Gegevens foar de marketeer is ynformaasje dy't brûkt wurdt om marketingstrategyen te ûntwikkeljen, ymplemintearje en optimalisearjen. Dizze gegevens helpe jo jo doelgroep te begripen, de effektiviteit fan reklamekampanjes te evaluearjen, trends te foarsizzen en ynformeare besluten te nimmen om bedriuwsdoelen te berikken.

Basis soarten gegevens foar in marketer

  1. Demografy
    • Leeftyd, geslacht, ynkommensnivo, oplieding, wenplak.
    • Wurdt brûkt foar publykssegmentaasje en personalisaasje fan ynhâld.
  2. Gedrachsgegevens
    • Oankeapskiednis, ynteraksje mei de side, foarkarren.
    • Hjirmei kinne jo klantgedrach foarsizze en de ferkeaptrechter optimalisearje.
  3. Belangen en foarkargegevens
    • Hobby's, ynteresses, foarkarren yn guod en tsjinsten.
    • Help meitsje doelgerichte reklame.
  4. Analytyske gegevens (KPI)
    • Konverzjes, ferkear, CTR, ROI, CAC.
    • Evaluearje de effektiviteit fan kampanjes en promoasjekanalen.
  5. Sosjale gegevens
    • Brûkersaktiviteit op sosjale netwurken, resinsjes, merkfermeldings.
    • Wurdt brûkt om reputaasje en ynteraksje mei klanten te ferbetterjen.
  6. Kompetitive gegevens
    • Prizen, promoasjestrategyen, posisjonearring fan konkurrinten.
    • Help jo jo eigen konkurrinsjefoardielen te bepalen.
  7. Trendgegevens
    • Populêre fragen, seizoensferoarings, merkferoarings.
    • Hjirmei kinne jo marketingstrategyen oanpasse oan hjoeddeistige trends.

Gegevensboarnen foar Marketers

  1. Webanalytika (Google Analytics, Yandex.Metrica).
  2. CRM systemen (HubSpot, Salesforce).
  3. sosjale Networking (Facebook Insights, Instagram Analytics).
  4. Online enkêtes en klant beoordelingen.
  5. Konkurrent Analysis Tools (SEMrush, SimilarWeb).
  6. Big Data Platfoarms (Tableau, Power BI).

Wêrom binne gegevens wichtich foar in marketeer?

  • Beslúten nimme: de basis foar sekuere planning en útfiering fan kampanjes.
  • Kostenoptimalisaasje: Helpt jo jo budzjet effektyf te behearjen.
  • ÐŸÐµÑ € Ñ Ð¾Ð½Ð ° Ð »Ð¸Ð · Ð ° Ñ † Ð¸Ñ : jout in yndividuele oanpak foar de klant.
  • Ferkeap groei: It ferbetterjen fan jo marketingstrategy fergruttet jo winsten.

WAT IS DATA FERHAALJE? Gegevens foar de marketeer.

Yn tsjinstelling ta populêr leauwe is ferhalen net gewoan data fisualisaasje, analytyske rapporten of in hantsjefol statistiken dy't earne yn PowerPoint opslein binne.

Gegevensferhaal is in oerkoepeljende term dy't wy brûke om it heule proses te beskriuwen. data kolleksje, it útheljen fan ynformaasje en it transformearjen yn in ferhaal. Gegevensferhaal is in miks fan twa wrâlden: echte gegevens en minsklike kommunikaasje. It is in boeiend ferhaal boud om en ferankere troch twingende gegevens dy't brûkt wurde om besluten te nimmen, in nijsgjirrige trend te identifisearjen of weardefolle ynformaasje te leverjen oan jo publyk.

WAT IS DATA NARRATIVE FERGESE?

Goede gegevensferhaalfertelling is mear dan gewoan in pear diagrammen byinoar smite. Dit fereasket ferskate yngrediïnten.

  • Goede gegevens: de rauwe gegevens dy't jo bedriuw sammelet.
  • Synteze: identifisearje it ferhaal dat de gegevens fertelle.
  • Fertelling: transformearje dizze gegevens yn in begryplik ferhaal.
  • Gegevensfisualisaasje: Oerdracht  ynformaasje troch fisualisaasjes dy't it maklik meitsje om it ferhaal dat jo fertelle te "sjen" (bygelyks tanimmend seizoensgebrûk ferkeap of persintaazje tefreden klanten).

HOE GEBRUKKE MARKETERS FERHAALTELLING? Gegevens foar de marketeer

Gegevensferhaal komt yn in protte foarmen en kin sawol binnen as bûten in organisaasje brûkt wurde.

  • Binnenkant 
    • Analytics
    • Marketing rapporten
    • Ûndersyk
    • Klantûndersiken
    • Presintaasjes
  • Ekstern
    • Jierferslaggen
    • Infografyk
    • Elektroanysk boeken
    • Wite papieren
    • Ferslaggen
    • artikels

Noat. Dit is net in folsleine list; dit binne mar guon fan 'e meast foarkommende applikaasjes. Gegevens foar de marketeer

HOE HELPT DATA STORYTELLING MARKETERS?

Gegevensferhaal is unyk gepositioneerd (en hat wittenskiplike stipe) om marketeers te helpen unyk ynsjoch te krijen en effektiver te kommunisearjen. Troch gegevensferhaalfertelling yn jo ynhâldstrategy op te nimmen, kinne jo kwaliteitsynhâld meitsje dy't ynfloed makket. Hjir is hoe.

1) Gegevensferhaal jouwe betsjutting en wearde. Gegevens foar de marketeer

  • Technysk wurdt alle ynhâld ynterpretearre as gegevens troch it brein, mar de meast weardefolle ynhâld jout mear as gewoan kennis; it jout begryp. Dit begryp helpt besluten te meitsjen en aksjes ôfwiisd; dêrom is it de meast wichtige.
  • Yn in wrâld dêr't wy binne oerstreamd mei gegevens, mar wanhopich foar betsjutting, ferhalen is machtich ynstrumint, wêrtroch jo de punten kinne ferbine en ynsjoch leverje. Troch betsjutting en kontekst ta te jaan oan gegevens dy't oars as nûmers yn in Excel-spreadsheet libje, krije wy - en kinne diele - dúdlikens en begryp.
  • Dit is tige foardielich foar merken. Gegevensferhalen kinne jo ynformaasje ekstrahearje en kommunisearje fia twingende ferhalen, en helpe sawol jo marketingoperaasje as de minsken dy't jo besykje te berikken.
Data Storytelling Tabel-01 Gegevens foar de Marketer

Ynformaasje opheldering model

 

Dit is in manier foar jo publyk om jo ynhâld te ûnderskieden, om't minsken harkje nei nuttige, weardefolle ynhâld dy't har kennis útwreidet, har problemen oplost en har helpt om de wrâld better te navigearjen. Troch dizze ynhâld te leverjen troch ferhalen te fertellen, leveret jo merk in echte tsjinst oan 'e minsken dy't jo besykje te berikken, en posysjonearret jo as in fertroude boarne. Foar dy merk ferhalen gegevens kinne jo wurk liede en de besluten dy't jo meitsje, alles ynformearje fan jo heule ynhâldstrategy oant jo lêste kampanje om jo ROI te ferbetterjen. Gegevens foar de marketeer

Tip: Brûk dizze tips om frisse ynhâld marketingferhalen te brainstormen dy't wirklike wearde leverje.

Foarbyld: Incapsula ûndersocht 300 bedriuwen oer de tagonklikens fan har SAAS-siden, en feroare de enkête doe yn in animaasje infografiken, dy't biede lêzers in blik op in probleem yn 'e yndustry. Dit soarte fan gegevensferhalen is de perfekte manier om mei in nichepublyk te praten en in nij perspektyf te krijen.

2) Dit is PR goud.

dat opfalle ûnder konkurrinten, Jo moatte unike, orizjinele ferhaal ideeën. Gegevens is in maklike manier om dy ferhalen te krijen. Dit is benammen wier foar ferhalen basearre op ynterne gegevens. As jo ​​proprietêre gegevens hawwe dêr't gjin oar merk tagong ta hat, kinne jo in ferhaal fertelle dat gjinien oars kin fertelle oer jo yndustry, jo klanten, en mear. Gegevens foar de marketeer

Dizze ideeën kinne jo helpe ljocht te smiten op in earder net ûndersocht ûnderwerp, in nijsgjirrige hoeke presintearje, of nuttige ynformaasje leverje. eachpunt minsken en/of yndustry.

Net allinich binne dizze ferhalen twingend, útjouwers binne ek hongerich nei geweldige ferhalen. Yn 'e wrâld fan iepen ynhâld helpt ferhalefertelling jo te ûnderskieden fan it lûd. In geweldich artikel publisearre yn in populêre publikaasje kin jo merk ferheegje, jo berik útwreidzje en jo foarstelle oan in heule nije groep minsken.

Gegevensferhalen dy't merken moatte fertelle

Tip: As jo ​​​​wolle dat jo ynhâld beskerme wurdt, besjoch dan ús tips om útjouwers te helpen fan jo ynhâld te hâlden en it te befoarderjen as in buro. Gegevens foar de marketeer

Foarbyld: LinkedIn hat tagong ta gegevens fan 174 miljoen LinkedIn-profilen yn 'e FS, mear as 20 bedriuwen en 000 miljoen berjochten op it platfoarm, wat it merk in folslein unyk ynsjoch jout yn' e Amerikaanske wurkgelegenheidstrends. Yn har moanlikse Workforce Report dielt LinkedIn twingende gegevens oer wurkgelegenheidstrends dy't wurksykjenden, wurkjouwers en de media in djip begryp jouwe fan 'e steat fan wurkgelegenheid yn' e Feriene Steaten. Troch dizze gegevens te dielen, leverje se ynhâld dy't har ûnderskiedt en fêstiget. as de wichtichste boarne foar wurkgelegenheid.  

ferbûn yn ferhalen oer minsklike boarnen

3) It is betrouber. Gegevens foar de marketeer

D'r is d'r in protte ynhâld - en it measte dêrfan is bullshit (benammen dizze dagen). Yn in wrâld fol oannames hawwe minsken kâlde, hurde sifers nedich dy't oanspraken oan 'e realiteit ferbine. As jo ​​jo ferhaal kinne ferbine oan betroubere gegevens, sille se sawol jo berjocht as jo merk mear fertrouwe.

Tip: Learje hoe't jo betroubere gegevens kinne krije.

Foarbyld: Om ljocht te smiten op itenûnfeiligens yn Amearika, makke it tydskrift GOOD dizze infographic mei gegevens fan USDA.gov en it US Census Bureau, twa autoritative boarnen.

4) It makket jo berjocht stick.

Troch ferhalen en fisualisaasje te kombinearjen, berop jo sawol de analytyske kant fan it brein as de emosjonele kant, en fersterkje de ynformaasje yn jo lêzer effektyf. Gegevensfisualisaasje is hjir benammen effektyf om't it ferheget:

      • Begryp: ús harsens binne programmearre om fisuele rapper te ferwurkjen dan taal. De gegevens kinne "sjen" makket it folle makliker te begripen. As kombineare mei taalkundige kontekst, meitsje gegevens echt in ynfloed.
      • Behâld: visueel ferwurke ynformaasje makket it letter makliker te ûnthâlden.
      • Oantreklikens: Gegevensfisualisaasje is visueel stimulearjend, wêrtroch de ynhâld oantrekliker wurdt foar de sjogger.

5) It is spannend. Gegevens foar de marketeer

Njonken de natuerlike stimulearring dy't fisualisaasje jout, stimulearret fertellen ek minsken om mei te dwaan oan it ferhaal. D'r binne twa soarten gegevensferhalen: ferheljend en ferkennend. Beide befoarderje belutsenens, mar litte de sjogger ferskate oanpakken nimme. (Dit is benammen wier foar ynteraktive gegevensferhalen.)

Fertelling: it publyk giet troch it ferhaal om ta in bepaalde konklúzje te kommen.

Foarbyld: Microsoft's ynteraktive infografyske Anatomy of a Breach rint lêzers troch in gegevensheist om te sjen hoe gewoane ynbreuken binne.

Ûndersyk: sjoggers wurde oanmoedige om de gegevens te ferkennen om har eigen konklúzjes te lûken en te fokusjen op de ferhalen dy't it meast foar harren binne.

Foarbyld: It 2020 EggTrack Interactive Report is in ynnovatyf ark om de foarútgong fan in bedriuw te folgjen nei 100% kooifrije aaien yn 2026 of earder. Troch it synthesisearjen fan gegevens en it omsette yn in rike, ynteraktive omjouwing, kinne minsken de gegevens ferkenne as se wolle. Gegevens foar de marketeer

Hoewol't ferkennende ferhalen mear aktiviteit fereasket dan ferhalen fertellen, fereaskje beide foarmen fan dataferhalen dat minsken aktyf besjogge en synthesisearje fan gegevens.

Tip: Fyn út wêrom't ynteraktive ûnderfiningen sa goed binne foar ferhalen en learje hoe't jo goede ynteraktive ideeën kinne brainstoarmje.

6) It is universele.

Ynformaasje krigen fan gegevensferhalen kin wurde oerdroegen yn in protte ferskillende formaten, ynklusyf:

      • Jierferslaggen
      • artikels
      • Brosjueres
      • Case studies
      • Infografyk
      • Ynteraktive infographic
      • Mikroynhâld
      • Ferkear skema's
      • Presintaasjes
      • Ferslaggen
      • Видео

Wat mear is, dizze ideeën kinne wurde wizige, opnij brûkt en opnommen yn ekstra ynhâld. Jo kinne bygelyks in oantreklike gegevensfisualisaasje brûke yn in artikel of in stik infografyk brûke yn e-boek. Dit jout jo mear opsjes foar elk ferhaal dat jo meitsje. Gegevens foar de marketeer

Tip: Learje hoe't de strategy foar dielen fan ynhâld wurket, en learje hoe't jo jo fisuele werjaan kinne.

Wêr KINNE FERHALEN MEI DATA?

Spitigernôch, wylst ferhalefertelling in wichtich ark is, profitearje de measte bedriuwen der net folslein fan. Dit bart faak om't teams loskeppele binne. De gegevensrapportaazje / analyse dy't in protte bedriuwen dogge, komt selden yn 'e hannen fan marketeers. Sels as dit bart, binne marketeers faak min taret om mei de gegevens te wurkjen om ynteressante ferhalen te ûntdekken. As resultaat bliuwt in enoarme hoemannichte weardefolle gegevens net brûkt.

As jo ​​​​noch net earder ferteld hawwe, begjint it allegear mei geweldige gegevens. Gelokkich binne d'r in protte manieren om jo hannen op ien te krijen.

      • Binnenkant: de bêste, meast orizjinele ferhalen komme út dyn eigen gegevens. As jo ​​rjochte binne op it meitsjen ynhâld marketing Om jo merk op te bouwen en bewustwêzen te fergrutsjen, spylje jo eigen gegevens in wichtige rol. Derneist hawwe jo al in grutte hoemannichte gegevens yn jo organisaasje, ynklusyf:
      • Ekstern: It ynternet is fol mei fantastyske gegevens fan in protte betroubere organisaasjes dy't wierskynlik mear boarnen hawwe as jo. Foar ynhâld marketing, rjochte op pinepunten of ynteresses fan minsken, kinne se weardefolle boarnen wêze foar it bouwen fan gegevensferhalen (of gebrûk om jo ynterne gegevens te stypjen). Foarbylden fan dizze boarnen omfetsje:
        • Steateorganen
        • Undersyk bedriuwen
        • Yndustry organisaasjes / publikaasjes

 

HOE TELL A GROOT DATA FERHAAL

It fertellen fan gegevens kin yntimidearjend lykje, en foar net-wiskundigen kin it fiele as in frjemde taal. Mar de realiteit is dat marketeers it meast effektyf ferhalen ta libben kinne bringe mei gegevens.

Analysts en statisticians hawwe fantastyske technyske feardichheden, mar as it komt berikt oant it minsklik elemint hawwe se faak muoite om al dy gegevens effektyf te transformearjen yn in nijsgjirrich ferhaal. Gegevens foar de marketeer

Marketers witte wa't se besykje te berikken, dus it is makliker om dy gegevens oer te setten yn in taal dy't se begripe. As jo ​​​​yn 'e ferhaal fertelle, is hjir hoe't jo it goed dwaan.

1) Boarne fan betroubere gegevens.

Ferhaalfertelling is betrouber, mar allinich as it basearre is op betroubere gegevens. Gegevens kinne maklik wurde manipulearre, ferfoarme, of ferkeard ynterpretearre, dus it hawwen fan in betroubere, ûnpartidige boarne is ongelooflijk wichtich.

 

2) Fyn it ferhaal. Gegevens foar de marketeer

Jo kinne tinke dat jo gegevens jo ien ferhaal sille fertelle, mar jo kinne ferrast wurde. Jo kinne in nijsgjirrige outlier fine, in ûnferwachte trend, of gegevens dy't in wiid hâlden leauwe útdaagje. Dit alles kin in geweldige gegevensferhaal meitsje.

 

3) Meitsje in nijsgjirrich, boeiend en edukatyf ferhaal.

Hurde gegevens allinich meitsje gjin goed gegevensferhaal. Gegevensferhalen binne allinich effektyf as se wat nuttichs dogge: minsken wat nijs leare, har in nij perspektyf jaan of har motivearje ta aksje.

Hoe't jo dat ferhaal presintearje, bepaalt oft dat berjocht oerkomt. Jo ferhaal moat lêzers liede, kontekst leverje en har helpe om it gegevensferhaal sa effektyf mooglik te syntetisearjen.

 

4) Gegevens ûntwerp neffens bêste praktiken. Gegevens foar de marketeer

Ien fan 'e bêste manieren om ferhalen te sabotearjen is mei ferkearde of min ûntworpen gegevensfisualisaasjes. Gegevensfisualisaasje is ûntworpen om gegevens sa maklik mooglik te begripen te meitsjen, dus it is wichtich om te wurkjen mei in ûntwerper dy't de bêste praktiken begrypt.

 

NET LET DAT DATA NARRATIVE ENGANG JO

De meast ynnovative ynhâldmarketers sille learje dit medium te behearskjen, mar it begjint allegear mei eksperimintearjen. Gegevensferhalen sille hieltyd gewoaner wurde, dus it is yn jo bêste belang om sa gegevensgeletterd mooglik te wurden, op 'e hichte te bliuwen mei bêste praktiken foar ynhâldmarketing, en learje hoe't jo echte ferhalen kinne fertelle.

АЗБУКА

FAQ. Gegevens foar de marketeer.

1. Wat binne gegevens foar in marketer?

Gegevens foar in marketer binne ynformaasje dy't brûkt wurdt om konsumintegedrach te analysearjen, marketingstrategyen te planjen en har effektiviteit te evaluearjen. Se omfetsje demografyske, gedrachs-, analytyske en oare soarten gegevens.

2. Hokker soarten gegevens wurde meast brûkt yn marketing?

  • Demografysk: leeftyd, geslacht, wenplak, ynkommen.
  • Behavioural: oankeap skiednis, ynteraksje mei de side.
  • Sosjaal: aktiviteit en fermeldings op sosjale netwurken.
  • Analitcheskie: konversaasjes, ROI, ferkear.
  • Kompetitive: strategyen en prestaasjes fan konkurrinten.

3. Wêrom hat in marketer gegevens nedich?

  • Om de doelgroep te begripen.
  • Om reklamekampanjes te personalisearjen.
  • Om de effektiviteit fan marketing ynspanningen te evaluearjen.
  • Foar foarsizzing fan trends en planningstrategyen.

4. Hokker gegevensboarnen wurde brûkt?

  • Webanalytika: Google Analytics, Yandex.Metrica.
  • sosjale Networking: Facebook Insights, Instagram Analytics.
  • CRM systemen: Salesforce, HubSpot.
  • Klantûndersiken en resinsjes.
  • Konkurrent Analysis Tools: SEMrush, SimilarWeb.

5. Hoe kinne jo gegevens goed analysearje?

  • Bepaal de doelen fan 'e analyse: wat jo wolle leare of ferbetterje.
  • Brûk geskikte ark foar gegevensfisualisaasje (Power BI, Tableau).
  • Segmentearje jo publyk troch wichtige parameters.
  • Kontrolearje periodyk de relevânsje fan 'e gegevens.

6. Wat binne KPI's en wêrom binne se wichtich?

KPI's (key performance indicators) binne metriken dy't wurde brûkt om it sukses fan marketingkampanjes te mjitten. Bygelyks, konverzje, ROI, kosten fan klantwinning (CAC).

7. Hokker flaters wurde it meast makke by it wurkjen mei gegevens?

  • Unfolsleine of ûnkrekte ynformaasje.
  • Negearje publyk segmintaasje.
  • Ferkearde definysje fan analysedoelen.
  • Overbetrouwen op gegevens sûnder each foar kontekst.

8. Hoe helpt gegevens marketing te personalisearjen?

De sammele ynformaasje lit jo advertinsjes en oanbiedingen oanpasse oan spesifike belangen, gedrach en behoeften fan klanten, wêrtroch't har loyaliteit en kâns op oankeap ferheegje.

9. Hoe faak moatte gegevens bywurke wurde?

De frekwinsje fan bywurkjen hinget ôf fan it type gegevens:

  • Foar site analytics - deistich.
  • Foar demografyske gegevens - ien kear yn 'e pear moannen.
  • Foar trends - ôfhinklik fan feroaringen yn 'e merk.

10. Hokker feardichheden hat in marketer nedich om te wurkjen mei gegevens?

  • Mooglikheid om te wurkjen mei analytyske ark (Google Analytics, Power BI).
  • Kennis fan basisstatistiken en gegevensanalyse.
  • Ynformaasje fisualisaasje feardichheden.
  • Mooglikheid om resultaten te ynterpretearjen en se yn 'e praktyk te passen.

It brûken fan gegevens is de basis fan moderne marketing. Se helpe net allinich om klanten better te begripen, mar ek om de effisjinsje fan alle saaklike prosessen te fergrutsjen.