Procjena logotipa važan je alat u izgradnji robne marke. Kao prva i najvažnija izjava koju će vaš brend dati, kvalitetan dizajn logotipa jedan je od najvažnijih alata za uspjeh brenda. Bilo da stvarate novu marku ili ažurirate postojeću, procjena kvalitete vašeg logotipa važan je korak.
Maknimo jednu stvar s puta: “Dobar dizajn logotipa” je subjektivan. Osobni ukus i preferencije neizbježno će biti faktor pri ocjenjivanju kvalitete logotipa. Međutim, postoje određena načela dizajna logotipa kojih bi se visokokvalitetni logotip trebao pridržavati, stoga je pametno pokušati objektivno sagledati logotip. Odložite to i pristupite svježim očima, čak i ako je teško povući se. Preporučujemo da pogledate logotip kao sredstva komunikacije: Uvijek mora jasno govoriti.
Ovdje smo da vam pomognemo definirati što čini kvalitetan logotip. Zapamtite: bez obzira na to je li vaš brend odvažan i oštar ili sofisticiran i elegantan, zaslužujete izgledati dobro, a "dobro" ne znači uvijek luksuzno i skupo.
4 ključna pitanja koja si morate postaviti kada procjenjujete kvalitetu logotipa:
Utjelovljuje li logotip samu marku? Ocjena logotipa.
-
Prvi dojam je sve, a za mnoge koji tek upoznaju vaš brend vaš je logotip vjerojatno prvo iskustvo o tome tko je i što je vaš brend. Kvalitetan logo reći će vam tko ste od samog početka. Da biste došli do toga, samo se trebate zapitati po čemu je vaš brend jedinstven? Provjerite jeste li sigurni u odgovor, a zatim provjerite odgovara li vaš logotip.
Uspješan logotip često će imati ugrađenu poruku ili značenje koje podržava sveobuhvatne ciljeve i ciljeve marke. Ovdje gledamo dva visokokvalitetna logotipa - jedan dugogodišnji logotip i jedan iz rebrandinga - koji oba promišljeno prenose poruku.
FedEx koristi isti logo od 1994. godine i on je postao temelj brenda u cjelini. Ono što čini logotip tako posebnim je strateški postavljena strelica između E i X. To dodatno uzbuđuje kupce, posebno kada prvi put otkriju ovo blago. Strelica podržava svrhu i svrhu tvrtke jer se radi o poslu koji se temelji na principu brze isporuke. Strelica je intrigantan vizualni element koji simbolizira brzinu i učinkovitost. Izvedba intervala je apsolutno savršena i hrabra boje se lijepo ističu u odnosu na njihovo bijelo pakiranje. FedExov logotip je iskren. Što više želite od prijevozničke tvrtke?
Sada pogledajmo moderan pristup uspješnom slanju poruka. Logotip Tour de Francea imao je nekoliko iteracija, ali je ostao nepromijenjen od 2002. godine. Ono što je ovaj rebrand učinilo tako jedinstvenim bila je njegova radikalna promjena s prošlih logotipa koji su djelovali zagušljivo i korporativno na sadašnji logotip koji djeluje umjetnički i poduzetnički.
Poruka u logotipu je kristalno jasna: slova i simboli tvore aktivnog biciklista tijekom vožnje. Logo utjelovljuje uzbuđenje i kretanje ovog velikog sportskog događaja. A kao nadopuna biciklu, scenarij djeluje glatko i puno kretanja. Ovaj sportski logo s umjetničkim rješenjem: nagrađena od čistog zlata.
Nasuprot tome, ne tako dobri logotipi su oni koji ne utjelovljuju njihovu marku niti hvataju njihovu bit. London je bio domaćin Olimpijskih igara 2012., a iako je događaj dočekan s velikim uzbuđenjem i bukom, logotip je bio neuspjeh. Ocjena logotipa.
Ljubitelji sporta kritizirali su neujednačene oblika i neonskih boja unutar logotipa. Bio je previše retro inspiriran za 2012., a kritičari su u šali primijetili njegovu sličnost s Kosa Lise Simpson.
Ali problemi su nadilazili oblike i boje, budući da logo također nije uspio ispuniti svoju primarnu svrhu: prenijeti poruku olimpijskog duha. Olimpijske igre su svi sportaši iz cijelog svijeta, okupljeni zbog ljubavi prema sportu. Baš poput isprepletenih olimpijskih krugova u matičnom logotipu, svaki odgovarajući olimpijski logotip trebao bi prenositi osjećaj zajedništva i jedinstva. Prošireni dijelovi londonskog loga nisu uspjeli. Sudarili su se kao razdvojeni; gotovo kao da su se posvađali i rastali. Kultna dizajnerska tvrtka Wolff Olins podržala je njegovu izradu, ali mnogi se gledatelji i dalje ne slažu.
Je li logotip estetski ugodan? Ocjena logotipa.
-
Razgovarajmo o estetici. Sjajan logotip ne samo da bi trebao izgledati dobro, već bi se trebao dobro prilagoditi svakom prostoru i imati osjećaj osobnosti. Kvalitetan logotip prilagođava se različitim okruženjima i jedinstven je za svoju marku. Pogledajmo ova dva estetska koncepta.
Kvalitetan logo je prilagodljiv
Sjajni logotipi su kameleoni: izgledaju dobro svugdje, na bilo kojem mjestu i u bilo kojoj shemi boja — ali su i dalje prepoznatljivi. Kvaliteta logotipa ne bi trebala ovisiti o tome je li logotip velik ili mali, ili čak digitalan ili opipljiv. Samo se treba prilagoditi.
Jedinstvena priča o uspjehu je Adidas. Globalni brend zapravo nudi nekoliko sličnih, ali različitih opcija logotipa, ali Adidas to čini uspješnim. Zašto? Jer ti logotipi uvijek izgledaju dobro. Iako se najčešće vide na nosivim predmetima, lako mogu raditi i drugdje (kao što je nogometna lopta ili sportska torba). Jasno su sportski (kao što bi Adidas trebao biti), ali više od toga, svestrani su.
Za razliku od Adidasa, Verizon, primjerice, ima logo koji je teško prilagoditi. Unatoč nekoliko krugova redizajna, logotip još uvijek nije tako izvanredan. Logotip mora biti estetski dopadljiv, a Verizon zapravo nema mnogo za ponuditi točke gledišta estetika. Jednostavno je dobro i manje je više, ali to nije logo koji biste posebno željeli vidjeti na jumbo plakatu, a nećete se osjećati dobro noseći ga na majici. Ovo je slučaj kada logotip tvrtke ne dodaje onoliko vrijednosti koliko bi mogao.
Logotip visoke kvalitete je jedinstven. Ocjena logotipa.
Nitko ne voli kopije ili generički logotip koji se uklapa u gomilu. To može dovesti do nedostatka identiteta, kao i do zbunjenosti potrošača.
Razmislite o logotipu Playboya: recite što hoćete o brendu i njegovoj svrsi, ali logotip je ikoničan. To je nedvojbeno Playboy i teško bi bilo pronaći drugi logo slične estetike. Što se tiče kvalitete, Playboy logo je veliki uspjeh.
S druge strane, tu je Pandora. U 2017. popularna web radio postaja redizajnirala je svoj logo, a rezultat je izgledao nevjerojatno slično postojećem logotipu PayPala. Dizajn je bio toliko referentan da je PayPal odlučio podići tužbu protiv Pandore. Ocjena logotipa.
Kada promatramo ova dva aspekta, važno je zapamtiti kako korisnici oba brenda obično koriste njihove usluge. Bilo da slušate glazbu ili šaljete novac prijatelju, to se vjerojatno događa u obliku aplikacije na prilično malom ekranu. Ovaj logotip jedne aplikacije govori korisniku sve što treba znati, upravo sada.
Sličnosti između logotipa PayPal i Pandora posebno su zbunjujuće u mobilnom okruženju. Upamtite da se sve više i više interakcija robnih marki događa u mobilnim postavkama. Dakle, kada mislite da vaš logotip izgleda jedinstveno, ne zaboravite kako će izgledati u različitim postavkama, kao što je ikona vaše aplikacije. To je važno
Je li logo pamtljiv i prepoznatljiv? Ocjena logotipa.
-
Suočimo se s tim: neki od najbolji logotipi u svijetu su također najčešće identificirani. Ali biti nezaboravan i prepoznatljiv može značiti mnogo toga.
Za Shell to znači da logo može govoriti u ime marke bez upotrebe riječi. Prosječan potrošač vidi Shell logo i točno zna tko je brend, što je i što očekivati. Ali za druge, to je više strateška nijansa. Disneyjev logo je sjajan primjer. Ne samo da je jasno povezana s markom, već koristi i vlastitu krstionica za poboljšanje ukupnog zvuka. Ovo je vrhunsko iskustvo brendiranja. Ocjena logotipa.
Zanimljivo, jedan od najupečatljivijih, najprepoznatljivijih globalnih logotipa ostao je gotovo nepromijenjen od svog nastanka u kasnim 1800-ima. Govorimo o Coca-Coli. Logo je uistinu bezvremenski, i unatoč mnogim tehnološkim naprecima u kulturi i društvu, logo ostaje nepromijenjen tijekom godina. Čak je i pakiranje pića ostalo uglavnom nepromijenjeno, a potrošači još uvijek cijene nostalgičnu prirodu staklenih boca. Coca-Colu je lako uočiti u gomili. Dostupan je i povezan. Ukorijenjen je u umovima potrošača, mladih i starih, muškaraca i žena, radničke klase i bogatih. Coca-Cola se obraća svima i to je ono što je čini izvrsnom.
Zapamtite, logo mora biti funkcionalan. Ocjena logotipa.
-
Osim što se lako pamti, izvrstan logo mora biti funkcionalan. U današnje vrijeme to znači ispuniti svoju misiju u fizičkom i digitalnom okruženju. Zamislite sva mjesta na kojima bi logo mogao živjeti: majica, torba za kupnju, posjetnica, web-mjesto, aplikacija—popis se nastavlja.
Razmislite o tome što korisnik želi vidjeti u digitalnom prostoru. Više od svega, logotip bi trebao pružiti praktičnost i jednostavnost korištenja. Logotipi koji se temelje na likovima obično su najsvestraniji u obje vrste medija (pogledajte Swirl, Resto, LovedUp i FitMarguerite za nedavne primjere logotipa bogatih značajkama).
Nemojte žrtvovati kvalitetu kada je u pitanju dizajn logotipa
-
Stvaranje kvalitetnog logotipa svodi se na utjelovljenje brenda, dobru estetiku i nezaboravnost. Sada je vrijeme da testirate svoj pristup kvaliteti logotipa. Zapamtite njegov značajan utjecaj na vaš ukupni uspjeh!
Ostavite komentar