Que é branding?

Que é branding? Branding é o proceso estratéxico de creación e xestión dunha identidade de marca única co fin de diferenciala no mercado e crear unha percepción positiva entre o público obxectivo. Unha marca é algo máis que un logotipo ou un nome de empresa; é un conxunto complexo de elementos visuais, textuais e emocionais que crean a personalidade e o estilo únicos dunha empresa.

Os compoñentes clave da marca inclúen:

• Logotipo e elementos visuais:

Estes son os elementos gráficos como logotipo, esquema de cores, fontes e imaxes que crean a percepción visual dunha marca.

• Lema e mensaxe:

Unha expresión breve e memorable que reflicte os valores, a misión e o posicionamento da marca.

• Que é branding? Valores de marca:

Os principios e crenzas que a marca apoia e expresa nas súas actividades.

• Personalidade da marca:

Determinar como se presenta a marca, por exemplo, amigable, profesional, innovadora ou tradicional.

• Asociacións emocionais:

Crear conexións emocionais positivas cunha marca, o que axuda a fortalecer a percepción dos consumidores sobre ela.

• Que é branding? Calidade dos produtos ou servizos:

Unha marca tamén está asociada á calidade dun produto ou servizo, o que pode influír na decisión de compra do consumidor.

• Posicionamento no mercado:

Determinar o lugar da marca na mente dos consumidores en relación aos competidores.

• Que é branding? Enfoque ao cliente:

Satisfacendo necesidades e expectativas público ao que vai destinado, que axuda a fidelizar á marca.

O propósito do branding é facer que unha marca sexa recoñecible, de confianza e desexable entre o público obxectivo. Unha marca forte axuda a atraer novos clientes, conservar os existentes e crear unha imaxe de empresa única no mercado.

Noutras palabras, se queres que o teu negocio teña éxito, a marca non é negociable.

Pero por que é tan importante a marca? Que implica isto? E como comercializar o seu negocio dun xeito que teña un impacto real na súa audiencia? Neste artigo, analizaremos o que é a marca e como a túa empresa pode aproveitar ao máximo os seus beneficios.

Que é branding?

A marca existe desde o ano 350 d.C. e provén da palabra "Brandr", que significa "queimar" na antiga lingua nórdica. Na década de 1500, pasou a significar un sinal de que os gandeiros queimaban o gando para significar a propiedade, un precursor do logotipo moderno.

Con todo, a marca hoxe en día é moito máis que un simple aspecto ou un logotipo. Isto converteuse nunha manifestación da resposta emocional "intestina" que unha empresa pode provocar nos seus clientes.

A túa marca é un conxunto de ideas sobre a túa empresa. Pero a marca é o conxunto de accións que realizas para desenvolver esa marca.

Noutras palabras, a túa marca é un substantivo, pero branding é un verbo. Cando creas un logotipo, é marca. Estás a desenvolver o teu voz de marca, isto é marca. Cando te reúnes co teu equipo de mercadotecnia para facer unha chuvia de ideas sobre unha campaña publicitaria, iso é marca.

En resumo, calquera acción que realices para construír a túa marca é marca.

Por que é tan importante a marca?

A marca é importante porque:

• Axúdache a destacar dos teus competidores. 

Non importa que tipo de empresa sexas, en que sector esteas ou en que tipo de cliente está a buscar - se está no negocio, ten unha competencia seria. A marca axúdache a definir o que te fai diferente, especial e único. E mostra aos teus clientes por que deberían traballar contigo en lugar dos teus competidores.

• Que é branding? Crea conciencia de marca.

 Se queres crear unha marca exitosa, debes ser recoñecible. Marca axeitada (incluída a creación dun impresionante logotipo, sitio web e outros activos marca) axúdache a crear un estilo distintivo e aumenta a notoriedade da marca no mercado.

• Crea unha experiencia de marca consistente para os teus clientes. 

Para que a túa empresa teña éxito, debes ofrecer unha experiencia coherente aos teus clientes, tanto se interactúan coa túa marca, xa sexa a través do teu sitio web, nun evento en persoa ou a través das túas contas en liña. redes sociais. A marca permíteche controlar como a xente percibe e experimenta a túa marca, e podes asegurarte de que a percepción e a experiencia seguen sendo as mesmas en todas as pedras de toque da túa marca.

• Que é branding? Establece unha conexión co teu público e convérteo en clientes fieis. 

As empresas máis exitosas son aquelas que fomentan unha conexión emocional coa súa audiencia. Esta conexión emocional é a que converte a un cliente nun cliente e a un cliente nun entusiasta da marca. E como creas e constrúes esta conexión? Branding. Varias estratexias de marca (como poñer un golpe emocional na voz da marca ou usar psicoloxía da cor ao desenvolver un logotipo) pode axudarche a conectar coa túa audiencia nun nivel máis profundo e crear unha sensación de lealdade á túa marca.

Cales son os elementos da marca?

Estes son os elementos de marca que debes crear para mellorar a percepción dos clientes sobre a túa empresa:

• Misión e valores da marca. A túa misión e os teus valores de marca son a base da túa marca. Pense na súa misión como o cerebro da operación: unha declaración breve e concisa que define o estado actual e o propósito da súa organización. Mentres tanto, a visión da túa empresa é o centro da mesma, proporcionando unha instantánea inspiradora e motivadora do que te esforzas por conseguir a longo prazo.

• Que é branding? Guía de marca. 

Cunha declaración de misión e visión como base da súa organización, a súa estratexia de marca abarca todo o que hai entre eles. Isto adoptará a forma de directrices de marca (tamén coñecidas como a túa "biblia da marca"). Estas directrices inclúense nun documento tanxible que reflectirá e apoiará os teus obxectivos comerciais, diferenciaráte dos competidores, comunicará cos clientes, proporcionará un modelo para a toma de decisións e proporcionará ideas para futuras campañas de mercadotecnia. Tamén incluirá todos os elementos estilísticos da túa marca, incluíndo a paleta de cores, as fontes e o contorno da voz da túa marca.

• Logo. 

O teu logotipo é a cara da túa empresa e desenvolvemento do seu logotipo , é quizais a marca máis importante que crearás para o teu negocio. Durante o proceso de deseño, pensa en quen es como marca e como queres que te perciban os teus clientes. Use isto para guiar a súa estratexia de deseño.

• Sitio web. 

Deseñar o teu sitio web tamén é un paso clave na marca. O teu sitio web é o inmoble dixital da túa marca e, cando os teus clientes o visitan, debería ser visualmente atractivo, fácil de usar e, o máis importante, un reflexo de quen es como marca. Do mesmo xeito que co teu logotipo, consulta xestión da marcapara seleccionar elementos de deseño web (como deseño e fontes).

• Que é branding? Activos adicionais. 

Non existe un enfoque único para a marca. Dependendo da túa empresa e industria, é posible que necesites activos adicionais, como Tarxetas de visita, embalaxe de produtos ou folletos promocionais. Avalía o teu negocio e as túas necesidades únicas e, a continuación, desenvolve activos de marca adicionais en consecuencia.

 

Mellor marca significa mellor mercadotecnia

 

Os produtos adoitan ter un ciclo de vida limitado, pero as marcas, se se xestionan ben, duran para sempre. E unha vez que definas exactamente quen es como marca, será moito máis fácil vendela.

As recomendacións da túa marca, combinadas coa túa investigación e análise de mercado, deberían darche unha vantaxe táctica á hora de escoller a mellor forma de comercializar os teus produtos. Estás centrado no marketing tradicional como a radio e as carteleiras, ou o teu prospecto é máis susceptible aos vídeos virais de Youtube e aos filtros de Snapchat? O marketing pode ser unha mestura de tácticas, pero ten coidado de non esforzarse demasiado. Consultando constantemente a guía da túa marca, podes centrar os teus esforzos nas tácticas que realmente importan.

Ao final, o márketing é o proceso que che obtén oportunidades e vendas, pero a marca é a base sobre a que constrúes a túa reputación e fidelidade dos clientes.

Potencia a túa empresa coa marca

O único que queres lembrar é que marcar é un verbo. Isto é acción. Así que, aínda que ao principio pode parecer desalentador -con toda a planificación, os activos e o persoal que se dedican a cultivar unha marca inesquecible-, tamén é potenciador. En lugar de deixar que outros conten a túa historia, falas coa marca.

Se algunha vez te sentiches perdido no proceso, recorda que o apoio sempre está a man. Unha vez que te decidas pola visión da túa marca, ponte en contacto cun deseñador profesional que poida axudarche a dar vida á túa marca.