Lúkse merkmarketing is in spesifike marketingpraktyk dy't ferskilt fan massamarktmarketing. It is basearre op de strategy fan it meitsjen, behearen en befoarderjen fan unike, eksklusive en djoere guod en tsjinsten dy't bedoeld binne foar in beheind doelpublyk.
De measten fan harren tinke der ferskate kearen oer foardat se ynvestearje yn lúkse merken. Minsken ynvestearje normaal yn lúkse merken om har estetyske kant te sjen litte, wylst guon fan harren wolle sjen litte dat se lúkse merken kinne betelje.
Wat is marketing fan lúkse merken?
Definysje: Lúkse merkmarketing wurdt definiearre as in marketingstrategy dy't him rjochtet op it kreëarjen fan optimale merkwearde en prizen foar in lúkse merk mei help fan ferskate merkeleminten lykas herkomst, erfgoed, fakmanskip, lân fan komôf, prestisjeuze kliïnten, krapte, unykheid, ensfh. maksimum foardiel.
In lúkse merk betsjut rykdom, prestiizje en kwaliteit. By it ûntwikkeljen fan in branding- of marketingstrategy foar sa'n merk, is it wichtich om te fokusjen op jo kliïntel, merkbelofte en fisuele eleminten.
Wat wurdt beskôge as in lúkse merk?
Lúkse items stypje typysk lúkse reputaasje, status, seldsumheid of klasse.
As jo de nammen fan sokke merken hearre, begripe jo dat se lúkse binne. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari, ensfh binne guon fan 'e populêrste lúkse merken.
It kiezen fan sa'n merk jout oan dat minsken suksesfol binne yn it libben, om't minsken faak leauwe dat in statussymboal in middel is om sukses te skilderjen. Oan 'e oare kant, in merk kin oanspraak meitsje op lúkse status as it omfiemet de 3 Es - poerbêst, eksklusyf en djoer.
In lúkse produkt as lúkse moade is ûntwurpen troch de bêste ûntwerpers fan 'e wrâld en se befelje hege prizen. Dêrnjonken moatte har kwaliteit, styl, seldsumens en oantreklikens ek oerienkomme mei de priis. Priis, kwaliteit, komôf en merkkapital binne ek wichtige komponinten foar it berikken fan eksklusiviteit. Lúkse merk marketing
Skaaimerken fan Luxury Marketing
Guon fan 'e opmerklike funksjes fan lúkse marketing binne:
- Prestaasje: Earste klasse ûnderfining op sawol in funksjoneel as emosjoneel nivo
- Pedigree: In oarsprong of skiednis dy't diel útmakket fan 'e mystyk fan in merk.
- Skarste: It oanbieden fan produkten mei beheinde edysje makke fan seldsume yngrediïnten.
- Publike sifers: Natuerlike pleatsing fan merkprodukten mei ferneamden by eveneminten
- Prizen: rjochtfeardigje hege-ein prizen troch behâld fan waarnommen wearde
De bêste marketingstrategyen. Lúkse merk marketing
Neffens it lêste Statista-rapport -
De wrâldwide merk foar lúkse guod sil tanimme fan $ 285100000000 miljard yn 2020 nei $ 388 miljard yn 2025.
In oare McKinsey-stúdzje suggerearret:
8% fan alle ferkeap fan lúkse merken wurdt online makke, in bedrach fan sa'n € 20 miljard, plus sawat 80% fan lúkse oankeapen yn winkels giet om digitale promoasjes.
Dêrom, om in effektive lúkse marketingstrategy te meitsjen, sil it brûken fan tradisjonele as digitale marketingstrategyen effektyf wêze by it doeljen en konvertearjen fan lúkse konsuminten. Millennials, lykas fertsjintwurdigers fan Generation Z, leaver merken dy't effektive online hannel hawwe.
D'r binne ferskate wichtige tips dy't elk lúkse merk moat witte by it befoarderjen fan har produkten en guon fan har wurde hjirûnder neamd:
1. Begryp de lúkse klant
Earste stap yn ûntwikkeling marketing strategyen yn de lúkse yndustry, it is it begripen fan it merk syn doelgroep. It meitsjen fan in keaper persona mei in detaillearre beskriuwing ideaal konsuminten inisjearret dit proses.
Dizze persona's omfetsje demografy, leeftyd, salaris, hobby's, berop, ensfh. dy't relevant binne foar lúkse marketingkampanjes. Dit sil jo helpe te begripen wa't krekt de doelklanten fan jo merk binne en hoe't jo se kinne berikke en konvertearje.
2. Meitsje in twingende fisuele berop. Lúkse merk marketing
Ien fan 'e bêste manieren om mear en mear minsken digitaal te berikken is troch twingende fisuele merkkampanjes. Derneist hawwe lúkse guod har eigen estetyk. Op dizze manier kin de ôfbylding de funksjes mei mear detail ferbyldzje en merkbewustwêzen bemachtigje.
Fotografie is in geweldich ark dat minsken kin stimulearje om mear nije produkten te keapjen. Dit helpt de kloof tusken de massa's en it merk te oerbrêgjen. In byld is in middel wêrmei in merk syn produkten en tsjinsten oan har publyk sjen kin. It helpt om emoasjes by minsken op te roppen.
In merk kin bewustwêzen ferheegje troch ôfbyldings. Minsken kinne merken lykas Chanel fine as ien fan 'e populêrste merken op it fisuele platfoarm. Unthâld ek dat dit merk gjin Pinterest-akkount hat.
In protte merken brûke digitale platfoarms om te eksperimintearjen. Sa, in protte lúkse merken súkses berikt tank oan digitale media en sosjale platfoarms. Dizze ferhalen lykje learsum en ynspirearjend. Derneist binne de berjochten gjin promoasje. Sa lûkt it hieltyd mear minsken.
3. Ynklusyf brûkersûnderfining, funksjes en styl.
Elk lúkse merk besiket har websiden prachtich te ûntwerpen. Sa sjocht it oantreklik út. Mar se wurde faak sjoen te mislearjen as it giet om de funksjonaliteit fan dizze websiden. Ferjit ek net oer brûkersûnderfining. Lúkse merk marketing
Mear lúkse merken moatte oan wurkje ûntwerp fan jo websiden. De foto's sjogge mear stylich. Mar minsken kinne faaks it meast geskikte produkt foar harsels net fine. Sa wurdt it lestich om in produkt te selektearjen.
Lúkse merken sjogge út nei harren websiden mei stânpunten brûkers. Dit sil har helpe om de wizigingen dy't se moatte opnimme yn har websides better te begripen. Dit is in geweldige manier om jo side brûkerfreonlik te meitsjen. Op dizze manier kinne minsken oer de hiele side fan it iene plak nei it oare rinne en ferhúzje. Dit sil har ek helpe om it perfekte produkt te kiezen dat by har past.
4. Beprate jo skiednis en eftergrûn. Lúkse merk marketing
It is tige wichtich om te stypjen dyn merk ferhaal of de reden wêrom't it stiet. Dit helpt by it skilderjen fan erfgoed. It lit minsken ek de merkideologyen begripe.
Lúkse merken ferjitte faak har skiednis te neamen. Mar se prate oer hokker tsjinsten se leverje.
Minsken sykje meastentiids nei de ferhalen efter elk produkt. Dit helpt har it ûnderwerp te begripen. Op dizze manier kinne minsken de wearden fan elk produkt begripe.
Minsken kinne ek fertrouwen bouwe mei lúkse merken troch har ferhalen en erfgoed te dielen. It helpt ek it merk syn styl en prestaasjes te ferklearjen. Boppedat kinne se ek in prachtige reaksje krije fan it publyk. Derneist moatte wy it byld fan kwaliteit en merkwearde net ferjitte dat evident is yn 'e marketing fan lúkse merken dy't digitale platfoarms brûke.
5. Facebook-advertinsjes brûke om potinsjele doelgroepen te berikken
Minsken hawwe faak de neiging om Facebook-reklame te ûnderskatten. Mar ta ús folsleine ferrassing foeget dizze advertinsje wearde ta oan it lúkse merk. Dit helpt it merk ek om mear en mear minsken te berikken. Derneist kinne minsken advertinsjes segmentearje op basis fan har doelgroep.
Bygelyks, in merk dat mear lúkse shoppers berikke wol, kin dat sûnder gedoe dwaan fia Facebook-reklame. Merken kinne fersoargje foar ferskate doelgroepen troch se te segmentearjen. Se kinne bygelyks publyk segmentearje op kolleezje, houlik, leeftydsgroep, en mear. Op dizze manier kinne merken mear minsken berikke. Boppedat kinne se de emoasjes en gefoelens fan it publyk reitsje fia har Facebook-advertinsjes.
Boppedat, Facebook is ien fan de meast populêre digitale en sosjale netwurken. Minsken fan oer de hiele wrâld hawwe de neiging om nei Facebook te wenden foar ferskate problemen. It tsjinnet minsken en helpt har mei elkoar te kommunisearjen. Op dizze manier kinne merken in bettere kâns hawwe om de publyksgroep te prestearjen dy't se rjochtsje.
Sa kinne lúkse merken altyd profitearje fan Facebook-reklame. Se wurde oanmoedige om te wurkjen oan it tsjinjen fan dizze advertinsjes oan minsken dy't miskien ferbine fia Facebook. Lúkse merk marketing
6. Adopte in SEO-strategy foar better berik
Minsken sykje faak nei ynhâld mei trefwurden. Sa binne artikels oer sykmasino-optimisaasje brûkber. It stipet net allinich it merk, mar tsjinnet ek de ideeën fan it merk oan 'e minsken troch fertrage opname-ups. Minsken fine de measte ynhâld fia Google.
Sa kinne lúkse merken mear en mear ferkear krije troch har produkten tegearre mei beskriuwingen op dit platfoarm te publisearjen. Minsken kinne net allinich de produkten brûke. Mar se kinne ek leare oer it merk en alle oare beskikbere tsjinsten.
Unthâld ek dat it lêzen fan in passaazje in ynfloedrike yndruk kin efterlitte yn 'e geast fan it publyk.
Hieltyd mear bedriuwen en merken komme mei ynhâld foar SEO. It ferskynt net allinich yn 'e suggestjelist fan Google. Mar minsken binne faaks oanstriid om te klikken op trefwurden dy't opkomme by it sykjen nei spesifike ynformaasje.
SEO-blog as ynhâld is in ferburgen skat foar in lúkse merk dat mear potensjele klanten wol oanlûke. Dit is om't dizze artikels en resinsjes mear betroubere ynformaasje leverje oer in wichtich produkt. Dêrnjonken hawwe minsken de neiging om alles wat skreaun is te fertrouwen.
7. Meitsje nijsgjirrige ynhâld. Lúkse merk marketing
It is tige wichtich om djipper yn it bewustwêzen fan minsken yn te dringen. Dit is allinich mooglik troch ynhâld te meitsjen dy't hieltyd mear minsken lûkt. Minsken binne faaks mear oanstriid om mei ynhâld te dwaan as it stribbet om bylden en grafiken fan hege kwaliteit te leverjen.
Dit helpt har it produkt better te begripen en realtime ûnderfining op te heljen. Minsken sykje faak nei produkten dy't mear spesifike funksjes sjen litte. Dit is allinich mooglik mei ynspirearjende ôfbyldings mei hege definysje.
Minsken binne faaks oanstriid om digitale platfoarms net te brûken nei har folsleine potensjeel. Sa kin it ymplementearjen fan digitale marketing har helpe om alle funksjes te tsjinjen en te brûken dy't se leverje. Jo moatte ynhâld meitsje dy't de status fan it merk helpt útbyldzjen. Lúkse merken moatte har rjochtsje op it meitsjen fan ynhâld dy't helpt by it útbyldzjen fan de estetyk fan 'e produkten en tsjinsten dy't se leverje.
Dit sil helpe om alle lúkse keapers oan te lûken dy't op syk binne har klasse en status te demonstrearjen troch items dy't se kinne betelje om te keapjen. Dit is foardielich foar merken en kin foardielen leverje. Se kinne mear minsken berikke dy't leauwe yn genietsje fan lúkse guod.
Dit is in twa-wei proses omdat it helpt minsken ûntdekke harren kapasiteiten. Oan 'e oare kant helpt it ek merken om mear publyk te berikken en mear winst te fertsjinjen.
8. Begryp de rol fan loyaliteit yn lúkse marketing. Lúkse merk marketing
Ien fan 'e wichtichste skaaimerken fan lúkse merken is it hawwen fan in trouwe konsumintbasis. Dêrom hawwe sokke merken gjin reguliere promoasjes of marketingstrategyen nedich. Dat se hawwe gjin loyaliteitsprogramma's nedich, ynstee fan sokke merken moatte besykje har konsuminten te feroarjen yn trouwe advokaten merk.
Jo kinne dit garandearje troch de kwaliteit en eksklusiviteit fan jo produkten te garandearjen. Derneist kinne jo gearwurkje mei ynfloeders oan sosjale netwurken, om't se jo merk kinne yntrodusearje oan 'e juste klanten.
Jo moatte ynfloeders kieze dy't al oanwêzich binne yn 'e lúkse romte en waans publyk har konvertearret promoasjes of suggestjes.
9. Brûk in rjochte kaaiwurdstrategy foar elite marketing.
By it brûken fan SEO en / en PPC-kampanjes foar lúkse marketingkampanjes, wurdt it oanrikkemandearre om in doelgroep lúkse marketing-keywordstrategy te brûken.
Marketers moatte rjochtsje op trefwurden mei hege konvertearjen, om't dit it makliker makket om publyk te lûken yn 'e faze fan konsumintûndersyk. Lúkse merk marketing
konklúzje
Lúkse merkmarketing is ien fan 'e lêste marketingynstruminten. Dit helpt in heechprofyl bedriuw as bedriuw in grutter súkses te berikken. Boppedat helpt it har ek om hieltyd mear minsken te berikken dy't lúkse guod hawwe wolle. Minsken kinne ferbine en treast fine troch te ferbinen mei merken fia in digitaal platfoarm, webside of lâningsside. Minsken kinne ek ferbine en tagong krije ta dizze merken fan oeral en op elk momint yn 'e tiid, wat úteinlik de ynkomsten fan lúkse merken optimalisearret.
Leave a comment