmista asioista, jonka voit tehdä, on esittää tuotteesi väärin pakkauksessasi. Varmista, että kaikki pakkauksessa olevat valokuvat ovat todellisia valokuvia tuotteesta. Tietysti voit ja pitääkin näyttää parhaasi, mutta jos näytät kuvan rusinoilla täytetyistä kuppikakuista ja jokaisessa kuppikakussasi on vain yksi rusina, asiakas tuntee itsensä huijatuksi (eikä todennäköisesti osta sinulta enää ) . Pakkauksen suunnitteluopas

Miltä tämä paketti näyttää 3D:ssä?

Hyvän suunnittelijan tulee tarjota tee mallistasi tulostusvalmis (litteä) ja kolmiulotteisessa muodossa. Voit myös luoda omia malleja tulostamalla jotain valkoiselle paperille ja tekemällä siitä laatikon tai putken. Tämä auttaa sinua huomaamaan asioita, joita et muuten huomaa. Joskus kuva näyttää hyvältä litistettynä, mutta kamalalta kehystettynä (tai päinvastoin). Varmista, että ymmärrät eron.

Miltä tämä pakkaus näyttää kaupoissa? Pakkauksen suunnitteluopas

Hyllyvaikutus on erittäin tärkeä kaupoissa myytäville tuotteille.

Haluat harkita:

• Kuinka suuri osa pakkauksesta tulee näkyviin? Kun tavarat ovat rivissä, yleensä vain yksi kasvo näkyy. Varmista, että tärkeimmät tietosi ovat edessä ja keskellä.
• Miltä näyttää, jos nämä tuotteet on pinottu vierekkäin ja päällekkäin? Onko malli luotu? Haluatko sen sinne?
• Miten se tulee verrattuna kilpailijoihin? Mene yhteen tai useampaan liikkeeseen, jotka myyvät tuotettasi, ja selvitä, missä sitä myydään. Ovatko useimmat tuotteet samanvärisiä? Miten saat tuotteesi erottumaan muista?

 

Onko tämä malli universaali?

Toistaiseksi sinulla voi olla vain yksi maku Miranda-tädin kuuluisasta kuumasta kastikkeesta, mutta tulevaisuudessa saatat haluta valmistaa Kelsey-tädin pahamaineisen puhvelikastikkeen ja Sasha-tädin salaisen caesar-kastikkeen. Onko suunnitteluasi helppo muokata tuotteesi uusien muunnelmien mukaiseksi?

Onko pakkaussi uudelleenkäytettävä?

Tämä ei välttämättä ole tärkeää jokaiselle tuotteelle, mutta sinun kannattaa harkita, voidaanko pakkauksiasi käyttää uudelleen (ja jos haluat)! Voidaanko laukkusi muuttaa esimerkiksi ruokalaukuksi? Ilmainen markkinointi! Jos myyt puutarhakäsineitä, voidaanko laatikostasi tehdä istutuskone? Se on älykäs ja toimiva!

6. Kerää palautetta. Pakkauksen suunnitteluopas

Ennen kuin olet 100 % sitoutunut pakkaussuunnitteluun, varmista, että sekä keskeiset sidosryhmät että ihmiset, jotka eivät ole koskaan kuulleet tai käyttäneet tuotteestasi, ovat sen lanseeraaneet.

Vaikka se olisi vain naapuri kadun toisella puolella, ihmiset, jotka eivät liity tuotteeseesi, huomaavat jotain, mitä et koskaan tehnyt. Voit kysyä heiltä:

• Mitä tämä tuote tekee?
• Kenen pitäisi ostaa tämä tuote?
• Mitä ymmärrät, kun katsot tätä pakkausta?

Heidän vastauksensa näihin kysymyksiin auttavat sinua päättämään, välittääkö pakkaus mitä haluat. Jos ei, palaa suunnittelijasi luo ja mieti, mitä voit muuttaa.

7. Hanki tarvittavat tiedostot suunnittelijaltasi.

Olet päättänyt pakkauksen suunnittelusta. Ylävitonen!

Palaa nyt tulostimelta saamiisi tietoihin ja varmista, että sinulla on tarvitsemasi tiedostot. Tarvitset todennäköisesti:

• Pakkaus dielines vektorimuodossa . Tämä on todennäköisesti Adobe Illustrator (.ai), .pdf- tai .eps-tiedosto. Tarvitset yhden jokaista luomaasi pakkausmuunnelmaa kohti. (Joten jos sinulla on 3 makua, tarvitset 3 dieliiniä.)
• Värikoodit . Jos tulostimesi käyttää mukautettuja värejä, varmista, että sinulla on Pantone- tai CMYK-värikoodit, jotta kaikki näyttää siltä kuin haluat. Pakkauksen suunnitteluopas

FAQ . Pakkauksen suunnitteluopas.

1. Mitä pakkaussuunnittelu sisältää?

   • Pakkaussuunnittelussa valitaan muotoja, värejä, grafiikkaa, fontteja ja kaikkia muita elementtejä, jotka luovat tuotteen pakkauksen ulkonäön.

2. Kuinka valita sopiva pakkaussuunnittelutyyli?

   • Tyylin valinta riippuu tuotteen luonteesta, kohdeyleisö, brändi-identiteetti ja alan trendit. On tärkeää luoda pakkaus, joka on linjassa brändin tavoitteiden kanssa.

3. Pakkauksen suunnitteluopas. Mitkä ovat perusperiaatteet?

   • Perusperiaatteita ovat yhtenäisyys, kontrasti, toisto ja korostus. Tärkeää on myös huomioida tiedon luettavuus ja visuaalisen ilmeen houkuttelevuus.

4. Kuinka valita värit pakkaussuunnitteluun?

   • Värien tulee olla yhdenmukaisia ​​brändipaletin kanssa, yhdistettävä tuotteeseen, herättää huomiota ja tukea yleistä estetiikkaa. Käyttää värien psykologia välittää haluttuja tunteita.

5. Pakkauksen suunnitteluopas: Mitä on tärkeää ottaa huomioon grafiikkaa valittaessa?

   • Grafiikan tulee olla osuvaa, selkeää ja houkuttelevaa. Mieti, kuinka se on vuorovaikutuksessa tekstin kanssa, ja löydä tasapaino tiedon sisällön ja estetiikan välillä.

6. Kuinka tehdä pakkauksista ympäristöystävällisempiä?

   • Käytä ympäristöystävällisiä materiaaleja, minimoi liikakäyttö pakkausmateriaalitja painottaa ympäristönäkökohtia suunnittelussa.

7. Pakkauksen suunnitteluopas. Kuinka tehdä pakkauksista informatiivinen kuluttajille?

   • Esitä tuotteen selkeä esittely, sisällytä tärkeitä tietoja, kuten käyttöohjeet, ravintoarvotiedot ja korosta tärkeimmät ominaisuudet.

8. Kuinka sovittaa pakkaussuunnittelu yhteen brändi-identiteetin kanssa?

   • Käytä värejä, logoja, fontteja ja tyylejä, jotka ovat yhdenmukaisia ​​brändisi kanssa. Harkitse tuotemerkin ominaisuuksia ja välitä ne pakkaussuunnittelussa.

9. Mistä tiedät, onko pakkaussuunnittelusi tehokas?

   • Tee testauksia kohdeyleisön parissa, seuraa myyntiä suunnittelumuutosten jälkeen, analysoi palautetta ja tutki kuluttajien reaktioita.

10. Kuinka pitää pakkaussuunnittelun ajan tasalla pitkällä aikavälillä?

    • Tarkista pakkaussuunnittelu säännöllisesti, ota huomioon trendien muutokset ja kuuntele kuluttajien palautetta. Tee tarvittavat muutokset pitääksesi brändin merkityksellisenä.