Branding de empresas médicas

A marca de empresas médicas é un compoñente importante dun negocio exitoso nesta área. Aquí é importante ter en conta as características do mercado médico e os valores asociados á prestación de servizos médicos.

É certo que é difícil atopar exemplos claros de marca médica e sanitaria.

Por que?

Porque todos parecen tomar o camiño máis obvio. E é difícil botalos a culpa!

Nestes tempos de incerteza, a xente busca:

• Безопасность
• Confianza
• Profesionalidade

Esencialmente, cando interactúan coa túa marca sanitaria, queren saber: "Aquí estarei seguro!" .Hai demasiadas cousas co estado actual do mundo para correr riscos. Porén, no mundo da marca médica e asistencia sanitaria demasiadas opcións "azul aburrida" e seguras. É fácil ver por que, sendo o NHS un dos provedores de coidados de saúde máis recoñecidos do mundo, por que a xente vai por este camiño. Non obstante, independentemente de que o sexas marca famosa, como o NHS, ou o fundador dunha start-up, a túa marca ten que atraer á túa audiencia.

Nesta publicación imos compartir a marca dunha serie de empresas que están facendo algo diferente.

Mergullémonos directamente en...

Un médico. Branding de empresas médicas

Esta é "esa marca" que segue aparecendo cada vez que buscas exemplos de excelente marca no espazo médico e sanitario.

E iso é correcto.

O equipo de One Medical conseguiu completamente o seu obxectivo identidade corporativa e deseño de páxinas web. Isto é realmente de punta. A forma en que a marca foi deseñada e posicionada é case como unha marca de estilo de vida. Estamos no Reino Unido e temos a gran sorte de contar co NHS, o noso Servizo Nacional de Saúde gratuíto. One Medical é unha empresa estadounidense onde a sanidade é cara. Isto explica o posicionamento da marca de estilo de vida asequible. A marca One Medical é amigable e acolledora, queres unirte. De feito, creo que a identidade de marca de One Medical tamén funcionaría ben para unha marca de fogares de anciáns. Será moderno, agradable e acolledor. Cousas que queres para unha residencia de anciáns. Os tons verdes, o uso de ilustracións distintivas no sitio web e a fermosa tipografía danme ganas de facerme cliente de One Medical. A sección "Para nenos" do seu sitio web é especialmente boa! Hai moitas ilustracións emocionantes e mensaxes de marca entre bastidores. En xeral, de verdade exemplo brillante marca de medicina e saúde.

Ben. Branding de empresas médicas.

Desde Estados Unidos a través do océano ata as costas de Gran Bretaña. Ben antes coñecida como Cooperative Pharmacy, unha das maiores cadeas de farmacias do Reino Unido, unha rama de Co-Op, xunto con Co-Op viaxes, Co-Op, servizos funerarios e moito máis. A arquitectura de marca de Co-Op sempre foi un pouco confusa.

И cambiando de marca farmacias en Ben son definitivamente a decisión correcta. Elixiron ser unha marca en lugar de encaixar nunha xerarquía típica, e pagou dividendos (un xogo de palabras!). O primeiro que me chamou a atención sobre a marca de Well foi o seu coche e furgoneta. Son verdadeiramente únicos e ven moi ben nas rúas do Reino Unido. A marca de Well parece moderna e, si, un pouco clínica, pero amigable. A paleta de cores é moi típica para a saúde, pero ten un toque único. A xustaposición de azul e verde crea matices interesantes que logo se usan en materiais de marca.

O seu sitio web é serio e ábrese con beneficio directo para o cliente:

"Receitas do NHS entregadas á túa porta de balde". É directo e directo, aínda que contén algunhas pequenas ilustracións brillantes. Para min, a marca Well paréceme que o NHS e a cooperativa uniron as súas cabezas e dixeron: "Necesitamos crear algo máis accesible que a xente compre". Este é o súper traballo do deseñador surafricano Pieter de Groot, quen comparte a maior parte do traballo da súa carteira. Branding de empresas médicas

PREVISIÓNS SANITARIAS. Prognóstico de Saúde

Prognóstico de Saúde promete "cambiar a previsión". Tentan identificar as oportunidades antes, intervir antes e, con sorte, cambiar o resultado do prognóstico dun paciente. A marca de Prognos Health céntrase en círculos e formas suaves. E no seu sitio web, as formas case cambian e transfórmanse, deixando entrever o estado cambiante da saúde e da asistencia sanitaria que Prognos espera traer. O sitio web tamén presenta estas figuras que se moven lixeiramente polo fondo, o que é un sinal de que as cousas se moven na dirección correcta.

O seu logotipo é un círculo que contén "puntos clave" que supostamente representan puntos de verificación ao longo da previsión. É un concepto bastante multicapa, pero o deseñador Vin Guarnieri traballou moito para darlle vida.

PAGADOR

Paytient céntrase en eliminar o custo como unha barreira para un servizo de calidade.

С a súa páxina web :

PATROCINADO POLOS EMPRESARIOS, PAYTIENT É O PAGADOR DOS GASTOS PERSOAIS MÉDICOS, DENTAIS, FARMACÉUTICOS, OFTALMÁTICOS OU VETERINARIOS PARA OS SEUS EMPREGADOS. XUNTO CON CALQUERA PLAN DE ATENCIÓN SANITARIA, PAYTIENT PERMITE AOS EMPREGADOS VIVIR MELLOR ACCEDENDO ANTES A ATENCIÓN SANITARIA SEN DANOS ECONÓMICOS. FACEMOS ALTAS FRANQUICIAS ECONOCEMENTARIAS PARA TODOS.

A letra P do logotipo, creada pola axencia de marca Carazan, ten forma de carteira dobrada. Case como dicindo: "Paytient significa que podes gardar as túas carteiras, a asistencia sanitaria non ten que custar a terra". Ademais, impuxeron outro concepto. Ao crear o seu logo cunha carteira dobrada usaron formas superpostas, demostrando que non hai barreiras. Non hai ningún bordo final para a súa identidade. Sen barreiras!

A miña única queixa coa identidade é a súa paleta de cores moi "de moda". Teño a sensación de que isto volverá ser revisado dentro duns anos.

Non obstante, este non é o fin do mundo.

Outro gran exemplo de como podes ser creativo coa marca médica. Combinaron a marca médica coa marca de servizos financeiros para crear un dos logotipos de saúde máis conceptuais da lista.

O espazo do sorriso. Branding de empresas médicas

O espazo do sorriso é un dentista familiar e ortodoncista en Seattle. Deseño de logotipo dentista é moi sinxelo. Este é o espazo, cun sorriso. Na lata di exactamente o que fai. Smile Space é o lugar ao que vai se queres mellorar o teu sorriso. Moitas persoas teñen medo dos dentistas e, ao ver os seus materiais dixitais, podes ver que están facendo a súa parte para reducir a ansiedade polo tratamento dental.

Deseñaron The Smile Space para sentirse amable e acolledor. Hai moita luz e moita planta e vexetación. Só parece un lugar acolledor. O que realmente me emociona desta marca é que... redes sociais mostran outras cousas. Hai fotos deles disfrutando das vacacións en familia e facendo cousas normais, lonxe do mundo da odontoloxía.

Isto encaixa ben coa súa ética familiar e engade un nivel de realismo e recoñecemento a esta brillante marca dental.

Seguro de Vida Guardian. Branding de empresas médicas

Seguro de vida Guardian - Compañía de seguros en EE. Fundada en 1860, Guardian é unha das maiores compañías de seguros de vida de Estados Unidos. A compañía Fortune 250, con máis de 9000 empregados, ofrece seguro de vida, invalidez e outros beneficios a máis de 26 millóns de clientes. Non é de estrañar que puidesen permitirse o luxo de contratar a axencia con sede en Nova York The Working Assembly para traballar no seu cambio de marca.

E na miña opinión, son cartos ben gastados. Como dixen anteriormente, a marca é un investimento no teu negocio e, cando tes diñeiro para investir, paga a pena cada centavo.

Comecemos con algúns negativos ou susurros dentro da comunidade de deseño:

• Está moi no medio da estrada
• Usa "blandroids" (ilustracións sen rostro de persoas)
• Non é tan emocionante.

É difícil estar en desacordo con todo isto. A primeira vista vin as ilustracións como simpáticas e accesibles, pero canto máis as miro, máis sinto que poderían usar algunha expresión. O sitio web é moi limpo e minimalista, polo que é doado de usar, o que é absolutamente esencial.

O que máis me gusta da identidade corporativa é o propio logotipo. Agora hai varias cousas que fan isto deseño de logotipo eficaz . En primeiro lugar, é sinxelo, memorable e versátil. Tamén é atemporal. O alfabeto non cambiará pronto! Pero tamén é moi conceptual.

A "g" do logotipo significa cobertura. Unha parte do formulario encerra, abraza ou enlaza con outra. Esencialmente, é un símbolo de protección que vai ben coa marca. Outro exemplo de marca sanitaria ben feita. Entón, grazas á comunidade de deseño, non estou totalmente con eles neste! Branding de empresas médicas

Morto feliz

Quizais o exemplo máis controvertido de marca de seguro de saúde da lista. Morto feliz definitivamente non no medio da estrada. E ninguén os regaña por isto! Reciben moitas críticas por outras cousas, pero definitivamente non por estar no medio.

Declaro con orgullo:

"O seguro de vida está morto!" (antes de tentar venderche un seguro de vida), Dead Happy pretende cambiar a forma en que se fala e trata a morte.

Na súa marca usan esqueletos, caveiras e outros símbolos sinónimos de morte. E en lugar de "contratar unha póliza de seguro de vida" con Dead Happy, estás "pedindo un desexo de morte". Podes ver por que isto pode afectar ao público equivocado. Incluso chegan a enumerar críticas e reseñas da marca no seu sitio web. A marca Dead Happy definitivamente non é para todos. Isto é para persoas "inusuales".

Dead Happy creou a súa audiencia publicitaria de Facebook establecendo os seguintes parámetros:

• Encántanlle as películas de terror
• Encántanlle as comedias negras
• de 30-40 anos

Humor negro e O tema negro da marca contrasta con cores brillantes e vibrantes. Definitivamente podes imaxinalos loitando por imprimir algunhas destas cores. Aposto que a maior parte da súa garantía é dixital! Ademais, algunhas partes do seu sitio web non funcionan especialmente ben. Dito isto, o concepto, o deseño e as ilustracións da marca de Dead Happy son encomiables. Se estás buscando literatura humorística pero educativa, consulta as preguntas frecuentes de Dead Happy .

Bupa. Branding de empresas médicas

Se es do Reino Unido e mesmo investigaches un seguro de saúde privado ou a asistencia sanitaria privada, probablemente estea familiarizado bupa . Probablemente sexa unha das primeiras empresas sanitarias privadas en gañar protagonismo. Non obstante, o seu estilo de sinatura non é nada interesante. Está estancado e nada creativo. Houbo algunhas pequenas reformas recentemente, pero de novo, nada especial. Un proxecto como este é exactamente no que Bupa necesita investir cando se trata da súa marca médica estéril.

Ambos toman a identidade moi corporativa de Bupa e danlle nova vida. No primeiro exemplo, engadir un ton complementario de azul mariño axuda a resaltar a personalidade e a darlle nova vida. En segundo lugar, as cores pop funky dan ás cousas un aspecto novo e fresco que pensas que dará un aspecto fresco á gama de produtos. Porén, nos dous proxectos identitarios, o que chama a atención é un conxunto de ilustracións.

As ilustracións adoitan ser difíciles de traducir ao vernáculo dunha marca bastante corporativa, pero ambos os dous proxectos fano con éxito. De novo, no primeiro proxecto, esta flota realmente axuda a elevar as ilustracións. Combinados con matices sutís e mensaxes conmovedoras, combinan á perfección coa nova campaña publicitaria de aventuras. O segundo ten algo case retro e kitsch nas ilustracións, pero iso non é nada malo. Non estou seguro de que poidas combinar a frase "atópase máis saudable" cunha imaxe dunha piruleta de xeado, pero hey ho!

Se Bupa tomase en serio reinventar a súa marca, estes dous proxectos poderían ser un excelente lugar para comezar.

Método

Información da marca Método non tanto . Branding de empresas médicas

Metode é unha liña de produtos da farmacia norueguesa Apotek. A gama Metode, creada pola axencia de marca Goods, inclúe máis de cen produtos médicos diferentes. Paleta de cores e deseño de paquetes é accesible e atractivo, pero claramente medicinal. Definitivamente non hai risco de que os nenos o confundan con doces. Construído mediante un estrito sistema de cuadrícula e unha limpa tipografía sans-serif, captura o aspecto minimalista polo que se fixeron famosos os países escandinavos. Hai algo que me recorda aos envases antigos, pero o que máis me gusta é a aposta pola sustentabilidade.

Metode comprométese a ofrecer a nosa gama de produtos (sempre que sexa posible) en envases sostibles. Algo que sería difícil de facer dada a natureza dos produtos! Deseño de paquetes as drogas poden parecer bastante aburridas, pero The Goods fixeron un gran traballo ao demostrar que non ten por que ser así.

A Fundación do Hospital de Montreal para nenos. Branding de empresas médicas

Marca Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants ou a Fundación do Hospital Infantil de Montreal foi creada baixo a marca de Cossette, unha axencia creativa con sede na mesma cidade que a organización.

O concepto de identidade da marca baséase en tres mensaxes clave:

1. Tratar
2. Amor
3. Связь

Cada unha destas mensaxes cobra vida a través da metáfora visual da cinta adhesiva ou elastoplasto. En primeiro lugar, unha cinta adhesiva horizontal recta. Despois, os dous se solapan para formar o corazón. Despois, a posición dos parches móvese cara arriba para representar a unión.

É un fermoso concepto e ver unha forma usada en tres formas diferentes é o soño dun deseñador. Xunto a isto, Cosette traballou coa organización para crear unha fermosa gama de roupa cun excelente uso da cor. Nun mundo de paletas de cores aburridas, a Fundación do Hospital Infantil de Montreal manteno fresco e amigable, case debuxante, e todo funciona á perfección.

Tende. Branding de empresas médicas

Tenden é unha rede de clínicas dentais privadas situadas en toda Nova York. Agora parece que hai algo sobre a marca en Nova York que sempre é o mellor da colleita. Incluso a propia cidade ten unha gran marca! A marca de Tend é fermosa pola súa sinxeleza. Non hai ningún logotipo artificial aquí, só unha simple marca de palabras e unha paleta de cores apagadas que desprende profesionalidade. Tend recibiu recentemente un montón de fondos, que supoño que serven para pagar as facturas, sen dúbida, exorbitantes de Nova York.

Pero o máis importante é que permite á cadea equipar as súas instalacións con tecnoloxía de punta, incluíndo televisores montados no teito que permiten aos pacientes ver Netflix mentres reciben tratamento. Hai unha tenda no sitio web de Tend comercio electrónico, que alberga unha serie de produtos propios e alleos. Único para un dentista!

Ademais, manteñen un blog. Excelente nome "Rinse". Unha paleta silenciada, un logotipo sinxelo e unha fotografía grande e accesible axudan a destacar o servizo e o produto. E iso é exactamente do que se trata bo deseño.

Como dixo Jared Spool unha vez:

“UN BO DESEÑO, CANDO SE FAI BEN, VÓLSESE INVISIBLE. SÓ O DAREMOS CANDO SE FAI MAL".

E a marca de Tend é só iso. Senta e deixa que os produtos e servizos falen.

OK DROGAS

E para rematar, imos rematar con algo menos médico e máis, uh... herbal. Recentemente notei a empresa OK Drogas.

Nas súas propias palabras:

OK DRUGS FUNDOU NO 2018 COMO UNHA MARCA DE BENESTAR CENTRADA EN TRAER ALIVIO A UN MUNDO TOLO, CUNHA ARTICULACIÓN NUNHA MAN E UNHA ACTITUDE DESVERGOSAMENTE ERECTA SOBRE A VIDA. - VIDA.

O O do logotipo parece unha pílula? Pero combinado con D, esta é unha discrepancia total. Non obstante, probablemente me pararía dúas veces a pensar nas iniciais das miñas marcas de medicamentos que significan OD.

O que non podo decidir con OK Drugs é o que fan. Entón, fun á súa páxina Sobre nós para obter máis respostas:

ESTIMULAMOS COMISARIADO PREESTRENOS DE ALTA CALIDADE, RESPECTAMOS A FONTE E PRESTAMOS MOITA ATENCIÓN Á ORIXE NA NOSA AXENDA, SÓ TRABALLAMOS CON PEQUENAS GRANXÍAS QUE COÑECEMOS E AMAMOS. OK DRUGS É UN PRODUTO DE BENESTAR QUE VOLVE A VIDA.

A min paréceme que non só queren as "boas drogas". Queren que a súa medicina sexa a mellor. Ademais, tamén ofrecen servizos de marca aleatoriamente para outras marcas de cannabis e CBD. OK Drugs creou un fermoso marca e moi popular Conta de Instagram. Pero aínda cren que a marca está comezando. Parecen xeniais, pero séntense máis como unha marca de estilo de vida, e a súa presenza en liña roza o raro. Sen dúbida, será interesante ver a onde levan isto no futuro!

CONCLUSIÓN: EXEMPLOS SIGNIFICATIVOS DE MARCA MEDICINA E SANITARIA

A marca médica e a marca sanitaria poderían ter unha nova vida. Podes parecer seguro, profesional e de confianza sen caer no mesmo molde que outras marcas sanitarias. E lembra que non tes que superar todos os límites (como Dead Happy), pero podes dar pequenos pasos para mellorar a túa marca.

Es máis que seguro, profesional e de confianza. A túa marca comercial é moito máis! Pero que tal; agradable, simpático, cariñoso, accesible, divertido, aberto, honesto? Ti tamén podes ser así! Da pequenos pasos e mellorarás a túa marca médica ou médica en pouco tempo!

 

  «АЗБУКА»

Marca emocional: definición, significado, etapas e exemplos

Preguntas máis frecuentes (FAQ). Branding de empresas médicas

1. Que é a marca na industria médica?

   • Resposta: A marca no sector da saúde é a creación e xestión da imaxe e identidade únicas dunha empresa sanitaria para establecer confianza, diferenciarse dos competidores e atraer. público ao que vai destinado.

2. Branding de empresas médicas Por que é importante branding?

   • Resposta: A marca axuda ás empresas sanitarias a destacar, crear unha percepción positiva, establecer confianza cos pacientes e socios e destacar calidades e valores únicos.

3. Que elementos inclúen a marca dunha empresa sanitaria?

   • Resposta: A marca dunha empresa sanitaria inclúe un logotipo, un nome, unha paleta de cores, fontes, slogan, materiais visuais, estilo de comunicación, cultura da empresa e outros atributos.

4. Branding de empresas médicas. Como crear un logotipo?

   • Resposta: O logotipo dunha empresa sanitaria debe ser profesional, facilmente recoñecible e coherente cos seus valores. Adoitan empregarse símbolos relacionados coa medicina, así como cores apropiadas.

5. Como crear unha imaxe única para unha empresa médica?

   • Resposta: Fórmase unha imaxe única definindo os valores, a misión e as vantaxes únicas da empresa. Isto pode incluír un foco na calidade da atención, tecnoloxía avanzada, atención ao paciente, etc.

6. Que empresas sanitarias poden beneficiarse dos servizos de marca?

   • Resposta: Todas as empresas sanitarias, incluíndo hospitais, clínicas, consultorios odontológicos, laboratorios, fabricantes de dispositivos médicos e empresas farmacéuticas poden beneficiarse da marca.

7. Branding de empresas médicas. Como atraer a atención dos pacientes?

   • Resposta: Captar a atención do paciente pódese conseguir mediante un marketing eficaz, creando unha imaxe centrada na persoa, proporcionando comodidade e calidade de servizo e utilizando as redes sociais.

8. Como manter unha marca na industria médica no entorno en liña?

   • Resposta: A presenza en liña dunha empresa sanitaria debe ser coherente coa súa marca. Isto inclúe crear un sitio web profesional, estar activo nas redes sociais e publicar contido educativo e informativo.

9. Branding de empresas médicas. Como medir o éxito da marca na industria médica?

   • Resposta: O éxito da marca pódese medir aumentando conciencia de marca, aumento da confianza do paciente, aumento do número de novos pacientes, críticas positivas e satisfacción do paciente.

10. Como garantir a coherencia da marca nunha empresa sanitaria?

    • Resposta: A coherencia conséguese mediante o desenvolvemento e uso dun libro de marca, a formación do persoal nas normas de comunicación e presentación da marca, así como a auditoría periódica de todos os materiais e canles de comunicación.