A cor no deseño dos envases xoga un papel fundamental para atraer a atención dos consumidores, dar forma á percepción da marca e crear unha conexión emocional cun produto. Vexamos algúns aspectos básicos do uso da cor no deseño de envases:
-
Identidade de marca:
- As cores utilizadas nos envases deben ser coherentes coa identidade da marca da empresa. Isto axuda a crear coherencia entre o envase e outros elementos da marca.
-
Cor no deseño do envase. Paleta de cores:
- Escolla unha paleta de cores que destaque as principais características do produto e atraiga público ao que vai destinado. Unha combinación harmoniosa de cores pode mellorar a percepción do envase.
- Psicoloxía da cor:
- As diferentes cores poden evocar diferentes emocións e asociacións. Por exemplo, o vermello pódese asociar con enerxía e paixón, o azul coa fiabilidade e profesionalidade, o verde coa natureza e a ecoloxía. Use a psicoloxía da cor para apoiar a súa mensaxe e os valores da marca.
-
Cor no deseño do envase. Contraste e realce:
- Usa cores contrastantes para resaltar elementos clave como o teu logotipo, promocións ou información importante. Isto axudará a que o envase sexa máis lexible e atractivo.
-
Minimalismo e estética:
- Ás veces deseño de envases eficaz pódese conseguir usando unha paleta de cores mínima. Isto é especialmente certo nas tendencias modernas cara ao minimalismo e a sinxeleza.
-
Cor do deseño do envase e categoría do produto:
- Diferentes industrias poden ter os seus propios estándares para as cores asociadas a unha categoría de produto. Por exemplo, na industria alimentaria, o verde pode estar asociado a produtos orgánicos, mentres que no segmento de produtos para bebés poden predominar as cores brillantes e do arco da vella.
-
Adaptación ás características culturais:
- Considere as diferenzas culturais na percepción da cor. Por exemplo, as cores poden ter diferentes significados en diferentes culturas. Realizar unha análise para evitar malentendidos.
-
Cor no deseño do envase. Tendencias e innovacións:
- Mantéñase ao día tendencias no deseño de envases e solucións de cor. Ás veces, usar cores atrevidas e pouco comúns pode facer que o teu produto destaque.
É importante lembrar que o uso efectivo da cor no deseño de envases debe ser coherente coa estratexia da marca, os obxectivos de mercadotecnia e os gustos do público obxectivo.
Como elixir a cor correcta no deseño de envases?
Cando se trata de usar a cor de xeito que lles proporcione aos clientes unha experiencia que sexa recoñecible e estéticamente agradable.
A percepción individual adoita dividirse en tres partes separadas:
Simboloxía da cor refírese a como as persoas poden identificar unha determinada cor dentro dunha ideoloxía cultural.
Por exemplo, o verde nos Estados Unidos úsase a miúdo como símbolo para ecolóxico produtos e reciclables, mentres que en países musulmáns como Arabia Saudita, o verde representa ao profeta Mahoma, dándolle unha connotación de santidade ou autenticidade na marca.
Como elixir a cor do logotipo?
Ademais da simboloxía asociación de cores persoais é un termo usado para describir a interpretación que un individuo fai de certas cores. A asociación de cores persoais define o lado subxectivo da cor no marketing, xa que alguén que asocia o azul coa pintura das paredes das súas habitacións cando era neno pode velo baixo unha luz diferente que aquel cuxo equipo deportivo favorito usa moito o azul nos seus uniformes. Cor no deseño do envase
Ademais do simbolismo, asociación de cores persoais é un termo usado para describir a interpretación individual dunha cor específica no deseño de envases.
A asociación de cores persoais impulsa o lado subxectivo da cor no marketing, xa que alguén que asocia o azul coa pintura das paredes da súa habitación cando era neno pode velo baixo unha luz diferente que aquel cuxo equipo deportivo favorito usa moito o azul nos seus uniformes. .
Psicolóxico
Cor deseño de envases contrasta coas asociacións persoais no sentido de que describe como cada persoa ten reaccións obxectivas e subconscientes a certas cores, como como o azul e o verde poden evocar calma ou relaxación. Estas reaccións son certas para unha gran variedade de persoas, independentemente da cultura ou etnia.
Para optimizar completamente o uso da cor na marca e no marketing, é importante avaliar os esquemas de cores propostos desde múltiples perspectivas. Por exemplo, as diferentes cores utilizadas no marketing deben coincidir cos intereses e o atractivo do individuo tipo de clientes, no que se centra a empresa.
Outra das consideracións máis obvias é ter en conta os valores e ideais que defende a marca e identificar cores que parecen apoiar eses temas fundamentais. Ademais, é absolutamente esencial asegurarse de que as cores escollidas sexan coherentes coa forma en que desexa que a imaxe da súa empresa apareza no mundo exterior. Cor no deseño do envase
Marca e cor no deseño de envases
Usar a cor para transmitir o propósito e a narrativa dunha marca tivo a súa parte de éxitos e fracasos ao longo dos anos. A miúdo marketing estratexia, que parece fiable na sala de conferencias pode non ter o efecto desexado na imaxe de marca que se podería esperar, ou viceversa.
Nun exemplo de mal esquema de cores, Pepsi decidiu na década de 1950 cambiar a cor dos envases da súa máquina expendedora de real a azul, que en moitas partes do sueste asiático é un símbolo da morte. O resultado para Pepsi foi unha caída nas vendas e unha importante perda de cota de mercado en Asia, todo debido a un lixeiro cambio nun ton de cor.
Mentres que a señorita de Pepsi destaca como unha das máis exemplos brillantes Os fracasos de mercadotecnia no mundo corporativo, os pasos en falso de cor esténdense tamén ao atletismo e aos deportes. A Universidade de Wyoming recibiu recentemente un dos peores uniformes de fútbol de todos os deportes xa que as súas camisolas marróns con acentos amarelos non reflicten a sensación de alta enerxía e intensidade que calquera equipo de fútbol exitoso debe aportar ao campo. Cor no deseño do envase
Moitos coincidirían en que o marrón escuro e o amarelo non son as mellores cores para comunicar aos seguidores e observadores as características xerais de paixón, ferocidade e poder que se atopan nun equipo de fútbol con talento. Non obstante, este esquema de cores pódese usar noutros contextos para crear moito máis imaxe de marca exitosa e atemporal. UPS é un gran exemplo de empresa que usa as mesmas cores que o fútbol de Wyoming, pero cun efecto completamente contrastado. UPS ofrece servizos de entrega e distribución para os consumidores que non están exactamente preocupados por que un camioneiro de alta enerxía lles entregue os seus paquetes. marrón-amarelo cor no seu logotipo indica claramente fiabilidade e estabilidade. Ao cambiar as circunstancias nas que se usan determinadas cores, tamén pode cambiar o seu impacto na aparencia da marca.
Marca de cor na embalaxe.
Que significa todo isto para os envases, desde a psicoloxía subconsciente da cor ata o significado cultural e o contexto? Ás veces basta con poñer o produto nunha caixa de cartón e envialo, pero como vimos con varios exemplos na industria do marketing, esta pode non ser a opción correcta en certos escenarios.
Para calquera produto adquirido nunha tenda ou en liña, o primeiro que adoita ver o comprador é . Non importa o que hai dentro, fóra tipo de embalaxe pode crear unha sensación de luxo, ecolóxico ou mesmo felicidade que precede ao produto real, e gran parte desa sensación baséase en gran parte no esquema de cores que a empresa elixe mostrar.
Sen sequera probar o produto, cor do embalaxe, no que se entrega, pode suscitar sentimentos, emocións e actitudes nas persoas ás que a empresa quere vender. Xa se trate de caixas, bolsas ou papel de seda, o que o cliente ve antes de abrir o paquete é moi importante para determinar como se pode sentir sobre o produto que hai dentro.
Aínda que hai moitas formas diferentes de darlle ao teu propio envase un aspecto único e elegante, elixir a combinación de cores correcta que destaque ou teña un significado específico para o comprador é sen dúbida un dos aspectos máis importantes da marca de calquera produto.
Como usar as cores no marketing e na publicidade?
«АЗБУКА«
Tendencias de deseño de portadas de libros
Cor Pantone do ano 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri
Deixe un comentario