Unha das marcas máis famosas e recoñecibles do mundo, a historia do logotipo de Pepsi reflicte os cambios no deseño e na identidade visual da compañía ao longo das décadas.
Moitas marcas son atemporais porque gardan logotipos que a xente coñece e confía. Pepsi é unha brillante excepción. A historia do logotipo de Pepsi é unha historia de imaxinación constante. Ao longo dos seus 122 anos de historia o logotipo sufriu 12 redeseños. E iso nin sequera conta con variacións de sabor máis pequenas como Diet Pepsi e Pepsi Max.
Non importa cantas veces cambie o seu logotipo, Pepsi segue proporcionando os sabores e as marcas que a xente espera.
Cal é a historia do logotipo de Pepsi? E como segue sendo tan recoñecible con cada redeseño radical? Imos descubrir!
1893: a bebida de Brad. Historia do logotipo de Pepsi
Antes de que Pepsi fose Pepsi, era coñecida como Brad's Drink, creada polo farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina do Norte en 1893. Durante esta mesma época, os farmacéuticos crearon moitas das bebidas carbonatadas que hoxe coñecemos e amamos. En 1886, Coca Cola foi creada para axudar ao seu inventor a aliviar a súa adicción á morfina. Máis tarde esa década, o farmacéutico Charles Alderton inventou o Dr. Pepper para axudar á dixestión e como alternativa aos sabores de limón, noz moscada e refresco de caramelo do día.
O logotipo de Brad's Drink tiña letras azules sobre fondo branco. O tipo de letra era atrevido e bastante adornado, característico do logotipo de Pepsi, que permanecería durante algún tempo, mesmo despois de cambiar de cores e pasar a ser coñecido como Pepsi-Cola.
1898-1940: vermello e arremolinado. Historia do logotipo de Pepsi
En 1898, a bebida de Brad pasou a ser coñecida como Pepsi-Cola, un nome derivado da palabra "dispepsia", outra palabra para indixestión. (Lembre, estes eran os días nos que os refrescos eran considerados drogas).
A partir de aí, a Pepsi-Cola Company creceu rapidamente. En 1903, Bradham rexistrou oficialmente a marca e en só un ano vendeu 20 litros de xarope Pepsi-Cola. En 000, había 1910 franquías de embotellamento de Pepsi-Cola en 24 estados. A medida que a empresa atopou o seu punto de partida e medrou, o seu logotipo cambiou tres veces.
Primeiro estaba o logotipo de Pepsi-Cola, fino, vermello e puntiagudo.
Cando Brad's Drink converteuse en Pepsi-Cola, a principal cor do logotipo cambiou a un vermello atractivo. As puntas das letras serif e de media altura que adornaban a fonte orixinal creceron máis longas, as puntas en forma de colmillos sobresaían da parte superior e inferior das letras, e a "A" final estirouse e enroscábase cara arriba como unha cola. O único que non cambiou é marcando a Pepsi-Cola como un medicamento axuda. Neste momento, o slogan de Pepsi-Cola era: "Vigorante, Energizante, Dixestivo".
En 1905, o logotipo fíxose un pouco máis suave. As puntas retrocedéronse e as letras fixéronse un pouco máis anchas. En xeral, o logotipo mantivo a súa forma ondulada, coa "A" final mantendo a súa curva de cola. Nesta versión do logotipo, unha clavija longa esténdese desde a parte superior da "C" en Cola, facendo que esta versión do logotipo sexa un pouco máis simétrica que a primeira versión.
Un ano despois, o logotipo volveu cambiar. Aínda era vermello, aínda estaba ondulado e aínda se parecía moito ao logotipo dalgúns doutro marca de cola (máis sobre iso nun minuto). A iteración de 1906 do logotipo de Pepsi-Cola fixo que as letras fosen máis grosas de novo e comprimiu a palabra, facendo que as letras "P" e "C" fosen lixeiramente máis altas que o resto das letras.
Pepsi fixo outros cambios significativos:
- Volven as serifas con puntas
- A palabra "Pepsi" moveuse ao lado, dándolle máis enerxía ao logotipo.
- A palabra "bebida" engadiuse ao banner C superior, engadindo chamada á acción no logotipo
Esta foi tamén a última vez que houbo dous puntos entre as palabras Pepsi e Cola.
Imos falar un pouco sobre as semellanzas entre Pepsi e Coca-Cola durante este período de tempo. Pepsi aínda estaba a unha década de ser aclamada como unha alternativa nova e moderna á Coca-Cola. Ambas bebidas foron comercializadas como bebidas saudables e ambas eran onduladas, rastreras, semicirculares logotipos con inscricións en cores vermella e branca. Historia do logotipo de Pepsi
As décadas de 1920 e 1930 foron unha época difícil para Pepsi-Cola, e ás veces parecía que serían os perdedores nas crecentes guerras da cola. Cando Coca-Cola abriu plantas de embotellamento en Europa e pasou baixo o liderado de Robert Woodruff, quen dirixiría a compañía durante os próximos 60 anos, Pepsi-Cola declarouse en bancarrota e posteriormente foi comprada por Craven Holdings Corp. En 1930, Pepsi-Cola declarouse en bancarrota por segunda vez.
Historia do logotipo de Pepsi
En 1933, Pepsi-Cola atopara a súa primeira forma de diferenciarse da Coca-Cola simplemente aumentando o tamaño das súas botellas a 12 onzas mantendo o seu prezo de cinco céntimos. Colócase xunto a unha botella de 6,5 onzas de Coca-Cola, que marca proporcionaba o mellor valor, era obvio. E se non era o suficientemente obvio, o seu jingle dos anos 1930 si o seu punto de venda único absolutamente claro:
"Pepsi-Cola acerta
Doce onzas cheas son moito.
O dobre tamén por un níquel.
Pepsi-Cola é a bebida para ti
níquel, níquel, níquel, níquel,
goteo, goteo, goteo, goteo..."
Aínda que as marcas teñen un aspecto moi semellante, Pepsi-Cola mantívose co logotipo de cinta vermella e branca ata 1950, actualizándoo unha vez máis para ter un aspecto aínda máis depurado en 1940. Historia do logotipo de Pepsi
O logotipo de 1940, como os logos anteriores de Pepsi-Cola, foi feito usando letras clásicas. A versión Pepsi-Cola do logotipo, lanzada en 1940, presenta as serifas das letras pequenas da palabra que se fan máis pequenas de novo, case invisibles, e que as letras grandes da palabra se fan máis altas e anchas. En xeral, o texto está reducido, dándolle ao logotipo un aspecto menos comprimido.
1950: A terceira cor cambia todo. Historia do logotipo de Pepsi
Hoxe pensamos en Pepsi como azul. É o equipo azul do equipo vermello de Coca-Cola. Pero ata 1950, Pepsi e a cor azul non tiveron nada que ver entre si, ata que introduciron o seu logotipo na tapa da botella. A palabra seguía sendo a mesma, pero agora estaba nun lenzo tanxible, non no espazo. Na onda de patriotismo que seguiu á Segunda Guerra Mundial, darlle ao logotipo as cores vermella, branca e azul tiña sentido.
Na década de 1950, Pepsi-Cola continuou a comercializarse como o refresco que proporcionaba un mellor valor. "Máis rebotes por onza" foi o slogan do día, que prometía algo máis que máis refresco por botella que Coca-Cola. Isto prometía máis diversión.
Os anuncios de Pepsi-Cola do día tamén presentaban a Pepsi como a bebida ideal para un día de praia ou unha noite cos amigos. En particular, era a bebida ideal para mulleres novas fermosas que querían manter a súa figura delgada: presentábase como unha auga con gas lixeira e refrescante que refrescaba sen encherche.
1962: Non máis cola. Historia do logotipo de Pepsi
Este foi un ano fundamental para toda a marca Pepsi. Sucedéronse dúas cousas importantes: a tapa da botella co logotipo estaba agora plana e Pepsi-Cola deixou caer a palabra "Cola". A partir dese momento, era só Pepsi.
Ademais de deixar caer a palabra "Coca-Cola", Pepsi abandonou a fonte vermella brillante e brillante que usaran durante os últimos 64 anos. Agora Pepsi díxolle ao mundo quen eran cunha etiqueta negra sans serif na tapa da botella. Desde 1958, Pepsi converteuse na bebida "para os que pensan novos", o que implica que a Coca-Cola era para os que non, para os que estaban atrapados no vello pensamento e non estaban conectados coa cultura xuvenil da época.
Historia do logotipo de Pepsi
Na década de 1960, o logotipo de Pepsi adquiriu un aspecto máis simétrico. Con este logotipo máis moderno con un toque xeométrico e unha tipografía minimalista, incluso brutalista, Pepsi baixou o seu obxectivo demográfico e comercializouse abertamente aos consumidores máis novos, chamándoos a "Xeración Pepsi" nunha campaña publicitaria de 1961.
1964 foi o ano en que Pepsi introduciu a Diet Pepsi, que ofrece aos bebedores unha opción de refresco aínda máis lixeira e sen azucre.
1973: do tapón de botella ao balón
Pepsi adoptou o minimalismo da década de 1970 cando en 1973 cambiaron a un logotipo de globo terráqueo. Este foi un cambio bastante sinxelo; A tapa da botella acaba de caer. Historia do logotipo de Pepsi
Pero Pepsi fixo algo máis que quitar os peites tapas. Por primeira vez en historia da marca o logotipo tiña un fondo de cores. Con vermello á esquerda e azul á dereita, o branco reservouse para o contorno do globo e a raia no medio que servía de pano de fondo para a palabra "Pepsi". O tipo de letra permaneceu inalterable con respecto á versión anterior do logotipo, pero reduciuse para adaptarse ao perímetro do globo terráqueo. E púxose azul.
En 1975, Pepsi decidiu que era hora de reducir o dominio do mercado de Coca-Cola co Pepsi Challenge. O Pepsi Challenge é unha campaña que Pepsi iniciou en 1975 para demostrar ao mundo que o seu refresco sabe mellor que a Coca Cola. Nos centros comerciais e noutras zonas peonís de moito tránsito, pediráselle aos transeúntes que fagan probas a cegas de Coca-Cola e Pepsi e digan cales prefiren. Segundo Pepsi, a xente prefería o refresco ao seu competidor.
1980: The Coke Wars Rage.
Pero as Guerras da Cola non remataron aí. Só seguiron medrando. A principios da década de 1980, Pepsi gañou un alto status como bebida preferida dos consumidores xa que superaba a Coca-Cola nos supermercados. Fin da historia, gañou Pepsi, non? Non.
Para evitar ser vencido polo refresco doce, Coca-Cola cambiou a súa receita e presentou ao mundo unha nova cola. E a xente odiaba. Pero iso non lles fixo odiar a cola. E non converteu a Pepsi na marca de refrescos número 1. Despois de que New Coke enfrontase a unha gran reacción dos consumidores, Coca-Cola volveu a traer a receita orixinal en forma de Coca-Cola Classic e despois descontinuou en silencio New Coke para que Coca-Cola Classic puidese converterse en Coca. -Cola outra vez..
Historia do logotipo de Pepsi
E iso é exactamente o que foi Coca-Cola: un clásico. Vella escola. Aprobado por Papá Noel. Pola contra, Pepsi foi apoiada por Michael Jackson e Michael J. Fox. Pepsi era moderna e enérxica; Pepsi non tivo que revisar a súa receita para dar aos bebedores modernos o que querían.
En 1987, Pepsi deulle un pouco de renovación ao logotipo do globo. E aínda que o lavado de cara parece relativamente menor, en realidade hai cambios enormes (e algúns máis pequenos) con esta actualización.
Desde 1962, Pepsi utiliza unha fonte básica sans serif. En 1987, a marca presentou a súa propia fonte única. Aínda era atrevido e sans serif, pero en lugar de letras mayúsculas normais, estas letras tiñan un aspecto futurista, case dixital. As "P" eran alongadas e as esquinas esquerdas das "Es" estaban redondeadas, e a "S" era máis longa, un pouco máis plana e un pouco como a "S" do logotipo de Star Wars. A marca seguirá usando este tipo de letra durante máis de dez anos.
Non obstante, iso non é todo o que cambiou. O círculo branco que forma o contorno do globo fíxose un pouco máis groso e o vermello do logotipo é un pouco máis roxo.
Pepsi abandonou o logotipo durante varios anos, pero o mundo non viu o último. En 2009, Pepsi presentou Pepsi Throwback, un tipo de refresco elaborado con azucre real en lugar de xarope de millo de alta frutosa.
1991: disolución. Historia do logotipo de Pepsi
En 1991, Pepsi cambiou de novo o seu logotipo drasticamente. Cumpriron a súa palabra, mantiveron o globo terráqueo, pero por primeira vez estaban divididos. O globo terráqueo moveuse ao bordo inferior dereito do logotipo e a palabra "Pepsi" en cursiva estendíase pola parte superior do logotipo en azul. No espazo negativo debaixo do texto e xunto ao globo terráqueo vemos unha franxa vermella, que lembra a pancarta vermella das versións anteriores do logotipo.
Ao inclinar a fonte cara adiante, decatámonos de que Pepsi é unha marca de refrescos con visión de futuro. Na década dos 90, as guerras en Kola remataran e o territorio de cada bando estaba limpo. A rivalidade non foi só coas iconas culturais estadounidenses Pepsi e Coca-Cola. Billy Joel mesmo chamou a Coca-Cola na súa canción de 1989 "We Didn't Start the Fire".
1998: cambio de roles. Historia do logotipo de Pepsi
En 1998, Pepsi mostrou como usaban as cores no seu logotipo. En lugar de texto azul sobre fondo branco, o logotipo era agora un fondo azul coa palabra "Pepsi" en branco.
Agora a cor vermella desapareceu do fondo e a pelota volveu moverse cara arriba e abaixo para sentarse xusto debaixo da palabra. E a diferenza doutras versións do logotipo, a edición de 1998 tivo profundidade . O fondo degradado daba a sensación de que o propio globo estaba emitindo luz e as sombras detrás do texto crearon un efecto XNUMXD. Por primeira vez desde que Pepsi comezou a usar o globo terráqueo, o globo non estaba delineado en branco. Estaba alí, arroxando luz sobre o fondo azul.
En 1999, Pepsi lanzou un novo slogan e campaña de marca, "The Joy of Cola". Cun novo jingle e unha serie de anuncios, a marca estaba lista para o novo milenio.
En só dous anos, "The Joy of Coke" converteuse en "The Joy of Pepsi" e ao verdadeiro estilo Pepsi foi presentada por nada menos que por unha das animadoras máis quentes do día, Britney Spears.
2003: 3D
En 2003, o novo logotipo de Pepsi recibiu algúns cambios. O globo terráqueo foi redeseñado para ter grandes e prominentes puntos brancos de "brillo" que o fixeron parecer como se estivese selado nun baleiro de plástico, dándolle ao logotipo un aspecto máis plano. Historia do logotipo de Pepsi
O degradado do fondo cambiouse para que a esquina inferior esquerda fose unha fonte de luz en lugar dun globo terráqueo, e tanto a etiqueta como o globo terráqueo destacáronse en azul, o que permitiu que aparezan visualmente contra o fondo.
O texto tamén recibiu un lixeiro lavado de cara. Engadíronse pequenas serifas á fonte e as letras tomaron un ton gris claro, mellorando a súa aparencia tridimensional.
2006: Pepsi faise máis fría
En Cola Wars, Pepsi tomou o seu lugar como a marca de refrescos frescos. E nunca deixaron de ser chulos. Pero en 2006 o logotipo literalmente parecía xenial. Historia do logotipo de Pepsi
Esta iteración do logotipo transformou o globo agora totalmente 2003D nun vaso frío de refresco con brillantes gotas de condensación que se acumulan na súa superficie. O tipo de letra segue sendo o mesmo que a versión de XNUMX, en negra e inclinada cara adiante.
2008: Líder mundial en cola. Historia do logotipo de Pepsi
A versión de 2006 foi xenial, pero en 2008 xa era hora de facer outros cambios. Esta vez Pepsi tivo que cambiar. Sábese que Pepsi pagou a Arnell Group máis de 1 millón de dólares para deseñar o seguinte logotipo, o que resultou:
A bola 3D volveu ser plana.
A fonte Pepsi que o mundo amaba desapareceu e no seu lugar está Pepsi Light de Gerard Huerta. Non máis serifs, non máis gorras e quizais as raias máis revolucionarias e aínda máis simétricas do mundo. Agora, a pelota está inclinada de lado, mostrando unha franxa ancha onde a pelota mira cara arriba e máis fina cara a parte inferior.
O novo logotipo faiche sorrir. Esta Pepsi aínda era nova e divertida, pero tamén era amigable. Era os pies na terra, atractivo e decididamente sen pretensións. E ás veces mesmo se queixa un pouco.
Desde as Guerras da Cola, Pepsi sempre foi a primeira en disparar primeiro.
Non todos sorrían. Moitos chamárono demasiado sinxelo e mesmo preguiceiro, comparándoo con outros logotipos similares como Obama e Korean Airlines. Historia do logotipo de Pepsi
Outros chamárono barato e sen alma. Despois de que o Grupo Arnell discutise publicamente a ciencia detrás do logotipo, como usar a proporción áurea para determinar o ángulo ideal para o globo e comparalo coa Mona Lisa, os críticos cualificárono de pretencioso e ridículo. A pesar da reacción pública en gran parte negativa ao redeseño, Pepsi decidiu facelo cambiando de marca e en 2014 modificou lixeiramente o logotipo eliminando o contorno azul en todo o globo.
O futuro da marca Pepsi. Historia do logotipo de Pepsi
Quen sabe como será o logotipo de Pepsi dentro de 10, 20 ou 50 anos? Aínda que case podemos adiviñar como será o logotipo de Coca-Cola, Pepsi está constantemente reinventándose e recuperando os seus antigos. logotipos de novas formas: unha parte fundamental da túa marca.
Non importa como cambie o mundo ou o que pase no espazo das bebidas, Pepsi está aí, reinventándose para satisfacer as papilas gustativas dos seus fans.
IMPRENTA АЗБУКА
Deixe un comentario