Estilo de formulario

O estilo corporativo é un conxunto de elementos visuais e de texto que definen unha imaxe recoñecible e orixinal dunha empresa. Este estilo créase co obxectivo de establecer coherencia e uniformidade en todas as comunicacións e presentacións da marca. Inclúe varios compoñentes clave:

• Logo:

Un gráfico, símbolo ou palabra que serve como distinción visual principal dunha marca. Un logotipo adoita ser un elemento clave da identidade corporativa.

• Identidade corporativa / Paleta de cores:

Un conxunto específico de cores que se utiliza no deseño dos materiais dunha empresa. As cores escóllense para reflectir asociacións psicolóxicas e emocionais, así como para apoiar os valores da marca.

• Imprenta:

Específico fontes e as súas combinacións, que se utilizan para elementos de texto en documentos, publicidade e outros materiais da empresa. A tipografía axuda a crear un estilo de texto recoñecible.

• Elementos gráficos:

Admite elementos gráficos como liñas, formas, texturas e ilustracións que se poden usar para crear un estilo de identidade único.

• Identidade corporativa / Ton e estilo de comunicación:

Determinar o ton e o estilo xeral utilizados nas comunicacións de marca. Isto inclúe a elección do estilo de comunicación, o nivel de formalidade e os principios de interacción coa audiencia.

• Formatos e esquemas:

Establecer estándares para diversos tipos de materiais como folletos, sitios web, banners, etc. Isto inclúe deseños, composicións e estruturas únicas.

A identidade corporativa é unha parte importante da estratexia dunha marca xa que axuda a establecer a marca na mente dos consumidores, fai que sexa máis recoñecible e crea unha percepción unificada da marca aos ollos da audiencia.

Comprensión e aplicación destes termos clave de mercadotecnia determina a eficacia da presentación visual dunha marca, a forma en que as audiencias interpretan as súas mensaxes e a forza da empresa en mercados competitivos que cambian rapidamente.

Que é ?

Un dos termos máis mal entendidos nos negocios é a identidade de marca. Moita xente confunde o termo con logotipos ou pensa equivocadamente que só se aplica a sectores como a banca, o dereito ou a tecnoloxía. Non obstante, a identidade da marca (tamén coñecida como identidade corporativa ou identidade da empresa) é esencial para o éxito de todas as marcas, independentemente do seu tamaño ou sector.

Para entender por que a identidade corporativa é tan importante, responderemos a continuación ás preguntas máis frecuentes sobre este tema, e despois consideralo tres exemplos de identidade corporativa de varios dos mestres mundiais de identificadores corporativos.

Que entendes por identidade corporativa?

A identidade corporativa é o que como se presenta a túa empresa ao mundo exterior . Aínda que a cultura e os valores internos son parte integrante da creación da identidade dunha empresa, a definición de identidade corporativa aplícase ao aspecto visual. activos deseño de marca e empresa.

Que é a identidade corporativa e a marca?

Esencialmente calquera mensaxe ou información que vexa ao interactuar cunha marca forma parte da súa identidade corporativa . Aínda que deseño de logotipo refírese á identidade corporativa, o termo vai moito máis alá desta icona visual e inclúe elementos como fontes, ilustracións, cores, fotografías e animacións.

Verás exemplos de identidade corporativa en todo, desde publicacións ata redes sociais á publicidade escudos, uniformes dos empregados e artigos de papelería, embalaxe de produtos e perfís de aplicación.

Cal é o obxectivo principal da identidade corporativa?

Cando os elementos visuais dunha empresa se implementan de forma correcta e coherente, traballan xuntos para crear unha marca corporativa que sexa instantáneamente recoñecible e memorable .

A coherencia da marca consistente e atractiva ofrécelle un maior control sobre a imaxe de marca tan importante, que, aínda que está formada por interaccións individuais coa túa empresa, pode verse influenciada ou polo menos afectada por unha forte identidade corporativa.

Como se crea unha identidade corporativa?

Corporativo ou de marca pódese crear identidade só despois de que o teu equipo interno acordase o posicionamento da túa marca, a misión, os valores, a mensaxería e a personalidade . Con esta base sólida, podes traballar co teu equipo de deseño ou empresa de identidade de marca para crear unha linguaxe visual que reflicta a túa marca.

Estes marcadores visuais de marca deben ser estratéxicos e creativos. Elementos de deseño debe ser flexible en lugar de compoñentes ríxidos e fixos de marca para manter a súa empresa relevante nun mercado cambiante e nun panorama de consumidores.

Se estás buscando inspiración corporativa identidade visualaquí tres marcas que cravaron completamente este espazo ao seu xeito único. .

 

Que é a identidade de marca para Airbnb?

Como moitas startups tecnolóxicas (como Google, Amazon e Apple), ao longo dos anos O modelo de negocio de Airbnb evolucionou, permitindo que a marca se expanda a novos mercados. Neste caso, Airbnb pasou de ser un sitio de anuncios clasificados a ser un actor importante na competitiva industria das viaxes e, máis recentemente, un innovador na economía da experiencia.

Esta evolución da marca estivo acompañada dunha identidade visual corporativa en constante cambio, sobre todo o cambio de marca de 2014. Para achegar a nova identidade de marca a unha crecente comunidade de anfitrións e reservadores de hoteis amantes das viaxes, Airbnb aliouse con DesignStudio para revisar completamente a identidade visual anterior da compañía.

O resultado é o famoso slogan de Airbnb "pertence a calquera lugar", visualizado de forma poderosa nun deseño de logotipo totalmente novo. O logotipo revisado aliñase perfectamente co novo posicionamento da marca, cunha "A" universal deseñada para superar as barreiras lingüísticas e simbolizar unha comunidade unificada.

Engade a isto unha paleta de cores máis universal e unha serie de iconas visuais e recoñecibles, e a identidade da marca de Airbnb fíxose ao instante máis moderna, internacional e accesible.

Desde 2014, Airbnb continuou desenvolvendo a súa identidade de marca, perfeccionando a súa orixinal cambiando de marcapara adaptalo ás plataformas e comunicacións cambiantes. Agora Airbnb céntrase non só nos pedidos senón tamén nas experiencias, con contidos de mercadotecnia que abarcan todo, desde a revista impresa ata as canles de redes sociais, e reiterou a importancia da nosa identidade visual nunha recente publicación do blog, afirmando que "os principios de deseño seguen guiándonos todos os días. "

Isto pódese ver en particular na expansión da súa ruta ilustrativa de 2014, así como no seu estilo de fotografía impulsado polo home. Cada cambio ou iteración dunha identidade corporativa forte crea unha imaxe de marca Airbnb cálida, atractiva, divertida e atractiva.

Que é a identidade de marca para Spotify?

Spotify é outro gran exemplo. unha marca que utiliza o deseño corporativo para promocionarse en diferentes mercados e conectarse con novos públicos .

Durante a súa transición dunha plataforma de transmisión de música a unha marca global de entretemento, o disruptor da industria sufriu varios cambios visuais importantes na súa marca corporativa.

En 2015, a compañía abandonou a súa paleta de cores verdes e brancas sólidas e logo a favor dun novo deseño de logotipo minimalista, unha ampla paleta de 31 cores e texturas degradadas.

A medida deulle a Spotify unha imaxe máis atrevida, brillante e audaz que rivalizaba coas marcas tradicionais de entretemento da industria musical. Desfacerse do ríxido esquema de cores dúo tamén permitiu á marca aplicar unha aparencia coherente ao seu contido diverso . Tanto se estás promocionando a un artista grime como a un artista clásico, agora todas as comunicacións de Spotify teñen o mesmo aspecto sen comprometer aos artistas.

Do mesmo xeito que Airbnb, Spotify serve como un recordatorio clave de que unha identidade de empresa forte é aquela que se adapta e innova co paso do tempo. Por exemplo, en abril de 2020, Spotify presentou unha actualización da marca que redeseñou a súa ampla paleta de cores, cambiou as fontes e introduciu un novo idioma para animacións e transicións visuais. identidade de marca.

Cal é a identidade da marca NatWest?

A diferenza do noso anterior exemplos de marcas, a firma británica NatWest está firmemente comprometida coa súa industria bancaria orixinal. Non obstante, aínda que diversificaba a súa oferta de servizos físicos en tendas a unha variedade de produtos dixitais, a súa anterior identidade visual corporativa necesitaba unha actualización para estar ao día co seu novo posicionamento en liña.

A través de "Unleashing the Power of the Custom Cube" (tamén coñecido como o antigo logotipo 2D da compañía), a axencia de deseño FutureBrand levou o aspecto da marca a un novo nivel optimizado dixitalmente con formas 3D e unha paleta de tres cores.

Esta dirección inspirada no logotipo resultou máis animada, lúdica e colorida guías de marca, liberando ao equipo de deseño de NatWest para crear activos de marca que unen os espazos físicos e dixitais da empresa.

Nova identidade corporativa de Natwest, en particularmente con marcas retadoras como Monzo, Starling e Revolut que irrompen na escena bancaria deseño fresco, cómodo e atractivo, tamén axudou a seguir sendo relevante nun mercado cada vez máis ruidoso .

Estilo de formulario

Ademais da inspiración do deseño, estes famosos exemplos de identidade corporativa demostran a importancia da coherencia na marca. Se queres actualizar ou cambiar completamente a identidade corporativa da túa empresa, O teu equipo debe considerar todos os aspectos que se enmarcan no concepto de "identidade corporativa" .

Condicións de vendas e mercadotecnia