Crear Identidade de Marca é o proceso de desenvolvemento e conformación dunha imaxe e un carácter únicos dunha marca, que lle permiten diferenciarse dos competidores, ser recoñecible e evocar certas asociacións e emocións entre os consumidores.
Crear unha identidade de marca é a esencia de quen es. Moitas persoas cambian a palabra "marca" por un logotipo. E aínda que hai algunha superposición, un logotipo é simplemente un símbolo dunha empresa. Unha marca é moito máis que iso. Cando falamos de identidade de marca, falamos de quen es, o que representa e cal é a personalidade xeral da súa empresa.
Por que é tan importante crear unha identidade de marca? Esencialmente, diferenciarache dos teus competidores. Se realmente pensamos na identidade de marca con puntos de vista personalidade, entón é fácil entender por que debería ser único. Todas as persoas teñen personalidades diferentes, non si? Os negocios non son unha excepción. Polo tanto, vostede, como empresa, debe definir coidadosamente esta marca. Queres que cando a xente vexa algo, escoite algo ou pense en algo, asócieo ao instante coa túa empresa.
Creación dunha identidade corporativa única. Creación dunha identidade de marca
Xorde a pregunta: como pode unha empresa cultivar unha identidade de marca única? É só cuestión de usar as mesmas cores nos materiais promocionais? Marketing de contidos consistente que che fala público ao que vai destinado? Trátase de facer chegar esta declaración de misión e visión á cabeza das persoas? En moitos sentidos, son todas estas cousas e despois algunhas. A continuación veremos algunhas técnicas e estratexias que podes utilizar para non só crear un único estilo de forma, pero tamén para asegurarse de que o público o respecta como propio.
O que imos cubrir:
- Establecendo a personalidade da túa marca
- Definindo o teu público
- creación excelente logo
- Cores de marca
- Tipos de letra
- Usando modelos de marca
- Idioma da túa marca
- Creando a túa marca redes sociais
- Secuenciación
A túa marca é a cara da túa empresa e identidade. Creación dunha identidade de marca
Cara do teu as empresas teñen en conta moitos factores. O teu logotipo é unha gran parte del. Pense nalgunhas das máis logotipos famosos e recoñeciblesque sabes. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Os seus logotipos son diferentes entre si e inmediatamente asocias esta imaxe a esta empresa. Ademais do logotipo, hai slogans. De novo, cales son os máis memorables: America Runs on Dunkin' ou que tal o sempre recoñecible "Just Do It". Estes tamén son compoñentes da identidade corporativa destas organizacións. Tamén hai elementos menos tanxibles asociados á identidade dunha marca. Desde a túa reputación ata a cultura que promoves, todo constitúe a "cara" do negocio.
Con todo isto dito, pasemos a 9 pasos para crear unha identidade de marca única.
1. Destaca a personalidade da túa marca. Creación dunha identidade de marca
Este é probablemente un dos os pasos máis importantes á hora de desenvolver unha identidade corporativa. En moitos sentidos, unha marca é para unha empresa o que unha identidade é para unha persoa. Por exemplo, a personalidade aquí influirá no ton e estilo da túa mensaxe. Como determinas que tipo de personalidade debe ter a túa marca? Comeza pensando nunha persoa famosa, película, libro, programa, etc. que encarne como ves a túa personalidade. Unha vez que lembres isto, comeza a construír a partir del.
Crea a túa identidade de marca arredor desta personalidade
Esta debe ser a pedra angular da marca que crees. Considere os diferentes tipos de personalidade. De elegante a vanguardista, que describe mellor o que intenta facer a túa empresa? Reforza isto e asegúrate de que todos os materiais relevantes sexan relevantes para ese tipo de personalidade.
Algunha investigación pode axudar. Como calquera outra cousa, un pouco de deberes nunca lle fai mal a ninguén. Mira aos teus competidores: que personalidade aportan? Mira as métricas e os datos, que atrae aos consumidores? Canta máis información uses para crear a personalidade da túa marca, máis eficaz será. Creación dunha Identidade de Marca
2. Define o teu público
A túa marca debería estar influenciada en certa medida polo teu núcleo demográfico. Noutras palabras, quen é o teu público obxectivo e por que debería preocuparse pola túa marca específica? Por exemplo, se o teu produto está dirixido principalmente aos baby boomers, ten en conta isto ao crear a túa marca. Voz da túa marca deberían atraer a este grupo de idade. En comparación, por exemplo, cun servizo ou produto máis axeitado para adolescentes.
Crea a túa marca arredor da túa audiencia
Isto significa que a partir das cores que escollas deseño de logotipo e mensaxes, cada parte da súa identidade de marca debe ser relevante para o seu público principal. Moitas empresas gastan moito diñeiro determinando o que quere o seu público. Despois de todo, os clientes son o que che mantén no negocio. Entón, pensa neles en termos de deseño de marca. Creación dunha identidade de marca
Desde enquisas de comentarios ata chamadas telefónicas... Unha das mellores formas de coñecer ao teu público é contactar con eles. Podes usar ferramentas de comentarios dos clientes como Usersnap. Ou, seguro que non está de máis simplemente chamar á xente e pedir os seus comentarios sobre a túa marca.
Esta é a clave. Aquí non se pode subestimar a importancia dun bo logotipo. O teu logotipo é unha parte importante da túa identidade de marca, complementando todos os seus aspectos. Falamos da personalidade: o teu logotipo debería axudar a transmitilo. O teu logo tamén debería integrar o teu esquema de cores. En certo sentido, ten que reunir moitas pezas do quebracabezas da marca. Entón queres dedicar un tempo a isto. Asegúrate de que reflicta verdadeiramente a túa personalidade.
Evita unha crise de identidade. Creación dunha identidade de marca
Cando estás a deseñar o teu logotipo, pode ser tentador crear algo inusual para deixar unha impresión duradeira nos que o ven. Esta é unha gran idea, pero debes considerar coidadosamente como encaixará o teu logotipo na túa identidade de marca global. Asegúrate de que os elementos do teu logotipo, como a fonte e a cor, encaixen ben co resto da túa marca.
Consello de deseño: ás veces cun logo menos é máis
Todo o mundo viu logos exagerados. E aínda que isto pode funcionar en determinadas situacións para determinadas empresas, a maioría das veces pode resultar contraproducente. Evita logos demasiado complexos que confundirán aos consumidores. Ás desenvolvemento do logotipo lembre que debe percorrer a liña entre o memorable e o emotivo. De novo, pensa nalgúns dos logotipos cos que estás familiarizado: como evocan emoción? Que emocións suscitan? Pensa en cousas como estas cando esteas a traballar no teu propio deseño. Se se fai demasiado complexo, tórnase máis difícil de entender para os consumidores. Creación dunha identidade de marca
Pense nas opcións de visualización. Noutras palabras, como se utilizará este logotipo? Como se verá isto no teu sitio web, aplicación, calquera material de marketing, tarxetas de visita, etc.? É por iso que facer a ruta máis sinxela é unha boa opción.
4. Escolla a súa paleta de cores con sabedoría. Creación dunha Identidade de Marca
Xunto co deseño do seu logotipo, escolle unha paleta de cores. De novo, unha cor semellante ao teu logotipo é outro elemento que evoca emoción, así que elixe con coidado. Necesitas unha conexión emocional co teu público. Ao escoller cores, quere escoller aquelas que a xente xa asocia coa súa empresa. Se aínda non tes unha paleta definida, pensa en que cores irán mellor coa túa personalidade. Por exemplo, Coco-Cola usa ben esta cor vermella atrevida. Ou Amazon e a súa marca de frecha azul. No esquema xeral de cores das cousas, por suposto, hai diferentes tons. Deste xeito, podes escoller non só 1 ou 2 cores primarias, senón tamén considerar varias opcións de sombra.
Considere a psicoloxía da cor ao crear personalidade
Son moitos os estudos que relacionan certas cores coas emocións que suscitan. O vermello tende a evocar unha resposta máis decidida e apaixonada. Os tons azuis adoitan ser moi calmantes. Moitas persoas asocian o verde coa fiabilidade e fiabilidade. Por iso é útil coñecer a personalidade da túa marca. As cores deben conectarse loxicamente. Creación dunha identidade de marca
Os comentarios aquí poden ser útiles. Como en calquera fase do desenvolvemento da identidade de marca, os comentarios sempre axudan. Enquisa a un grupo de clientes; obtén a súa opinión sobre a túa paleta de cores actual. Poden ter algunhas ideas útiles sobre como podes personalizala e facelo aínda máis relevante para a túa personalidade.
5. Escolla fontes que atrairán ao seu público.
A tipografía que utilizas en todos os teus materiais de marketing é tan importante como cor ou logotipo. O estilo de escritura que escollas di moito sobre a empresa e os seus símbolos. Lembra que as fontes son bastante potentes. Incluso podes considerar desenvolver un tipo de letra personalizado para determinados elementos; isto pode axudarche moito a desenvolver a túa identidade de marca única. A regra xeral aquí é: mantelo sinxelo. As fontes sofisticadas ou complexas tenden a desactivar os consumidores.
Considere mesturar estilos de letra. Creación dunha identidade de marca
Non hai nada que diga que teñas que seguir un único tipo de letra ou estilo de letra. A xustaposición de diferentes estilos, tanto atrevidos como clásicos, pode darlle á túa marca un ambiente interesante. Só asegúrate de que todo o que xuntas en termos de tipografía teña sentido. Calquera cousa fontes para os seus logotipos ou o seu sitio web.
Pensa sempre na aliñación. Como aliñas o texto é importante, xa sexa nun sitio web ou nun folleto. A xente le naturalmente dun certo xeito. O teu texto global faino máis doado para eles? O aliñamento á esquerda é o máis común para calquera elemento que coloque alí.
6. Usa modelos que promocionen a túa marca. Creación dunha identidade de marca
Obviamente estás enviando correos electrónicos. Probablemente teñas folletos que se distribúen de cando en vez. Incluso as tarxetas de visita para este fin seguen un determinado patrón. Se pensas niso, cando a xente abre correo electrónico e ver o mesmo deseño, que recibiron antes, asóciano instantáneamente contigo. Usa un modelo para facilitarche a vida e promover unha identidade de marca máis cohesionada. Tamén podes crear modelos usando Stripo , onde pode xerar automaticamente directrices de marca para asegurarse de que todos os modelos estean en marca.
Preste atención aos detalles do modelo e personalízao para adaptalo á súa personalidade
Debes ter en conta cada pequeno detalle deste modelo. A falta de atención aos compoñentes pode indicarlle ao público que algo está mal. Por exemplo, incluso as sinaturas de correo electrónico deberían ser coherentes en todos os ámbitos. Uso marketing por correo electrónico con sinaturas como parte da túa estratexia de correo electrónico non só fai que os teus correos electrónicos sexan máis únicos e de marca, senón que tamén aumenta o teu CTR. Creación dunha identidade de marca
7. Céntrate na lingua que está detrás da túa identidade.
A mensaxería é o que axuda a crear marcas. Falamos brevemente de slogans famosos. O que funciona con estas empresas é que a súa lingua (no que poñen aí) é relevante. Polo tanto, se a túa marca é máis interesante, utiliza unha linguaxe que coincida co seu exemplo. Se estás a tratar con clientes de nivel superior, utiliza unha linguaxe máis profesional. Aquí é onde coñecer a personalidade da túa marca pode axudarche a determinar o ton e o estilo de linguaxe que debes usar.
Non te esquezas do ton que transmite a personalidade que queres
O estilo é importante. Polo tanto, preste atención á copia no seu conxunto, pero o ton ten un gran impacto na construción da súa marca. Que é o ton? Pense no ton como actitude. Se a túa "actitude" é máis desenfadada, definirá a marca no seu conxunto, independentemente de que o pretendas ou non. Presta atención ao ton que utilizas nos teus materiais de marketing. Creación dunha Identidade de Marca
8. Utiliza as redes sociais. Creación dunha identidade de marca
Discutimos algúns dos elementos necesarios para desenvolver a túa marca única. E as formas en que reforzas esta identidade? Redes Sociais é un dos mellores medios para promocionar a túa marca. Ofrece unha forma de interacción máis persoal que o teu sitio web. Queres involucrar aos consumidores directamente no teu As redes sociais. Facelos cómodos con quen es e, en definitiva, coa personalidade da túa marca.
Usa todos os inmobles nas redes sociais
Desde a túa foto de portada de Facebook ata o teu identificador de Twitter, asegúrate de que cada peza que cargues/utilizas/mostras teña sentido en canto á túa identidade de marca. Estas plataformas ofrécenche unha oportunidade incrible para ampliar o alcance da túa marca. E ao mesmo tempo, pode mellorar os distintos elementos asociados a esa marca.
Non deixes que as plataformas se queden. Se un cliente deixa unha opinión ou comenta sobre algo, definitivamente interacciona con el. Así gañas seguidores. Tamén é así como axudas a fortalecer a reputación xeral da túa marca.
9. Mantén todo uniforme. Creación dunha identidade de marca
Tanto se estás promocionando a túa marca nas redes sociais como en formas máis tradicionais, queres asegurarte de que todo sexa coherente. A coherencia é a clave aquí. Fixeches todo este traballo para desenvolver unha identidade de marca única, agora asegúrate de pasar o tempo martelándoa na cabeza das persoas. Empresas famosas e empresas coñecidas saben moito disto. Non dubidan cando se trata de mensaxes e marcas. Debes facer o mesmo. Mantente informado, mantén as cousas coherentes e ofrece o que esperan os consumidores.
10. A túa identidade corporativa en envases.
Prestar atención aos pequenos detalles pode ser unha boa forma de facer que a túa marca destaque. Usar envases de marca pode ser un toque agradable que, se se fai correctamente, será apreciado polo usuario final. Ter o teu logotipo, marca ou incluso usar a túa propia fonte de marca distintiva para calquera rotulación de embalaxe pode axudarche moito a causar unha boa primeira impresión en quen recibe o teu produto nun fermoso embalaxe de marca.
11. Usa a túa personalidade no correo electrónico. Creación dunha identidade de marca
Ter a sinatura e o logotipo da túa marca no teu correo electrónico é outra boa forma de fortalecer a túa identidade de marca entre os teus clientes. Simplemente incluír a túa marca permitirá aos teus consumidores saber dunha ollada de quen é o correo electrónico. Tamén podes usar banners de marca e modelos de correo electrónico para que os teus correos electrónicos parezan exclusivos da túa marca.
АЗБУКА
Deixe un comentario