Misión de mercadotecnia. Por que é necesario?

Unha misión de mercadotecnia é unha expresión dos obxectivos e valores da túa empresa ou marca en relación co marketing e a promoción de produtos ou servizos. Define o valor que queres ofrecer aos teus clientes, como resolverás os seus problemas e satisfacerás as súas necesidades e como crearás relacións a longo prazo co teu público obxectivo. Cal é a misión da súa organización? E como apoian os seus esforzos de mercadotecnia esta misión?

Probablemente escoitaches a famosa anécdota sobre que o presidente John F. Kennedy visita a sede da NASA por primeira vez. O presidente preguntoulle a un conserxe que fregaba o chan cal era o seu traballo, e o conserxe respondeu: "Eu axudo a poñer un home na lúa".

O principal obxectivo da NASA naquel momento en 1961 era aterrar con éxito na Lúa. E garantiu que cada empregado non só entendese cal era a misión, senón que tamén se decatase de que os seus esforzos individuais desempeñaron un papel importante no éxito ou fracaso desa misión. Entón, que ten que ver isto co marketing?

Agora máis que nunca, cada actividade que realizas como parte da túa empresa debería contribuír á misión principal da túa empresa, incluído o marketing.

Creación dunha declaración de misión de marketing de contidos. Misión de mercadotecnia.

Exactamente o mesmo que o teu A empresa necesita unha declaración de misión para definir o propósito da súa estratexia e actividades, así como a súa estratexia de mercadotecnia de contidos. A túa declaración de misión de mercadotecnia de contidos debe definir os teus obxectivos ou o que queres conseguir mediante o marketing de contidos e delinear o valor que esperas proporcionar á túa audiencia.

Aínda que o obxectivo dun anuncio de televisión ou dunha campaña dixital de pago pode ser simplemente aumento das vendas, o marketing de contidos normalmente serve para múltiples propósitos e trae múltiples beneficios tanto para a túa empresa como para a túa audiencia. A túa misión de mercadotecnia de contidos aliña os teus obxectivos comerciais coas necesidades da túa audiencia. Misión de mercadotecnia.

Se o teu contido non proporciona ningún valor á túa audiencia, non atraerá visitantes, non xerará compromiso e non mellorará o teu resultado final. É vital que o teu contido proporcione valor á túa audiencia e a túa declaración de mercadotecnia de contidos debería describir eses beneficios.

Aínda non estás seguro de como debería ser a túa misión de mercadotecnia de contidos? Inspírate nestes exemplos:

• Blog de Moz  . Os mellores profesionais, médicos e outros expertos da industria ofrecen os seus mellores consellos, investigacións e consellos prácticos e ideas, todo o que che axudará a mellorar as túas habilidades de SEO e mercadotecnia en liña.
• Lifehacker  é a máxima autoridade para optimizar todos os aspectos da túa vida. Fai todo mellor.
• O bullicio  - noticias de negocios e tecnoloxía en 5 minutos ou menos.
• Terapia de apartamento  é un sitio web para o fogar e a decoración deseñado para inspirar a calquera a vivir unha vida máis fermosa e feliz.

Aínda que os teus obxectivos comerciais poden xirar en torno aos beneficios e aos beneficios comerciais, a túa misión de mercadotecnia de contidos debería centrarse en como podes axudar ao teu público. Esforzarse por proporcionar o maior valor posible e o resto quedará naturalmente no seu lugar.

Aliñando os teus obxectivos de mercadotecnia de contidos cos teus obxectivos empresariais. Misión de mercadotecnia.

Agora é o momento de ver onde se aliñan os teus obxectivos comerciais e de mercadotecnia de contidos e como podes aliñalos. Neste punto, pode valer a pena revisar a declaración da misión da súa empresa e revisala se é necesario. Todo negocio quere gañar cartos. Pero cal é o maior impacto que queres ter no mundo?

A misión e o propósito da túa organización non só che axudarán a planificar o teu бизнес e actividades de mercadotecnia, pero tamén proporcionará un punto de partida para as túas campañas de mercadotecnia e axudarache a escoller os temas que debería tratar o teu contido. Hai un par de anos, a marca de roupa de exterior Patagonia actualizou a declaración da súa misión da empresa para reflectir seu compromiso coas prácticas sostibles e empregando os seus beneficios para facer do mundo un lugar mellor: "Estamos no negocio para salvar o noso planeta natal" Misión de Marketing.

Por suposto, Patagonia aínda quere vender produtos, pero ao centrar o seu marketing de contidos nesta misión, atraen a un público que comparte os valores da marca e crea fidelidade dos clientes con cada contido que producen.

Aquí tes algúns exemplos de contidos recentes no blog Patagonia:

• Unha curtametraxe sobre o rigoroso proceso de proba polo que pasa cada prenda da Patagonia
• A historia dun escalador que conecta produtores locais de alimentos
• Noticias de mergulladores que restauran arrecife de coral moribundo
• Artigo detallado sobre a protección dos bosques de Alaska da explotación forestal.

Patagonia entende moi ben a súa audiencia e publica contido de alta calidade que a súa audiencia lerá, compartirá e interactuará, facendo que teñan un pouco máis de marca con cada publicación de blog que len e cada vídeo que ve. Misión de mercadotecnia.

A misión da túa empresa non ten que ser tan altruísta como a de Patagonia. Pero ao producir contido que se aliña cos valores da túa empresa, garantes que estás creando un público fiel que valorará a túa marca a longo prazo.

Ver o teu plan de contido

Mira o contido que tes planeado para as próximas semanas e anos. Aliña a túa declaración de mercadotecnia de contidos e os valores da túa empresa? Ou algúns deles están deseñados unicamente para proporcionar palabras clave para a súa estratexia de SEO? Non hai nada de malo en crear contido arredor das palabras clave. Pero lembra que estás escribindo para un público humano, non para un motor de busca. Misión de mercadotecnia.

Cada contido que produza debe proporcionar valor á súa audiencia e traballar para acadar os seus obxectivos comerciais finais. Se non é o caso, estás perdendo o tempo.

 АЗБУКА 

FAQ. Misión de mercadotecnia.

1. Que é unha misión de mercadotecnia?

Unha misión de mercadotecnia é unha declaración que expresa o propósito central e a dirección estratéxica dos esforzos de mercadotecnia dunha empresa. Describe como a empresa pretende satisfacer as necesidades dos clientes, diferenciarse no mercado e acadar os seus obxectivos de mercadotecnia.

2. Por que é importante unha misión de mercadotecnia?

• Dirección e enfoque: Ofrece unha dirección clara para todas as actividades de mercadotecnia.
• Coordinación de esforzos: Une o equipo en torno a obxectivos e estratexias comúns.
• Aumento da eficiencia: Axúdache a centrarte nas iniciativas de mercadotecnia máis importantes e eficaces.
• Aumento da fidelidade dos clientes: Crea as bases para crear confianza e relacións a longo prazo cos clientes.

3. Que elementos se inclúen na misión de marketing?

• Meta: O propósito ou razón principal da existencia dun esforzo de mercadotecnia.
• Valores: Os principios e crenzas fundamentais que guían as actividades de mercadotecnia.
• Целевая аудитория: Descrición dos principais grupos de clientes aos que se dirixe a empresa.
• Oferta especial: Prestacións e ofertas únicas que diferencian a empresa no mercado.

4. Como desenvolver unha misión de mercadotecnia?

1. Análise do estado actual: Avaliar a estratexia de mercadotecnia, obxectivos e resultados actuais.
2. Definición de obxectivos: Defina claramente os obxectivos de mercadotecnia a curto e longo prazo.
3. Identificación do público obxectivo: Identificación dos segmentos clave do mercado e as súas necesidades.
4. Articulación de valores e principios: Definir os valores e principios fundamentais que guían o equipo de marketing.
5. Creando unha oferta única: Desenvolvemento dunha proposta de venda única que diferencie á empresa dos seus competidores.
6. Escribir unha misión: Formulación dunha declaración clara e inspiradora que inclúa todos os elementos anteriores.

5. Cantas veces deberías revisar a túa misión de mercadotecnia?

A misión de mercadotecnia debe ser revisada periodicamente, especialmente cando se producen cambios significativos no entorno do mercado, na estratexia da empresa ou no comportamento do público obxectivo. Recoméndase facelo cada poucos anos.

6. Como inflúe a misión de marketing na estratexia da empresa?

A misión de mercadotecnia serve como base para desenvolver estratexias e tácticas de mercadotecnia. Establece prioridades, orienta a asignación de recursos e axuda a avaliar a eficacia das campañas de mercadotecnia.

7. Exemplos de misións de mercadotecnia de empresas famosas?

• Nike: "Para traer inspiración e innovación a todos os atletas* do mundo. (*Se tes un corpo, es un atleta.)"
• Coca Cola: "Para refrescar o mundo... para inspirar momentos de optimismo e felicidade... para crear valor e marcar a diferenza".
• Google: "Organiza a información do mundo e faino accesible e útil".

8. Como axuda unha misión de mercadotecnia na toma de decisións?

A misión de marketing proporciona criterios e pautas para a toma de decisións. Axuda a avaliar se accións e iniciativas específicas se aliñan cos obxectivos e valores estratéxicos da empresa.

9. Como implicar aos empregados na implementación da misión de marketing?

• Comunicación: Comunicar regularmente aos empregados sobre a misión de marketing e as súas implicacións.
• Educación e desenvolvemento: Proporcionar formación e recursos que axuden aos empregados a comprender e aplicar a misión ao seu traballo.
• Recoñecementos e premios: Recompensa aos empregados que contribúan activamente á misión.

10. Que erros debes evitar ao desenvolver unha misión de marketing?

• Declaracións demasiado xerais: A misión debe ser específica e expresada con claridade.
• Falta de realismo: A misión debe ser alcanzable e coherente cos recursos e capacidades da empresa.
• Ignorando o público obxectivo: A misión debe ter en conta as necesidades e expectativas do público obxectivo.
• Falta de apoio da dirección: A misión debe ser apoiada e promovida en todos os niveis da organización.