Guía de marca

Unha guía de marca é un documento que describe todos os aspectos da marca dunha empresa, incluíndo a súa misión, valores, personalidade, identidade visual e ton de voz. Este documento é unha guía para todos os empregados, socios e axencias da empresa que traballan na creación e promoción dunha marca.

Aquí tes algunhas seccións clave que deberían incluírse nunha guía de marca:

Misión e valores. Esta sección describe o que fai a empresa e os valores que representa. Axuda a determinar como unha empresa quere ser percibida no mercado e que valores quere promover.
Personalidade da marca. Esta sección define que carácter e personalidade ten a marca. Describe como debe falar e comportarse unha marca redes sociais, publicidade, marketing de contidos, etc.
Imaxe visual. Esta sección describe o aspecto da marca, incluíndo o logotipo, as cores, a tipografía e outros elementos visuais. Axuda a determinar como debe verse a marca en todos os materiais, incluído o sitio web, embalaxe do produto, banners publicitarios, etc.
Ton de voz. Esta sección define que estilo e ton debe utilizar a marca nas comunicacións cos clientes e co mercado no seu conxunto. Axuda a definir como debe falar e comportarse unha marca redes sociais, publicidade, marketing de contidos, etc.
Identificación da marca. Nesta sección descríbese como usar o logotipo e outros elementos visuais da marca nunha variedade de materiais, incluíndo un sitio web, envases de produtos, banners publicitarios, etc.
Recomendacións para a creación de contidos. Esta sección ofrece orientación sobre como crear contido que coincida coa túa personalidade e ton de voz da marca.

A guía de marca debe ser visual e comprensible para todos os empregados da empresa.

Encargáronche a creación dunha guía de marca e non sabes por onde comezar? Está ben, todos estivemos alí. Basta respirar fondo, tomar unha cunca de café ou té (ou viño) e prepárate para aprender todo o que necesitas saber sobre como crear a mellor guía de marca en Illustrator.

En primeiro lugar, cales son as directrices de marca? Este é un documento que reflicte a esencia da marca. Define a súa personalidade, estilo e ton, e reflicte como se comunica a marca. Unha guía de marca debe ser clara, fácil de entender e visual.

Creo que o que fai que un manual de marca sexa diferente dun bo manual de marca é que non tes que ler unha soa palabra para entender a marca. Unha guía de marca eficaz indicarache todo o que necesitas saber sobre a túa marca utilizando imaxes e cores.

1. Investigación. Guía de marca

O primeiro e máis importante paso para crear unha guía de marca é a investigación. Debes comezar anotando todo o que se che ocorra sobre a marca: estilo, ton, adxectivos, obxectos relacionados, cores ou mesmo accións. Pensa nunha marca como unha persoa: como sería?

Non intentes facer unha páxina elegante como unha presentación para isto, simplemente deixa que as túas ideas se desenvolvan. Axuda moito ter un logotipo da marca diante de ti mentres fas isto e escribes todo sobre ti, e refírome a todo, aínda que ao principio non soe ou pareza importante. Guía de marca

Unha vez que creas que todos se decataron diso, agora podes usar estas palabras clave para buscar imaxes que reflictan a imaxe da marca.

Guía de marca.

2. Personaliza o teu documento. Guía de marca

Agora que tes todo o que necesitas, imos comezar a deseñar!

Abre Illustrator e crea un ficheiro novo, especificando o tamaño e a orientación da páxina desexados (para este tutorial, usarei 1280x720 píxeles en modo horizontal).
Establece o recorte en 2 mm. (ou preguntar imprentas , os tamaños cos que traballan poden variar lixeiramente), efectos de trama a 300 ppi e modo de cor en CMYK.
Introduce o número de mesas de traballo que queres (podes engadir outras novas ou eliminalas máis tarde), nomea o documento e fai clic en Crear.

A continuación, cómpre crear unha cuadrícula de deseño usando guías.

Crea un rectángulo de 20x20 mm e colócao no bordo da páxina.
Preme Ctrl + R para facer visibles as regras, fai clic nel e arrastra para crear unha guía.
Coloque as guías nos lados interiores do rectángulo.

Move o rectángulo cara a parte inferior esquerda da mesa de traballo e coloque alí as guías.
Asegúrate de que as túas guías estean desbloqueadas (para facelo, fai clic en Ver > Guías > Desbloquear guías), selecciona as dúas guías horizontais e cópiaas.
Fai clic na seguinte mesa de traballo e preme Maiús + Ctrl + V para pegalas nunha mesa de traballo nova no mesmo lugar.
Repita isto para todas as mesas de traballo.
Cambia o nome da capa que contén as guías como "Guías", arrastra o rectángulo fóra da mesa de traballo (pero non o borres, pode que o necesites de novo para medir) e bloquea a capa. Guía de marca

Nos seguintes pasos, asegúrate de facer clic na seguinte mesa de traballo e crear unha nova capa para cada capítulo. Deste xeito podes organizar os teus asuntos, simplificando e acelerando o teu proceso de traballo.

3. Cuberta

Lembras todas esas fermosas fotos que recompilaches anteriormente?

Unha vez que elixas a que creas que máis se adapta á portada da túa guía de marca, ábrea en Photoshop.
Despois convérteo ao modo de cor CMYK e gárdao como ficheiro .psd.

Volve ao teu documento de Illustrator e crea unha nova capa. Chámalle "Portada" (que creativo, non?).
Fai clic na primeira mesa de traballo e coloque a imaxe .psd usando o atallo de teclado Maiúsculas + Ctrl + P ou Ficheiro > Colocar.
Cambia o tamaño e sitúa a imaxe na páxina.
Se é necesario podes usar máscaras de recorte.

É moi importante que a imaxe tamén enche a zona de sangrado! Guía de marca

Pensa no que queres que conteña a portada. Obviamente, o logotipo da marca debería formar parte dela. Importa e colócao onde queiras. O título tamén é moi importante, así que escríbeo ou escríbeo ti mesmo (como fixen eu neste caso). Entón, a base da tapa está lista.

Déixao como está e unha vez feitas todas as páxinas veremos se podemos facelo máis divertido e interesante.

4. Páxina de contidos. Guía de marca

Esta é probablemente a páxina máis sinxela. Só ten que escribir os títulos dos capítulos en liñas separadas e deixar espazos en branco para os números de páxina correspondentes; nunca se sabe canto durará un capítulo. A estas alturas darás conta de que necesitas un título para o título de cada páxina. Afortunadamente, gardou o rectángulo que creaches no paso dous.

Desbloquea a primeira capa, crea dúas guías máis usando este rectángulo e bloquéaa de novo.

Vaia á capa de portada, copia o título, volve á capa de contido e pégao. Cambia o tamaño para que se axuste ao título. Guía de marca
Debaixo dela, introduce o nome da túa páxina actual e organízaas como queiras.

Agora a túa páxina debería verse algo así:

Déixao como está e segue adiante!

5.Sobre. Guía de marca

Comeza a páxina copiando o título da capa de contido a unha nova capa chamada "Acerca da páxina" (podes crear nomes de capa máis creativos). Só lembra que debes manter premidas Maiús + Ctrl + V para pegar no seu lugar. Se aínda non tes un, pídelle ao teu cliente a información da empresa que debería estar aquí.

Agora deixa volar a túa imaxinación e usa as fotos que recompilaches anteriormente. Non esquezas convertelos ao modo de cor CMYK en Photoshop. Podes recortalos, recortalos, facer un collage con eles, pero ten en conta o estilo da marca. Agora coloca as túas fotos, introduce a túa información, engade un número de páxina (esta é a terceira páxina) e colócaas na mesa de traballo.

6. Guía principal do logotipo/marca

Pega o título nunha nova capa. Engade un número de páxina, coloca o teu logotipo principal na mesa de traballo e anota algunhas características clave do logotipo para que destaquen.

7. Logotipo adicional

Esta páxina é opcional xa que non todas as marcas terán un logotipo secundario. Se é así, simplemente repita os pasos indicados no logotipo principal. Guía de marca

8. Opcións do logotipo

Fai clic na seguinte mesa de traballo, pega un título (guías e título) nunha nova capa e engade un número de páxina. Guía de marca

Варианты o logotipo inclúe a cor e formato do logotipo (vertical ou horizontal). Unha vez recompiladas ou creadas todas as opcións, debes organizalas na páxina. Asegúrate de incluír o teu logotipo principal e secundario. Se pensas que hai algo ao que os futuros usuarios das directrices terán que prestar especial atención, sempre podes deixar unha nota na páxina.

9. Directrices de uso do logotipo/marca

Este capítulo será defínense dimensións mínimas e máximas, no que podes usar o teu logotipo. Isto evitará que o logotipo se use en tamaños tan pequenos que perda a lexibilidade e se converta só nunha mancha de tinta no papel ou nun píxel feo na pantalla. Neste caso usarei un ancho mínimo de 25 mm para o formato de logotipo vertical. Para o formato horizontal, manterei as proporcións verticais configurando o ancho mínimo en 43 mm. Obviamente, porque este logotipo de Doggo é tan xenial, non vou ter un tamaño máximo específico.

Tamén debes determinar o espazo mínimo ao redor do logotipo. Se tes texto ou outros elementos demasiado próximos ao logotipo, corres o risco de perder o seu encanto, a súa esencia e, de novo, a lexibilidade. Este espazo axudará a que o logotipo respire, mantendo limpo.

Para iso, logo usarei as diferenzas do slogan as medidas. (Podes usar o que consideres oportuno: un elemento de logotipo, outra palabra ou só un tamaño específico).

10. Tipos de letra. Guía de marca

Non mencionei isto no capítulo anterior porque non quería parecer un disco roto, pero recorda facer clic na seguinte mesa de traballo, pegar o título (guías e título) nunha nova capa e engadir un número de páxina. . Esta páxina presenta fontesque debería ser usado para a marca. Neste caso, usei a miña letra (desordenada) para escribir o nome da marca no logotipo, polo que usei o mesmo estilo para os títulos. Se decides facer o mesmo, só tes que mencionar que usaches unha letra personalizada para iso, polo que parece que te vexas moi xenial.

Obviamente, necesitarás un tipo de letra diferente para os parágrafos de texto. Unha vez que o selecciones, asegúrate de que sexa lexible e nunca uses un script. Unha vez que seleccione un tipo de letra, introduza todo o alfabeto, así como todos os números e puntuación, utilizando ese tipo de letra específico. Ademais, engade un pequeno parágrafo de texto usando o mesmo tipo de letra - para iso suxiro que use texto Lorem Ipsum (¿Que é isto, preguntas? É un texto de recheo sen ningún significado).

11. Paleta de cores

Esta é a miña parte favorita (encántanme moito as cores e xogar con elas). As cores principais da marca deben mencionarse e presentarse aquí. Inclúa os usados no logotipo, así como cores secundarias en branco e negro (neste caso, cores secundarias do logotipo) e as cores de acento son opcionais, tampouco hai que crear unha categoría separada para eles, pero xa sabes, son un fan da cor, entón por que non? Guía de marca

12. Aplicación da marca. Guía de marca

Neste capítulo, introduce documentos e materiais de marca estacionarias redes sociais (Se os hai). Simplemente colócaos ordenadamente na páxina e listo.

13. Contacte co deseñador. Guía de marca

Esta páxina está dedicada a ti! Engade a túa foto, información de contacto e, por suposto, o teu arco da vella deseño de logotipo.

Se esta guía se usará en formato dixital, asegúrese de que todas as ligazóns funcionan.

14. Glosario

É probable que o teu cliente que non é de deseño non entenda o que significan todos os termos de deseño que utilizaches na túa guía de marca. CMYK, vector, EPS, AI, RGB: hai moitos termos que poden parecer un galimatías para os non profesionais. Así que crea un glosario para explicar todo o que o teu cliente necesita saber sobre estes termos. Guía de marca

15. Engadindo personalidade ás páxinas e retoques finais

Sei que dixen que a páxina de flores era a miña favorita, pero este paso tamén é moi divertido. Unha vez que remates de colocar todos os elementos e información en cada páxina, podes volver ao principio do documento e facelo o máis xenial posible. Guía de marca
Como a marca é divertida e inconformista, o cliente e eu coincidimos en que debería ter un aspecto enfadado, sucio e punk para que eu tivese total liberdade para deixarme tolear. Obviamente deberías discutir isto co teu cliente, pero basicamente só tes que seguir o teu instinto e non te obsesiones con iso. Ademais, aquí terás que engadir números de páxina á páxina de contido, non o esquezas.

Isto pode parecerche estraño, pero aínda debes seguir algunhas regras menores. Por exemplo, na páxina de opcións do logotipo, asegúrate de non engadir demasiadas cousas para que pareza chea. Aínda queres que o foco estea nos logotipos.

Pero na páxina Cores ou póñase en contacto coa páxina do deseñador, por exemplo, podes engadir moitos elementos divertidos como toques de cor. Despois de todo, as cores fan que o mundo gire e a páxina de contacto do deseñador está dedicada a ti.