O deseño de envases, como disciplina de deseño gráfico, é unha industria importante. As axencias multinacionais de deseño como Landor, CBA'a e Coley Porter Bell empregan a centos de deseñadores que se centran case na súa totalidade na creación de marcas fortes a través do deseño de envases e marcas.
Segundo o FMI (Food Marketing Institute), o supermercado medio dos Estados Unidos ten uns 40 produtos diferentes. Esta industria de case 000 millóns de dólares depende en gran medida de consumidores, distribuidores, fabricantes e... deseñadores gráficos.
1. Claridade e sinxeleza. Deseño de envases
A próxima vez que vaias ao supermercado, escolle un andel ao azar e busca algúns dos produtos. Bótalle un ollo a cada un e fai dúas preguntas moi sinxelas:
- Para que serve este produto?
- Que marca hai detrás disto?
Un gran exemplo dunha forma sinxela, clara, pero ao mesmo tempo moi distintiva deseño de envases.
4 segundos é a cantidade de tempo que o consumidor medio dedicará a un determinado produto no andel.
Busca produtos con decenas de vantaxes sen unha marca clara. Atopa produtos que se ven moi ben por fóra pero que non explican o que hai na caixa?
Este é un mal exemplo! Este produto de limpeza parece perigosamente delicioso, non si? Tal deseño de paquetes pode confundir aos consumidores e carecer de claridade.
Aínda que algunhas categorías de produtos permiten algún misterio (por exemplo, perfumes e produtos de luxo), a incapacidade de identificar un produto en termos de contido, uso ou identidade de marca é unha práctica terrible que adoita dar lugar a deseños de envases que non funcionan ben nas tendas. ,
Así que lembra a regra número un: ten claro o produto, ten claro a marca.
2. Honestidade. Deseño de envases.
Os principiantes no deseño de envases, e falo de clientes e deseñadores, adoitan esforzarse por retratar un produto da forma máis perfecta que se poida imaxinar. Mostraránche galletas bañadas en chocolate cando en realidade esteas a mercar galletas simples con sabor a chocolate. Presentarán cereixas ricas e frescas nun iogur afroitado con só un toque de froita.
Ao retratar un produto como dez veces mellor do que realmente é, estás a enganar e, finalmente, a decepcionar ao consumidor, o que só leva a unhas cifras de vendas pobres e unha imaxe de marca moi pobre.
Este produto pode ter bo sabor, pero a embalaxe é claramente enganosa.
Aquí é onde entra a honestidade. Aos consumidores non lles importa produtos sinxelos e económicos sempre que saiban o que están a mercar. Por suposto, esperan un "lavado de cara" ata certo punto, pero non ata o punto de que o produto pareza algo completamente diferente.
Como deseñador, o teu traballo é presentar o produto da mellor forma posible, pero lembra que os consumidores, incluído ti, merecen ser tratados correctamente.
3. Autenticidade. Deseño de envases
A orixinalidade, o carácter e a memorización están no núcleo das grandes marcas e, por suposto, do gran deseño de envases.
É doado ver por que: hai centos de produtos que compiten pola atención dos consumidores. O único xeito de diferenciar a túa marca é ser diferente, ser auténtico.
Dado que é verdadeiramente unha cuestión de creatividade e exploración, é imposible dar consellos sobre como ser "auténtico", especialmente estes días nos que a xente se enfronta a unha infinidade de marcas, aparencias e atractivos.
Este deseño de envases de Colin Porter Bell é un gran exemplo de deseño de envases auténtico e memorable.
Se estás atrapado deseño universal embalaxe, despois aplique un estilo de deseño inusual con "estándares visuais" fortes.
Por exemplo, se todo o mundo vai facer fotos dun produto, use unha ilustración ou deseño baseado fontes. Se todo o mundo está a usar un deseño horizontal, busca un vertical. Se a maioría dos deseños son bastante modernos, proba a introducir algo retro con énfase no atractivo de calidade.
Sexa audaz, sexa diferente e busque fontes de inspiración inesperadas noutras categorías de produtos: o deseño de etiquetas Spirit pode ser unha boa forma de facer unha chuvia de ideas para ese novo proxecto de envasado de chocolate.
4. Influencia de andel. Deseño de envases.
Desde o punto de vista do comprador, o produto nunca se ve só e nunca se describe en detalle. Debido á distancia de visualización dos andeis e ao feito de que os produtos están dispostos en filas e columnas, todo o que vemos son mostras reais feitas de varios produtos. É só cando un determinado modelo chama a nosa atención que decidimos botar unha ollada máis atentamente.
Esta característica e atractivo do produto cando se coloca nun andel real é o que os comerciantes chaman "impacto no andel" e fai unha gran diferenza nas vendas do produto.
Isto é o que realmente ves no supermercado. Que produto chamou a atención primeiro?
O efecto do andel é algo que debes comprobar e explorar nos teus proxectos. Podes facelo simulando a colocación do teu deseño nun andel real e rodeándoo con outros produtos (para conseguir mellores resultados utilizar varias filas e columnas de cada produto). Canto máis distintivo se vexa, mellor se vende.
Nota: Sorprenderás cos resultados; ás veces, os mellores deseños desaparecen e fanse invisibles, mentres que os deseños máis sinxelos "aparecen" no medio ambiente.
5. Ampliabilidade
Concepto de deseño embalaxe do produto debería permitir a introdución sinxela dunha nova extensión de liña (cambio de produto) ou submarca. Deseño de envases.
Por exemplo, imaxina que estás creando envases para unha nova marca de zume de mazá. Ti e o teu cliente escolledes un deseño de mazá específico que se ve moi ben. Porén, uns meses despois o cliente decide lanzar un sabor cereixa baixo a mesma marca.
Bo deseño embalaxe permítelle variar facilmente sen perder o atractivo visual.
Para o teu horror, dás conta de que o concepto de deseño orixinal que creaches dependía moito das mazás para funcionar, e que as cereixas non se verán tan boas. Ademais, as cereixas teñen algúns beneficios que hai que comunicar na parte frontal, o que é contrario á túa idea. Tes un problema de extensibilidade.
Para evitar isto, sempre debes deseñar o envase do teu produto pensando no futuro. Isto significa crear un deseño visualmente sistemático que che permita cambiar facilmente a información visual ou doutro produto para que acabes cunha fermosa familia de produtos.
6. Practicidade
A funcionalidade refírese á forma, tamaño e funcionalidade reais do envase do produto, non só á etiqueta ou a embalaxe. Canto máis práctico era o produto, máis se vendeu: cando Heinz puxo a botella de ketchup patas arriba, as vendas disparáronse.
Darlle voltas a todo, Heinz vendeu máis ketchup cando a industria do ketchup atravesaba unha crise de crecemento.
A práctica é o aspecto máis ignorado do deseño de envases simplemente porque os clientes elixen a miúdo a ruta "probada e verdadeira", que é unha oportunidade perdida de innovación. Deseño de envases.
Pero se tes a sorte de ter a oportunidade de deseñar a túa próxima botella, caixa ou cunca, sempre pensa primeiro na practicidade ou, na maioría dos casos, en como se pode facer máis doado de usar, transportar ou almacenar o produto.
Só a práctica pode resolver moitos problemas de deseño de envases.
O deseño de envases é un campo de deseño amplo e esixente que sempre busca deseñadores que poidan garantir a orixinalidade do produto e a eficacia de vendas. O envase é a última mensaxe que ve un consumidor e a última oportunidade de convencelo de que compre un produto. A claridade, a honestidade, a autenticidade e outras regras descritas anteriormente xogan un papel importante neste proceso, pero de ningún xeito son a última palabra sobre o asunto.
Deixe un comentario