Ciamar a ath-bhranndadh?

Ciamar a ath-bhranndadh?

Ath-bhranndadh Is e seo am pròiseas ro-innleachdail airson coltas, ìomhaigh, ainm no eileamaidean eile de bhrand atharrachadh gus sealladh ùr a chruthachadh agus a shuidheachadh sa mhargaidh adhartachadh. Faodaidh ath-bhranndadh a bhith air adhbhrachadh le diofar adhbharan, leithid atharrachadh ann an luchd-èisteachd cuimsichte, ro-innleachd corporra, ath-bheachdachadh air amasan gnìomhachais no am feum air cliù atharrachadh. Seo na ceumannan airson ath-bhranndadh:

1. Mion-sgrùdadh Stàite làithreach:

   • Dèan measadh air suidheachadh làithreach do bhrand. Dèan sgrùdadh air na tha ag obair an-dràsta agus dè nach eil. Dèan mion-sgrùdadh air dàta a chaidh a chruinneachadh bho lèirmheasan teachdaiche, anailisean, rannsachadh margaidh agus stòran eile.

2. A’ mìneachadh amasan ath-bhranndaidh:

   • Bi soilleir mu na tha thu airson a choileanadh leis an ath-bhranndadh. Faodaidh seo a bhith a’ toirt a-steach atharrachadh luchd-èisteachd cuimsichte, a 'meudachadh mothachadh brand, a' tàladh luchd-ceannach ùr, a 'leasachadh cliù, etc.

3. Ciamar a ath-bhranndadh? Rannsachadh Luchd-amais Targaid:

   • Tha e deatamach gun tuig thu an luchd-èisteachd targaid agad. Dèan sgrùdadh air na feumalachdan, na dùilean, na roghainnean agus na beachdan aca air a’ bhrand. Cuidichidh seo thu gus brannd a chruthachadh a bhios a’ freagairt air an luchd-èisteachd cuimsichte agad.

4. Ag atharrachadh eileamaidean branda:

   • Dh’ fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach atharrachadh an t-suaicheantas, paileas dath, clòidean, tagline agus eileamaidean eile a chruthaicheas dearbh-aithne lèirsinneach branda.

5. Ciamar a ath-bhranndadh? Conaltradh is Teachdaireachdan ùraichte:

   • Dèan lèirmheas air an ro-innleachd branda agus na teachdaireachdan agad. Dèan cinnteach gu bheil iad a rèir na h-amasan ùra agad agus an tuigse a tha thu airson a chruthachadh.

6. Ùrachadh làthaireachd air-loidhne:

   • Ùraich an làrach-lìn agad, pròifilean a-steach lìonraidhean sòisealta agus àrd-ùrlaran air-loidhne eile gus dèanamh cinnteach gu bheil iad a’ nochdadh a’ bhrand ùr. Thoir aire do dhealbhadh, susbaint, agus eòlas luchd-cleachdaidh.

7. Ciamar a ath-bhranndadh? Com-pàirteachadh Luchd-obrach:

   • Tha e cudromach do luchd-obrach a chumail an sàs anns a’ phròiseas ath-bhranndaidh. Thoir seachad trèanadh, mìnich na h-atharrachaidhean, agus thoir taic don sgioba sa phròiseas air bòrd.

8. Sanasachd agus iomairt PR:

   • Leasaich iomairt sanasachd is PR a bheir a-steach do bhrand ùr don t-saoghal. Dh’fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach fiosan naidheachd, sanasan, gnìomhan meadhanan sòisealta agus innealan eile.

9. Sgrùdadh agus Tomhas Toraidhean:

   • Às deidh atharrachaidhean a chuir an gnìomh, cùm sùil gheur air ath-bheachdan luchd-èisteachd agus tomhas toraidhean. Dèan coimeas eadar comharran ùra agus feadhainn a bh’ ann roimhe gus measadh a dhèanamh air èifeachdas an ath-bhranndaidh.

10. Sùbailteachd agus Atharrachaidhean:

    • Bi sùbailte agus deònach atharrachaidhean a dhèanamh mura h-eil cùisean ag obair. Is dòcha gu bheil beachdan an luchd-èisteachd a’ moladh a bheil feum air tuilleadh atharrachaidhean a dhèanamh.

Is e pròiseas iom-fhillte a th’ ann an ath-bhranndadh, agus tha soirbheachas an urra ri mion-sgrùdadh faiceallach, ro-innleachd shoilleir agus dòigh-obrach fharsaing airson atharrachadh.

Carson ath-bhranndadh?

A bharrachd air an sin, feumaidh companaidh ath-bhranndadh nuair nach eil luchd-cleachdaidh ag iarraidh dàimh leis a’ bhrand aca tuilleadh. Thuirt seann sanas poca fhiaclan gum biodh ceathrar às gach còignear fhiaclairean a’ moladh am brannd. Nuair nach eil ceathrar às gach còignear ag iarraidh gnothach sam bith ri brannd, tha an t-àm ann ath-bheachdachadh air an ìomhaigh agad agus ath-bhranndadh.

Coca Ùr

Chan eil e furasta na ro-innleachdan ath-bhranndaidh ceart a lorg. Aon latha bha Coca-Cola den bheachd gum feumadh iad ath-bhranndadh gus beatha ùr a thoirt don chompanaidh aca. Chleachd a’ chompanaidh “New Coke” mar dhòigh air an toradh ceud bliadhna a dh’ aois ath-bhranndadh. B 'e an toradh fàilligeadh. Gus ath-bhranndadh math a dhèanamh, feumaidh tu faighinn a-mach dè a tharraing luchd-ceannach don chompanaidh sa chiad àite; no dè na feartan a tha a dhìth ort a tha gan tàladh gu companaidh coltach ris. De na riaghailtean ath-bhranndaidh gu lèir, is e an rud as cudromaiche dìoghras dhaoine a lorg - an adhbhar gu bheil iad dèidheil air no gu bheil gràin aca air a’ bhrand.

Cha b’ e an duilgheadas le Coke am blas - chuir an t-atharrachadh às do luchd-ceannach dìleas agus cha do rinn e dad gus am brannd ath-nuadhachadh. Cha robh Coca-Cola na dhuilgheadas nas motha. Is e jar dearg agus litrichean geal an ceangal corporra dha mòran.

Gu dearbh, tha cuid de dhaoine an amharas gur e dòigh meallta a bh’ anns a’ phròiseas ath-bhranndaidh gu lèir gus cur an cuimhne dhaoine na bha iad a’ còrdadh ri Coke dìreach mar a bha e - agus faighinn sanasachd saor an asgaidh rè a’ ghluasaid chun a’ Choca ùr, agus an uairsin air ais chun an “seann Choca”.

B’ e eisimpleir eile de ath-bhranndadh a dh’ fhàillig Tropicana. Cho-dhùin a’ chompanaidh sùgh orainds gu robh an seann leubail seann-fhasanta. Mar sin ann an 2009 chuir iad romhpa na bogsaichean aca ath-dhealbhadh. Ach cho-dhùin luchd-ceannach gu sgiobalta nach bu toil leotha an sealladh ùr den t-seann sùgh orains earbsach aca. Thuig a’ chompanaidh am mearachd agus thill iad air ais chun t-seann dealbhadh, ach chan ann mus do thuit reic 20%. Bha ceangal làidir aig daoine ris a’ bhogsa thùsail seo. Nuair a thig ath-bhrannd dheth, chan eil gealltanas sam bith ann gun till luchd-ceannach. Thill luchd-ceannach gu Coke, ach thug e fada na b’ fhaide tilleadh gu Tropicana.

Dèan ath-bhranndadh a-mhàin ma dh’ atharraicheas rudeigin

Na sanasaich do ghnìomhachas mas e a h-uile rud a nì thu ach an t-ainm atharrachadh. B’ e eisimpleir àicheil de ath-bhranndadh far nach do thachair dad a bharrachd air atharrachadh ainm nuair a thàinig Radio Shack gu bhith na The Shack. Is dòcha gu robh iad a’ smaoineachadh gun robh barrachd hip aig Shack? Is e an rud, b’ e a h-uile càil a dh’ atharraich Radio Shack an t-ainm a bh’ orra. Cha robh loidhne toraidh ùr aca. Cha robh fèill mhòr orra tarraing mòran aire dhaibh "brand" ùr. Chan eil dad air atharrachadh le Radio Shack ach a h-ainm. Cha do dh'obraich an ath-bhrannd seo agus dhùin iad dorsan còrr air 1000 stòr.

Is e a’ chiad cheum air mar a nì thu ath-bhranndadh faighinn a-mach dè an luchd-ceannach a tha air a bhith dìleas agus dìoghrasach. A rèir choltais, airson Radio Shack, cha b’ e an t-ainm am freagairt.

Mar a nì thu ath-bhranndadh gu soirbheachail

Is e aon dòigh shoirbheachail air ath-bhranndadh a bhith a’ cruthachadh spionnadh timcheall an ìomhaigh ùr agad. Nuair a fhuair Old Spice a-mach gur e boireannaich a bh’ ann an còrr air leth nan daoine a bha a’ ceannach am bathar, cho-dhùin iad gu tùrail a bhith a’ cruthachadh spionnadh timcheall air an targaid deamografach ùr seo. Chruthaich Old Spice sanasan dhaibh agus thàinig iad a-steach le abairtean a bha ag amas air boireannaich, leithid "Am fear as urrainn do dhuine fàileadh fhaighinn." Bha ath-bhranndadh Old Spice soirbheachail. Anns a’ chiad bhliadhna den ath-bhranndadh cuimsichte ùr, mheudaich trafaic làraich 300%. Chaidh daoine air loidhne a choimhead air sanasan a’ chompanaidh! Mheudaich an reic toraidh aca agus luchd-aontachaidh YouTube còrr air 200%.

Às deidh seo iomairt branda soirbheachail lean i air adhart a’ togail a h-ìomhaigh mar bhrannd aotrom aotrom agus èibhinn, agus a-nis a’ tàladh fir òga cuideachd.

Dè mura h-e do choire a th’ ann an duilgheadas branda?

Tha Burberry air a bhith timcheall airson còrr air 150 bliadhna, ach dòigh air choireigin fhuair a’ chompanaidh aodach sòghail air an t-slighe cheàrr anns na naochadan. Tha cuid den bheachd gur e measan no brannd airson boireannaich nas sine a th’ ann am Burberry. Ged a bha daoine eile ga fhaicinn mar bhrand de dh’ aodach a bhiodh air gangsters Sasannach. Chan eil e soilleir ciamar a thachair an dà bheachd seo a bha coltach gu diofraichte mu Burberry aig an aon àm, ach rinn iad sin, agus cha do chuidich gin dhiubh le bhith a’ reic an aodaich. Airson ùine, chaidh eadhon aithris nach robh cead aig daoine le Burberry a dhol a-steach do chuid de chlubaichean oidhche leis gu robh daoine le aodach air an dèanamh leis an leubail ag adhbhrachadh dhuilgheadasan.

An uairsin, goirid às deidh toiseach na linne, rinn Burberry ath-mhìneachadh air a choltas. Chan eil iad air an ainm no an sluagh-ghairm atharrachadh. Rinn iad rudeigin tòrr nas èifeachdaiche. Dh’ atharraich Burberry an ìomhaigh aca gu bhith nas ùire agus iad a’ cumail an stoidhle chlasaigeach aca le bhith a’ fastadh Emma Watson, Kate Moss agus luchd-ealain fasan òga eile airson an riochdachadh. B’ e an toradh $747 millean anns an treas ràithe.

An tèid am metro ath-bhranndadh?

Bha Burberry air gluasad air falbh bho sheann aois agus suidheachadh agus bha e co-cheangailte ris an "gangbang"; ach dè a nì Subway? Tha fo-rathaidean nan ragan gu beairteas...feumaidh sinn feitheamh gus faicinn dè thachras. Tha Subway cuideachd air a bhith an sàs anns na cogaidhean bìdh luath. An uairsin rinn iad na tha a h-uile ath-bhranndadh soirbheachail a’ tòiseachadh - rinn iad measadh air na rinn iad gu math. Cho-dhùin iad gun do rinn na daoine a bha co-cheangailte riutha sin leis gun robh iad a’ tabhann roghainn nas fhallaine seach biadh luath. Cuir a-steach Jared Fogle.

B’ e duine mòr a bh’ ann an Jared Fogle a chaill cuid den chuideam aige le bhith ag ithe ceapairean Subway le geir ìosal. Mar thoradh air an sin, thàinig Jared gu bhith na ainm taighe; seòrsa de inbhe cult airson gach neach. Tha Subway air gluasad bho aon de na taighean-bìdh luath as mòr-chòrdte ann an Ameireagaidh. An uairsin chaidh cùisean dona. Ann an 2015, lorg Jared Fogle e fhèin sa phrìosan airson eucoirean a bhiodh mòran a’ meas neo-thròcaireach, agus chaidh aon de na samhlaidhean as suaicheanta co-cheangailte ri Subway à sealladh. Am feum Subway a dhol air ais agus faighinn a-mach ciamar a nì iad ath-bhranndadh gus smear Fogle a thoirt air falbh bhon ainm aca? Uill, dìreach air a’ mhìos a chaidh, chuir a’ chompanaidh iomairt sanasachd ùr air bhog aig Oiliompaics a’ Gheamhraidh. Gu nàdarra, cha tug e aire do na seann shanasan a chleachd Fogle, ach sheall e na h-aon seann luachan branda, dìreach le beagan a bharrachd stoidhle agus tarraing òigridh.

Bidh e inntinneach faicinn am bi an ath-bhrannd seo gu leòr gus casg a chuir air ep Fogle bho bhith a’ dèanamh cron air ainm Subway, agus dè a nì am brannd gus a theachdaireachd a chuir an cèill san àm ri teachd.

toraidhean

Tha ath-bhranndadh duilich. Cuin a tha an t-àm ceart? An e ath-bhranndadh an fhìor fhreagairt, no an cruthaich e duilgheadas dha New Coke no Tropicana? A bheil fios agad dè as toil le daoine mun bhrand agad agus dè a tha gan stad bho bhith a’ ceangal riut? Às aonais an eòlais seo, cha obraich ath-bhranndadh. Ach ma tha fios agad dè a tha an luchd-ceannach dìleas agad ag iarraidh, gheibh thu dòigh air leth math airson a thaisbeanadh dhaibh agus ath-bhranndadh ann an dòigh èifeachdach.

 АЗБУКА