Gegevens foar de marketeer. Súksesfol marketing fereasket tagong ta in ferskaat oan gegevens wêrmei jo de merk kinne analysearje, konsuminten begripe en marketingkampanjes effektyf útfiere. Hjir binne wat soarten gegevens dy't nuttich kinne wêze foar in marketeer:
-
Demografy:
- Leeftyd, geslacht, ûnderwiis, ynkommen - dizze gegevens helpe te begripen hokker groepen minsken meitsje doelgroep en hokker behoeften se meie hawwe.
-
Geografyske gegevens:
- Lokaasje ynformaasje kliïnten kinne jo geo-targete advertinsjes útfiere en marketingstrategyen oanpasse nei de skaaimerken fan ferskate regio's.
-
Gedrachsgegevens foar marketeers:
- Gegevens oer brûkersaktiviteit op websiden, apps, of sosjale netwurken. Dit kin ynformaasje befetsje oer sidewerjeften, oankeapen, ferbliuwstiid, ensfh.
-
Social Media Data:
- Ynformaasje oer ynteraksje mei in merk op sosjale netwurken, oantal abonnees, likes, opmerkings. Dizze gegevens sille jo helpe te begripen hoe't jo merk wurdt waarnommen op sosjale media.
-
Gegevens fan konkurrinten:
- It studearjen fan 'e aktiviteiten fan' e konkurrinten kin weardefolle ynformaasje leverje oer hokker marketing strategy effektyf yn 'e yndustry.
-
Ferkeap en ynkomsten gegevens:
- Ynformaasje oer ferkeap en ynkomsten helpt de effektiviteit fan marketingkampanjes te mjitten en it sukses fan produkten te bepalen.
-
Resinsjes en feedback fan klanten:
- Klant beoordelingen kinne leverje weardefolle ynformaasje oer produkt kwaliteit of tsjinsten, en ek helpe te begripen hoe te ferbetterjen ynteraksjes mei klanten.
-
Technyske gegevens foar de ferkeaper:
- Gegevens oer technology en apparaatgebrûk helpe marketingkampanjes oan te passen oan foarkarren fan publyk.
-
Konverzje gegevens:
- Wisten hokker kanalen de measte konversaasjes drage, helpt jo jo marketingynspanningen te optimalisearjen.
-
Ekonomyske gegevens foar de ferkeaper:
- Gegevens oer hjoeddeistige ekonomyske omstannichheden, trends fan konsumintegedrach en ynflaasje kinne marketingstrategyen beynfloedzje.
Effektyf gebrûk fan dizze gegevens helpt marketeers har doelgroep better te begripen, ynformeare besluten te nimmen en strategyen oan te passen neffens merkeasken.
Hjoed dûke wy yn 'e krêft fan ferhalefertelling om jo te sjen hoe't jo merk it kin brûke om jo ynhâldstrategy te transformearjen. Dus litte wy begjinne mei de basis.
WAT IS DATA FERHAALJE? Gegevens foar de marketeer.
Yn tsjinstelling ta populêr leauwen is ferhaalfertelling net allinich gegevensfisualisaasjes, analytyske rapporten of in hânfol statistiken opslein yn PowerPoint earne.
Gegevensferhaal is in oerkoepeljende term dy't wy brûke om it heule proses te beskriuwen data kolleksje, it útheljen fan ynformaasje en it transformearjen yn in ferhaal. Gegevensferhaal is in miks fan twa wrâlden: echte gegevens en minsklike kommunikaasje. It is in boeiend ferhaal boud om en ferankere troch twingende gegevens dy't brûkt wurde om besluten te nimmen, in nijsgjirrige trend te identifisearjen of weardefolle ynformaasje te leverjen oan jo publyk.
WAT IS DATA NARRATIVE FERGESE?
Goede ferhalen fan gegevens is mear dan gewoan in pear diagrammen byinoar smite. Dit fereasket ferskate yngrediïnten.
- Goede gegevens: de rauwe gegevens dy't jo bedriuw sammelet.
- Synteze: identifisearje it ferhaal dat de gegevens fertelle.
- Fertelling: transformearje dizze gegevens yn in begryplik ferhaal.
- Gegevensfisualisaasje: Oerdracht ynformaasje troch fisualisaasjes dy't it maklik meitsje om it ferhaal dat jo fertelle te "sjen" (bygelyks tanimmend seizoensgebrûk ferkeap of persintaazje tefreden klanten).
HOE GEBRUKKE MARKETERS FERHAALTELLING? Gegevens foar de marketeer
Gegevensferhaal komt yn in protte foarmen en kin sawol binnen as bûten in organisaasje brûkt wurde.
- Binnenkant
- Analytics
- Marketing rapporten
- Ûndersyk
- Klantûndersiken
- Presintaasjes
- Ekstern
- Jierferslaggen
- Infografyk
- EBooks
- Wite papieren
- Ferslaggen
- artikels
Noat. Dit is net in folsleine list; dit binne mar guon fan 'e meast foarkommende applikaasjes. Gegevens foar de marketeer
HOE HELPT DATA STORYTELLING MARKETERS?
Gegevensferhaal is unyk gepositioneerd (en hat wittenskiplike stipe) om marketeers te helpen unyk ynsjoch te krijen en effektiver te kommunisearjen. Troch gegevensferhaalfertelling yn jo ynhâldstrategy op te nimmen, kinne jo kwaliteitsynhâld meitsje dy't ynfloed makket. Hjir is hoe.
1) Gegevensferhaal jouwe betsjutting en wearde. Gegevens foar de marketeer
- Technysk wurdt alle ynhâld ynterpretearre as gegevens troch it brein, mar de meast weardefolle ynhâld jout mear as gewoan kennis; it jout begryp. Dit begryp helpt besluten te meitsjen en aksjes ôfwiisd; dêrom is it de meast wichtige.
- Yn in wrâld wêr't wy oerstreamd wurde mei gegevens, mar wanhopich foar betsjutting, is ferhalen in krêftich ark om de punten te ferbinen en ynsjoch te jaan. Troch betsjutting en kontekst ta te jaan oan gegevens dy't oars as nûmers yn in Excel-spreadsheet libje, krije wy - en kinne diele - dúdlikens en begryp.
- Dit is tige foardielich foar merken. Gegevensferhalen kinne jo ynformaasje ekstrahearje en kommunisearje fia twingende ferhalen, en helpe sawol jo marketingoperaasje as de minsken dy't jo besykje te berikken.
Ynformaasje opheldering model
Dit is in manier foar jo publyk om jo ynhâld te ûnderskieden, om't minsken harkje nei nuttige, weardefolle ynhâld dy't har kennis útwreidet, har problemen oplost en har helpt om de wrâld better te navigearjen. Troch dizze ynhâld te leverjen troch ferhalen te fertellen, leveret jo merk in echte tsjinst oan 'e minsken dy't jo besykje te berikken, en posysjonearret jo as in fertroude boarne. Foar dy merk ferhalen gegevens kinne jo wurk liede en de besluten dy't jo meitsje, alles ynformearje fan jo heule ynhâldstrategy oant jo lêste kampanje om jo ROI te ferbetterjen. Gegevens foar de marketeer
Tip: Brûk dizze tips om frisse ynhâld marketingferhalen te brainstormen dy't wirklike wearde leverje.
Foarbyld: Incapsula ûndersocht 300 bedriuwen oer de tagonklikens fan har SAAS-siden, en feroare de enkête doe yn in animaasje infografiken, dy't biede lêzers in blik op in probleem yn 'e yndustry. Dit soarte fan gegevensferhalen is de perfekte manier om mei in nichepublyk te praten en in nij perspektyf te krijen.
2) Dit is PR goud.
dat opfalle ûnder konkurrinten, Jo moatte unike, orizjinele ferhaal ideeën. Gegevens is in maklike manier om nei dy ferhalen te kommen. Dit is benammen wier foar ferhalen basearre op ynterne gegevens. As jo proprietêre gegevens hawwe dêr't gjin oar merk tagong ta hat, kinne jo in ferhaal fertelle dat gjinien oars kin fertelle oer jo yndustry, jo klanten, en mear. Gegevens foar de marketeer
Dizze ideeën kinne jo helpe ljocht te smiten op in earder net ûndersocht ûnderwerp, in nijsgjirrige hoeke presintearje, of nuttige ynformaasje leverje. eachpunt minsken en/of yndustry.
Net allinich binne dizze ferhalen twingend, útjouwers binne ek hongerich nei geweldige ferhalen. Yn 'e wrâld fan iepen ynhâld helpt ferhalefertelling jo te ûnderskieden fan it lûd. In geweldich artikel publisearre yn in populêre publikaasje kin jo merk ferheegje, jo berik útwreidzje en jo foarstelle oan in heule nije groep minsken.
Gegevensferhalen dy't merken moatte fertelle
Tip: As jo wolle dat jo ynhâld beskerme wurdt, besjoch dan ús tips om útjouwers te helpen fan jo ynhâld te hâlden en it te befoarderjen as in buro. Gegevens foar de marketeer
Foarbyld: LinkedIn hat tagong ta gegevens fan 174 miljoen LinkedIn-profilen yn 'e FS, mear as 20 bedriuwen en 000 miljoen berjochten op it platfoarm, wat it merk in folslein unyk ynsjoch jout yn' e Amerikaanske wurkgelegenheidstrends. Yn har moanlikse Workforce Report dielt LinkedIn twingende gegevens oer wurkgelegenheidstrends dy't wurksykjenden, wurkjouwers en de media in djip begryp jouwe fan 'e steat fan wurkgelegenheid yn' e Feriene Steaten. Troch dizze gegevens te dielen, leverje se ynhâld dy't har ûnderskiedt en fêstiget. as de wichtichste boarne foar wurkgelegenheid.
3) It is betrouber. Gegevens foar de marketeer
D'r is d'r in protte ynhâld - en it measte dêrfan is bullshit (benammen dizze dagen). Yn in wrâld fol oannames hawwe minsken kâlde, hurde sifers nedich dy't oanspraken oan 'e realiteit ferbine. As jo jo ferhaal kinne ferbine oan betroubere gegevens, sille se sawol jo berjocht as jo merk mear fertrouwe.
Tip: Learje hoe't jo betroubere gegevens kinne krije.
Foarbyld: Om ljocht te smiten op itenûnfeiligens yn Amearika, makke it tydskrift GOOD dizze infographic mei gegevens fan USDA.gov en it US Census Bureau, twa autoritative boarnen.
4) It makket jo berjocht stick.
Troch ferhalen en fisualisaasje te kombinearjen, berop jo sawol de analytyske kant fan it brein as de emosjonele kant, en fersterkje de ynformaasje yn jo lêzer effektyf. Gegevensfisualisaasje is hjir benammen effektyf om't it ferheget:
-
-
- Begryp: ús harsens binne programmearre om fisuele rapper te ferwurkjen dan taal. De gegevens kinne "sjen" makket it folle makliker te begripen. As kombineare mei taalkundige kontekst, meitsje gegevens echt in ynfloed.
- Behâld: visueel ferwurke ynformaasje makket it letter makliker te ûnthâlden.
- Oantreklikens: Gegevensfisualisaasje is visueel stimulearjend, wêrtroch de ynhâld oantrekliker wurdt foar de sjogger.
-
5) It is spannend. Gegevens foar de marketeer
Njonken de natuerlike stimulearring dy't fisualisaasje jout, stimulearret fertellen ek minsken om mei te dwaan oan it ferhaal. D'r binne twa soarten gegevensferhalen: ferheljend en ferkennend. Beide befoarderje belutsenens, mar litte de sjogger ferskate oanpakken nimme. (Dit is benammen wier foar ynteraktive gegevensferhalen.)
Fertelling: it publyk giet troch it ferhaal om ta in bepaalde konklúzje te kommen.
Foarbyld: Microsoft's ynteraktive infografyske Anatomy of a Breach rint lêzers troch in gegevensheist om te sjen hoe gewoane ynbreuken binne.
Ûndersyk: sjoggers wurde oanmoedige om de gegevens te ferkennen om har eigen konklúzjes te lûken en te fokusjen op de ferhalen dy't it meast foar harren binne.
Foarbyld: It 2020 EggTrack Interactive Report is in ynnovatyf ark om de foarútgong fan in bedriuw te folgjen nei 100% kooifrije aaien yn 2026 of earder. Troch it synthesisearjen fan gegevens en it omsette yn in rike, ynteraktive omjouwing, kinne minsken de gegevens ferkenne as se wolle. Gegevens foar de marketeer
Hoewol't ferkennende ferhalen mear aktiviteit fereasket dan ferhalen fertellen, fereaskje beide foarmen fan dataferhalen dat minsken aktyf besjogge en synthesisearje fan gegevens.
Tip: Fyn út wêrom't ynteraktive ûnderfiningen sa goed binne foar ferhalen en learje hoe't jo goede ynteraktive ideeën kinne brainstoarmje.
6) It is universele.
Ynformaasje krigen fan gegevensferhalen kin wurde oerdroegen yn in protte ferskillende formaten, ynklusyf:
-
-
- Jierferslaggen
- artikels
- Brosjueres
- Case studies
- Infografyk
- Ynteraktive infographic
- Mikroynhâld
- Ferkear skema's
- Presintaasjes
- Ferslaggen
- Видео
-
Wat mear is, dizze ideeën kinne wurde wizige, opnij brûkt en opnommen yn ekstra ynhâld. Jo kinne bygelyks in oantreklike gegevensfisualisaasje brûke yn in artikel of in stik infografyk brûke yn e-boek. Dit jout jo mear opsjes foar elk ferhaal dat jo meitsje. Gegevens foar de marketeer
Tip: Learje hoe't de strategy foar dielen fan ynhâld wurket, en learje hoe't jo jo fisuele werjaan kinne.
Wêr KINNE FERHALEN MEI DATA?
Spitigernôch, wylst ferhalefertelling in wichtich ark is, profitearje de measte bedriuwen der net folslein fan. Dit bart faak om't teams loskeppele binne. De gegevensrapportaazje / analyse dy't in protte bedriuwen dogge, komt selden yn 'e hannen fan marketeers. Sels as dit bart, binne marketeers faak min taret om mei de gegevens te wurkjen om ynteressante ferhalen te ûntdekken. As resultaat bliuwt in enoarme hoemannichte weardefolle gegevens net brûkt.
As jo noch net earder ferteld hawwe, begjint it allegear mei geweldige gegevens. Gelokkich binne d'r in protte manieren om jo hannen op ien te krijen.
-
-
- Binnenkant: de bêste, meast orizjinele ferhalen komme út dyn eigen gegevens. As jo rjochte binne op it meitsjen fan ynhâldmarketing om jo merk op te bouwen en bewustwêzen te fergrutsjen, spylje gegevens fan earste partijen in wichtige rol. Derneist hawwe jo al in grutte hoemannichte gegevens yn jo organisaasje, ynklusyf:
- Analytics
- Klantgegevens
- Ferslaggen
- Reaksjes
- ensfh.
- Ekstern: It ynternet is fol mei fantastyske gegevens fan in protte betroubere organisaasjes dy't wierskynlik mear boarnen hawwe as jo. Foar ynhâldmarketing dy't rjochte is op pinepunten of ynteresses fan minsken, kinne se weardefolle boarnen wêze foar it bouwen fan gegevensferhalen (of gebrûk om jo ynterne gegevens te stypjen). Foarbylden fan dizze boarnen omfetsje:
- Steateorganen
- Undersyk bedriuwen
- Yndustry organisaasjes / publikaasjes
- Binnenkant: de bêste, meast orizjinele ferhalen komme út dyn eigen gegevens. As jo rjochte binne op it meitsjen fan ynhâldmarketing om jo merk op te bouwen en bewustwêzen te fergrutsjen, spylje gegevens fan earste partijen in wichtige rol. Derneist hawwe jo al in grutte hoemannichte gegevens yn jo organisaasje, ynklusyf:
-
HOE TELL A GROOT DATA FERHAAL
It fertellen fan gegevens kin yntimidearjend lykje, en foar net-wiskundigen kin it fiele as in frjemde taal. Mar de realiteit is dat marketeers it meast effektyf ferhalen ta libben kinne bringe mei gegevens.
Analysten en statisticians hawwe fantastyske technyske feardichheden, mar as it giet om de minsklike kant, se faak muoite om effektyf oersette al dy gegevens yn in nijsgjirrich ferhaal. Gegevens foar de marketeer
Marketers witte wa't se besykje te berikken, dus it is makliker om dy gegevens oer te setten yn in taal dy't se begripe. As jo yn 'e ferhaal fertelle, is hjir hoe't jo it goed dwaan.
1) Boarne fan betroubere gegevens.
Ferhaalfertelling is betrouber, mar allinich as it basearre is op betroubere gegevens. Gegevens kinne maklik wurde manipulearre, ferfoarme, of ferkeard ynterpretearre, dus it hawwen fan in betroubere, ûnpartidige boarne is ongelooflijk wichtich.
2) Fyn it ferhaal. Gegevens foar de marketeer
Jo kinne tinke dat jo gegevens jo ien ferhaal sille fertelle, mar jo kinne ferrast wurde. Jo kinne in nijsgjirrige outlier fine, in ûnferwachte trend, of gegevens dy't in wiid hâlden leauwe útdaagje. Dit alles kin in geweldige gegevensferhaal meitsje.
3) Meitsje in nijsgjirrich, boeiend en edukatyf ferhaal.
Hurde gegevens allinich meitsje gjin goed gegevensferhaal. Gegevensferhalen binne allinich effektyf as se wat nuttichs dogge: minsken wat nijs leare, har in nij perspektyf jaan of har motivearje ta aksje.
Hoe't jo dat ferhaal presintearje, bepaalt oft dat berjocht oerkomt. Jo ferhaal moat lêzers liede, kontekst leverje en har helpe om it gegevensferhaal sa effektyf mooglik te syntetisearjen.
4) Gegevens ûntwerp neffens bêste praktiken. Gegevens foar de marketeer
Ien fan 'e bêste manieren om ferhalen te sabotearjen is mei ferkearde of min ûntworpen gegevensfisualisaasjes. Gegevensfisualisaasje is ûntworpen om gegevens sa maklik mooglik te begripen te meitsjen, dus it is wichtich om te wurkjen mei in ûntwerper dy't de bêste praktiken begrypt.
NET LET DAT DATA NARRATIVE ENGANG JO
De meast ynnovative ynhâldmarketers sille learje dit medium te behearskjen, mar it begjint allegear mei eksperimintearjen. Gegevensferhalen sille hieltyd gewoaner wurde, dus it is yn jo bêste belang om sa gegevensgeletterd mooglik te wurden, op 'e hichte te bliuwen mei bêste praktiken foar ynhâldmarketing, en learje hoe't jo echte ferhalen kinne fertelle.
Leave a comment