Boje pakiranja. Za i protiv promjene

Boje pakiranja odnose se na paletu boja koja se koristi za dizajn i prezentaciju pakiranja proizvoda. Odabir boja za pakiranje važan je aspekt marketinga i brendiranja jer boje mogu izazvati određene emocije, asocijacije i utjecati na percepciju potrošača.

Ove će boje vaš proizvod istaknuti na policama trgovina. Kada roba stigne i kupci otvore omotnicu za otpremu ili kartonska kutija, prvi put vide što je unutra. Kao dio vašeg brenda, vaše boje pričaju priču o tome kome je vaš proizvod namijenjen i što kupci od njega mogu očekivati.

Ako razmišljate o promjeni boje pakiranja proizvoda, imate o čemu razmišljati. Promjena sheme boja može biti upravo ono što vaš proizvod treba da privuče novu ili širu publiku. Ili može uništiti sve što ste do sada izgradili. Čak i mala promjena boje može dramatično promijeniti percepciju javnosti o vašem brendu.

Danas ćemo to olakšati. Upotrijebite donje smjernice da napravite popis prednosti i nedostataka i vidite hoće li u budućnosti doći do promjene boje pakiranja.

Kada promijeniti boju ambalaže?

Bez obzira na to kako ste se odlučili za originalnu boju pakiranja, o tome ste puno razmišljali.

Možda ste upotrijebili psihologiju boja za dizajn savršenog paketa za hiper-ciljanu publiku. Ili ste pitali svoje prijatelje što misle da bi dobro izgledalo. Možda ste odabrali shemu boja koja vam znači nešto važno. Ili jednostavno niste razmislili i odabrali nasumično odabranu boju.

Ali sada, kada razmišljate o promjeni boje svoje ambalaže, zapamtite da ne stvarate nešto novo. Krivotvorite ustaljenu stvar.

Prije nego što počnete, zapitajte se zašto razmišljate o promjeni.

Lansirate li novi proizvod ili izdvajate jedan proizvod od ostalih koje prodajete? Možda ovaj proizvod treba privući drugačiju publiku od one koju već imate.

• Želite li se odmaknuti od određenih konotacija? Promjena u vašoj industriji ili kontroverza oko vašeg brenda može vas potaknuti da ponovno razmislite o tome kako prezentirate svoj proizvod.
• Je li se vaša tvrtka spojila s drugom? Trebat će vam način da integrirate obje marke bez gubitka identiteta.

• Je li vaš brend dobio drugačiju osobnost od one koju ste prvotno zamislili? To se događa. Pametni poduzetnici promijenit će se kako bi odgovarali niši koja odabire njihov proizvod.
• Jeste li spremni za nadogradnju? Ako ste dugo živjeli ovdje, vaša ambalaža može biti iz nekog drugog doba. Ponekad boje i uzorci zapnu u određenom vremenskom razdoblju. Razmislite o ovom kultnom dizajnu papirnate čaše iz 90-ih. Jednog će dana ono što je sada moderno izgledati zastarjelo poput Solo jazz šalice.

Vaš najvažniji zadatak je osigurati da promjena nije proizvoljna. Mijenjate način na koji potrošači percipiraju vaš brend, pa ako razmišljate o tome da svoje pakiranje učinite plavim, potreban vam je bolji razlog od "zato što volim plavo".

Prednosti promjene boje pakiranja

Možete privući novu publiku

Boje koje odaberete utječu na mišljenje vaše publike o vašem proizvodu. Zamislite ih kao stenografiju za koga ciljate i zašto.

Vaš proizvod i njegova obična bijela boja pakiranje privlači potrošače minimalističkim i čistim estetika. Ako želite istaknuti predanost vaše tvrtke održivosti, razmislite o dodavanju zelenih naglasaka na svoje pakiranje. To može privući mlađe, ekološki prihvatljivije potrošače kojima je stalo do proizvoda koje kupuju.

Budite što precizniji o tome koga pokušavate privući svojoj robnoj marki. Vaš mladi, ekološki orijentirani potrošač također može biti politički napredan i voli provoditi vrijeme vani. Sada morate uzeti u obzir nekoliko čimbenika kada kreirate novu paletu boja za svoje pakiranje.

Možete odbaciti stare konotacije. Boja pakiranja

Boje imaju konotacije. Potrošači očekuju da proizvodi u crnom pakiranju budu vrhunski. Kao što smo rekli, zeleno kaže: "Hej, mi smo zeleni!" Artikli za muškarce obično su pakirani u hladnim bojama, dok su predmeti za djevojke obično pakirani u toplijim, nježnijim bojama.

Možda ste pri osnivanju svoje tvrtke prodavali isključivo proizvode za žene, ali sada imate proizvode za sve spolove. Ružičasto pakiranje koje ste prvobitno dizajnirali više nije prikladno za vašu tvrtku, pa se morate prebaciti na rodno neutralnije. točke gledišta paleta

Razmislite o promjenama koje želite prenijeti novim bojama pakiranja. Odvažne, tople boje poput narančaste i žute prikazuju uzbudljiv, razigran novi izgled. Dodavanje crne ili ljubičaste u vašu paletu pakiranja može pokazati da ste napredovali.

Prilagođavate se trenutnim trendovima. Boje pakiranja

Sheme boja ne traju vječno. Osim ako nemate vrlo jednostavnu paletu boja, ono što je izgledalo sjajno prije 10 godina sada izgleda zastarjelo. Ponekad se to događa čak i s jednostavnim i monokromatskim dizajnom. Zamislite zemljane, avokado '70-e ili neonske '80-e kao primjere shema boja specifičnih za epohu. Osvrnuvši se malo kasnije, razmislite kako su neutralni, plavi i minimalistički dizajn definirali 'XNUMX-e.

Promjena boje pakiranja dio je ponovnog osmišljavanja vašeg brenda kako biste ostali relevantni dok se vremena i ukusi mijenjaju. I nemojte si govoriti da se trendovi vraćaju kako ne biste ažurirali pakiranje. Da, ali nemate pojma koji će se trendovi vratiti, kada će se vratiti ili kako će se vratiti. Također si ne možete dopustiti da vaš brend popusti tijekom ovog vremena. Boje pakiranja

Dakle, pronađite način da svoje ciljeve brendiranja spojite s današnjom paletom boja. Dobro mjesto za početak je Pantoneova boja godine. Korištenje trendi boja može biti učinkovito kratkoročno, iako vas može vratiti tamo gdje ste bili za nekoliko godina. Ako mijenjate boje pakiranja kako biste modernizirali svoju marku, pokušajte izbjeći zastarjele dizajne.

Nedostaci promjene boja pakiranja

Vaš proizvod postaje neprepoznatljiv. Boje pakiranja

Ako je vaš proizvod poznat po smeđoj kutiji, nemojte preko noći prijeći na plavu.

Za potrošače su promjene koje se čine nasumične zbunjujuće i potencijalno mogu oštetiti vašu sliku. Čak i ako vaš logotip ostane na pakiranju nakon promjene pakiranja, vaša jedinstvena shema boja je način da odmah komunicirate prisutnost vašeg proizvoda. Kada vaš proizvod stoji na polici pored proizvoda vaše konkurencije, trebate ga.

Sjećate li se Tropicaninog neuspjelog redizajna pakiranja?

Vaše su boje previše slične bojama druge tvrtke

Ima toliko cvijeća. Naravno, različite nijanse i kombinacije palete znatno olakšavaju pronalaženje nečega što je možda jedinstveno za vas, ali može biti teško stvoriti paletu koja odgovara vašem brendu, a da ne izgleda previše slično drugoj tvrtki. Boje pakiranja

Kada birate nove boje, postavite si dva pitanja:

• Kako vaša konkurencija pakira svoje proizvode?
• Koriste li druge tvrtke kombinaciju koju razmatrate?

Ako je druga tvrtka koja koristi ovu paletu mala, niša iu potpuno drugoj industriji, to nije problem. Ali ako su boje koje želite ikonski dio nacionalnog brenda, odaberite drugu paletu kako ne biste izgledali kao da ih kopirate ili pokušavate biti taj brend. Na primjer, ako odaberete paletu ružičaste, narančaste i bijele boje, vaše će pakiranje izgledati kao da dolazi iz Dunkin' Donutsa.

Boje pakiranja. Rebranding je skup.

Dizajneri koštaju. Istraživanje košta. Brendiranje nije jeftino. Boje pakiranja

To ne znači da ne biste trebali mijenjati boje pakiranja, ali biste trebali razmisliti o promjeni uvjeta ulaganja. Ako vaše istraživanje pokaže da promjena boja neće utjecati na vaš rezultat, sada nije vrijeme za promjenu boje pakiranja. Ako bi redizajn velikih razmjera bio preskup za vas da biste dobili vrijedan povrat, pronađite način da napravite manje, jeftinije ažuriranje.

Promjena boje pakiranja je uvijek rizik, ali s njim se mora računati. Spotify je razmotrio više od 5000 nijansi zelene prije nego što je odabrao savršenu nijansu za svoj novi logo.

Neka bude jednostavno i jednostavno promijenite svoje boje. Boje pakiranja

Ako promijenite pakiranje nakon spajanja, ovo može biti najučinkovitiji način da održite svoj identitet integracijom s drugima. Na primjer, kada je Google kupio Motorolu, Motorola je promijenila svoj logo kako bi odražavala svoju novu poziciju kao Google.

Motorola je zadržala svoj korporativni identitet uključivanjem Googleovih boja u svoj logo.

Ako želite ostati u svojoj utvrđenoj niši, ali svom pakiranju dati ažuriran izgled, razmislite o zadržavanju svoje sheme boja, ali učinite je samo nekoliko nijansi svjetlijom ili tamnijom. Čak i mala promjena može vašu sliku učiniti hrabrijom, mekšom ili modernijom bez odstupanja od vaše utvrđene palete. Igrajte se s različitim nijansama boja koje već koristite da biste vidjeli koliko drugačije vaše pakiranje može izgledati nakon nekoliko izmjena. Boje pakiranja

Boje pakiranja. Ne zaboravite testirati!

Promjena sheme boja vaše ambalaže nije crno-bijelo pitanje. Može biti crvena, siva, žuta ili zelena, ili čak sve ove boje zajedno. Ne postoji čarobna formula za određivanje treba li se promijeniti pakiranje proizvoda i kako to učiniti. Odredite kakav bi bio potencijalni ishod promjene boje za vaš proizvod, a zatim testirajte svoje ideje kroz modele, ankete i A/B testiranje. Umjesto da tražite univerzalni pravi odgovor, pokušajte pronaći pravi odgovor za svoj proizvod.

PITANJA . Boje pakiranja.

1. Zašto je boja ambalaže važna?

   • Boja pakiranja igra ključnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača, stvaranju svijest o marki, a može utjecati i na percepciju kvalitete proizvoda.

2. Kako odabrati odgovarajuću boju ambalaže za proizvod?

   • Izbor boje ovisi o prirodi proizvoda, ciljanu publiku, asocijacije koje želite pobuditi i natjecateljsko okruženje. Na primjer, svijetle boje mogu privući pozornost, dok se prirodne boje mogu povezati s organskim dojmom.

3. Kako boja utječe na emocionalnu percepciju?

   • Boje mogu izazvati različite emocije. Na primjer, crvena se može povezati s energijom i strašću, plava s mirom, a zelena s prirodom i zdravljem.

4. Mogu li boje pakiranja utjecati na odluke o kupnji?

   • Da, boje mogu utjecati na odluke o kupnji. Atraktivna ambalaža može izazvati pozitivne emocije i uvjeriti potrošača u kvalitetu proizvoda.

5. Kako koristiti psihologiju boja u dizajnu ambalaže?

   • upotreba psihologija bojakako bi se stvorio željeni učinak. Na primjer, narančasta i žuta mogu izazvati osjećaje optimizma, dok crna može biti povezana s luksuzom.

6. Postoje li univerzalna značenja za boje u ambalaži?

   • Neke boje imaju univerzalne asocijacije, ali na njih također utječu kulturni i kontekstualni čimbenici. Na primjer, crvena boja može simbolizirati strast, ali i opasnost.

7. Kako odabrati kombinaciju boja za pakiranje?

   • Odaberite kombinacije boja koje su skladne, prenose vaš brend i odgovaraju poruci koju želite prenijeti. Koristite sheme boja koje stvaraju kontrast.

8. Može li promjena boje pakiranja utjecati na prepoznatljivost brenda?

   • Da, promjena boje pakiranja može utjecati na prepoznatljivost robne marke. Međutim, ako je promjena promišljena i dosljedna cjelokupnom stilu marke, može biti učinkovita strateška odluka.

9. Koliko je dosljednost boja važna za brend?

   • Dosljednost boja važna je za održavanje dosljednog identiteta i prepoznatljivosti marke. Dosljedne boje u pakiranju, logotipovima i marketinškim materijalima pomažu uspostaviti vizualnu vezu s markom.

10. Kako znati koje boje najbolje odgovaraju proizvodu?

    • Provedite istraživanje svoje ciljane publike, analizirajte konkurente i testirajte različite opcije boja kako biste odredili koje boje najbolje pristaju vašem proizvodu i marki.