Kulturele marketing is in marketingstrategy dy't him dwaande hâldt mei de yntegraasje fan kulturele eleminten yn reklamekampanjes en marketingberjochten. It haadidee is om ynhâld en strategyen te meitsjen dy't reflektearje of ynteraksje mei de kulturele skaaimerken, wearden en foarkarren fan 'e doelgroep. Kulturele marketing kin ferskate aspekten fan kultuer dekke, ynklusyf taal, keunst, gewoanten, tradysjes, sosjale noarmen, ensfh. Hjir binne wat wichtige eleminten fan kulturele marketing:

  1. Oanpassing fan kulturele kontekst:

    • Súksesfol kulturele marketing fereasket in begryp fan 'e kulturele kontekst wêryn't it merk wurket. Dit omfettet kennis fan tradysjes, wearden en konsumintegedrach.

  2. Kulturele multykulturele marketing:

    • Sjoen globalisearring en ferskaat oan publyk rjochtet kulturele marketing him faak op multykulturele aspekten om ferskate kulturele groepen oan te sprekken.

  3. Gebrûk fan lokale taal en byldspraak:

    • It brûken fan lokale taal, bylden en ferhalen helpt in merk better te ferbinen mei doelgroep en meitsje in mear persoanlike ferbining.

  4. Kulturele marketing. Yntegraasje mei lokale eveneminten en tradysjes:

    • Aktive dielname oan pleatslike eveneminten, fakânsjes en tradysjes helpt it merk diel te wurden fan 'e kulturele ûnderfining fan konsuminten.

  5. Gearwurking mei lokale artysten en makkers:

    • Gearwurking mei lokale artysten, muzikanten, skriuwers, ensfh. kin tafoegje autentisiteit oan in merk en stypje kreative ynnovaasje.

  6. Sosjale ferantwurdlikens:

    • Manifestaasje sosjale ferantwurdlikens yn marketing, it stypjen fan goede doelen of it oanpakken fan driuwende problemen yn 'e maatskippij kinne ferbiningen mei kulturele wearden fersterkje.

  7. Begryp fan kulturele ferskillen:

    • De ferskillen tusken kultueren begripe en respektearje is wichtich om kulturele konflikten te foarkommen en kampanjes te meitsjen dy't posityf ûntfongen wurde.

  8. Kulturele marketing. Autentisiteit en merkskiednis:

    • Beklamje autentisiteit merk en fertelle har ferhaal yn 'e kontekst fan kulturele wearden kinne oandacht lûke en positive emoasjes oproppe.

Kulturele marketing helpt merken om sterkere ferbiningen te bouwen mei publyk basearre op har kulturele eftergrûn en foarkar. It is lykwols wichtich om gefoelich te wêzen en stereotypearjen of misbrûk fan kulturele eleminten te foarkommen.

Earst, wat is kulturele marketing?

Tink oan kulturele marketing as in kâns om josels foar te stellen oan minsken fia ynhâld. It is in natuerlike manier om jo merk in minsklik gesicht te jaan en mear echte relaasjes op te bouwen net allinich mei minsken dy't jo produkt/tsjinst nedich binne, mar ek mei potensjele kollaborateurs en kollaborateurs.

Yn 'e praktyk fiert dit de kultuer fan jo bedriuw troch ynhâld, en biedt in blik efter de skermen op' e minsken, plakken en wearden dy't jo merk meitsje wat it is.

10 Amazing foarbylden fan kulturele marketing

Gelokkich binne d'r mear kânsen om jo merkkultuer te dielen mei de wrâld dan ea earder. Fan blogposten oant fideo's sjogge wy foarbylden fan kulturele marketing yn elk medium en kontaktpunt mei merken fan alle maten en yndustry.

Oft jo krekt begjinne mei it ferkennen fan dit soarte marketing of op syk binne nei frisse ideeën om ta te foegjen oan jo miks, hjir binne 10 ideeën dy't jo kinne ynspirearje.

1)  Spotify: Employee showcase. Kulturele marketing.

Spotlight fan wurknimmers, ynterviews en oare teamynhâld - geweldig in manier om it gerdyn werom te lûken en minsken de wiere kleuren fan jo merk sjen te litten en meiwurkers wurdearre en sjoen te fielen. Dit soarte ynhâld is benammen nuttich om minsken yn har eigen wurden út te drukken wêrom't se graach foar jo bedriuw wurkje en potensjele kandidaten sjen litte wêrom't se it ek leuk fine.

Foarbyld: Spotify docht dit benammen goed op Instagram mei ienfâldige mar ynteressante funksjes foar meiwurkers.

Spotify Kulturele Marketing.

 

 

Minsken wolle allinich wurkje mei merken dy't se fertrouwe. Dêrom is it wichtich om mear te kommunisearjen dan allinich wat jo dogge yn jo ynhâld. Jo moatte minsken sjen litte wa't jo binne en wat jo wurdich binne as jo echte relaasjes wolle bouwe. Kulturele marketing is in geweldige manier om dit te dwaan, mar hoe sjocht it der yn 'e praktyk út? Wy sille jo guon fan ús favorite foarbylden fan kulturele marketing sjen litte.

Earst, wat is kulturele marketing?

Tink oan kulturele marketing as in kâns om josels foar te stellen oan minsken fia ynhâld. It is in natuerlike manier om jo merk in minsklik gesicht te jaan en mear echte relaasjes op te bouwen net allinich mei minsken dy't jo produkt/tsjinst nedich binne, mar ek mei potensjele kollaborateurs en kollaborateurs.

Yn 'e praktyk fiert dit de kultuer fan jo bedriuw troch ynhâld, en biedt in blik efter de skermen op' e minsken, plakken en wearden dy't jo merk meitsje wat it is.

9 Foarbylden fan kulturele marketing

Gelokkich binne d'r mear kânsen om jo merkkultuer te dielen mei de wrâld dan ea earder. Fan blogposten oant fideo's sjogge wy foarbylden fan kulturele marketing yn elk medium en kontaktpunt mei merken fan alle maten en yndustry.

Oft jo krekt begjinne mei it ferkennen fan dit soarte marketing of op syk binne nei frisse ideeën om ta te foegjen oan jo miks, hjir binne 10 ideeën dy't jo kinne ynspirearje.

 

1) Concentrix:  Ynhâld generearre troch meiwurkers. Kulturele marketing.

Goede bedriuwen hiere goede minsken oan dy't har dwaande hâlde mei har wurk en de bedriuwskultuer. Jo kinne it measte út dizze enerzjy meitsje troch meiwurker-generearre ynhâld te freegjen om te publisearjen fia jo merkkanalen. Dit is net allinich in geweldige manier om de persoanlikheid fan jo team te toanen, mar it helpt ek meiwurkers har opnommen te fielen. Jo EGC kin de foarm oannimme fan teamadvys, wurkdeiboeken, ensfh.

Foarbyld: Concentrix publisearret in keunstwurk tekene troch in meiwurker. It is in ienfâldige, mar leuke manier om net allinich te demonstrearjen merk persoanlikheid, mar ek de persoanlikheid fan de minsken dy't dêr wurkje. 

 

2) Expedia: Fakânsje. Kulturele marketing.

De feestdagen dy't jo fiere en hoe't jo se fiere sizze in soad oer jo bedriuwskultuer. Oft it no in bespotlik Halloween-kostúm is, in International Women's Month-feest, of in hiteloftballonslach om it 50-jierrich jubileum fan jo bedriuw te fieren, minsken sjen litte hoe't jo in feestje meitsje, kin in geweldige manier wêze om minsken te lokjen om mei te dwaan oan 'e wille.

Foarbyld: expedia docht dit op in tûke manier troch it pleatsen fan in blog gearfetting fan hoe't harren minsken fiere Lunar New Year, in populêre fakânsje yn Aziatyske lannen. Personiel diele har persoanlike tradysjes, biede ideeën foar fieringen, en suggerearje iten om te iten as jo josels wolle fiere. Dit is in ideale manier om in cross-kulturele mienskip te meitsjen en meiwurkers tegearre te fieren.

Expedia Kulturele Marketing.

3) Swarte smoking: sosjale eveneminten. Kulturele marketing.

Tiid tegearre trochbringe is net ûnnedich; it is in yntegraal ûnderdiel fan in sûne kultuer. As minsken ûnderfiningen diele, foarmje se sterkere bannen. Dêrom kinne jo bedriuwseveneminten geweldige feed wêze foar kulturele marketing. Noegje minsken út om de hackerdagen, tours, konferinsjes en oare eveneminten fan jo bedriuw te besjen om te sjen hoe't jo wille hawwe en mei-inoar ferbine. Foarbyld: Neist fearnsjierlike ekskurzjes (lykas kampearje en silen), Swarte Tux giet boppe en fierder te foarsjen unike, memorabele eveneminten lykas harren Pride Day evenemint mei drag queen bingo en tie-dye partijen. 

 

4) Video Amp: Kompetysjes. Kulturele marketing.

Kompetysjes kinne dwaas of ûnbelangryk lykje, mar se kinne minsken in goed idee jaan fan wa't jo binne as merk, wêr't jo om soargje en hoe't jo team ynteraksje. Oft it no in kostúmwedstriid is as in chili-kok, minsken sille graach dizze kant fan 'e persoanlikheid fan jo merk sjen.

Foarbyld: Yntegraasje fan sûnens, fitness en wolwêzen is in kearndiel fan 'e kultuer Video Amp. Om te markearjen hoe wichtich dit is foar it merk, publisearren se in blog en fideo dy't de epyske fitnessútdaging dokumintearje dy't se har team trochbrochten - mei in grutte priisreis nei Kauai, Hawaï. 

 

5) Yelp: tradysjes. Kulturele marketing.

Krekt as fakânsjes hat elk bedriuw syn eigen unike tradysjes. Jo koenen hawwe dat minsken gean troch in domme ynhier seremoanje, of hawwe in tafallige freed lokkich oere, of hawwe in kantoar maskotte begroetsje jo by de doar. Dizze lytse eigenaardichheden en unike ûnderfiningen bringe jo merk ta libben en meitsje dat minsken wolle meidwaan.

Foarbyld: Yelp dielt ien fan syn tradysjes: kado weromjaan oan nije memmen. Dizze ienfâldige oerwegingen litte sjen hoe't in merk tastber soarget foar har meiwurkers.

Yelp tradysjes

 

6) AT & T: kantoar tour. Kulturele marketing.

Jo fysike wurkromte seit in protte oer jo bedriuwskultuer en de manier wêrop jo wurkje. (Dêrom hawwe wy ús romte opnij ûntworpen om te foldwaan oan de behoeften fan sawol yntroverten as ekstroverten.)

As jo ​​​​gearwurkjende flierplannen, meditaasjekeamers of ynteressante funksjes hawwe yn jo kantoar, lit se dan sjen hoe't jo ynterieurromten derút sjogge. Dizze transparânsje makket yntimiteit mei jo folgers en makket dat se har tichter by jo fiele.

Foarbyld: AT & T jout ús in momintopname fan de keamer fan har mem, benammen foar wurkjende memmen. Dizze romte sprekt boekdielen oer hoe't se aktyf wurkjende memmen stypje - yn belied, praktyk en fysike romte.

AT&T Cultural Marketing

7) Deloitte: grut hert

It hert fan jo merk bestiet út jo doel, fisy, missy en wearden. Dizze eleminten binne de basis fan jo bedriuwskultuer en kinne in enoarme konkurrinsjefoardiel wêze wêrmei jo kinne opfalle. Hoe mear jo dizze leauwen demonstrearje troch jo kulturele marketing, hoe mear jo ferbine mei minsken dy't jo wearden wolle stypje. Kulturele marketing.

Foarbyld: As hy seit Deloitte: “Yn ien wurd, ús doel is om in ferskil te meitsjen. Oan ús klanten, ús minsken, ús mienskippen en - troch harren - de wrâld." Se bringe har merkhert ta libben troch kulturele marketing dy't mienskip opbout om har wearden, ynklusyf dizze opsomming fan personielstips oer hoe't jo duorsume praktiken yn it deistich libben kinne opnimme.

 

8) Google: húsdieren yn it kantoar

Branded folders. Typografy ABC.

Minsken hâlde fan bisten, en de kâns is grut dat in bedriuw dat bisten tastean meiwurkers te begelieden yn it kantoar is in moai chill plak. Jo harige kollega's kinne geweldige ynhâld wêze, foaral yn sosjale netwurken, Dus as jo in iepen húsdierbelied hawwe of Bring Your Pet to Work Day fiere, lit it dan sjen. Foarbyld: Google toant regelmjittich húsdieren fan meiwurkers op har feed, dy't faaks wurde fotografearre om har bedriuwkampus. Kulturele marketing.

Google: Pets yn it kantoar

9) Dollar Shave Club: Lytse dingen

Elk bedriuw is unyk op syn eigen manier. Beyond de grutte dingen (lykas foardielen en partijen), sykje nei kânsen om de lytse dingen te markearjen dy't jo bedriuw spesjaal meitsje. Dit kin alles wêze: in yoga-klasse tidens jo lunchpauze, jo unike brainstormingmetoade, of de Spotify-playlist fan jo team. Foarbyld: Dollar Shave Club toant de tûke manier wêrop se minsken herinnerje om har resinsjes te plannen - in nijsgjirrich lyts ynsjoch yn hoe't se har team beheare. 

Wês iepen foar ferhalen fan jo organisaasje. Kulturele marketing.

Wy hoopje dat jo ynspiraasje fûn hawwe yn 'e foarbylden fan kulturele marketing dy't wy hjir hawwe sketst, mar wite dat d'r in protte geweldige kulturele ferhalen efter jo fjouwer muorren skuorren. Bliuw kommunisearje mei jo team, eksperimintearje mei jo kanalen, en wurkje om te ferbetterjen kwaliteit jo ynhâld - en as jo in pear mear ideeën nedich binne om jo te helpen trochgean ...

АЗБУКА

 

Kapitalisme - prinsipes, skiednis en skaaimerken

Faak stelde fragen (FAQ). Kulturele marketing.

  1. Wat is kulturele marketing?

    • Antwurd: Kulturele marketing is in marketingstrategy dy't him rjochtet op it yntegrearjen fan eleminten fan kultuer, keunst as sosjale wearden yn reklame en marketing inisjativen oan ynfloed op de doelgroep.

  2. Hokker foardielen kin kulturele marketing leverje oan in merk?

    • Antwurd: Foardielen omfetsje ferbettere merkpersepsje, it oprjochtsjen fan in emosjonele ferbining mei konsuminten, ferhege bewustwêzen en ferhege loyaliteit.

  3. Hoe kinne kulturele eleminten kieze om te yntegrearjen yn marketingkampanjes?

    • Antwurd: Selektearje eleminten dy't oerienkomme mei de wearden fan it merk en resonearje mei de belangen en wearden fan 'e doelgroep, lykas ek de kontekst fan lokale as wrâldwide kultuer reflektearje.

  4. Hoe kinne jo kulturele taeigening foarkomme by it fieren fan marketingkampanjes?

    • Antwurd: Wês kultureel bewust, respektearje tradysje en kontekst, gearwurkje mei lokale kulturele fertsjintwurdigers, en foarkom it brûken fan symboalen sûnder goed begryp.

  5. Hoe de effektiviteit fan kulturele marketing te evaluearjen?

    • Antwurd: Beoardielje de reaksje fan 'e doelgroep, mjit de ferheging merk bewustwêzen, analysearje belutsenens by marketinginisjativen en ûndersyk dwaan om ynfloed te mjitten.

  6. Hokker soarten kulturele marketing binne d'r?

    • Antwurd: Soarten omfetsje sponsoring fan kulturele eveneminten, gearwurking mei artysten, skepping fan kulturele ynhâld, gebrûk fan tradysjes yn ûntwerp, en oaren.

  7. Kinne bedriuwen yn ferskate yndustry kulturele marketing brûke?

    • Antwurd: Ja, kulturele marketing kin mei súkses brûkt wurde troch bedriuwen yn ferskate yndustry as it passend is merk strategy en is rjochte op de belangen fan de doelgroep.

  8. Hoe kinne kulturele marketing balansearje mei respekt foar kulturele ferskillen?

    • Antwurd: Fier yngeand ûndersyk, wurkje mei lokale saakkundigen, beskôgje kulturele gefoelichheid binnen de kontekst fan elke kampanje, en stribje nei ynklusiviteit.

  9. Wat binne guon foarbylden fan suksesfolle kulturele marketingkampanjes?

    • Antwurd: Foarbylden omfetsje Nike mei kampanjes dy't ferskaat stypje, Coca-Cola mei wrâldwide kulturele inisjativen, of Airbnb dy't lokale kulturele eleminten yn har merk opnimme.

  10. Kin kulturele marketing brûkt wurde yn lytse bedriuwen?

    • Antwurd: Ja, lytse bedriuwen kinne ek gebrûk meitsje fan kulturele marketing, bygelyks troch gear te wurkjen mei lokale artysten, meidwaan oan kulturele eveneminten of stipe fan maatskiplike inisjativen.