Mearachdan branndaidh

Tha mearachdan branndaidh nan co-dhùnaidhean ceàrr no neo-shoirbheachail a thèid a dhèanamh sa phròiseas airson brannd a chruthachadh, a riaghladh no adhartachadh. Faodaidh na mearachdan sin buntainn ri diofar thaobhan de bhranndadh, a’ gabhail a-steach dearbh-aithne lèirsinneach, conaltradh, ro-innleachd agus beachd branda san fharsaingeachd. Faodaidh mearachdan branndaidh droch bhuaidh a thoirt air beachd luchd-cleachdaidh air brannd agus buaidh a thoirt air a shoirbheachas sa mhargaidh. Bidh riaghladh proifeasanta agus aire gu mion-fhiosrachadh sa phròiseas branndaidh a’ cuideachadh le bhith a’ seachnadh fìor mhearachdan agus a’ cruthachadh ìomhaigh branda làidir is adhartach.

Chan eil mi cinnteach a bheil thu nad aon dhiubh? Tha thu an impis faighinn a-mach. An seo tha sinn air na duilgheadasan as cumanta a tha co-cheangailte riutha a chruinneachadh comharrachadh branda, a bharrachd air na prìomh mholaidhean againn gus do chuideachadh le bhith ag adhartachadh d’ aithne, ag eadar-dhealachadh do bhrand, agus a’ ceangal ris na daoine ceart.

Mearachd 1: Gun fhios cò tha thu a’ feuchainn ri ruighinn. Mearachdan branndaidh

Cruthachadh làidir dearbh-aithne lèirsinneach - chan e seo a tha thu ag iarraidh; seo mar a tha thu airson a bhith air fhaicinn. Mar as fheàrr a nì thu conaltradh cò thu, is ann as cinntiche as urrainn dhut ceangal a dhèanamh ri daoine.

Ach mura h-eil an dearbh-aithne branda agad a’ freagairt ris an fhìor dhearbh-aithne agad agus ma tha thu a’ freagairt air na daoine ceart, cha bhith e soirbheachail (ge bith dè cho breagha sa tha an suaicheantas agad).

Gus conaltradh gu h-onarach, feumaidh fios a bhith agad cò thu dha-rìribh (agus mar sin ciamar a tha thu airson a bhith air fhaicinn). Tòisich le bhith a’ cleachdadh ar leabhar-cluiche Brand of the Heart gus adhbhar, lèirsinn, misean agus luachan do bhrand a chuir an cèill. Cuidichidh seo thu gus do bhrand a cho-thaobhadh ris na prìomh phrionnsapalan agad.

Ro-innleachdan Coitcheann Porter air am mìneachadh

Bu chòir dhut cuideachd daoine margaidheachd a chruthachadh gus tuigsinn cò an neach-ceannach targaid agad, na tha iad a’ smaoineachadh agus dè a bhios gan tàladh. Aon uair ‘s gu bheil cridhe do bhrand agus do phearsaichean air am mìneachadh gu soilleir, faodaidh tu d’ dhearbh-aithne branda a ghleusadh gus an teachdaireachd cheart a lìbhrigeadh dha na daoine ceart.

Mearachd 2: suaicheantas gun chiall. Mearachdan branndaidh

Tha cruthachadh suaicheantasan gu math spòrsail, ach faodaidh iad a bhith na cheann goirt cuideachd. Gu dearbh faodaidh tu rudeigin brèagha a chruthachadh agus latha a ghairm. Ach tha suaicheantas fìor làidir a’ toirt taic agus a’ daingneachadh prìomh dhearbh-aithne, misean agus gnìomhachas do bhrand. Mura h-urrainn dhut an suaicheantas agad a cheangal ris a’ bhrand agad, tha an t-àm ann airson ùrachadh.

Gu dearbh, dealbhadh suaicheantas feumach air tòrr smaoineachadh domhainn agus cnuasachadh inntinn. (FYI, tha sinn cleachdte ri bhith a’ leasachadh co-dhiù 50 caochlaidhean gach brannd - dìreach airson tòiseachadh.)

Ma tha duilgheadas agad suaicheantas a chruthachadh a tha a’ ceangal ris a’ bhrand agad, feuch ar pròiseas sìmplidh gus suaicheantas as fheàrr leat a lorg agus faigh a-mach dè an fheadhainn bu chòir mearachdan ann an dealbhadh suaicheantas sheachnadh. Mearachdan branndaidh

Eisimpleir: Chruthaich sinn dearbh-aithne branda lèirsinneach ùr airson a’ Phròiseact Sònraichte Leudaichte airson Cur às do Ghalaran Tropaigeach air an dearmad (ESPEN), buidheann WHO le rùn cuir às do chòig galairean tropaigeach sònraichte. Gus am misean aca a thoirt beò, chruthaich sinn suaicheantas samhlachail de mhòr-thìr Afraganach, anns a bheil còig stiallan: aon airson gach galair a bhios iad a’ sabaid.

Mearachd 3: Comharrachadh branda lèirsinneach cuibhrichte

Tha an dearbh-aithne lèirsinneach agad air a dhealbhadh gus do chuideachadh le conaltradh èifeachdach ann an iomadh cùis cleachdaidh. Mar sin, feumaidh tu na h-innealan a thoirt don luchd-dealbhaidh agad gus susbaint air-bhrannd a chruthachadh, ge bith dè am meadhan. Mura toir thu seachad an stiùireadh seo (agus ma dh’ fhàgas tu iad air na h-innealan agad), tha thu gu bhith a’ tighinn gu crìch le susbaint neo-chunbhalach.

Is dòcha nach bi feum agad air bìoball le suaicheantas tiugh leabhar mòr-eòlais airson do thòiseachadh scrappy, ach tha e cudromach na bunaitean a thoirt don stiùireadh sgioba agad, nam measg:

логотип
Dathan
Cruthan-clò agus taigh clò-bhualaidh
rangachd
alex's Photo
dealbh
ìomhaigheachd
Sealladh dàta
Eileamaidean eadar-ghnìomhach
Bhidio agus gluasad
Dealbhadh lìn

Airson tuilleadh mholaidhean mu bhith a’ dealbhadh nan eileamaidean sin, lean an stiùireadh againn air dealbhadh cuimhneachan dearbh-aithne branda (stèidhichte air saidheans) agus cleachd ar liosta sgrùdaidh dearbh-aithne lèirsinneach feumail. Mearachdan branndaidh

Eòlas-inntinn

Mearachd 4: dealbhadh lìn sgoinneil. Mearachdan branndaidh

Chan eil dearbh-aithne branda math dìreach làidir; tha dealbhadh intuitive aige. Tha ìomhaighean troimh-chèile, làraich-lìn neo-fhreagairt, agus ìomhaighean le rùn ìosal nan rudan a tharraingeas daoine (agus a dhochainn tuigse do bhrand).

Co-dhiù a tha thu a’ dealbhadh do shuaicheantas no do làrach-lìn, beachdaich air diofar chùisean cleachdaidh agus eòlasan luchd-cleachdaidh. Am bi an suaicheantas agad a’ nochdadh gu math mar ìomhaigh bheag a-steach lìonra sòisealta? Is e eadar-ghnìomhach ùr a tha seo infographics airson innealan-làimhe? Is iad seo na prìomh cheistean ri faighneachd.

Mearachd 5: Eileamaidean neo-fhreagarrach. Mearachdan branndaidh

Dìreach air sgàth 's gu bheil thu air suaicheantas a dhealbhadh, cuid de dhhathan a chur còmhla, agus cruth-clò a thaghadh, chan eil sin a' ciallachadh gu bheil an dearbh-aithne branda lèirsinneach agad co-leanailteach. Ma tha thu airson eòlas aonaichte a chruthachadh, feumaidh tu gach eileamaid a dhealbhadh gus cur ris an fhear eile.

Tòisich leis an t-suaicheantas agad, agus an uairsin cuir a-mach gach eileamaid às an sin. Tha do bu chòir don chruth-clò a dhol gu math leis an t-suaicheantas agad (m.e. cumadh caractar agus pearsantachd). Mar an ceudna, bu chòir dha na dathan agad a dhol gu math leis a’ chruth-clò agad (gun a bhith ro aotrom airson leughadh, mar eisimpleir).

Mearachd 6: Chan eil iomadachd ann an ìomhaighean

Chan e, chan eil sinn a 'bruidhinn mu stoidhlichean ìomhaigh. Tha sinn a’ bruidhinn mu na daoine agus/no na caractaran a tha thu a’ riochdachadh, ge bith an ann ann an dealbhan no ann an dealbhan. Tha e furasta faighinn a-steach do rut, a’ cruthachadh na h-aon rudan a-rithist is a-rithist dìreach a-mach à cleachdadh. Ach tha riochdachadh cudromach. Beachdaich air na tha na h-ìomhaighean a chleachdas tu ag ràdh mun bhrand agad, na luachan agad, msaa. Mearachdan Brandaidh

Bi mothachail air iomadachd (aois, cinneadh, gnè, msaa) anns na h-ìomhaighean a thaghas tu. Cuir a-steach stiùireadh sònraichte a-steach stiùireadh branda agus thoir cothrom furasta don sgioba agad air leabharlann de dhealbhan a tha a’ nochdadh do bhrand. Gabh brath air na 101+ sin innealan airson dearbh-aithne corporra a chruthachadh (a’ gabhail a-steach an-asgaidh làraichean stoc) gus an lorg.

Mearachd 7: droch fhuaimean. Mearachdan branndaidh

Faodaidh clò-sgrìobhadh do bhrand a dhèanamh no a bhriseadh. Ma tha cùisean ro thrang, troimh-a-chèile, no ro mhòr, chan eil thu ach a’ dèanamh dìmeas ort fhèin. Tha seo gu tric na dhuilgheadas le susbaint air-loidhne, agus is e aon de na dòighean as fhasa air daoine a thionndadh dheth.

Gus dèanamh cinnteach gu bheil an clò-sgrìobhaidh agad an-còmhnaidh furasta a leughadh, feuch an deuchainn snasail seo a mhol an neach-ealain litrichean Jessica Hische:

Airson barrachd mholaidhean mu bhith a’ taghadh na paidhrichean cruth-clò ceart, faic:

Mearachd 8: Chan eil siostam dealbhaidh ann. Mearachdan branndaidh

Dìreach mar a bhith a’ cruthachadh aon bhrand gun cho-leanailteachd, tha suaicheantasan cuideachd ciontach nach eil siostam dealbhaidh ceart aca. Chan ann dìreach mu dheidhinn mion-fhiosrachadh a tha e; tha e mu dheidhinn mar a thèid iad còmhla.

A bheil rangachd intuitive ann? An urrainn do dhaoine do shusbaint a sheòladh gu furasta? Thoir seachad an òrdugh susbaint ceart, a’ gabhail a-steach cinn, fo-chinn, teacsa bodhaig, ìomhaighean, comharran, msaa.

Mearachd 9: cus dathan

Is e seo aon de na mearachdan rookie as cumanta (agus comharra gu bheil thu a’ leigeil le proifeasanta òg do bhrand a thogail). Gu fortanach, tha seo furasta a rèiteachadh. Mearachdan branndaidh

Sìmplidh e le:

2 prìomh dhathan
3-5 dathan a bharrachd
2 dathan stràc

Mearachd 10: Chan eil a’ mìneachadh nan ìomhaighean. Mearachdan branndaidh

Bidh ìomhaighean a ’dèanamh beatha nas fhasa oir tha iad a’ toirt seachad sealladh lèirsinneach gu sgiobalta agus conaltradh èifeachdach gun bhriathran. Mar sin, tha sìmplidheachd agus soilleireachd cudromach. Gu mì-fhortanach, bidh cus bhrandan air an glacadh ann an ìomhaighean a tha neo-fheumail no ro eas-chruthach airson an tuigsinn.

Mura h-eil thu cinnteach, thoir air cuideigin sgrùdadh slàinteachais gus dèanamh cinnteach gu bheil na h-ìomhaighean agad intuitive agus iomchaidh.

Eisimpleir: Cho-obraich sinn le Avalere Health gus ìomhaigheachd àbhaisteach a chruthachadh airson susbaint co-cheangailte ri cùram slàinte.

Mearachd 11: lèirsinn dàta mearachdach

Mar thoradh air an spreadhadh de dhàta mòr, tha suaicheantasan a’ bruidhinn ri dàta nas motha na bha e a-riamh. Tha lèirsinn dàta na inneal cumhachdach, a’ dèanamh dàta nas fhasa a thuigsinn, ach faodaidh e cron mòr adhbhrachadh cuideachd ma thèid an dàta a mhì-mhìneachadh no a mhì-riochdachadh. Mearachdan branndaidh

Gus dèanamh cinnteach gun dealbh thu an dàta agad gu ceart, cleachd an stiùireadh againn Data Visualization 101 gus na clàran agus na grafaichean as cumanta a dhealbhadh.

Mearachd 12: Chan eil stiùireadh stoidhle corporra ann. Mearachdan branndaidh

Is e aon de na prìomh adhbharan a tha suaicheantasan a’ strì gus an dearbh-aithne a chumail suas leis gu bheil an susbaint aca an-còmhnaidh ... neo-chunbhalach. Feumaidh luchd-cruthachaidh susbaint “fios a bhith aca” mar a chuireas iad an gnìomh stiùiridhean branda no tha iad air am fàgail aig na h-innealan aca fhèin. Nuair a thachras seo, chan eil e na iongnadh gu bheil an susbaint coltach ri Frankenstein.

Ceistean Bitheanta (Ceistean Cumanta)

Dè a th’ ann an mearachdan branndaidh?
- Freagairt: Is e mearachdan branndaidh na ceumannan no na co-dhùnaidhean ceàrr a chaidh a dhèanamh sa phròiseas cruthachadh, adhartachadh no riaghladh branda, a dh’ fhaodadh droch bhuaidh a thoirt air an tuigse agus an soirbheachas aige.
Dè a’ bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith aig mearachdan branndaidh?
- Freagairt: Faodaidh builean a bhith a’ toirt a-steach call earbsa luchd-cleachdaidh, crìonadh ann an cliù branda, lughdachadh reic, còmhstri leis an luchd-èisteachd cuimsichte, agus duilgheadasan ann a bhith ag ath-nuadhachadh an ìomhaigh.
Ciamar a dh'aithnicheas tu mearachdan ann am branndadh?
- Freagairt: Faodar mearachdan a chomharrachadh tro bhith a’ cumail sùil air ath-bheachdan luchd-èisteachd, a’ mion-sgrùdadh lèirmheasan, a’ sgrùdadh daineamaigs margaidh, agus a’ measadh co-thaobhadh ro-innleachd brannd leis na h-amasan agus luachan aige.
Dè na mearachdan as cumanta ann am branndadh?
- Freagairt: Tha mearachdan branndaidh cumanta a’ toirt a-steach neo-chunbhalachd ann an stoidhle lèirsinneach, conaltradh neo-shoilleir, a’ seachnadh feumalachdan an luchd-èisteachd cuimsichte, agus cleachdadh slogan is suaicheantasan neo-shoirbheachail.
Ciamar a sheachnadh mearachdan branndaidh nuair a chuireas tu toradh ùr air bhog?
- Freagairt: Gus mearachdan ann am branndadh a sheachnadh nuair a thathar a’ cur air bhog toradh ùr, tha e cudromach mion-sgrùdadh margaidh a dhèanamh, co-dhùnadh an luchd-èisteachd targaidte, cruthaich ìomhaigh branda làidir agus deuchainn freagairt luchd-cleachdaidh.
Ciamar a bheir mearachdan ann an suaicheantas buaidh air brannd?
- Freagairt: Faodaidh mearachdan ann an suaicheantas buaidh a thoirt air brannd le bhith a’ cruthachadh bheachdan àicheil, a’ lughdachadh aithne, ag adhbhrachadh troimh-chèile agus a’ lughdachadh proifeiseantachd ann an sùilean luchd-ceannach.
Dè a nì thu ma tha mearachdan air tachairt mar-thà ann am branndadh?
- Freagairt: Ma tha mearachdan air tachairt mar-thà, tha e cudromach freagairt sa bhad, aideachadh a 'mhearachd, atharraich an ro-innleachd, ath-bheothachadh a' bhrand, agus eadar-obrachadh gu gnìomhach leis an luchd-èisteachd gus earbsa a thoirt air ais.
Dè na mearachdan cumanta ann am paileas dath branda?
- Freagairt: Faodaidh mearachdan paileas dath coitcheann a bhith a 'gabhail a-steach dathan neo-chunbhalach, a' taghadh dathan nach eil a 'nochdadh luachan a' bhrand, no a 'cleachdadh dathan a tha ro shoilleir / brònach nach eil a' freagairt air an àite.
Dè na molaidhean a th’ ann airson casg a chuir air mearachdan ann am branndadh?
- Freagairt: Tha molaidhean a’ toirt a-steach dealbhadh faiceallach, a’ dèanamh deuchainn air eileamaidean branda, a’ toirt aire do bheachdan an luchd-èisteachd cuimsichte, a’ cumail cunbhalachd anns gach taobh den bhrand agus a’ freagairt fios air ais.
An urrainn dhut buannachd fhaighinn bho mhearachdan branndaidh?
- Freagairt: Faodaidh, faodaidh mearachdan a bhith nan eòlasan ionnsachaidh luachmhor. Bhon iad faodaidh tu leasanan ionnsachadh, ro-innleachdan atharrachadh, do bhrand adhartachadh agus dàimhean nas èifeachdaiche a thogail leis an luchd-èisteachd agad.